创新技能广告会展人才的职业定位

许彤（黑龙江林业职业技术学院，黑龙江牡丹江　157011）



创新技能广告会展人才的职业定位

许彤
（黑龙江林业职业技术学院，黑龙江牡丹江157011）

摘要：广告与会展专业是在现今高职教育现状和社会行业发展的大环境下产生的新设计类专业。该专业致力于培养广告与会展活动的设计、策划、管理与执行人才。会展行业的经济发展突飞猛进，但仍有很多专业内的新问题有待突破和解决。从展会主办方的自媒体、新媒体新闻生产工作的“七个懂得”基本方法为“透镜”来看会展人才的职业定位。

关键词：广告会展；人才培养；职业定位

广告与会展专业是在现今高职教育现状和社会行业发展的大环境下产生的新设计类专业。该专业致力于培养广告与会展活动的设计、策划、管理与执行人才，弘扬艺术文化与现代设计教育理念，传播现代化的广告与会展的设计、策划与管理知识，开创具有时代进步特征的会展设计局面。近年来，会展行业的经济发展突飞猛进，现已成为我国新兴产业中的一支生力军，但广告与会展专业在我国高等教育范围内出现的时间很短，全国开设此专业的高职院校仅有几十家。虽然此专业的课程体系及专业性质与大多数的艺术设计类专业类似，但仍有很多专业内的新问题有待突破和解决。文章着重从广告会展的实务操作角度来探讨创新技能广告会展人才的职业定位。

1　会展人才的职业定位“七个懂得”基本方法

现展会主办方，在移动互联网的自媒体、新媒体时代，已经认识到自己生产新闻的必要性和重要性，新闻相关工作已成为广告与会展专业毕业生工作日常。以日常的工作为“透镜”看会展人才的职业定位。

（1）懂得新闻写作的基本要求。展会新闻稿的写作必须遵循新闻学的基本要求。新闻稿写作的基本要求，主要在三方面：一方面是写作的内容，新闻稿写作是为了传播“消息”，这个“消息”就是指新近发生的真实的有传播价值的事情；一方面是写作的要素，新闻稿必须具备五个要素，新闻界称之为“5个W”，即：何人（Who）、何事（What）、何时（When）、何地（Where）、何因（Why）。缺乏这些要素的文本，就不是新闻稿；一方面是写作的结构，新闻稿一般由“标题”、“导语”、“主体”、“背景”和“结语”五部分构成。

（2）懂得展会新闻生产的内容来源。展会主办方生产新闻，其素材主要来源于三方面内容，即：与展会主题相关的内容；与展会主办方相关的内容；与展商、观众相关的内容。展会主题，就是展会服务的行业。如，主题为机床的展会，服务的是机床行业；主题是为家具的展会，服务的是家具行业；主题为婚庆的展会，服务的是婚庆行业；主题是投资贸易的展会，服务的是投资贸易行业。与展会主题相关的内容，主要是行业发展的现状与前景，以及政府有关指导行业发展的政策。善于生产者，一定会针对受众需求，细分这方面的内容生产。如主题为机床的展会，可按市场、技术、产品、品牌、企业、政府政策的分类生产新闻。在当下，国务院《中国制造2025》及“十三五”规划、智能机床制造、机器人及其“机器换人”、美国的“再工业化”，德国的“工业4.0”，都是机床业内人士关注的热门内容。与展会主办方相关的内容。主要指展会组展、配套会议、活动组织、客户服务等方面的工作进展情况。这方面可以报道的内容是很多的，如报道主办方邀约观众的工作情况，对展商就颇具吸引力。与展商、观众相关的内容。客商报名参展的情况，参展企业的发展情况，参展产品的情况，是这方面内容的主要构成。参展客商对于主办方报道自己，是十分乐意的，而且愿意提供配合或资料。

（3）懂得展会新闻生产的服务对象。展会主办方生产新闻，旨在通过推广宣传展会，服务参展商和观众，同时服务主办方自己。换言之，展会新闻的受众，只是参加展会的客商与观众。

（4）懂得展会新闻作品的主要类型。展

2　现广告与会展专业课程体系的主要问题

在展览市场竞争日益激烈的今天，在跨国公司在中国市场攻城略地的当下，所有的公司特别是中小型公司都希望拥有懂业务、善经营、会管理的人才，而且是朝气蓬勃的青年才俊。但一些广告与会展专业毕业生却不能适应展览企业的要求，笔者认为问题出在三个方面：

（1）现有课程体系与艺术设计类专业类似，课程的引导方向为策划，与企业实际需求错位，从而影响了会展专业毕业生的就业。

（2）现有课程体系缺乏展览与会议项目的实操训练，不能使学生掌握展览与会议项目的实操技能。而大多数用人的公司由于不具备内训能力，本指望毕业生一进公司就可以上岗工作，而且能够带来新的技术。这两者之间明显错位。这正是许多公司不看好热衷策划、不会实操的会展专业毕业生的原因。

（3）现就业主体为中小型民营公司，由于项目长期处于销售主导型阶段难以升级，因而销售人员需求大、且薪资待遇与销售业绩呈挂钩紧密的状态。大学毕业生进入公司，由于没有训练销售业务技能，故而在公司待不下来。所以课程体系需要增加销售方向指导。

广告会展专业涵盖了自然科学、社会科学、人文科学和艺术设计等专业，其专业跨学科特征非常凸显。教师在教学中要引导学生充分理解广告会展专业的行业内涵并协助学生明确职业定位，只有这样才能切实解决广告会展职业教育落后于行业发展等问题，满足广告会展业发展与人才资源储备的需要。

参考文献

［1］上海市标准化研究院.经济贸易展览会术语［M］.北京：中国标准出版社，2011.

［2］崔平.无锡会展经济发展研究［J］.中国商贸，2011，（21）.

［3］刘源.高职院校广告与会展专业定位研究［J］.职教研究，2014，（2）.

Career Orientation of Innovation skills Advertising Exhibition Talent

XU Tong
（Heilongjiang Forestry Vocational-Technical College，Mudanjiang，Heilongjiang 157011，China）

Abstract:Advertising and exhibition major is a new design major emerges under the development of vocational education and the social development of the industry.This major aims at training talents in fields of advertising and exhibition design，planning，management and implementation.Exhibition industry's economy develops rapidly，but there are still manyproblems waiting to be solved.This paper discusses career orientation of exhibition major talents from basic method of exhibition organizer media and new media news production.

Key words:advertisingexhibition；talent training；career orientation

中图分类号：F713.83

文献标识码：A

文章编号：2095-980X（2016）05-0154-01

收稿日期：2016-04-02

基金项目：黑龙江省高等教育学会2014高等教育科学研究课题，课题名称：创新技能型广告会展人才的培养途径与方法研究，项目编号：14G274

作者简介：许彤（1987-），女，黑龙江牡丹江人，大学本科，助教，主要研究方向：艺术设计。