广西动漫创意开发现状及方向思考

□潘波



广西动漫创意开发现状及方向思考

□潘波

摘要：广西拥有资源丰富的民族地域文化，对于动漫创意行业来说是一个难得的富矿。广西原创动漫近年在国家层面的大力扶持下，形成了一定的创作规模和产业化探索，在全国乃至国际动漫界产生了一定的影响。本文通过对行业历史发展的梳理、对现状的展示分析和对行业未来发展的展望和猜测，结合前辈的经验总结，就广西如何利用地域、民族文化，科学地进行动漫创意开发展开一家之言的讨论。

关键词：广西；民族；地域；动漫创意开发；创新

一、背景及概况

从1926年的一部无声动画短片《大闹画室》宣告中国动画发轫，到了今天中国的动画年产量早已超越了22万分钟，成为世界动画生产大国。广西原创动画作为中国动画一份子，无论是产量还是创意上，却无疑是滞后的。在中国动画迅猛发展，市场化逐步完善的当下，广西原创动画面临的是一个困难与机遇并存的拐点：一方面，北京、上海、广东等动画产业发达的地区作为中国动画的排头兵，提供了可资借鉴的经验，作为起点较低的广西原创动画在发展道路上可以少走很多弯路；另一方面，中国动画可以动用的资源极大聚集在上述地区，广西原创动画要在这个时候走出一条自己的产业之路，难度可想而知。破局的关键，恰在于广西原创动画对本地区民族、地域文化符号的正确使用和开发。

广西是一个多民族聚居的地区，12个民族世代在此生活。他们创造了多姿多彩的民族文化，汇聚成丰富的文化宝藏。丰富的民族文化资源，加上广西喀斯特地貌、丹霞地貌、海洋文化形成的独特文化特征，为动画片的创意开发提供了绝好的素材。正确使用和开发它们，让现代传媒艺术和传统文化结合，赋予传统文化新的生命力，对广西原创动画甚至广西形象的树立和发展有着决定性的影响。

二、中国动画发展历程以及广西民族地域文化在其中扮演的角色

“民族的才是世界的”。纵观中国动画的发展，民族文化、地域文化在其中的推动作用之巨大，有目共睹。

1922—1990年，是中国动画的起步期。在这个时期，中国动画曾凭借明确的民族风格和精湛的制作水平，在世界动画之林中赢得“中国学派”的荣誉，也曾经历过产量和质量双双瓶颈的低谷。在这个政府主导、文化自觉、创作为本的中国动画发展阶段，动画人仍在创作中投射了大量个人风格。而广西的民族、地域元素在其中，更多担任的是内容提供者的角色。许多耳熟能详的动画片，如《长发妹》（1963）、《龙牙星》（1981）、《一幅僮锦》（1959）等，都取材自广西少数民族民间传说。

从整体风格而言，“民族性”这个在视觉上很容易形成独立性的元素无论从内容、题材还是创作技法上都让中国动画在当时国际动画领域上鹤立鸡群。可见在广西原创动画起步较晚的情况下，针对广西民族、地域特性作文章，是一个很有“性价比”的做法。

改革开放以后，中国动画的行业特点由政府主导，转向了市场调整。而且由于电视这个新的传媒载体快速发展，国外动画片开始大量涌入，不但对中国动画的题材、体制和表现手法都形成了巨大的影响，也将中国动画进一步推向市场，出现了“经济效益”这个经营目标，进行了连续化、大型化的电视动画片制作。中国动漫产业链初步形成。

2004-2014年，随着政府对动画产业的推动扶持力度加大、行业理论发展、创作团队成熟和行业自身调整能力的共同作用，中国动画迎来一个多方面的发展。一方面高成本的手绘逐渐被电脑制作取代，动画门槛变低，从业人员团队大量增加；另一方面动画市场的变大，促使动画片产量大幅增加。2012年，中国国产动画时长超过22万分钟，一举超过美国日本等传统动画强国，成为世界动画产量第一的国家；传播媒体的再一次变更（电脑和智能手机、平板等的普及），让动画的品种变得更加多样。

也就是在这一个阶段，广西的原创动画终于丢掉了持续多年的“产量为零”的帽子。2012年，在自治区政府和自治区广电局扶持下，广西电视台成立动画部，对“少数民族民间故事动画系列片”动画项目正式立项。2013年底，该项目完成动画量为375分钟。广西原创动画终于以稚嫩的身姿，参与到中国动画风起云涌的发展中。

在此之后，随着自治区党委宣传部扶持力度的不断加大，除了广西电视台的制作团队继续制作的“少数民族民间故事动画系列片”项目外，广西一些民营动画公司的动画项目也相继开花结果。广西千年传说动漫影视有限公司制作的《阿米萝》系列、《攀霞降魔记》系列，广西阔迩登文化传媒有限公司的《海上丝路》，桂林坤鹤文化传播有限公司的《可可小爱》系列动画公益剧，广西蓝海世纪数码传媒有限公司制作的《唱山歌》系列等作品，在质量和数量两方面壮大了广西原创动画的队伍。2015年，列入“广西动漫产业发展引导资金项目计划”的，动画项目达到7个，演出2台，漫画1部，动漫软件开发计划3个，动漫教学计划3个。这种日益多元的动漫发展在之前是不可想象的。

在众多广西原创动漫作品中，我们可以很明显地发现，大部分的制作公司（团队）不约而同地选择了民族性、地域性的题材进行创作。究其原因，有以下几点：

广西原创动画起步较晚，和其他竞争对手相比并无明显优势。选择广西特色的民族、地域题材，能让作品在海量的作品中拥有较明显的特色，从而建立辨识度，较容易区别于其他动画产品。

目前广西原创动漫产业链尚不完整，自造血能力不足，制作经费大部分依靠政府和有关部门的扶持。比如《少数民族民间故事动画系列片》是自治区宣传部扶持的作品、《唱山歌》是河池市委宣传部出资的作品。在这种投资背景下，创作团队会以“投资方更感兴趣”作为选择题材和表现方式的重要考量标准。而制作少数民族风情浓郁的、地域文化突出的题材，显然是更保险的做法。

这种情况，在全国尤其其他少数民族自治区并不少见。比如宁夏的《少年阿凡提》，依托“阿凡提”这个经典IP的再开发，市场售卖做得相当成功。而内蒙古出品的动画作品《大角牛》，其评价甚至超过当地同年出产的电视剧，获得全国“五个一”工程奖。广西的原创作品面临的是这些省份五年前的情况，需要好好借鉴前人做法。

作为一个参与广西动漫创作的电视工作者，笔者发现“民族性”“地域性”虽然伴随着中国动画诞生、崛起到融入世界动画潮流中的每一个发展阶段，但在当下，已不再是万试万灵的“灵药”，而是一把双刃剑。

世界动画是在风格化和趋同化的两条主线上发展的。不同的导演、团队等因素差异会造成作品创作风格特色的差异化（风格化），但在一体化、全球化的产业发展趋势下，不同作品的风格、特色也有大抵类似的现象（趋同化）。风格化让作品拥有鲜明的特色，但满足的是小众市场的个性化需求；趋同化则以满足大众市场的需求为创作目的，是动画作品作为一种商品，主动选择被大众市场肯定的风格、模式的做法。

民族元素、民族技法、地域风格，更多是为风格化服务。要让广西民族原创动画在大众市场上有好的表现，必须要协调风格化和趋同化的矛盾，为民族动画找到大众审美的支撑点。一部好的民族地域原创动漫作品，应该是把时代特点和民族风格有机融合的。比如《少数民族民间故事动画系列片》项目，在民族传说故事的基础上通过增加配角、故事支线等方式，融入现代大众价值取向，增加作品的市场接受度。从广西民族动画长远的发展来看，这是一种必要的有益的尝试。

三、2015以及之后的十年，是中国动画的发展拐点

这个阶段，中国动画将进入一个全新的发展阶段。具体行业特点为：1.中国动画产业具备了一定积累，开始依靠自身的内在驱动力进入一个快速发展的态势；2.市场化进一步深化，政府在动画产业中的角色由主导者渐渐变成扶持、撬动者，只提供大方向的把控，将动画创作的主导权还给动画人；3.动画走入各行各业，凸显其媒介的跨界特征。4.动画创作的门槛进一步降低，依托互联网的民间创作力量日益强大，与传统创作力量竞争发展；5.在动画创作步入全球一体化时代，整合全球资源将成为中国动画的重要筹码。

这一阶段，广西原创动画和中国动漫将一起面对，因此多一份切身的危机感。广西的原创动画如何利用好自身民族、地域文化优势？笔者对此有些不成熟的想法：

（一）理清“民族性、地域性”的概念

民族性、地域性文化的动漫创意开发，不是视觉、听觉的简单堆砌。要传递民族文化，关键是传递民族精神，这需要好的硬件（动画制作能力），也需要好的软件（对民族文化有足够的了解）。目前国内有不少“戏说”“恶搞”的民族动画作品，并不能让文化元素与动漫产品产生良性的互动，也不对民族地域文化有任何的正面的影响。民族地域性文化的良性动漫创意开发，是用民族性地域性的元素构建一个符合市场规律的产品，传播民族文化精髓。这首先需要创作主体对民族性、地域性文化拥有足够深入的理解，才能让产品既符合市场要求，又是一个能传播民族优秀文化的动画产品。

（二）重视动画的创作主体与消费主体

现在的中国动画是以70后、80后为主要创作主体，以90后、00后为主要受众的。但是在未来的十年，随着业界人员更替和动画制作门槛的降低，90后、00后将迅速成为动画创作主体，反哺动画产业。目前阶段创作主体对民族性、地域性的开发和理解，将直接影响今后的原创动漫主体对民族地域文化的理解和挖掘。因此现在的动漫人和文化工作者需要研究90后、00后的审美需求，向他们学习新的思维方式和行为模式，用更让他们接受的方式传播民族地域文化。这不但是通过当下的消费主体来产生经济效益的需要，也是通过正确的意识形态传播形成良好的文化生态的需要。后者显然更加重要。

（三）关注动画艺术本身的发展走向

纵观中国动画发展壮大的九十年，动画艺术创作表现出极强的自主性。因此，如何适应动画艺术本身的发展要求，在动画市场发展的大框架下进行民族性、地域性文化动漫创意开发，对广西原创动画是一个关键性的创作关键。

另外，未来十年里动画艺术的生产、传播、教育等各个环节会发生哪些发展变化，对动画艺术的创作和受众有什么影响？只有对此有足够的准备，我们才能让民族性地域性的动漫产品迎合有产业价值的市场。目前，动漫的发布、传播正迅速从电视屏幕向手机屏幕和平板电脑屏幕分散，这种传播途径差异造成的内容差异化，正越来越大地影响到动画创作人和平台商对动漫产品的时长、故事结构、表现手法等各方面进行规范。这种情况下，广西民族动画的生产制作如何融入和适应这种变化的潮流？这是摆在广西动画人面前的课题。

（四）打造民族精品、民族品牌

在计划经济时代，民族性、地域性动漫是文化作品；在当下市场经济的时代背景下，民族性、地域性动漫除了是文化作品，还需要是个好商品。要在互联网时代过剩的信息中脱颖而出，只有用精品来树立品牌，打开市场。

对于广西原创动漫来说，要做好民族地域动漫创意开发，首先要树立品牌意识，让动漫作品具有可持续、广泛传播的可能性。用制作精良、符合市场规律的原创民族动画产品占领市场，吸引观众，能形成良性循环，带动本土动漫产业链的发展甚至辐射到服装道具、商品、旅游、饮食、地产等多项产业的繁荣。

参考文献：

1.宋慧颖.中国动画创作民族化研究[D].江南大学，2009

2.解兰.中国民族风格的动画创作研究[D].陕西科技大学，2009

3.秦岁明，解兰，周红亚.探讨民族动画的创作之路[J].电影评介，2008（9）

4.宋磊.民族动漫如何重现辉煌[N].光明日报，2015-6-1

（作者单位：广西电视台）