中移动公布终端大数据vivo增长凶猛

本刊记者│黄海峰

中移动公布终端大数据vivo增长凶猛

本刊记者│黄海峰

在MWCS2016上，中国移动公布了“中国移动终端大数据”报告。从报告中可以看到，最具“成长性”品牌前三位为vivo、苹果、华为。目前国产手机的用户基础已经不输国际大牌，而国产手机增速也极快，已经成为整个行业的主力军。

据IDC的数据显示：2016年第一季度在智能手机销量上，vivo刷新市场占有率，vivo同比增长123.8%，涨幅惊人，成功挤掉此前排名第四、第五的联想和小米。

vivo的迅速成长被认为是线下渠道以及广告营销做得出色。事实上，vivo同样一直坚持打造有特色的产品。就在MWCS2016举办期间，vivo在北京发布了又一款力作——1600万柔光自拍X7和X7 Plus，从拍照、续航、外观设计等角度看，新品再一次诠释了vivo“追求极致，创造惊喜”的产品策略。

如在柔光自拍方面，X7使用了前置1600万像素传感器，画质更加细腻；增加了特殊的Moonlight柔光灯，当光线不佳时，柔光会自动开启。其模拟人像写真使用的“苹果光”，无论白天、夜晚，都能做到最自然的拍摄。

谈及产品特点，在发布会上，vivo副总裁兼首席市场官冯磊表示，这一次vivo X7和X7 Plus和以往不同，因为其在传承X系列极致基因的同时，代表着vivo拍照的回归。

“从X7和X7 Plus开始，拍照也将成为vivo品牌的核心价值点之一，和Hi-Fi一起成为vivo的DNA。”冯磊表示。

除了发布新品手机外，vivo还在会上宣布从今年夏天开始，正式成为NBA中国惟一手机官方市场合作伙伴。在音乐内容合作方面，vivo将和中国最大的音乐版权方，腾讯音乐开启战略合作。vivo还和微信支付合作，首次实现息屏下微信秒付。

另外，新产品邀请了宋仲基代言。这延续了vivo一贯的营销策略，从冠名国内的王牌综艺节目“快乐大本营”开始，到微信朋友圈的首批广告投放以及与奇葩说、美国队长的合作，让年轻人被vivo追求极致的精神所感染。

编辑｜赵艳薇 zhaoyanwei@bjxintong.com.cn