浅论新媒体在国有企业的运用

张 占 国

(中国水利水电第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

工作研究

浅论新媒体在国有企业的运用

张 占 国

(中国水利水电第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：随着信息化技术的快速发展，全球已进入一个新媒体时代，新媒体的存在与使用在社会生活、经济活动起着越来越不可忽视的重要作用。国有企业作为我国国民经济的命脉，面对信息技术变革对社会带来的挑战和机遇，如何正确使用新媒体促进企业的发展，成为国有企业适应经济发展新常态，推动企业深化改革不可或缺的手段。本文以新媒体在国有企业新闻宣传中运用为话题，深刻讨论、深入分析，探讨新媒体在国有企业中的运用与意义。

关键词：国有企业；新媒体；前景与优势；运用的策略

1新媒体与国有企业

所谓“媒体”，是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。电视、广播、报纸、周刊(杂志)是传统媒体的四大“霸主”，曾在人们的生活中有着不可替代的作用，直至新媒体的出现。“新媒体”是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。“新媒体”又可以被称为“数字化媒体”，相对于传统媒体的单向性传播而言，“新媒体”更注重于互动传播，具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化的特征，是一种创新形态的媒体，堪称媒体界的“新贵”。

国有企业是我国国民经济的命脉，对整个经济发展起着主导作用，为社会主义现代化建设做出了重要贡献，保证了国民经济持续、快速、健康发展。是数以万计企业中名副其实的“老大”。随着国家经济进入新常态发展时期，面对新形式、新问题，党在第十八届中央委员会第五次全体会议中指出必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。国有企业作为企业“老大”，做好企业深化改革、响应党的号召是义不容辞的责任，纷纷借助新技术寻找新突破。正是在这样一种环境之下，国有企业与新媒体不期而遇。

当发展遇上需要，传统对上新兴，企业界的“老大”和媒体界的“新贵”将会摩擦出一种耀眼的火花。

2新媒体前景与优势

新媒体在21世纪得到了快速发展， 2009年，我国成立了“新媒体专项基金”，大力推进中国的“新媒体”的发展。2013年，互联网及移动媒体行业的增长幅度巨大，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体。毫无疑问，“新媒体”已经成为媒体产业增长的主要支柱。

与传统媒体相比，“新媒体”具有互动性、实时性、大容量、全民性等特点。在新的技术支撑体系下表现出多种多样的媒体形态，如：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。因此，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，“新媒体”也被形象地称为“第五媒体”。

随着数字技术、网络技术的迅速发展和普及应用，“新媒体”对受众群体的影响力在不断增强， 2014年，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率47.9%，其中用手机上网的人群占比高达85.8%，2015年，我国4G用户已经突破三亿。因而新媒体对企业也带来巨大影响。对于企业而言，新媒体较之传统媒体的优势，是能在很大程度上打破时空界限，例如一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播，比在相同情况下使用传统媒体所产生的口碑效应的反应速度更快，传播更广泛，因而对比传统媒体，新媒体的时效性大大的增加。而用户对产品的体验或宣传，则会以病毒式的传播方式被无限放大。很多企业看中了这种契机，纷纷转变向用户传达产品信息、品牌信息的形式，由报刊、杂志、电视等传统形式转变为经营自己的媒体，如网络、博客、播客、官网等。因此，运用网络新媒体将是企业最为热衷的推广渠道。

3新媒体与新闻宣传相结合对国有企业发展的意义

国有企业是我国国民经济的中流砥柱，在我国经济建设中起着至关重要的作用。但随着当前中国经济进入新常态发展时期以及对国企改革的进一步深入，国企在发展过程中遭遇到许多新的情况和新的问题，例如：大多数国企因政府长期大力支持，导致企业缺乏竞争力与创新精神，缺乏对自身品牌形象的塑造等问题成为制约国企转型升级发展的障碍，这就要求国企在发展过程中要坚持与时俱进，创新思维，积极探索适合国企管理的新模式。

面对经济新常态，针对国有企业转型所面对的一些问题，“新媒体”的前景与优势无疑给企业快速发展带来了新曙光。而如何将“新媒体”的意义发挥最大的作用，其重要途径之一便是与新闻宣传相结合。

国企新闻宣传工作是国企思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着重要作用。因此，在当前这个信息咨询发达的新闻媒体时代中，牢牢抓住“新媒体”带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对“新媒体”宣传工作提出的挑战，才能在新形式下使国企宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。“新媒体”与新闻宣传相结合对国有企业发展的意义：

3.1打造文化品牌新阵地

当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各种各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。2015年《中国新媒体发展报告》显示，“新媒体“发展重心正在向亚洲转移。由于欧美发达国家的互联网用户增长接近饱和，因此，全球下一个30亿网民将有90%来自发展中国家。“中国新媒体在全球新媒体发展中扮演着重要角色。”《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军在会上表示，截至2014年底，中国互联网用户为6.49亿，占全球总数的21.6%。中国是当之无愧的世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的“新媒体”产业和最丰富的新媒体应用，是全球最大且仍具巨大潜力的“新媒体”市场。对于国企而言，紧紧抓住“新媒体”发展带来的机遇，把握“新媒体”平台加强企业新闻宣传工作的新阵地，通过网站、微博等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉，可以快速将企业文化品牌推广，提升自我竞争力。

3.2打造职工交流新纽带

“新媒体”具有更快的传播速度、更大的信息容量、更丰富的视角内容，除此之外，与报纸、广播、电视等传统媒体中受者只能被动接受各种信息而言，“新媒体”具有更好的互动性、全民性，突破了传者与受者之间的界限，所有人都能在新媒体传播平台上及时的参与互动、发表自身的意见，大大的拉近了社会各层级、各地域之间的距离。以中国水利水电第七工程局有限公司为例，作为一家建筑企业，因行业特殊性，其单位职工工作地点分散，缺乏对企业实际的归属感，对企业信息的接收、自身意见的反馈缺少沟通了解渠道，在一定程度上制约了员工积极参与企业建设的积极性。新媒体信息传播平台的使用能为员工建立一个良好的沟通平台，在企业范围内起到一个良好的上传下达的作用，通过新媒体平台帮助员工更好的了解企业文化信息、畅通沟通渠道、丰富员工文化生活，建立一个网络化“职工之家”新纽带，更好的拉近企业与职工之间的距离，增强企业职工的归属感，推动企业内部和谐稳定发展。

3.3打造市场营销新平台

对于国有企业来说，不仅要具有很强的商业能力，而且还要巩固其社会地位，在国民经济发展中起到支撑作用，所以这就要求国有企业紧跟时代步伐，推动企业不断深化改革、转型升级发展，加大企业品牌的营销能力成为国企巩固自身社会地位的重要一环。“新媒体”的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及平板电脑等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。中国水利水电第七工程局有限公司，自建局以来，转战国内大江南北、冲出国门走向世界，是水利水电工程建设中的佼佼者，但随着国内水电市场的逐步萎缩以及在新的经济形势下企业发展的新要求，水电七局积极面对新形式，走上了多元化创新发展的道路。水电七局通过新媒体传播平台将企业在地铁、铁路、市政等领域的精品工程形象面貌展现在世人面前，改变世人眼中水电七局根深蒂固的水电工程建设理念，树立全新的品牌形象，为企业拓展市场规模、可持续发展有着至关重要的作用。

3.4打造信息交流新平台

长期以来，国有企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，同时传播速度缓慢，很大程度上限制了信息传递的时效性，同时业限制了与社会公众的沟通和反馈。“新媒体”突破了时空的限制，信息传播方式更直接，传播速度更快，传播范围更广泛，能够及时传播社会公众需要的信息，构筑起企业与公众之间的沟通桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好的帮助企业对公众及客户意愿进行回击和判断分析，及时制定应对策略。

4国企新闻宣传运用新媒体的策略

面对社会发展新变化，面对日益发展进步的社会信息化，国有企业宣传要勇于面对时代的挑战，积极运用新媒体这个最有效、最直观的平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，提高国有企业品牌价值和社会影响力。

4.1提高对新媒体的认识度

正确认识新媒体在国有企业发展过程中起到的推动作用，拓宽思路、培养起将业务工作与媒体传播相结合的意识。新闻宣传工作在企业发展过程中是一种长期有效的可塑性工作，在企业生产经营和经济效益方面不能立刻起到立竿见影的效果，其对企业的发展更多的在于提高企业品牌知名度和社会影响力等肉眼不可见却不容忽视的地方。

4.2提高运用新媒体的主动性

国有企业宣传人员不仅要学习“新媒体”的相关知识，还应在工作实践中主动作为：一是增强对“新媒体”的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是要增强对“新媒体”时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓“新媒体”在引导舆论新格局中扮演的角色和借助“新媒体”引导舆论的方式；三是要掌握“新媒体”的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究“新媒体”与传统媒体的区别。

4.3提高对新媒体使用的创新能力

在实际工作要敢于尝试、大胆创新，将“新媒体”与工作多种形式有效结合。一是要充分利用微博、微信等“新媒体”来扩大新闻宣传工作的范围，以此力达到宣传的目的，在媒介的帮助下，使企业的宣传效果更加直观形象，为企业的发展注入更加新鲜的活力；二是要充分把握企业的行业特点，灵活运用“新媒体”，突破以文字叙述为主要形式的新闻宣传工作，根据实际情况，图片、视频等宣传方法往往更能直观塑造出企业形象面貌，提高人们对企业的认识；三是充分利用“新媒体”平台，建立畅通有效的企业职工沟通平台，通过平台向职工及时传到企业有效信息，使职工及时把握信息，提高职工参与企业建设的积极性，促进企业职工之间的有效互动。

5结语

随着科学技术的进一步提高，全球信息化已成为趋势，新媒体在当今社会生活中已发挥着不可取代的作用，国有企业作为国民经济支撑者和引领者，面对新媒体时代带来的机遇和挑战，要树立起正确的发展理念，积极接受并融入时代发展趋势，灵活运用新媒体做好企业新闻宣传工作，向社会、客户树立起良好的企业品牌形象，同时积极构建企业职工新媒体互动平台，实现有效互动，推动国有企业可持续快速发展。

参考文献：

[1]2015《中国新媒体发展报告》，社科院专刊2015第6月26日总第301期；

[2]《浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作》，民航政工2015年第一期(总第117期)

收稿日期:2016-03-31

中图分类号:TN919.85；F276.1

文献标识码:B

文章编号:1001-2184(2016)03-0136-03

作者简介:

张占国(1965-)，男，河南嵩县人，四川农业大学水工专业本科毕业，记者，现于水电七局从事新闻宣传工作.

(责任编辑：卓政昌)