南漳店名的语言特征和文化心理探析

刘伶俐

南漳店名的语言特征和文化心理探析

刘伶俐

店名在语言上有一定的特色，其命名的文化心理也值得研究。因此以南漳县的主街道店名为考察对象，首先从音节、结构等语言特征上进行了分析，并剖析了命名的来源和文化心理，得出：四音节店名最普遍，由属名和业名构成的店名数量最多，属名的命名来源于品牌、地域特色等。

南漳店名语言特征文化心理

南漳是一座历史文化名城，作为是楚文化的发祥地，既是三国故事的源头，也是和氏璧的故乡，这里曾孕育出和氏璧的千秋史话。因此，选取了南漳县主街道店名为考察对象，从语言和文化心理等方面进行了分析。

一.音节分析

店名的数量十分庞大，但是在语音上也具有一定的规律，因为店名具有识别功能和传播功能，易读易记是店名命名的基本原则。在对主街道收集的222个南漳店名进行音节数的统计分析后，得出结论为：双音节店名4个，占1.8%；三音节店名18个，占8.1%；四音节店名103个，占46.4%；五音节店名33个，占14.9%；六音节店名38个，占17.1%；七音节店名14个，占6.3%；八音节店名3个，占1.4%；九音节店名5个，占2.2%；十音节、十二音节店名各1个，各占0.4%；十三音节店名2个，占0.9%。

由此看出，在被考察的店名中，四音节几乎占到一半，数量最多，比重最大；其次为五音节和六音节店名；再次为三音节和七音节店名；双音节和十音节以上的店名居于其后，单音节、十一音节和十三音节以上的店名不存在。这一分布规律，正好符合店名易读易记的要求，便于识别和传播。

二.结构类型

店名的基本结构由三部分组成：属名、业名和通名。属名表示的是店名的个性特点，业名表示的是店名的经营对象和范围等，通名表示的是店名的商业名称。根据通名的有无，南漳的店名的结构可做如下划分：

（一）有通名的店名

在调查的南漳222个店名中中，通名包括：中心、会所、处、部、店、阁、苑、荘、馆、总汇、大全、庄、超市、房、坊、城、所、室、楼、屋、商行、场、堡、公司等24个，含有通名的店名共有59个，占26.6%。主要包括以下三种类型：

1.属名+业名+通名

南漳店名中三个基本部分全部包含的店名有50个，例如：

童泰母婴生活馆鑫弘五金商店好孩子儿童城

例中“童泰”“鑫弘”和“好孩子”为属名，“母婴生活”“五金”“儿童”为业名，“馆”“店”“城”为通名。

2.属名+通名

由属名和通名构成的有4个，例如：

珍珠超市快乐堡雅蓝马家坊天馨苑

例中“珍珠”“快乐”“雅蓝马家”“天馨”为属名，表示店名各自的特点和个性，“超市”“堡”“坊”和“苑”为通名。

3.业名+通名

由业名和通名构成的有5个，例如：

育婴坊轴承螺丝大全轴承三角带总汇淑女坊电瓶大全

例中“育婴”“轴承螺丝”“轴承三角带”“淑女”“电瓶”为业名，“坊”“大全”“总汇”为通名。

（二）无通名的店名

南漳店名中不含通名的有163个，占73.4%。主要包括以下三种类型：

1.属名+业名

由属名和业名构成的有145个，一般为属名在前，业名在后，例如：

金博广告大明装饰大英水暖飞龙货架口口香卤菜兰芳窗帘

其中也有业名在前，属名在后的，数量很少，例如：

妈咪go 发之家

2.属名

只由属名构成的有15个，例如：

哎呀呀五羊本田金手指喜上喜TCL女人心千百惠美丽焦点

这类店名中部分店名使用的是商品的品牌，例如TCL等。

3.业名

只由业名构成的有3个，例如：

五金工具铁艺加工丝印制版

此类店名命名过于宽泛，区分度不高，所以数量很少。

从以上统计数据看出，南漳的店名无通名的占优势，是有通名店名的2倍多，在有通名的店名中，包含属名、业名和通名的命名类型数量最多，而在无通名的店名中，包含属名和业名的命名类型数量最多。这符合店名命名的基本规律，店名的结构越完整，传达的信息就越完整，便于消费者识记和区分。

三.命名来源和命名心理分析

店名中的属名是凸显店名特色和个性的部分，因此选择属名来分析南漳店名的命名来源和命名心理。

（一）以品牌命名

南漳店名中不少直接采用品牌名作为属名，综观这些品牌基本上是已经家喻户晓的知名品牌，例如美的、绿源电动车、奥克斯厨卫电器、稻草人、霸王醉保真专卖等。美的、稻草人等这些店名采取直接采用品牌的方式，简洁明了，区分度高；绿源电动车、奥克斯厨卫电器和霸王醉保真专卖等则采取包含“绿源、奥克斯、霸王醉”等品牌的形式，这种命名方式能够与其他竞争品牌相区分，商家往往借助品牌的知名力度来达到宣传和销售的目的。

（二）以地域特色命名

以地方历史名人、风景名胜等作为属名，这种方式能够彰显地域特色，弘扬和保留历史文化，吸引顾客的眼球，也是一种常见的店名命名方式。南漳县的店名中“峡口农家饭店、徐庶平安宾馆、珍珠餐馆、珍珠超市、珍珠宾馆、水镜茗茶、镜沿宾馆”等就具有浓厚的地域特色，或反映南漳旅游胜地、或借助相关历史名人。“峡口”位于南漳县巡检镇，被称为“小三峡”，风景优美，是南漳有名的旅游胜地；三国谋士徐庶曾在南漳隐居，现修有徐庶庙，以“徐庶”之名为宾馆命名，让宾馆显得历史悠久，透着一种浓厚的文化气息；南漳有珍珠泉，曾有用珍珠泉酿制珍珠液的美好传说，珍珠液也是南漳名酒，故南漳人给店铺命名善用“珍珠”二字；“水镜”则源于三国名人司马徽，号水镜，曾隐居南漳，现有“水镜庄”仍为国家3A级风景旅游区，南漳店铺名中有不少借用“水镜先生之名”提升名气；此种命名和人气。总之，此种命名方式或以地域特色直接命名，或把地域特色和属名结合命名都是为了利用地方悠久的历史文化达到提升店面价值，吸引顾客的目的。

（三）以追求吉利命名

追求吉利是人们一种普遍的心态，在生活中人人都希望能够大吉大利、实现美好愿望，在各种名称中都会采用吉利的字眼来表达自己的心愿，人名、街道名、网名都是如此，店名也不例外，并且店名多与金钱、发展等有关联，例如南漳店名有“飞腾发品、富贵小家电、隆鑫摩托”等。“飞腾”、“富贵”表达了商铺主直接的心愿，希望自己生意好，以达到飞黄腾达、富富贵贵的目的；“隆鑫”中“隆”代表生意兴隆，“鑫”代表财源广进，表达了商铺主的双重心愿。

（四）以姓氏名字命名

以店主的姓氏、名字、别名等作为属名，例如：陈师傅鞭炮副食、小丁摩配、李文锁城、黑子装饰、付杨副食、张江锁王、白老二风味酒店、小向摩配等。命名中使用姓氏，也是中华民族传统宗族观的一种体现，中华民族是个极其重视血缘传承的名族，具有强烈的家族意识，因此使用姓氏为店名能够起到传承的作用。另外，以自己的真实姓名和称呼命名也能表示一定的诚信，吸引顾客；而以“小丁、小向、黑子、白老二”等谦称和绰号命名则便于识记和口头流传，还能让顾客倍感亲切，从而拉近与顾客之间的距离。

（五）以数字命名

南漳店名以数字作为属名，数量不多，例如302饭店、第三药店。数字命名的方式在店名中很常见，一般反映了开店的顺序，例如“第三”；或某个专名，例如“302”。

（六）以地名和方位命名

以地方或方位作为属名，南漳店名中有温州名剪、襄阳面馆、东城副食批发、桥头副食百货、城东副食批发等、朝阳刀削面拉面等。这类店名主要为了突出所处的方位，例如“东城、桥头、城东、朝阳”等；或者凸显自己的身份和来历，例如“温州、襄阳”等，让消费者便于寻找和记忆，以达到区别的目的。

（七）以服务品质命名

以服务品质和质量作为属名，例如南漳店名中有“专业擦鞋、专业油锯批发、传统手擀面、金手指、非凡造型、完美不锈钢”等。品质和质量是顾客衡量服务的最重要的标准，消费者都期望商品的质量好，服务上乘，遵循消费者的这一心理需求，这类店名通过属名“专业、传统、非凡、完美、金”等给予的信息是能够提供消费者更优质更满意的商品和服务，让顾客更易选择，以达到吸引顾客的目的。

文中只是对南漳主街道的店名进行了收集和分析，还存在着收集语料不充分，分析不深入等很多的不足之处，仍需要在进一步的调查研究中进行完善。

[1]郑梦娟.当代商业店名的社会语言学分析[J].语言文字应用.2006（3）.

[2]于丽.乌鲁木齐市主要街道店面通名考察[J].语言与翻译.2004（1）.

（作者单位：湖北文理学院）