浅论《极速前进》与深圳文化
2016-04-16刘梦雨
刘梦雨
浅论《极速前进》与深圳文化
刘梦雨
（西南民族大学，四川 成都 610041）
2014年播出、引进的《the amazing race》美国原版版权大型户外竞技型真人秀节目《极速前进》，自开播以来取得优异的成绩。本文将深入探讨深圳的城市文化、《极速前进》节目文化的真谛、英菲尼迪豪华轿车品牌文化之间的深度契合之处，剖析三者之间形成的文化有机体，并分析连接三者的活力、创新、拼搏、竞争与关爱等元素，展示出节目文化与城市文化之间更深层次的关系，为综艺节目的发展做出贡献。
《极速前进》；深圳文化；英菲尼迪；综艺节目；品牌
《极速前进》是深圳卫视与英菲尼迪豪华轿车品牌联合出品、引进美国《the amazing race》版权的一档大型户外竞技型真人秀节目，并在第一季中引入美国原版节目策划与制作团队。自开播以来已经完成两季节目的录制。《极速前进》“成功跻身全国34城卫视黄金档收视前五名”[1]，排在前面的四档综艺节目分别是《中国好声音4》、《真声音》、《爸爸去哪儿了3》和《天天向上》。通过网络点击率来看，《极速前进2》的点击率也超过了同季度的《爸爸去哪儿了》，“正片网络播放量为2856万，”[2]在当季的网络收视中排名首位。作为一档新的电视节目，能够在短时间内取得如此优异的成绩，除借鉴别人的成功经验外，还与深圳文化之间的深度契合。本文借助搜狐视频客户端播放的《极速前进》第一季和第二季节目与现有的关于介绍深圳文化的资料，剖析《极速前进·中国版》与深圳文化之间的关系，找到《极速前进·中国版》节目与深圳文化、品牌三者的关联和契合之处，寻找节目、品牌和文化三者之间的关系。
中国知网关于《极速前进·中国版》的文章总共有5篇。周敏、冯宇晴《中国版<极速前进>与美国原版
一、深圳文化的特征
自康熙年代算起，深圳有约六百年的历史。如果以改革开放为起点，约38年。这座年轻的城市，创造了中国发展神话。“24年来，深圳经济保持年均25%以上的高速增长，综合经济实力跃居全国大中城市前列。”[3]在这块年轻的土地上，外来务工人员来此奋斗，不同文化碰撞、交融，形成特有的性格。这些元素，汇聚成深圳文化最华美的乐章。
（一）活力
作为移民城市，深圳从当初偏安一隅的边陲小镇到现在的副省级城市和改革开放示范窗口和计划单列市，没有国家的支持和全国各地的精英共同的努力，就很难看到如今的深圳。目前深圳市的平均年龄不到30岁，大量年轻人活跃在工作生产中，发挥着自身的才华和智慧。人头攒动的东门老街、直到深夜还热闹非凡的闹市区，带着年轻所特有的“活力”渗透着深圳每一处土地，成为这座城市标签。在深圳，时刻都能感受到由内而外散发出来的活力。
（二）创新
年轻、生机勃勃，在深圳宽松、包容的环境，浓郁的创新文化便在此生根发芽。“在深圳每一天都能感受到变，而永恒不变的唯有创新。[3]P21华为、中兴、平安集团、万科……无不展示着创新的力量。人们靠着对未来生活得更好这一信念的支撑，在市场的竞争压力之下，愈发的展示着自己的才能。创新，像一双翅膀让深圳腾飞。创新更是深圳文化的特征。在这里，我们感受着创新带来的改变，同时也用我们的创新改变着自己和周围。
（三）拼搏、竞争
1981年，谭筑熙在蛇口培训班开始为这块热土两句脍炙人口的口号：“时间就是金钱，效率就是生命。”“1984年被邓小平肯定”[4]，至今成为在深圳工作和生活的人耳熟能详的口号。高效率才能在压力巨大的社会中占得先机，利用好时间才能通过努力让自己的付出换取收获。年轻的深圳不惧怕竞争，希望通过竞争获得自己的一席之地。在深圳工作、生活和成长的年轻人无不为自己所身处的环境培养，养成习惯拼搏、不惧竞争的性格。正是这种特性，才更加衬托出“时间就是金钱”的对时间的宝贵观念，才能养成将效率视为生命的竞争精神。“拼搏、竞争”，成为深圳文化的支柱。正是因为有了这种观念的支撑，才能取得后来的成功。
在城市发展过程中形成独特的深圳文化，包含着许多元素，其中活力、创新、拼搏、竞争，成为深圳文化中极具代表性的特征。而这些特征，与深圳卫视和英菲尼迪联合出品的《极速前进》节目所提倡的“敢·爱”精神有着紧密的联系。
二、《极速前进》与深圳文化、联合出品人之间的深度契合
通过第一部分的分析，发现深圳文化与《极速前进》、联合出品人之间在文化和精神上是深度契合的。《极速前进》是一档大型的明星户外竞技型真人秀节目，着重体现“竞技”二字的魅力。在中国虽然加入了明星元素，降低了部分竞技型任务的难度，但这档综艺节目的真正魅力在于它给观众带来的刺激、竞争，包括游戏项目的难度、选手们相互之间的默契程度、彼此的关系等方面。为适应中国的特殊国情，《极速前进》还在竞争中加入了“敢爱”元素，降低游戏项目的难度以及去掉了反映选手内心负面思想的片段，并在节目录制方面放慢了节奏。参与明星搭档在做游戏的时候，看到因年龄大而落后的对手时会主动放弃自身所拥有的一些特权卡片，以期待对手能够在激烈的竞争中活下来。在这些温馨的画面中，我们可以感受到“敢·爱”二字带来的力量：勇敢竞争、相互关爱。
（一）《极速前进》中的活力
《极速前进》第一季第一集6分56秒（以搜狐视频客户端上的视频为准）比赛开始后大家为赢得比赛，不顾一切地向前冲，让我们感受到选手们的活力。第一季第二集的79分31秒到79分54秒，“敢·爱”兄弟陈小春、郑伊健在经历比赛和罚时之后仍然勇夺第一，顾不上旅途的疲惫当场欢快地和主持人在音乐的伴奏下跳起了舞蹈。第二季第三集26分05秒到27分25秒，韩庚和吴昕组在街头挑战项目时候的活力依旧让人记忆犹新。在充满活力的状态下，选手们展现着自己的活力并且尽最大的努力完成每一项任务。还有邓紫棋、张芸京组成的“敢·爱姐妹组”，屡次落后依然相互鼓励，相互扶持着一起冲过终点。虽然最后因为力不从心而被淘汰，但邓紫琪“你有一双翅膀”的话语依然萦绕在观众耳旁。
节目中体现出来的活力十分符合深圳的城市文化。深圳是一座充满活力的城市，这种活力又在改革开放后的三十多年中体现出来。因此当《极速前进》在深圳卫视黄金时段播出后，其充满活力的特性又很容易和深圳文化联系在一起，更紧密地将产品特质、节目特点和城市文化结合起来，达到完美的联系，使观众产生深刻的印象。
（二）创新中前行的《极速前进》
《极速前进》是一档大型的户外明星竞技型真人秀节目，虽然在中国本土因为有特殊的需要而进行一定幅度的调整，但在游戏过程中还不时感受到创新的力量。第一季第一集开赛阶段通过将红色黄色的气球拉下来寻找英菲尼迪车的钥匙以获取路线信息，这项新奇的任务在很多综艺节目中都不曾见到过。其后的高空逃脱任务，选手们身穿反绑束服并被吊在四层楼高的半空中进行高空逃脱，不但惊险刺激而且充满了创意。第一季第二集中的学跳踢踏舞任务、骑牛任务，第三集中的花儿香和鱼儿欢任务不但感受到普通技能应用起来的不易，还能领略到印度德里的城市风景和日常生活，后面的印度舞蹈和印度语言学习任务更是难得让人为选手们捏一把冷汗，同时也感受到了印度宝莱坞的魅力。第一季第七期在希腊雅典进行拋西瓜砸倒士兵模型的项目更是趣味横生。很难相信这么远的距离能够用橡皮筋将西瓜发射出去并且能够准确砸中士兵模型。第二季第一集在澳大利亚的滑西瓜项目，必须在队友的帮助下拉住绳子并保持身体平衡地划过终点。水下逃生项目，要在澳大利亚冰冷的海水中解开锁住铁笼的锁并成功逃生才算完成任务。第六期的荡秋千接水任务，完全借助自身腰部和全身的协调以取得秋千的动力来回起荡，然后在双方距离最短的那一刹那接过对方杯中的水，后在秋千荡到另一侧时将水倒入杯中并使杯中乒乓球落下才算成功。最后一集中惊险刺激的高空爬薄膜任务，在20多米的高空中徒手爬透明的塑料薄膜，最后通过终点就算成功。还有很多的关卡和游戏项目让我们感受到创新的力量。新颖、奇特的游戏项目甚至让人有对下一集节目中游戏项目的期待。
另一方面，选手们策略的选择、如何相互鼓劲儿、如何与别人相处，如何选择利用直通卡、对完成任务的人的选择和完成项目的方式、过程等，无不体现着创新的力量。第一季第三期中印度舞蹈和印度语言的学习，张铁林和张月亮组成的“敢·爱父子组”在经验判断下认为此项目完成难度极高，应该利用手中的直通卡。在鱼儿欢项目中，钟汉良和Jackie组成的“敢·爱兄妹组”在滑溜溜的、不断扑腾的鲶鱼运输中发现一个规律，将鲶鱼盛入竹篮中时，并保持稳定一段时间以便让鲶鱼安静下来，之后再运送到鱼店。这样可以减少因鲶鱼扑腾而带来的损失。因此这对搭档也以极快的速度完成任务而得以通关。
这些创新与深圳文化中的创新精神联系起来，形成很强的关联：深圳因创新而强大，《极速前进》也因创新而精彩纷呈。而英菲尼迪品牌更是因为创新而走向辉煌。
（三）《极速前进》中的拼搏与竞争
《极速前进》的拼搏和竞争精神在很多方面都能展现出来。令我印象最深刻的是第二季第五集，丁子高和杨千嬅组在被韩庚、吴昕组不小心回转之后无奈去做搭积木吸引公牛的任务，最后一刻完成了任务但杨千嬅不幸被公牛顶到地上，但依然忍着剧痛继续前行，坚强的将游戏任务进行下去，希望赢得第一，安慰在一旁担心的老公自己没事，并且相互鼓励一起争取更好的名次。最终虽然被回转，却凭借顽强不屈的精神以第二名的成绩结束当天的比赛。至此丁子高和杨千嬅组成的“敢·爱夫妻组”也因为这种顽强和永不放弃的精神让我一直关注、力挺，希望能够夺得最终冠军。
第一季第五集的时候，钟汉良兄妹在滑雪撞保龄球瓶的任务中做了三十五个来回依然没有完成任务，却一直不离不弃，一直努力总结着自己的不足。最后终于借鉴辰亦儒选手的方法完成了任务。其中还有很多次很多组选手都展示了拼搏与竞争的精神，他们相互信任、互相扶持、帮助，最终完成一个又一个任务。而观众在收看的时候，更是能够切身体会到选手们拼搏与竞争的的精神，在生活中为之感染，在生命中坚持完成自己的目标。在拼搏和竞争中给予自己同伴最强有力的信任，互相扶持、共同进退，才能够迸发出最强的力量和最快的速度。
拼搏和竞争是深圳撕不掉的标签。深圳生活的人们的走路速度位居全国前四，工作时长也在全国前列，深圳注重竞争，大家都希望凭借自己的双手赢得更好的生活。而《极速前进·中国版》是由英菲尼迪轿车品牌、深圳卫视联合出品的。英菲尼迪品牌的口号就是“敢·爱”，勇敢拼搏、勇敢竞争，相互关心、相互友爱。节目中体现着拼搏，体现着竞争，同时也告诉着大家，相互信任、给与自己的同伴最大的理解和关怀是多么的重要。正如英菲尼迪豪华轿车品牌对顾客的关怀一样，其实他们做的不仅是一档生意，更是一种充满人文气质的拼搏、竞争和关怀。
买入在美国制作的极其成功的综艺节目《The Amazing Race》，有很完善的节目筹划、人员安排和节目准备、制作流程，还有英菲尼迪拍拍的大力支持和东鹏特饮、第一季中的伊利金典有机奶赞助，第二季中的日日顺物流品牌赞助，《极速前进·中国版》在一开始便有很强大的制作团队和创新智慧。加上选手们在项目进行中所展现的那种不抛弃、不放弃、敢拼搏、勇于竞争的强大精神，还有选手之间、搭档之间相互的关怀和爱，成功地将深圳文化、《极速前进》中的拼搏、竞争精神和英菲尼迪品牌、东鹏特饮、日日顺、搜狐视频、伊利金典有机奶等与这档节目合作过的赞助商结合在一起，让《极速前进》和各个赞助商的品牌精神更加深层次、全方位的有机结合。
正是这些元素,让观众们的脑海中形成了一个有机的整体。在这个整体中，深圳、《极速前进·中国版》、英菲尼迪豪华轿车品牌是三个重要组成部分，将它们连接在一起的是活力、创新、拼搏与竞争。将这一契合推到了新的高度。最终体现着人文关怀和爱。
《极速前进》之所以出现在深圳卫视，除了机缘巧合，还有文化上的契合。由《极速前进》综艺节目推广，将深圳文化和英菲尼迪品牌深入到观众的内心。改革开放三十多年发展所积累起来的文化土壤和经济基础给英菲尼迪豪华轿车品牌和《极速前进》提供了广阔的市场、巨大的平台和无穷的文化空间。而英菲尼迪豪华轿车品牌文化又和深圳文化深度结合，通过《极速前进》的“敢·爱梦想之旅”让观众记住了这一品牌。因其与节目特色、制作地文化的深度契合，很容易联想性地记住英菲尼迪品牌是充满动力、活力、创新和永远前行、永不退缩、不惧竞争、勇敢拼搏的、对顾客充满关怀和爱的品牌。通过竞技的形式将品牌文化和深圳文化植入观众内心。深圳文化又为《极速前进》节目的制作提供品牌文化上的补充和精神的积累，并且同《极速前进》这档综艺节目一起组成一个价值符号而为人所记住，记住深圳文化和《极速前进》精神中的活力、创新、拼搏、竞争和爱。而正是这种三方互相支持、相互成就的有机整体，形成一整套良性循环的系统。在此之上，取得互利共赢的局面。
目前，网络时代已经到来，新媒体潜移默化地影响着人们的日常生活。综艺节目正是在这种快餐化、碎片化、窄播化的背景下产生的。综艺节目的形式各不相同，但共同之处是电视台、赞助商之间的合作，是广告的现代化演变，并且将资本、品牌、文化、市场在更深层次上进行融合。正如《极速前进》与深圳文化的深度契合，并与英菲尼迪豪华座驾的有机结合，形成的整体并能够构成良性循环的共赢局面，为日后各方利用新媒体发展文化产业，在新媒体时代利用网络、利用现代化科技手段进行广告推广、综艺节目制作特色等方面提供了成功的范例。任何综艺节目，必然有自己的特色和文化，也会有属于自己的受众和解读者。《极速前进》只要能够坚持“竞技、关爱”这一主题，形成属于自己的文化形态和固定的游戏框架，并在框架内实现创新，展现活力，就能够产生更大的品牌和节目效应，制作出属于深圳自己的综艺节目。
[1]《极速前进2》跻身卫视收视前五[EB/OL].[2015-07-21].http://ent.china.com/gundong/11015422/20150721/20052307.html.
[2]极速前进首播获赞 独霸网络收视首位[EB/OL].[2015-07-13].http://yule.sohu.com/ 20150713/ n416688900.shtml.
[3]中国城市活力研究组.深圳的性格[M].北京：中国经济出版社, 2005(1).
[4]王京生.深圳十大观念[M]深圳：深圳报业集团,2011(1).
Shallow Theory of “the Amazing Race”with Shenzhen Culture
Liu Meng-yu
(Southwest University for Nationalities, Chengdu, Sichuan 610041)
"The amazing race", large outdoor reality TV show of American original copyright, which was introduced and broadcast in 2014, has got excellent results. This paper will explore the depth of the conjunction of Shenzhen culture, the true culture meaning of "the amazing race" and the brand culture of luxury car Infiniti, analyze culture organisms formed by the above-mentioned three and elements connecting the three such as vigor, innovation, struggle, competition and love, thus displaying a deeper relationship between the TV show culture and city culture, which will contribute to the development of the variety show.
the amazing race; Shenzhen culture; Infiniti; variety show; brand
I06
A
1672-4437（2016）01-0099-04
2015-11-14
刘梦雨（1991-），男，广东深圳人，西南民族大学硕士在读。主要研究方向：历史文献学。
