试分析茶叶包装艺术中的审美原则和人文因素

2016-03-31岳花娟咸阳师范学院设计学院陕西咸阳710054

福建茶叶 2016年6期

关键词：包装茶叶艺术

岳花娟（咸阳师范学院设计学院，陕西咸阳 710054）

岳花娟
（咸阳师范学院设计学院，陕西咸阳 710054）

摘要：本文针对我国茶叶包装中所体现的审美原则进行简单的分析，且提出在未来的茶叶包装艺术中应该如何进行审美元素与人文因素的融入，从而提升我国茶叶包装市场的竞争实力，将我国历史独有的文化价值和美学价值体现在茶叶包装当中。

关键词：茶叶；包装；艺术；审美原则；人文因素

在对茶叶外包装进行设计的过程当中，不仅需要注重满足消费者的个人情感与需求，还应该将艺术体现其中，增加产品本身的文化附加值与经济附加值，这样才能在激烈的市场竞争中获得更强的竞争实力，从而形成独有的魅力。

1　茶叶包装艺术的审美构成

1.1茶叶包装的色彩构成

面对当前竞争日益激烈的茶叶市场，茶叶若想获得更为广阔的发展空间，首先就需要在审美构成上多下功夫。茶叶包装本身的色彩构成，是体现在外包装上最为明显且活跃的因素。消费者往往在进行商品选购的时候，都会对富有色彩的商品颇为青睐。所以鲜艳色彩的包装确实可以给人一种强烈地视觉冲击力，更有利于吸引消费者注意，打动消费者从而激发消费者的购买欲望。一般而言，茶叶外包装的颜色选择要善于利用色彩的三要素，即色相、明度和纯度。通过注重颜色的对比体现出诸多关系中不同的特点，从而达到和谐的视觉效果。

此外由于茶叶具有较为悠久的发展历史，所以其本身与其他饮品相比则增加了相对沉重与厚重的历史感。故而在设计的过程当中，还应该考虑到茶叶的品种和档次，针对不同的消费者，选择不同类型的设计形式。一般而言茶叶的包装色彩设计体现在实际过程中，可以包括茶叶的产地特色，也需要考虑消费者对茶叶的定位。

因此，就曾经有人针对颜色包装的问题进行过实验，实验内容就是将同样品质的茶品导入红绿蓝棕四个茶罐中。得到的结果是大部分人普遍认为红色茶罐的茶叶更为浓郁，档次较高；绿色茶罐中的味道较为清新；蓝色茶罐中的茶叶略有苦涩之感；而棕色茶罐中的茶味最为醇厚。实际上茶叶都是一模一样的，只是不同颜色的包装给了消费者不同的感受。

1.2茶叶包装的平面构成

注重茶叶包装的平面构成，也是茶叶包装审美原则的体现。构成是一种造型的概念，而在茶叶包装的过程中通过利用合理的构成法则，将各种元素结合起来，从而形成包装迥异且具有艺术气息的包装形象。一般而言，在设计当中利用图形往往可以使得商品更加形象，设计师也应该充分把握这一特点设计出更多符合视觉要求的图形画面。整体来看，抽象的图形应用是极富特色的情感表现。比如正方形往往代表大方、公正；三角形代表安定与平稳；倒三角形则表示不安与动荡；圆形则表示圆满与美好。所以从茶叶包装设计的角度来看，抽象图形所构成的包装设计应该遵循抽象图形的表现原则，从而体现出该茶叶的寓意和特点。而具象图形在茶叶外包装中也有所体现，常见的就是绘画、摄影作品。尤其许多茶叶包装都喜欢选择一些摄影图片，其不仅可以让消费者直观感受到茶叶的形状和颜色，更可以给消费者带来一种信任感。

1.3茶叶包装的立体构成

茶叶包装的立体构成与平面构成相比，显然更加具有视觉冲击力。根据茶叶市场的销售情况来看，凡是可以在内外包装造型上独具匠心的产品，往往都可以获得不错的销量。所以茶叶包装设计过程中注重立体构成，更有利于凸显茶叶的档次和品味。本着从整体和谐观念出发的目的，充分把握好设计的每一个环节，使得各环节当中相互联系，共同促进茶叶包装设计水平的不断提升。

2　茶叶包装艺术的审美原则与形态

2.1豪华美

在茶叶包装艺术设计当中，要注重不同的审美原则，首先第一个原则就是豪华美。所谓豪华美，并不是一味地彰显雍容华贵，而是将高档次的好茶品配以豪华的精美包装，从而使得其成为消费者购买的首要选择。在茶叶包装设计当中应该意识到茶叶本身所具有的朴素与纯净之美，所以茶叶包装应该有一种不落入俗套的豪华形态，这就需要从以下几方面进行：

其一，色彩方面。我国自古以来都喜欢借助绚丽的颜色来展示与影响氛围，所以人们的这种审美习惯往往喜欢应用于自身购买商品的活动当中。故而在我国传统的茶叶包装当中，一般都喜欢选用金黄色、大红色为主体颜色，这样往往可以营造一种吉祥、喜庆、权贵的感觉。当然这样的选择还应该明确金银两色决不可乱用，不然很容易给人一种华而不实之感。要遵循色彩规律的同时学会色彩之间的融合。

其二，图案方面。在我国悠久的历史过程当中，选择吉祥纹样的图案始终是比较常见的做法。比如常见的龙凤形象以及富有特点的花纹，都可以运用到茶叶的外包装当中。既可以点明茶文化的历史悠久，又可以引发人更多的联想，将其与我国悠久的历史结合起来，体现中华文化内涵。

2.2简约美

针对茶叶外包装而言，不仅仅需要相对豪华的包装形式，实际上简约往往也是一种独特的审美原则。在中国传统文化思想当中，老庄思想明确提出崇尚自然与朴素，所以这种美学观念逐渐形成了美学原则，将其应用到了茶道当中，形成了茶道的简约之美。此外加之现代主义设计的影响，人们往往更加喜欢简洁且不俗套的包装。这实际上也与茶叶本身的特点不谋而合，茶叶自身所具备的文化特性就是选用天然材料，在包装时还原其最为原始的状态，简单加工的同时保留其朴素之美。所以简约美逐渐作为一种全新的审美标准应用于茶叶包装设计当中。

2.3意境美

已经是我国古典美学思想追求与研究的重要方向，并且我国古代许多艺术作品中都对意境有所体现。而品茶在许多时候也是在品尝一种意境和感受，所以消费者在对茶叶进行购买的时候，往往更希望从茶叶的包装中获得有一种充满艺术的感受。故而中国茶叶外包装更加追求意境之美，满足消费者精神需求的同时也实现该商品本质属性与设计艺术的有机统一。比如曾在全国第二届包装设计中获得银奖的“中国名茶”包装，设计者就是利用清明上河图进行装饰，在内包装上则选择黄色的底面、褐色的绣线进行勾勒，设计风格整体相对古朴，但又给人一种充满意境的庄重之美。

3　茶叶包装艺术的人文因素体现

3.1注重与茶文化的结合

当今时代的茶文化逐渐在传统古典文化的基础上，向着高科技的茶文化方向发展。所以茶文化在茶叶包装上的应用，则应该通过构思，体现出茶叶在我国独特的地位与特点。既应该有传统韵味又应该充满现代气息。注重追求意境的同时提高茶叶文化本身的审美特性。所以这就要求包装中的文化内涵不拘一格，各自有各自的特色。比如设计一款茶叶礼盒，那么该礼盒当中可以包括四款完全不同的茶叶，四款茶叶的产地也各不相同，这就可以在每一盒茶叶的包装上，绘出符合该地区特点的景色，这样就会使得该地区的茶叶文化在茶叶包装当中展现出来，达到包装功能的同时也实现了意蕴文化的表达，使得我国茶叶包装设计从最单纯的为了包装而包装上升到审美文化以及人文关怀的层次。

3.2注重茶叶品牌的创立

对于茶叶包装设计而言，其成功的销售不仅仅需要有图有字的外包装，往往更需要以此为顾客留下深刻印象，形成独具特色的品牌形象。当今时代茶叶生产本身除了原料应该发生变化，在技术知识的引入上以及品牌价值的打造上均应该实现改变。现代茶叶包装应该将品牌形象作为中心，并且使得品牌形象可以赋予产品相对高贵的形象。故而设计者在进行设计的时候，应该对该茶叶本身的历史进行研究，还需要对其生长环境进行分析，简单了解茶叶的品种和属性，从而实现明确的产品定位，进而了解与掌握消费者的特点，拓展品牌文化形象。

3.3注重民族文化的传承

我国是有着悠久民族文化的国家，所以在茶叶包装设计过程中，也应该明确民族文化传承的必要性。所以设计者应该站在现代视角之上，追求民族优秀传统文化的发扬与继承。故而中国茶叶的发展应该立足于国际市场，将中华民族文化的底蕴充分展示出来。比如可以在茶叶的包装中应用一些极具民族特色的图片，旁边配以该茶叶的产地、历史渊源、该地区民风民俗、关于该地区的传说等等，这样会给消费者带来一种更为真实的情感体验，使消费者品茶的时候，同时感受着茶叶文化，感受着一个地区的风土人情，一个国家的民俗文化。比如“云南高级礼品茶”就应用了漫天龙笋塔照片，极具西双版纳特色，同时也代表了我国民族地区的乡土特色与文化。

3.4注重消费文化的引导

为了在茶叶包装设计当中更加凸显人文情怀，所以茶叶外包装的设计也应该兼顾不同群体，满足不同群体的审美观念。消费者本身存在着较大差异，加之教育背景、社会环境、审美观等有着较大差别，所以其对包装所产生的视觉效果往往大相径庭。比如南方人情感相对细腻，所以往往更喜欢精致典雅的茶叶包装；而北方人则喜欢大气的包装，甚至更喜欢大包装的茶叶，这样包装设计者在进行设计的时候就应该兼顾消费者习惯，通过消费文化进行引导，这样的设计形式更加充满人文关怀，同时也更加能够打开我国茶叶市场，为我国茶叶包装设计提供更多的灵感与借鉴。