高校图书馆利用全媒体推广阅读的研究

李长虹，高 源

（吉林农业科技学院图书馆，吉林 132101）

高校图书馆利用全媒体推广阅读的研究

李长虹，高 源

（吉林农业科技学院图书馆，吉林 132101）

图书馆开展阅读活动的目的是希望读者爱上书、爱读书，并通过阅读丰富大脑、提升品格，在阅读中潜移默化的让学生“学会认知、学会做事、学会发展、学会共同生活”。随着新兴媒体的崛起，读者可选择的阅读方式更加多样化，数字资源以其数量大、更新快、携带方便等优势慢慢被读者接受并依赖，各大高校图书馆为此积极推进数字资源平台建设，为读者的数字阅读提供方便。信息传播媒体的全面发展与利用，让阅读活动如虎添翼。高校图书馆在保留传统宣传方式的基础上，也要与时俱进，利用全媒体推广阅读正是目前发展的趋势。

全媒体；图书馆；阅读；高校

1 全媒体在高校图书馆中的应用

近年来，国内各大高校图书馆对于利用媒体平台推广阅读活动方面的研究多集中在“新媒体”、“移动媒体”及一些较具体的阅读推广途径上，如利用手机、平板电脑、微信、微博等平台宣传、推广阅读，也取得了一定的效果。如今，单一的宣传途径已经无法满足图书馆实际阅读推广工作的需要，利用全媒体推广阅读正是目前发展的趋势。

1.1 全媒体及其应用

1.1.1 认识全媒体 时代给了我们一双“无所不在”的眼睛，让我们能够阅尽世间百态。发达的科技直接促进信息传播媒体的多样化发展，并衍生出了一个新名词“全媒体”。2008年以来，各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为“全媒体”的关键词，让人们更加深刻地认识到我们生活在信息传播技术如此发达的一个时代。武汉大学新闻系的罗鑫发表在《中国记者》2010年第三期上的文章《什么是“全媒体”》中对“全媒体”进行了定位：“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。

1.1.2 全媒体的应用 信息传播媒体的全面发展与利用，让阅读活动如虎添翼。虽然，很多高校图书馆受到资金、技术、人才等方面的影响，对于如何利用全媒体进行阅读推广方面的研究较少，但是近年来研究呈现出上升趋势。例如，以“全媒体‘并含’阅读推广”为主题在中国知网上进行检索，从2011年开始至2015年，有34篇论文发表，几乎全部来自《期刊数据库》，具体发表情况为2011年1篇，2012年2篇，2013年7篇，2014年11篇，2015年13篇。

1.2 全媒体对高校图书馆阅读推广的影响

1.2.1 对读者阅读内容的影响 一般大学生读者选择课外阅读时都偏爱文学作品，尤其是小说、短文、评论等，这种情况在新媒体尤其是移动媒体的环境下稍有改变，比如很多读者乐衷于浏览朋友们发布的各类信息，朋友圈的信息内容往往偏重展示信息发布者的个人的休闲、娱乐等状态，有价值的信息非常少，还占用了读者大量的时间，导致大学生进行深阅读的时间和意图也越来越少，浅阅读、泛读成为主流趋势。但是，图书馆可以根据读者的这个阅读习惯和读者成为“朋友”，发布有利于大学生读者身心健康成长的内容，如推荐好书、好书短评等，并吸引读者到图书馆借阅相关书籍，进行深入阅读，从而达到推广阅读的目的。

1.2.2 对阅读活动宣传的影响 全媒体对阅读活动宣传有利也有弊。网络上能够引起读者兴趣的内容很多，可供选择的范围更广，在海量信息中，发布的信息能否引起读者的关注，也成为图书馆在新时代必须面临的挑战！但是无处不在的媒体确实能扩大阅读活动的宣传范围，如果图书馆能够打造自己的“全媒体”宣传平台，必将增加读者对图书馆的认识和了解，有利于图书馆全方位宣传阅读推广活动。

1.2.3 对读者阅读习惯的影响 文献作为时代的产物，使人类文明发展到了一个新的高度，载体作为文献的必备要素之一，更是见证了人类文明的更迭。在人们已经习惯了传统阅读方式的今天，新媒体阅读也已经被越来越多的人接受。所以，我们在推广阅读时，不可避免的要从读者更容易接收和接受等多方面入手。不仅是传统阅读，还有新媒体阅读，这样一来，全媒体的发展加速了读者阅读习惯的改变。

2 高校图书馆利用全媒体推广全民阅读的优势

2.1 读者群体易于接受新鲜事物

大学生群体比较容易也乐于接受新媒体，新媒体比纸媒在信息传播的速度和信息容量上有绝对的优势，比较符合当代大学生群体的信息需要，例如，读者即便离开图书馆的实体范围，也可以享受到“移动图书馆”带来的便捷服务等。

2.2 高校图书馆具有智力资源优势

高校本身就是人才济济的地方，而高校图书馆工作人员通常都会有某一方面的专业背景或知识技能，不同的馆员利用自身的专业知识在团队中各司其职，集聚智慧，如在阅读推广活动中，有人负责制作海报、拍摄视频，有人负责撰写新闻，更新官方微信、微博等。因此，高校图书馆不仅具有智力资源方面的优势，还能有效利用全媒体途径推广阅读。

2.3 馆藏文献资源优势

高校图书馆的文献资源非常丰富，每年纸质文献按照生均3~5册的数量增长，给图书馆的馆藏资源数量带来保障。同时，图书馆的读者群体为高校的教师和大学生，对文献的质量有一定的要求，因此，高校图书馆在馆藏数量和质量方面都具有一定优势。当图书馆将各类文献资源通过全媒体的途径宣传之后，可以吸引读者到图书馆借阅感兴趣的图书，或是利用网络数据库资源获取所需要的信息，有利于培养读者阅读的习惯和爱好。

3 高校图书馆利用全媒体开展的阅读推广服务

3.1 信息宣传服务

图书馆利用全媒体手段开展信息宣传服务，不仅包括腾讯QQ、微信、微博、门户网站等新兴媒体，还应沿用信息公告栏、宣传海报、宣传册、展板等传统媒体，以便进行全方位的阅读推广活动方面的宣传，让图书馆无处不在。

3.2 馆藏推介服务

图书馆可以根据媒体的性质和特点，制定馆藏推介计划，使得图书馆的文献资源得到良好的宣传，如在微信、微博等移动平台推送“新书书目”、“好书推荐”、“读者书评”等栏目，或是通过LED电子屏、展板及发放宣传册等多种方式来宣传图书馆的各种资源等。

3.3 信息咨询服务

信息咨询服务其实是阅读推广服务的一部分。面对渴望阅读却又不知所措的新生读者，开展信息咨询服务是十分必要的。利用QQ、微信、短信、邮件等通信手段，能及时有效的解决读者当下遇到的问题，“读者留言板”、“馆长信箱”等方式亦能展现出图书馆对读者服务的重视。

4 图书馆合作利用全媒体促进全民阅读

随着新兴媒体的涌现，图书馆业界也早已开始考虑如何利用全媒体打破沟通障碍，实现读者同时利用高校图书馆与公共图书馆之间的信息资源，实现信息资源共享，从而促进全民阅读活动的推广，并借全媒体平台的力量，加强公共图书馆与高校图书馆之间的联系，实现信息资源的共建、共享，从而实现国民素质的总体提高。虽然合作一直是图书馆界的大热话题，但是实践过程中却障碍重重，仅仅是图书馆层面的合作，并不能给广大读者带来方便和实惠，合作往往变成了空想。如今，借着时代的东风，我们可以利用全媒体打破这种令人尴尬的局面，给读者带来全新的阅读盛宴，如湖南省的“一校一书”阅读推广网络平台值得学习和借鉴。此外，地区内高校间合作开展阅读推广服务不应该仅仅局限在“阅读活动”上，还应该渗透到大学生们的学习生活中。例如，某个图书馆邀请名人到馆讲座的时候，也可以将消息通过其他同城图书馆的媒体平台散播出去，并允许其他学校的学生到本校来听讲座，以此来共享“资源”和服务。

5 总结

全媒体时代给图书馆的阅读推广活动带来了前所未有的机遇，高校图书馆应主动了解和切实掌握全媒体的特点并加以利用，不断调整阅读服务策略，合理构建全媒体环境下的阅读推广机制，培养大学生读者养成良好的阅读习惯，并与其他图书馆分享经验和教训，让好的阅读活动走出校园，推向社会，让校园内外的读者都能从图书馆的阅读推广服务中找到阅读的乐趣，发现阅读的奥秘，掌握阅读的方法，理解阅读的含义，从而乐于阅读、善于阅读、从阅读中增长见识，增长才干。

责任编辑：吴艳玲

Research on Using the Whole Media to Promote Reading in College Library

LI Changhong,GAO Yuan
(Jilin Agricultural Science and Technology University Library,Jilin 132101）

The purpose of library reading activities is that let readers love books,love reading,and through reading enriches the brain,enhance the character,in the reading of the subtle let the students learn knowledge, learn to know,learn to do things,learn to develop,learn to live together.With the rise of new media,readers can choose the way of reading more diverse,digital resources in large quantities,fast renewal,convenience slowly accepted by readers and rely on,each university library to actively promote the construction of digital resources platform,to provide convenience for readers’digital reading.With the comprehensive development of information media,let a tiger with wings added reading activities.University library on the basis of the traditional way of publicity,but also with the times,the use of the whole media to promote reading is the current trend of development.

the whole media;library;reading;college

G258.6；G252.1

A

2016－08－20

吉林省、市社科联社会科学课题（1528-5）

李长虹（1965-），男，吉林省洮南市人，教授，从事图书馆管理工作。