浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争

唐丹

近年来，随着科学技术的飞速发展，人们获得信息的渠道也越来越多，日常接收的信息呈几何级数增长，人与外界交换信息的层面、频率大大提高，在这个谁先获得信息，谁就先掌握机会的时代，新媒体与传统媒体的发展越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。

一、新媒体的特点

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。

目前我国的新媒体不仅拥有广泛的受众，而且与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

二、新媒体与传统媒体的竞争

在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态，占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、发布权及主要流向。然而，当电话、手机、网络等新媒体不断出现后，媒介生态发生了革命性变化，传统媒体在信息传播中的垄断地位被打破。

新媒体与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变。传统媒体，无论是报纸、广播、还是电视都只是提供了一个传播的平台，无数受众都只在这个平台上被动地获取信息。是“一点对多点”。而新媒体的出现，颠覆了这一传播状态，神奇地变成了“多点对多点”。人们惊奇地发现，在新媒体平台上，无论是传播者，还是消费都对内容都拥有了对等的相对的控制权。完全个性化的信息可以和传统媒体的优点一样传达到无数的人。

新媒体的盈利方式则呈出多元化的方式，作为产业群的网络产业，其整体市场远大于网络广告收入，对传统媒体造成的受众分流与媒介消费分流不可忽视。

三、媒介融合的趋势

自从1978年尼葛洛庞帝提出媒介融合的概念，人们开始从融合的角度来关注传播形态的发展。当下，媒介融合呈现出诸多全新的特质，信息技术的发展产生了许多新的媒介传输平台，传播方式和内容可以在不同媒体之间进行互动， 最终导致各类媒体边缘淡化并相互渗透融合，形成共同发展之势。

媒介融合的首要诱因是数字技术的成熟，传统媒介间、行业间的界限被轻而易举地打破。以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速发展，传统的电视节目可以 通过高速互联网实现直播、点播以及时移播出，最大限度地满足受众的观看需求，由于IPTV可以通过电视机和计算机两种终端观看，我们已经很难将其划归于单一的广电业还是信息业范畴。

其次，它还是内容上的融合。数字化使各媒体产品有了共同的平台基础，这给媒体产品的整合带来了便利。各个媒体的内容可以更加方便地实现相互嵌入，并根据各个媒体的传播特点和受众的需求进行重组和分装，市场中将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容，以满足受众个性化的需求。媒介融合还是产业上的融合，以新媒体为核心的数字化平台建设不是传统电视的附属品，而是推动媒体发展的革命性力量，它必然将消除广播电视业、娱乐业、信息产业以及家电制造业的传统产业壁垒，使众多关联产业共同融合发展。从长远看，媒介的融合更应是从媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，媒介之间通过优势互补实现功能的融合和相互渗透。

四、结论

传统媒体发展走媒介融合之路不可否认，新媒体生机勃勃、前途无量，但是新媒体替代旧媒体并非一蹴而就，更何况新媒体对传统媒体的依赖依然很深。作为传统媒体，当务之急是在新媒体的围剿中调整发展战略，依托自身的优势，依靠新的科学技术，找准结合点和突破口，尽快实现与新媒体的融合，在融合中发展，在发展中融合。

作为媒体来说，内容永远是核心。媒体的形式越多，越需要内容支撑，内容资源是传统媒体引以为自豪的核心竞争资源。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上都要依赖传统媒体，以传统门户网站为代表的网络媒体，因无采访权致使其原创性大打折扣，不得不向传统媒体采购内容或与其合作谋求发展。虽然新媒体在体育、娱乐、IT等领域有一定的原创和90%的特色，但时政新闻却是雷区，不能触碰，话语权就无法把握，非常被动，传统媒体如果将新技术与内容优势相结合，将会焕发出强大的生命力。新技术的发展催生出各式各样形态的新媒体，数字化给传统媒体的发展带来挑战的同时，也带来了历史性的发展机遇。传统媒体和新媒体之间绝非对立，传统媒体经营者的观念、思路和手段需要更新，新媒体的经营者需要传统媒体的经验和资源，竞争的拐点或许就是融合的契机，就看谁能够与时俱进，不断创新和沉淀，不断拓展产业发展空间，开创媒体新时代。（编辑/丹桔）