浅议自媒体时代纸媒的生存之道

张英南　周巍

[摘 要]在自媒体已成为人们传递和接受资讯最便捷手段的当下，新闻传播获得了前所未有的便捷与自由，与此同时，纸媒却遇到了巨大的生存压力和挑战。本文通过深入分析自媒体与纸媒的特点，阐述纸媒在媒体竞争中的优势和不足，探索纸媒适合自身发展的长远生存之道。

[关键词]自媒体；纸媒；发展方向

在自媒体时代，人人都能够凭借手机等现代化通讯设备，通过微信、微博、QQ等传播媒介，自主传递和接收海量信息，成为新闻传播主体，且具有传播范围广、资讯更新快、交互作用强、交流成本低等特点。可以说，自媒体时代给新闻传播带来了前所未有的迅捷性和自由度，同时也给定期定时发售、运营成本较高的纸媒带来了巨大冲击和挑战。笔者认为，应对挑战，挖掘优势，补足短板，谋求纸媒长远的生存发展之道，是传统纸媒值得认真研究的现实课题。

一、发挥内涵优势，走深度报道之路

要在自媒体的冲击下求变、求发展，纸媒自身的劣势不可回避。自媒体信息传播具有即时性，某一新闻事件发生后，自媒体能够迅速反应，将视频、图片、文字等讯息传递到网络，引发社会广泛关注和热议。而纸媒因其发售时间固定、版面篇幅受限等局限性，达不到自媒体宣传的速度和广度。但是，自媒体传播的讯息未经过筛选和过滤，许多新闻内容浅显、真假难辨、公信力差，是快餐式浅阅读；而纸媒报道的新闻则内容严肃、真实权威、思辨度高、公信力强，这是纸媒所具有的自媒体无法企及的内涵优势，也是许多读者仍坚持阅读报纸、书刊的原因之一。因此，纸媒应发挥这一优势，挖掘新闻热点，进行深度报道，提高可读性和关注度。在报道内容甄选上，创新采编思路，既要直指社会热点，也要把握角度，突出新意，尤其是针对自媒体公信力不足的缺点，纸媒要始终坚持新闻真实性，直击社会热议话题真相，充分保护读者的知情权。在写作方式上，采写新闻力求化繁为简、精炼生动、观点鲜明，清晰阐释事物的宏观态势和发展脉络，增强深度报道的吸引力。在版面设计上，不局限于既有模板，不断追求设计风格多元化，同时发挥图片在“读图时代”的独特作用，搭配富有时代特性的插画、摄影、手绘等，达到吸引并方便读者理解新闻内容的目的。

二、擅用品牌价值，走特色采编之路

与自媒体不同，纸媒拥有一段相对悠久的发展历史，作为官方喉舌，承担宣传主流价值观的重任，作为文化刊物，传播知识和经验，作为收藏书料，供许多读者收集和剪藏。时至今日，纸媒已有许多成员建立了自己的品牌，并被社会大众所认同和推崇。这些品牌所具有的价值就是纸媒赖以生存、参与媒体竞争的倚靠。而纸媒的策划创新能力则是品牌价值得以延续的基础，纸媒策划创新的准确定位之一即实现与地域的良性结合，使具有地域特色的专题版面成为纸媒策划亮点。

一方面，提高采编人员的综合素质不容忽视。纸媒应坚持提高新闻采编人员的道德修养，理论水平，在实践中不断磨炼采编人员的新闻敏感度。另一方面，鼓励采编人员结合本区域经济、文化发展脉络，结合区域热点话题，结合读者阅读、生活和情感需求，解放思想，创新采编思路。通过行之有效的措施，推动纸媒的品牌价值升华，建立一套能够适应媒体竞争的采编体系。

同时，副刊是纸媒重要组成部分，应突出副刊的文化特性，既要坚守副刊的思想性和政治高度，又应着力提高副刊的知识性、趣味性、可读性。鼓励副刊针对社会日常见闻进行探讨，深入阐释新闻事件和社会热点，发表理论见解，推动纸媒品牌价值的提升，做到兼收并蓄，形成副刊独特的文化氛围，激发读者的阅读意愿。

三、适时借势借力，走与自媒体合作共赢之路

纸媒与自媒体经历了多年此消彼长的竞争，二者也在不断的反思和完善自身。随着传播媒介日益多元化，尤其是自媒体利用自身传播范围广、资讯更新快、信息易获取等优势，赢得了社会大众的欢迎和认可。纸媒在新闻传播领域的竞争力已大不如前，甚至出现国际国内部分纸媒停报停刊的危机，成为互联网普及的牺牲品，曾极负盛名的《落基山新闻报》于2009年停刊；IDG旗下计算机杂志《PC World（个人电脑世界）》于2015年停止发行印刷版，转向电子杂志和网站；南方报业传媒集团《风尚周报》于2014年停刊等等。

如果纸媒依然选择独立作战，独善其身，不做出变革和调整，必然在未来的媒体竞争中丧失优势，甚至面临生存危机。在信息全球化的当下，寻求与自媒体等新媒体合作共赢的途径，凭借自媒体的优势提高纸媒传播力，是纸媒寻求长远发展的必要手段。

近年来，许多纸媒都在经营管理中找到了与自媒体衔接的好办法，尤其《三联生活周刊》《南方周末》《羊城晚报》《新周刊》《中国企业家》等诸多大型杂志、报纸，都先后建立了微博账号，逐步增加微博发布数量，吸引粉丝关注。例如，点击《三联生活周刊》微博主页，既有周刊最新文章，悉心精选的相册，还有极具特色的播客：三联听周刊，是能够第一时间私信给读者的最新节目，目前该周刊仅新浪微博粉丝数已逾千万。这说明，通过使用微博、微信的确能够建立广泛的新闻交流平台、提高获取热点资讯的效率，提升新闻自由度，稳固读者群，值得尚未与自媒体交流合作的纸媒借鉴。另外，对于重大新闻事件，纸媒可以及时与自媒体衔接，共同报道、合力传播，扩大报道覆盖面。纸媒还可以设立微新闻等栏目，增设二维码扫描链接，甄选自媒体新闻进行报道，并辅以深度评论，增强可读性。

综上所述，纸媒与自媒体共同参与市场竞争的过程中，二者的优劣尽显，自媒体的迅猛发展，虽然部分代替了纸媒的信息传播功能，纸媒自身也有许多问题尚需解决，但是纸媒长期以来形成的公信力、专业性、思辨度却是自媒体目前无所企及的。纸媒应深入分析自身与自媒体的优势与不足，在深度报道、特色采编、与自媒体合作共赢等方面寻找新的发展方向，借势借力、扬长避短，在未来的媒体竞争中站稳脚跟。

（编辑/李舶）