以央广网为例浅谈国家媒体传播与健康中国

申珅

摘 要：提到央广网可能大家并不陌生，它是中央重点新闻网站，全称中国广播网，是由中国人民广播电台主办。近几年来，央广网发力新闻门户，目前拥有新闻，军事，评论，体育，娱乐等50多个门类众多的专业频道。央广网以其独特的视角和依托，通过健康真实的报道，向大众传播着各类不同的信息资源。

关键词：央广网；媒体传播；健康中国

引言

媒体传播，顾名思义，是我们了解知晓各类信息的平台。而央广网作为具有国家代表性的媒体传播平台，其传播的信息必然是与大众生活息息相关的真实的可靠的内容，是向全国乃至世界展播我们中国的一个媒介，是展示我们中国形象的一部分。由此可见，健康传播不论是针对个人还是社会乃至国家的重要性都不可忽视。

一、中国人民广播电台发展面临的障碍

现如今已是全球科技化智能化的时代，昔日我们热衷的报纸电视已然成为了传统的信息传播方式，互联网智能手机已经成为了现代生活中必不可少的媒介传播模式。以上媒介的传播方式都给广播带来了巨大的压力。新媒体的出现，旧媒体的留存，已经形成了全新的媒体格局，人们的生活也因此而改变。由此可见，广播电台发展面临的压力不容小觑。

（一）新媒体迅速发展的冲击

随着时代的发展，科技的进步，我们了解新闻的方式已经变得越来越多样化。新闻传播的常态也已经是日趋复杂化，网络电视，电子报纸，电台广播以及智能化手机的盛行，使我们可以无时无刻的知晓最新的一手信息资料，全社会都形成了一种短平快的快餐文化。互联网和移动通讯这些新媒体的快速发展和蔓延，使得一个立体的全媒体资讯时代已经到来。人们获取资讯的方式越来越便利，渠道也越来越多样化，现如今我们不仅可以接收到国内的各种资讯，对于国外的最新资讯，我们也能通过新媒体第一时间知晓全球哪里发生了什么样的大事件。传统的广播电台和电视报纸一样，在这种新媒体传播模式下，都受到了一定的发展阻碍，而这种影响在广播电台新闻传播上体现的更为突出。

（二）播报内容的限制

在这个信息爆炸的大环境下，我们每天打开手机就会接收到各种类型的新闻资讯，这些网络资讯未必都经过认真的考究和对于事实的尊重，在这样一个快节奏的生活下，我们已经很少会有时间去认真甄别所接收信息是否经过去粗取精，去伪存真的传播过程。但是广播电台不同，尤其是代表国家的中央广播电台，其所播报的内容必须是真实可靠的，有据可依的，带给大众的必然是积极健康的正能量。正以为如此，其播报内容和时效性都和新媒体有着一定的差异。对于互联网上的资讯我们在了解后可以进行第一时间的反馈和点评，但是广播媒体却往往存在着这样的时间差。而且广播媒体所播报的新闻不论是题材还是看待问题的视角都可以称得上是独特的，与众不同的，但是为什么在播出之后的反响却没有多强烈呢？究其原因就是不够生动化，不能吸引大众的注意力。那么，怎么样化被动为主动则成为了现在广播电台所面临的严峻考验。

（三）受众关注心里的变化

新旧媒体之间的竞争和发展，说到底就是对受众群体的争夺。那么，什么样的资讯是大众最喜闻乐见的，最愿意去关注度的呢？当然是那些贴近我们生活，与百姓生活息息相关的新闻资讯。但近些年，娱乐节目的大众化普及化，使得受众群体发生了分流。电视网络上各种娱乐节目的盛行，使得广播的播报形式受到了严重的冲击。几年前的一项调查资料显示，观众最喜欢的两大媒体即电视和互联网。电视作为一个声画结合的传播媒体，其丰富多彩的画面就是最大的优势。而互联网门槛低、互动性高的优势，也使其拥有了大批量的拥护者。相比较之下，广播也就越来越难以吸引和稳固自己的受众群体。社会的不断发展，经济的不断进步，受众群体的文化素质和涵养也不尽相同，大家所追求的和关注的焦点也在悄悄发生着变化，这种种的变化使得广播无法一一去迎合，去满足受众的需求。

二、广播发展中存在的问题

（一）缺少复合型人才

不论是在什么样的时代，不论是处于什么样的发展前景下，人，永远是最为重要的资源和财富。所以说，用人机制对于各大媒体的发展都起着相当大的推动作用，广播媒体在人才选拔上尤为重要。

一些事业单位的资历较深的老记者和编辑，一般都处于比较重要的工作岗位，但是很多人都不能够及时的掌握新媒体技术，长时间的经验主义使其失去了对新事物的适用和运用能力。当然，广播电台中也有很多刚刚毕业充满激情的年轻记者和编辑，虽然他们能很快的接受并且掌握新媒体技术，但是当发生重大新闻事件时，由于受一些因素的影响，很难做到第一时间的报道和反馈，而且对于新闻的资源整合缺乏经验，对于新闻的内容缺乏视角分析，很多记者都只是在被动的反应一些事实，却缺乏主观意识的辨别和处理分析的能力，无法对新闻事件呈现多角度的评论和报道。对于当今的受众群体来讲，这样的报道是毫无新意并且不具有吸引力的。由此可见，复合型人才的缺失，是影响我国广播媒体发展的主要因素之一。

（二）不能充分利用音视频资源

现阶段的广播媒体虽然与新媒体有着某些方面的融合，但广播毕竟还是通过受众群体的听觉来传达信息。与电视互联网这样的新媒体相比较，广播的信息传达途径渠道都比较狭隘，而且没有画面与文字辅助传播，而声音的传播是稍纵即逝的，很大程度上听众不一定能主动记忆广播所传达的信息。还有一种现象就是，听众在没听清和没正确理解信息的内容时，没有文字和视频去纠正其误解的含义，这就会让一些信息在传达的过程中就发生了错传误传的现象。而报纸，杂志，电视这样的媒体传播方式，受众群体在接受时是主动阅读的，并非被动传播。

三、通过国家媒体传播实现健康中国的有效途径

（一）加大健康类信息的摄入量

健康中国，指的不仅仅是全民的身体健康，同时也包含了全民的“心理和精神”的健康。健康，是大众生存最基本也是最根本的需求。当然，拥有健康不意味着就拥有了一切，但是如果失去健康那么我们就失去了一切。先如今的社会，生活节奏快，压力大，使得我们很多人都处于一种亚健康的状态。那么，国家媒体的传播对于实现健康起着绝对的推动作用。作为国家媒体的央广网，可以播出报道大量的健康类信息，通过这样一种媒体传播途径，让更多人关爱自己，关爱家人的健康，央视的公益广告对于提升全民的素质和心理健康也有着深远的影响。国家媒体对于健康信息的传播，是实现健康中国的重要因素之一。

（二）利用新媒体的优势来优化健康传播的质量

新世纪，健康传播的内容已经从医学知识改变到生活方式，行为方式的转变。新媒体具有传播速度快的特点，而且比较灵活，信息容量大，可以满足大部分受众者对于健康知识信息量的需求。新媒体是互动性，会让受众者在互联网查询健康信息的同时，可以及时得到反馈和答复，能够及时了解自己的健康状况。现在受众群体在年龄上，阅历上，文化水平和职业等方面都存在着相当大的差异性，所以大家对于健康信息的需求也不尽相同，新媒体能够完全的满足受众者的个性化需求。

（三）增强对健康类信息的资源共享

不论是新媒体还是传统媒体，在实现健康中国的战略目标中，都起到积极的作用。都为受众者搭建了快捷、高效的健康信息交流平台，实现资源的整合，达到资源共享。传统媒体对于健康类的节目播出有这固定的时间，如果受众者错过了电视或者广播的播出时间，就可以及时的在网络是查询所需的健康信息，这就是新媒体带给大家的主动性。所以在资源共享上，新媒体和传统媒体是可以实现互补互足的，以达到用户对于资源的需求，完成实现资源共享。

总结

新媒体为大家带来信息资源的同时，由于其门槛低，速度快，使得很多信息不能够及时正确的表达真实的含义及内容。所以受众者在新媒体资源上读取信息时需要有一种辨别能力，不要一味的盲从。而传统媒体在面临新媒体的冲击下，要不断的进行自我完善，尤其作为国家媒体的央广网，更要做出表率作用，在其影响下，地方的广播电台媒体也会相继做出改善和调整，已适应不断发展的社会受众的需求。新媒体和传统媒体的有机结合，才能促进我国实现健康中国的战略方针。（作者单位：中央人民广播电台央广网）

参考文献：

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[2] 陈静宇； 王春国； 唐小飞.新媒体传播对转发意愿及品牌态度的影响研究[J]. 科研管理 ， 2014（06）：137-140.