传统设计元素在现代设计中的运用

马佳

摘 要：传统设计元素是一种无声的交流语言，不同文明、不同国家及地区、拥有不同的语言文化的群体，均可以通过对现代设计元素的感知来掌握现代设计所具有的内涵及传递的思想。传统设计元素是将分散性的设计元素进行加工整合，形成具有深刻内涵的设计思维，之后运用到所需现代设计中，从而传达设计者思想的表现形式。因而，传统设计元素对于现代设计及艺术表现来说具有极其重要的作用与价值。本文在传统设计元素概述基础上进一步探究其在现代设计中的应用，继而明确传统设计元素对于现代设计的意义，以期传统设计元素在知识时代背景下能够得到更广泛应用，绽放出更加绚烂的色彩与生机活力。

关键词：传统设计元素；现代设计；实际应用

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-03--02

前言：

随着经济全球化进程的不断加深，人们对于生活质量的要求越来越多，生活环境的改善，物质生活的丰盈促使着人们对精神生活的不断向往。就此，现代设计专业与理念应运而生，其是对人们所见可及之处进行艺术性美化的一种手段。在当今社会中拥有着很高的艺术价值与存在价值。然而，随着人们思想的改变，现代设计的发展受到了更多人的关注与重视。如何发展才能保证其审美价值与存在价值符合当代人审美需求，如何遵照传统才能引领当代审美价值与舆论导向，一直都是现代设计领域关注与探讨的课题。可以说，现代设计拥有着很高的社会需求，同时也受到了社会大众的高度要求，科学合理的推动学科发展，并使现代设计真正上升到艺术的高度，才能引领当代消费群体的审美价值，并且促进自身学科的质的飞跃。因此，本文着眼于现代设计中传统设计元素的应用，借由设计元素带给人们视觉冲击这一点出发，研究传统设计元素的基础概念与现实中应用，并最终证明其对整个社会审美导向性的重要意义。

一、传统设计元素概述

传统设计元素是在设计元素基础上对其进行遵照传统，赋予设计元素更加新颖、独特的意念、思维或构想，在设计元素设计工作中居于核心地位。传统设计元素的出发点及最终落脚点在于满足不同阶层、不同文明、不同受教育程度的消费者精神需求及消费理念的引导，促使所设计的图像得到更广泛的认可。作为想要表达的信息及思想的载体，传播信息成为其根本原则，从而以遵照传统型思维为先导，以与众不同的视觉表现方式来阐释设计元素设计所要表达的内容，以独具匠心的立体感画面来吸引受众群体关注目光，实现信息传递、在受众者脑海中烙印深刻印象的目的。

二、传统设计元素在现代设计的运用

（一）产品包装上的应用

产品包装是当代人们日常生活中不可或缺的组成部分，因此在产品包装设计过程中传统设计元素必须具有直观明确的信息传递功能，而这也是当前人们一直对产品包装设计的最根本要求。其中，传统设计元素应用在食品包装设计中，其主要的目的在于从琳琅栏目的食品中凸显出自身具有的独特身份与地位，继而吸引消费者关注目光，并通过传统设计元素传达该食品相关信息，举例来说，产品包装可以凸显自身具有的养生作用、绿色无污染特性、安全健康等，并且实现刺激消费行为发生的目的。

举例分析，食品包装设计中，传统设计元素水平高低，与产品销量具有直接的关联性，一款好的创意设计，不仅能够为食品生产厂家占有更广阔的消费市场提供助力，还能将设计者自身设计理念、思想深深地印刻在消费者脑海中，提高了传统设计元素的受众群体，为其自身发展奠定了坚实基础。

比起食品包装的广泛应用，目前化妆品包装设计针对的群体也不再仅仅局限于女性，越来越多的男性消费也成为化妆品产品的潜在用于。因此，一款能够吸引消费者眼球的化妆品包装往往能够给人以一种耳目一新的感觉。相较于传统化妆品包装设计，现代生活背景下，色彩艳丽、对比明显、主题突出的化妆品包装更能赢得消费者所喜爱，不论该消费者是男性还是女性。

无论男性还是女性消费者，在挑选化妆品过程中第一眼印象最为重要，在根据相关市场调研中发现，较受消费者欢迎的集中颜色分别为红色、绿色、深蓝色、灰色、橙色、紫色等，其不同搭配更能彰显出产品的与众不同之处。以红色为主的化妆为外包装给消费者一种高贵典雅的感觉，迎合了高端消费者的消费需求，而绿色则代表了健康、生命与活力，此方面受到具有较强养生理念的消费者所欢迎；紫色、蓝色、橙色色彩艳丽，设计的产品视觉刺激更加突出，深受年轻消费群体所喜爱。从该包装设计中可以看出，传统设计元素的基础在于了解消费群体具体需求，继而运用发散性思维，迎合不同消费口味的消费者，最终设计出广受好评的化妆品外包装设计作品。

（二）广告创意上的应用

现代设计的广告设计主要体现在商用招贴设计之中，所谓招贴，俗称海报，鉴于其影响力与影响范围的广阔，因此常常被应用在各种宣传活动之中。海报有公益海报、商业海报与宣传海报等多种形式。然而无论是哪个形式，其在宣传过程中若要达到实际的宣传效果，广告创意的新颖性，均需要得到保障。当前，能保证广告创意新颖性的手段，除了常规现代设计创意添加的吸引外，传统设计元素的添加也是必不可少的。传统设计元素的设计，可以包括装饰图案的应用、意象造型的运用、 阴阳正负形的采用等多种形式，不但可以用丰富广告设计的内容，而且也能使整个设计更加具有艺术性。

举例分析，如一灵芝礼盒产品选择红色最底色加入复古图案进行点缀。清晰看出设计者，装饰图案的应用的具体应用，由于本次广告凸显灵芝主体，因此其设计的是以灵芝礼盒为主要观点的广告海报，以装饰图案直接表达出该广告所要宣传的内容，直白而简约，令人简单明了设计意图。当然，传统设计元素的内容分支可以独立展现，也可以相互作用，从而达到更具艺术性的完美效果。

（三）室内装潢上的应用

室内装潢作为现代设计的重要应用之一，其对传统设计元素的运用可以采用多种形式。具体概括来说，其可以通过灯光效果来达到创意设计元素展现，通过材质与摆设来凸显具体创意设计元素，最终达到美化室内环境，丰富室内设计的目的。当前，应用传统设计元素的室内装潢多用于表现房间的具体应用。举例来说：某新中式餐厅内部。由于新中式餐厅讲究的是素雅朴实，因此其整体格局相对简约而优雅。然而在现代设计中，其地面设计元素铺设类似中国传统艺术中中国结的纹理，就此彰显了本设计中新中国风特色。另外，墙上设计的荷花卷轴，也为房内增添了不少清雅之气，荷花的设计元素应用，也正彰显了创意设计元素在装潢设计中烘托整体房屋氛围的作用。

设计者在设计平面过程中，考虑到平面原有的元素非常单调，即使加上色彩也不利于完全的改变其单调的本质。因此在现代设计的过程中，其加入了传统的中式室内设计元素理念，并且在墙壁上增加墙体彩绘，再通过灯光的渲染与烘托，从而达到将整个平面的设计变动丰富而多样性。

三、结束语

综上所述，传统设计元素对于现代设计而言具有重要的现实意义及促进作用，将其应用在产品宣传、广告创意、室内装潢之上，不仅能够最大化发挥传统设计元素具有的审美价值与吸引能力，还能够行之有效的影响消费群体与观赏群体，加深受众群体对所诠释之物的认知与理解，并且在现代设计的体验感受中获得精神的满足与慰藉。由此，在知识经济时代发展背景下，对追求物质生活与精神生活双向丰收的人群，将传统设计元素与现代设计更好地相互结合，并推动相关领域进一步完善发展，对现代设计的遵照传统与改进，以及对未来社会审美价值引导与推动，都是显而易见的且不可忽视的，值得所有现代设计业内人士的关注与应用。

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