新榜单出现新面孔

文/吴树珍

新榜单出现新面孔

文/吴树珍

国务院办公厅《消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》中提到“开展品牌标杆示范活动，提升企业品牌意识，推动企业实施品牌战略，走品牌发展之路”，目的在于“知名消费品品牌价值大幅提升”。2015年上海发布了服装企业品牌价值排行榜，品牌价值评价工作为服装行业的发展树立起标杆，通过标杆引领更好地推动行业提升品牌价值。

上海持续推进品牌建设工作

2016年，上海市继续深入推进品牌建设工作，持续开展上海名牌评审，不断探索品牌价值评价方法在各个领域、各个行业的应用，通过树立标杆带动上海品牌发展。上海市还结合自身特点，提出了加快从产品经济向品牌经济转型发展

的战略思想，把品牌建设作为推动上海供给侧结构性改革的重要抓手，积极探索政府、社会、企业协同推进品牌经济发展路径，逐步架构城市品牌、产业品牌、企业品牌等多层次品牌经济发展架构，在全社会形成了广泛共识，取得了初步成效。

2016上海服装企业品牌排行榜

2015年，上海市推出了服装行业企业排行榜，恒源祥集团有限公司、裘格（上海）服饰有限公司、上海开开实业股份有限公司等多家公司榜上有名。2016年，在原先的工作基础上，持续推进了上海服装企业品牌价值评价工作，通过测算，助推上海服装企业品牌发展。

1. 服装企业品牌排行榜

本次评估采用了国家标准GB/T 31278-2014《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽制造业》中的评估模型和指标体系，参考了国家标准GB/T 29187-2012《品牌评价 品牌价值评价要求》和GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》中有关的模型和方法以及财政部文件《资产评估准则——无形资产》中的相关要求。

2. 评价结果简析

通过表1的评估结果可以发现，大多数企业的品牌价值与2015年度相比有了一定程度的提升。品牌价值方面，上海黄色小鸭贸易有限公司提高了38.7%，上海犁渊企业发展有限公司提高了24.1%，两家公司一直以来以人才和技术为基础，秉持重视服务、坚持质量、遵守时效的宗旨，致力于创造高质量的商品和服务，不断提升公司品牌影响力；品牌价值排名方面，马克华菲（上海）商业有限公司在2016年度首次进入了前十名，品牌价值提升明显。裘格（上海）服饰有限公司和上海斯尔丽服饰有限公司品牌价值与上一年度相比则有所下降，但是下降幅度不大（均不超过4%）。

3. 典型参评企业介绍

①上海黄色小鸭贸易有限公司

公司成立于2007年10月，是专门从事婴幼儿服装及用品销售开发设计为一体的企业，目前在国内涌有168个直营门市/专柜与70多家加盟店及数千个宝宝婴童用品店。黄色小鸭（Piyo Piyo）是公司品牌名称，目前已发展文具、礼品、家饰品、陶瓷礼品、绒毛玩具、婴幼儿用品、美耐皿餐具、袋类等，商品种类多达1 000余种。公司商品皆以自有模具生产制造，具有一定的独特性。公司组建专业的研发、设计团队，进行创意、研发、设计、开模、生产，并且建立了自有的零售通路及服务。

表1 上海服装企业品牌十强排行榜

公司以人才和技术为基础，不断加强产品研发、设计及强化市场通路的营销，秉持专业的态度、重视服务、坚持质量、遵守时效、价格公道的宗旨，根植于中国婴童市场，面对全球化的市场及价格的竞争，整合市场及生产资源，积极拓展国际婴童市场，成立美国东凌公司，为拓展美国市场打下了坚实的基础。

公司在追求发展，致力于创造最高质量的商品和服务的同时，也在积极履行社会责任，公司秉持“以人为本、创新研发、回馈社会和永续经营”的理念，创造社会效益，这也是公司品牌价值和品牌影响力不断提升的重要抓手。

②马克华菲（上海）商业有限公司

公司成立于2003年，品牌创立的宗旨是“打造中国原创设计师服装品牌，满足国人的时尚需求”。

2001年，公司第一条品牌线“MARKFAIRWHALE”商务休闲男装亮相，以跨越东西方的设计张力整合流行元素，打造了艺术质地和商业知性兼备的男装品牌。公司主力品牌线“马克华菲JEANS”男装于2002年诞生，目前拥有休闲和都市两大品类。2004年，公司唯一的女装品牌线生成，专为20～30岁都市时尚女性设计，融合了法国和韩国的时尚元素，以独特的视角采风时尚资讯，时髦、知性、鲜活、评价、创意，形成了自己独特的风格。2011年，公司新事业男装品牌“华菲・型格（FAIRWHALE SHAKE）”诞生，以制造乐趣为品牌传播理念，为青春的智慧开启理想之门，打造了属于年轻人最无价的快乐与自由。2015年，公司和国际知名品牌“骆驼动感（camel active）”合作，取得授权。

在这个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，各大品牌纷纷对市场进行再度细分，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，以求找到最佳的营销空间。公司自成立之初便确立了多元化品牌经营战略，多角度全方位覆盖细分市场领域，正如总裁杨坤田说的，“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略，相比单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力”。

③上海犁渊企业发展有限公司

公司成立于2001年，是集研发、生产、营销于一体的实力企业，在设计、生产、销售、物流等方面均吸收国内外先进经验技术，并强化内部调控与品牌管理。“蔓楼兰”是上海犁渊企业发展有限公司全权拥有的原创品牌，在中装领域中独树一帜，以弘扬中国民族文化和苏绣旗袍为产品特色，并加以精良的制作工艺，迎合了当今女性崇尚复古唯美、浪漫的潮流，体现了都市时尚女性生活的新主张。

同时，公司还有着十分强烈的商标保护意识，申请了68项外观设计专利，获得515项作品登记证书。公司还获得了“上海名牌”“上海著名商标”“质量标杆企业”十大商业杰出人物”“上海商业服务品牌”等多项重要奖项。

“蔓楼兰”品牌将海派文化与中华民族特色进行巧妙结合，倡导弘扬和发展中华民族文化，以苏绣旗袍为产品特色，辅之以精良的制作工艺，广受消费者的青眯和厚爱，成为上海中装旗袍行业中的佼佼者。

（作者单位：上海服装鞋帽商业行业协会副会长兼秘书长）