微信想要金融墙根

倪卫涛

西安创变网络科技有限公司CEO

提现收费使用户将闲余资产保留在微信自身体系内，微信未来将打造出属于自己的金融墙根。

微信提现要收手续费了。2月15日，腾讯宣布从3月1日起，调整微信支付手续费收费政策，转账交易恢复免费，对超额提现交易收取手续费。具体为：按提现金额的0.1%收取手续费，每笔至少收取0.1元，每位用户终身享受1 000元免费提现额度。

此消息一出，立即有相关人士表示，此举是在以收费模式倒逼用户。但我却将此理解为微信支付的再次“珍珠港突袭”。如果说，微信红包让每个人都绑定了银行卡，提现收费则使用户将闲余资产保留在微信自身体系内，打造微信金融的坚固墙根。

第一，进行资产商业重组。

由公告可以看出，微信支付调整手续费收费政策后，转账交易恢复免费。这本质上是将微信提现和2万元额度的转账收费进行了对调，超出部分仍按照0.1%的标准收取支付的银行手续费。

如此一来，微信将收费的范围缩小到零钱范围。此举在于，将用户钱包里的零钱用于理财通的投资理财和购物消费，将闲置的资产用于增值，从而使得微信资产实现商业重组。

微信不能像支付宝一样，实现大额消费，也不能实施大额度的转账收费策略。究其根本，是以社交和媒体发力的生态，其战略内容大多自下而上。而支付宝以电商发力，其战略同微信恰恰相反，是自上而下。

有了提现收费，微信便可利用移动用户第一的绝对优势，将用户的零钱加以利用，从而进一步巩固自身的金融产业链。这是微信红包在接连轰炸下，无法解决的金融新生机。红包是个烧钱和刷存在感的游戏，对微信来说，仅仅只能激活社交，绑定银行卡也是徒有其名。

第二，增强用户消费习惯，培养金融基因。

根据公告显示，线下方面，如今30多个行业、30万家门店已支持微信无现金的智慧生活。线上方面，其也是众多消费平台的首选支付方式，包括京东、滴滴出行、大众点评等。看电影、购票、充话费……都可以足不出户完成。但在我看来，腾讯刻意将此内容置于公告之后，可见以上体系的消费完成并不理想，提现收费在于引导用户的消费行为。

来自企鹅智酷的一份报告显示，微信红包里，78%的钱仍以红包的形式进行再次流通。微信红包让用户绑定了银行卡，激活了社交圈，但没有养成消费习惯。

微信的内容基因决定了其天然的社交环境，小额费用流通是微信社交的必然需求。而支付宝就不一样了，它是一个支付工具，消费习惯宛若天成，而且金融生态已经相当成熟。

提现收费后，用户或许会将零钱用于理财通。如此，微信便可借小额零钱来滴水成河，长期以往，自身的资金池和金融链将逐渐成型。

通过提现收费的限制，微信希望让巨量用户在自身生态内完成消费行为，形成生态体系，进而构建属于微信自己的金融基因，增强微信的整体变现能力，最终，搭建起一个基于微信社交的金融场景。

第三，为自身减压，整治朋友圈生态。

目前，微信支付绑卡用户数已超过2亿，且支付量骤增。但微信并不是银行，只是介于银行与用户之间的第三方支付平台。因此，在用户通过微信支付发生诸多行为，例如转账、支付时，腾讯都向银行支付了手续费。根据公告显示，这一部分收费额，已成为微信不可承受之重，提现收费能减轻自己的负担。

此外，个人用户在提现时超过1 000元，超额部分会按比例收取手续费用，其他个人用户功能不会受到影响，商户的企业账户不受此次调整影响，受影响最大的将是朋友圈的微商。微商是一种特殊的存在，一直在微信的生态之外，此举让朋友圈流水比较大的微商也可以为微信缴纳摊位费，增加了创收点。