制造商学院



制造商学院

青岛海尔收购美国第二大家电商通用电气家电资产，引发诸多关注。日前，海尔与通用电气签署了《股权与资产购买协议》,拟通过现金方式向通用电气购买其家电业务相关资产,交易金额为54亿美元。本次交易将通过自有资金和并购贷款的方式来完成,初步估计并购贷款的金额约为交易对价的60%。

通用家电的产品涵盖厨电、制冷、洗衣、洗碗机等400多种产品,其中约90%销售来自美国市场,在美国的占有率接近20%,2015年1～9月通用家电实现营业收入46.58亿美元,其中约90%来自于美国市场。欧睿国际统计数据显示,通用家电在美国家电市场占有率近20%,是全美第二大家电品牌。家电研发团队逾600人,在全球拥有4个研发中心,分别位于美国、中国、韩国和印度。从青岛海尔2015年上半年的收入构成分产品来看,三大白电冰箱、空调、洗衣机贡献度合计70%,厨卫电器贡献度仅为8%;交易完成后,青岛海尔可凭借通用家电在美国全覆盖的销售网络扩大其在美国家电市场的销售份额,通过资源共享迅速打开并深入美国市场,有利于公司国际化发展的步伐加速进行。

多年来海尔一直在推动自主品牌国际化进程,但投入巨大、见效较慢,而通过此次收购,可以获得美国市场的领导品牌并辐射全球,并在产品线和销售网络的互补、采购成本的节约、技术及研发优势的共享等多方面享有协同效应。海尔将保留GE团队,并设立独立董事会,以发挥团队积极性。由于海尔对家电行业具有较强运营能力,积累了丰富的国际并购和整合经验,同时拥有KKR的协助,应可顺利实现团队的稳定和业务的整合。但是业务流程拉长将对执行力和反应速度提出更高要求。