民族元素在茶叶品牌VI设计中的美学应用研究

雍佳（柳州职业技术学院，广西 柳州 545005）



民族元素在茶叶品牌VI设计中的美学应用研究

雍佳
（柳州职业技术学院，广西 柳州 545005）

摘要：当前品牌VI作为带有独特功能特征的传统文化，正逐步在世界民族文化领域中被需要。一些民族交流、健身养生、民间收藏、旅游开发等，无不说明品牌VI在经济全球化中所体现的巨大经济价值和文化内涵。鉴于此，笔者针对茶叶品牌VI设计中民族元素的传承与应用进行深入浅出的探讨与研究，仅供参考。

关键词：茶叶品牌；VI设计；民族元素；应用；传统文化

应该说，在茶叶品牌VI设计中注重品牌与自然、人与文化之间的关系，使人们感受到舒适典雅的韵味是设计者需要把握的重点。我国品牌VI在美学、手工制作、艺术等领域都具有强烈的艺术感染力，陶冶人的情操，净化人的心灵，提高人的审美情趣，给人以愉悦的享受。要想培养爱国情怀，不能靠抽象的概念，必须要培养民族自豪感，大力提倡和发展我国传统手工业便是培养民族自豪感不可或缺的元素，充分发掘传统茶叶品牌VI设计中的民族元素更是对现代中国文化的传承和发扬。

1　我国茶叶品牌VI设计存在的问题

1.1忽视了茶叶品牌VI设计的在先权利

茶叶品牌VI设计的在先权利主要包括对茶叶品牌VI的在先使用权和优先设计权两个方面。在先使用权是指对于一些在他人将茶叶品牌VI设计为茶叶使用之前即一直在使用茶叶品牌的人，如果正常的使用茶叶品牌VI并且没有侵害到品牌权利人的利益则可以在原有范围内继续使用该茶叶品牌VI。对茶叶品牌VI在先使用权的设立，主要是考虑到一些茶叶界人士或茶叶品牌的传承人等由于没有品牌VI设计意识，从而忽视了通过法律手段设计茶叶品牌和自身利益的重要性。在茶叶品牌的茶叶权设计申请中，作为茶叶品牌VI正宗的传承人及其后代在茶叶品牌VI传承发展的工作中可以更好地诠释出茶叶品牌VI所具有的文化内涵，因此主要的传承主体应对茶叶品牌VI的设计理念具有优先申请权。

1.2设计方式单一，不利于茶叶品牌发展

对于茶叶品牌VI在设计方式方面，茶叶品牌VI设计也可以是多角度的，目前学界很多研究学者均对茶叶品牌VI设计的方式做出了论述，但是在实践中却很少被运用到，大多是将茶叶品牌VI名称设计为商品茶叶运用与商品之上，对于证明茶叶、服务茶叶和集体茶叶的申请和运用都非常之少。如只是单一的对茶叶品牌VI进行商品茶叶的设计而忽略了对茶叶品牌VI证明茶叶和集体茶叶的设计，将不利于茶叶品牌VI在经济市场中的发展，也有可能会导致茶叶管理中的混乱。因此对于茶叶品牌VI设计应当多种方式齐头并进，如只是单一的将茶叶品牌VI设计为商品茶叶运用到经济市场中来，并不利于对茶叶品牌VI的监管和商业价值的开发。

1.3品牌VI设计客体种类繁多、缺少品牌产品

我国知识产权法规定设计的客体应是具有可识别性、显著性、地源性特征的名称、符号等表达形式。因此对茶叶品牌VI的设计并不能完全涉及所有种类的客体。被设计的茶叶品牌VI客体应是与茶叶品牌有密切联系的名称、制作工艺形式、茶叶产品生产商和茶叶服务组织的商号、标志等。这些客体直接或间接的反映着茶叶品牌的文化元素和经济价值，是茶叶物质财富和精神财富的统一体。即使如此，受设计的茶叶品牌客体仍有很多，对于一些与茶叶品牌VI相关的名称、制作方法、工艺品、服务和发源地等均能进行设计。但是当前的情况是以品牌VI设计建立起品牌的茶叶品牌却寥寥无几，知名品牌和好品牌更是少之又少。

1.4品牌主体不明确、品牌VI设计意识不强

当前，茶叶品牌VI呈现出的群体性和不确定性是品牌VI设计所面临的最大问题，很多品牌VI的创作灵感大多散落于民间，承载着一个群体的情感和智慧。茶叶品牌VI设计所呈现出的独特群体性和不明确性也是目前运用茶叶品牌设计所面临的最大问题。一方面可以说群体成员皆可对其茶叶品牌进行设计使用，但却无人能独自占有品牌的使用权。另一方面在品牌VI设计过程中，什么元素、意象能成为茶叶品牌VI的设计主体也是一个非常重要的问题。现今的状况是一些真正对VI设计拥有创作思维的人缺乏品牌意识，反而一些茶叶界外人士从商业价值方面看到了茶叶品牌的经济价值，纷纷抢注大量茶叶品牌，严重抑制了茶叶品牌VI设计的发展。

1.5茶叶行业管理混乱，品牌权利人权责不明，

茶文化作为我国优秀的传统文化，在公有领域运用设计主要是为了通过设计实现对其文化特征的推广，使其最大限度的与社会发展结合，体现出旺盛的生命力，同时得到他人的认可而不被扭曲利用。但茶叶权设计更多地体现出私权性质，茶叶品牌VI在传播和利用过程中被挖掘出的经济价值，是具有私权属性的民间组织或传承人将茶叶品牌VI设计的最基本诉求。因此，品牌权利人在运用茶叶品牌进行工艺表演、产品制作、旅游等活动时，品牌权利人对茶叶品牌资源过于的独占，将限制社会公众对茶叶品牌资源的合理运用范围，就容易导致茶叶品牌的持有者与社会大众之间由于权力范围的不明确而发生纠纷。因此，鉴于茶叶品牌自身特征的特殊性，明确权利主体之间的权利范围，界定品牌权利人对茶叶的使用与开发的权利范围和社会大众对于茶叶品牌VI资源合理利用的范围实有必要。

2　民族元素在茶叶品牌VI设计中的应用

我国传统艺术直接体现着人们内心深处的精神需求，亲切适宜的茶叶品牌VI设计、意境非凡的文化元素无疑是大家的心理追求。茶叶品牌VI设计中事无巨细，单纯从茶叶品牌的内容和形式设计细节中就有许多值得我们思考和改进的地方。现阶段，紫砂壶设计工作主要是按照千篇一律的主题，统一挑选和精简作品背后的各项信息，创作思路缺乏文化创新。本文分析当前我国茶叶品牌VI设计的现状，并总结直观性、多元性、精简性、变换性和互动性五个重要发展趋势，为未来茶叶品牌的设计提供设计依据，希望引起茶叶品牌VI设计者的关注。

2.1增加趣味性，生动变换感受

民族元素茶叶品牌VI设计遵循文字内容设计通俗易懂，表现形式更为艺术，增加了很多生动性和趣味性，引起观者广泛的兴趣，他们从中轻松获取民族元素，对于观者以往粗略观展和快速观展的情况有所改善。文字表达往往给人以枯燥无趣的感觉，进入到基于民族元素的每一位观者应该享受寓教于乐的氛围，这也是广大参与科技馆观光的一致意愿。事与愿违，一般的茶叶品牌VI设计恰恰无法满足这一点，大篇幅单调乏味的文字表述无形之中给人以视觉疲劳压力。所以为了保证设计出来茶叶品牌形像效果良好，我们要把它们当作是一个小的细节来处理，比如说表面图案，简短的文字，简单的字体，一定要并保持整体简洁。

2.2作品多元化，形式灵活应用

基于民族元素的茶叶品牌的设计形式多种多样，简要说明可放置于作品附近，而作品背景和其他相关民族元素说明则可利用其他形式予以放置。多元化的设计形式往往可以承载较多的民族元素，从而弥补作品形式单一、包含民族元素量不足的问题。茶叶品牌多元化设计介绍也可另辟获知手段，如应用多媒体、二维码扫描等，也可以用查找网络的方式，保证观者可以从现场中寻得良好的认知途径。多元化茶叶品牌VI设计形成直接突破了空间与时间的束缚，外延更为广泛的作品知识使得不同知识层次的观者都能从中满足需求。造型是茶叶品牌中最重要的信息传达工具，在茶叶品牌中，绝大多数的信息都是靠造型阅读来获取的。为了使表面图案生动，在茶叶品牌VI设计中添加一些装饰形象进行衬托，这些形象包括传统文化中的点、线、面以及图案元素等。

2.3直观表达，快速定位查找

民族元素融入茶叶品牌VI设计需要突出直观性，主要有茶叶品牌作品摆放位置注重直观性、茶叶品牌的设计直观性和展示形式的直观性三种。以上三种直观性能够保证观者快速定位作品和理解展示民族元素，按照茶叶品牌作品自身民族元素并以观者自我认知需要着手，选用一些具有显著代表性、认知重要性和作品相关性的基础民族元素，促使观者可以以点带面，从作品中获取自我思考。民族元素的收集是进行茶叶品牌VI设计的第一步，收集民族元素所得的需求素材是设计茶叶品牌的来源。可以说收集元素的质量影响着设计品牌的质量。按照民族元素主题，果断剔除与主题无关或关系甚少的民族元素，保证每一位观者都能从茶叶品牌民族元素中不断串联多个作品。

2.4精简化设计，有效传达茶文化

茶叶品牌富含民族元素量很大，按照传统文化主题剖析作品最为突出的代表民族元素，利用具有关联性、连续性和系列性的手段将其中特定的民族元素通过茶叶品牌形式予以体现，设计者则对民族元素进行严格筛选并最终展示表达出来。要设计茶叶品牌，一定要处理好大和小的关系。无论它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所应用民族元素的数量往往取决于茶叶品牌大小和设计布局，两个元素之间要布置合理的间距，不能让人感觉到视觉疲劳，这是一种“紧”与“密”之间的平衡关系。

3　结束语

茶文化是我国传统文化的一部分，也是重要的非物质文化品牌和传统知识，更是华夏民族思维方式和精神财富重要的承载者之一，它体现着中华民族五千年历史长河中的生命力与创造力。如今，世界经济发展和国际文化交流越来越频繁，茶叶所具有的经济价值和文化价值也日益突显。通过将民族元素应用到茶叶品牌VI设计中来，则意味着茶叶品牌VI由之前“静态”的设计模式，逐渐转为以文化换效益的“动态”设计模式，这对我国茶叶品牌VI设计的发展无疑有重要的促进作用。

参考文献

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［4］曾佳.传统与现代的交融——现代装饰艺术中的中国传统元素借鉴［J］.赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）.2009（8）：129-131.

作者简介：雍佳（1980-），女，山西太原人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达。