江西省中医药健康旅游的发展对策研究

李亚男

(江西中医药大学 江西 南昌 330000)



江西省中医药健康旅游的发展对策研究

李亚男

(江西中医药大学 江西 南昌 330000)

中医药健康旅游是融合中医药和旅游的新兴产业，是具有中国特色的服务行业，在国内甚至全世界都拥有较大的市场。本文结合江西省中医药健康旅游现发展中存在的问题，提出了相应的解决对策，以期促进江西省中医药健康旅游的发展。

中医药；健康旅游；特色

中医药作为我国“三大国粹”之一，是经过几千年的演变而留存下来的文化财富。近年来，国家出台相关政策大力促进中医药的发展，而中医药健康旅游则是中医药发展的有力载体。江西省依靠其得天独厚的地理位置与气候，拥有大量的中医药资源。同时，优美的自然风光也是吸引全国各地游客的重要因素。

一、江西省中医药健康旅游的发展现状

江西省的地形地貌以江南丘陵、山地为主，盆地、谷地广布。江西处北回归线附近，全省气候温暖，雨量充沛，资源丰富。

(一)丰富的温泉资源

江西省温泉资源丰富，得到广大游客的一致好评。江西有七大温泉胜地，如庐山西海温泉，被李时珍誉为“灵汤”。西海温泉有室内大型的温泉SPA，包括六味园汤、太极八卦汤等[1]，在泡温泉的同时还可以享受医药文化。

(二)龙虎山道教文化

虎山位于江西省鹰潭市，是我国道教的发源地之一。道教祖天师张道陵于龙虎山中修道炼丹大成，后赴蜀地创立正一盟威之道。从汉末第四代天师张盛始，历代天师世居于此，使龙虎山成为道教圣地[2]。龙虎山道教养生基地的落户，使得群众对道教文化有更加深切的体会。旅游与养生相结合，让人们在欣赏美景的同时，还可以品尝到道教养生药膳、针灸、拔罐等服务，并且了解道教名家讲解的养生知识。

(三)中国古海

中国古海位于千年古城江西樟树，古海旅游区以蕴藏在地下千米的深层古海精卤为核心资源，整合了樟树的教、酒、药等养生资源[3]，是一家在旅游中养生，在养生中旅游的休闲度假村。人们可以享受在“中国死海”上漂浮的感觉，还可以体验盐玩之乐和水上激情之乐，配套的药膳、足浴等中医保健服务也颇受游客欢迎。

二、江西省中医药健康旅游发展的主要问题

江西省中医药健康旅游现处于起步阶段，在实行过程中仍存在众多问题，而这些问题正是制约其继续发展的重要因素。

(一)资源整合不到位

江西省虽然拥有丰富的中医药和旅游资源，但由于山脉众多等原因，资源的整合存在一定的问题。江西省的婺源油菜花田、龙虎山、温泉等众多资源，得不到良好的整合，并且缺乏规范，导致一些不法商贩猖獗，损害消费者的利益。

(二)缺乏专业人员

中医药健康旅游是融合中医、健康管理、旅游学的交叉学科，因此需要大量的综合性人才。国家正积极推进中医药旅游业的发展，这对中医药旅游业人才的培养来说也是一个极大的挑战。但我国众多高校中，并无一所开设了中医药健康旅游专业，在人才培养上仍然处于匮乏状态，对中医药健康旅游的发展是一大限制。

(三)缺乏品牌特色

随着人们工资水平的提高，对于旅游的需求也是在逐年增长的，“旅游热”、“出国热”是当下的热门话题。每逢节假日，各大旅游景点人山人海，游客络绎不绝。游客出行游玩首先会选择耳熟能详的景点或城市，如北京的故宫、哈尔滨的冰雪大世界、吉林的长白山等等。而江西省的中医药健康旅游正是缺乏这种品牌特色，并没有做出与其他省份与众不同之处。

(四)宣传不到位

2013年，国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》，明确提出要支持发展健康旅游。江西省根据这一意见出台了相关政策，明确提出要大力发展中医药健康旅游。但是社会普遍缺乏对中医药健康旅游的认识，不了解健康旅游的概念、发展模式以及经营理念[4]。

三、促进江西省中医药健康旅游发展的途径

(一)各部门合作，合理整合资源

促进江西省中医药健康旅游的发展需要省内各个部门的协作。各部门应当积极探讨江西省中医药健康旅游的发展方向，并制定出台相应的政策，规范中医药健康旅游的市场秩序，整合中医药与旅游资源，使其二者完美结合，并开发出新的更具有层次的旅游项目。

(二)培养专业人员

中医药健康旅游的专业人才缺乏也是制约中医药健康旅游业发展的重要因素。针对现在中医药健康旅游业人才的缺口问题，对于现今从事的人员进行专业的培训，增长专业知识，为日后的工作提供基础。由于缺乏高校的专门培养，各高校可积极开设中医药健康旅游专业，开设专业课程，如中医学、旅游学、养生学等，让学生可以为日后的就业打下坚实的基础。

(三)打造品牌特色

打造品牌特色即要让江西省的中医药旅游有亮点。江西省相关部门及利益相关者要着实打造自己的品牌特色，让人们在提及某一城市或地区时，便能够联想到该地的中医药旅游，因此打造亮点对于中医药健康旅游的发展是必不可少的。

(四)运用互联网技术，宣传中医药健康旅游

互联网在现在人的生活中起着不可或缺的作用。通过微信、微博等平台向人们介绍中医药健康旅游的理念，让人们可以通过多种途径来了解中医药健康旅游。同时，互联网广告也是必不可少的，对中医药健康旅游的景点进行宣传，以吸引更多的游客前来。

[1]曹婷婷,姚东明.江西中医药健康旅游发展模式与发展对策研究[J].江西中医药大学学报,2016,28(4):98-100.

[2]董律.从道教圣地到旅游胜地:宋至清龙虎山地方社会[D].南昌大学,2013.

[3]汪冰,喻映旭.一颗镌刻在江西大地上的璀灿明珠——樟树养生旅游天堂项目的调查[J].理论导报,2014(3):23-24.

[4]陶春峰等.江西旅游业发展现状及趋势分析[J].价格月刊，2008，(10)27-29.

李亚男(1994-)，女，汉族，黑龙江哈尔滨人，江西中医药大学，硕士在读，研究方向：健康保险、卫生经济。