茶包装的色彩设计体验和构思

2016-03-31王晓固西安建筑科技大学华清学院陕西西安710005

福建茶叶 2016年6期

关键词：色彩设计

王晓固（西安建筑科技大学华清学院，陕西西安 710005）

茶包装的色彩设计体验和构思

王晓固
（西安建筑科技大学华清学院，陕西西安 710005）

摘要：本文简要分析了茶包装中色彩设计的重要性及其特点，并对茶包装色彩设计的体验过程和构思过程进行了详细研究，以期为广大茶包装色彩设计者提供一定的参考意见和建议。

关键词：茶包装；色彩设计；体验过程；构思过程

根据不同的茶，进行相应包装的色彩设计，是作为一个称职且有思想的设计者最基本的设计素养。由于茶本身具有独属于自己的香味、属性等，在进行包装设计时，就需要选择合理舒适的色彩与之搭配。例如，绿茶香味清新淡雅，自然而然地，其包装的色彩设计也应该呈现出让人清新舒爽的感觉。而红茶品尝起来，则有点微微的醇厚之感，因此，该茶的包装彩色设计也应该让人感觉到温醇纯正。就目前市面的茶包装而言，花茶的包装色彩比较符合其茶属性，颜色较多，一看就能隐隐感觉到一阵扑鼻的清香。而乌龙茶的包装则更为巧妙，用馥郁清幽一词形容最为贴切。由此可见，在茶包装的实际色彩设计过程中，茶属性和特点的表现是何其重要。

1　茶包装色彩设计的重要性分析

对广大茶顾客而言，最能吸引甚至激发起购买欲望的，莫过于茶的包装色彩。如果茶的包装色彩搭配得十分完美，使人产生赏心悦目的感觉，并且能够体现出产品的特性，那么，这个茶的整个包装就成功了一大半，其销售程序也就迈出了极其重要的一步。从设计角度理解，无论什么物品，其包装的色彩都会受其自身属性或特点影响。与此同时，对色彩而言，其本身也具有相应属性。在具体的包装色彩设计时，要格外注意色彩的选取和搭配，不仅要简洁明快，还要充分考虑该商品所针对消费群体的审美水平和消费习惯。同时还要充分考虑商品的自身档次、使用场合、品种特性等。对这些客观和主观因素进行综合考虑，合理平衡，从而选择并搭配合适的颜色。从某种意义上讲，色彩的设计需要整体风格形成完全统一的状态，主调和配色既要相互协调，又要能集中体现出该品种茶包装的主题。只有这样，才能在众多茶包装中脱颖而出，吸引消费者进行消费活动，从而同步提升茶的经济效益和社会效益。

2　茶包装色彩设计的特点分析

2.1艺术特点

就常规的茶包装色彩设计而言，其最为普通的特点就是其艺术特点。针对该特点，可以主要从以下几个方面进行体现。第一方面，情感性。对民间的美术色彩相关结构进行分析，可以发现这其实是一种情感表达的形式。而同样，喜欢品茶和收藏茶的人多半有着比常人更为丰富的情感。在茶的具体包装色彩设计中体现出浓烈的情感性，能够引发消费者产生情感共鸣，从而诱导其进行茶消费。第二方面，装饰性。了解我国民间美术的人都知道，不同的图形背后，都隐寓着广为人知的寓意。因此，在具体的茶包装中，如果画有牡丹，则象征着荣华富贵之意。如果画有仙鹤、桃子等，则象征着健康长寿之意。

2.2文化特点

一款好的、成功的茶包装色彩设计，能够将该茶的文化特点充分明确地表达出来。首先，作为我国传统的物质文化遗产，茶有着极其重要的历史价值和文化价值。与茶相关的茶道、茶歌、茶舞等，都承载着我国丰富的民族文化。我国历代茶客将诗情画意寄托于茶，在长期的茶发展历程中，我国传统的民族文化早已深深扎根于茶的本质之中。随着茶在国内乃至国外的不断普及，我国民族文化也得到大力弘扬。其次，茶包装的色彩设计对茶的品种和特性有指向性作用。例如，针对适合女性饮用和品尝的曼宁花茶，其包装的色彩设计就显得十分优雅、恬淡。利用六面体盒形盛放茶叶，盒面还利用曲线绘画了花草类图案，利用白色作背景，装饰为淡紫色。这样的设计整体一看就极具韵味，十分吸引女性。最后，茶包装的色彩设计还应该充分体现出茶的地域性。针对云南普洱、西湖龙井等市场影响力较大的茶品，其包装设计就应该充分突出其地域特色。这样不仅可以强调茶品的正宗性，还能加深消费者的品牌意识。

2.3商业特点

作为一种商品的存在体，茶的包装设计以及色彩设计就必须为其商业特征服务。也就是说，一款成功的茶包装色彩设计，不仅要充分体现茶本身的艺术特征和文化特征，还要对其附属的商业特征进行突出体现。简而言之，针对用于市场销售的茶商品，其包装的色彩设计应该体现出相应的商品性、综合性、时代性、从属性、广告性以及国际性。其实，这些性质是相辅相成的，做好其中一点，其他的也有跟着相应提升。就其广告性而言，只要设计者在设计时充分发挥创新思维，将时代特征与茶本质进行充分融合，并将其制作工艺、创作理念等上升到一定高度，其国际性和综合性也会一并提升，其商品性也会更加强烈。

3　茶包装色彩设计的体验过程分析

3.1表现冷暖感

就人类行为学分析，人们在很早以前就已经意识到了色彩的特殊功能和作用。“远看色，近看花”，这种先声夺人的效果在色彩中体现得尤为明显。经过不同的色彩搭配，可以呈现出各种各样的格调、情趣以及风格，既能将茶叶的特色进行充分表达，又能将消费者的心理进行充分表达，从而与之进行情感互动。从色彩学的角度理解，消费者对色彩冷暖的真实感受是可以支配其消费行为和消费活动的。通过对茶包转的色彩鉴赏，可以从心理上和生理上同步引发消费者的直观感受。如果消费者的直观感受与茶特性相呼应，那么，消费者购买产品的概率就会很高。

作为我国最早的茶类，绿茶的历史十分悠久，其代表不仅有黄山毛峰，还有碧螺春、西湖龙井等。就黄山毛峰而言，其又名黄山云雾茶，最早制作于清朝光绪年间，主要产地位于安徽省黄山地区。该茶叶具有十分秀美的外形，冲泡时雾气结顶，瞬间香气四溢，沁人心脾。并且，该茶的香味持久性较强，且口感醇厚清爽，回味略带甘甜之感，被茶客赋予“清秀脱俗、茶中仙子”之称。根据绿茶的自身属性和特色，其包装设计可选用冷色调进行色彩搭配，绿色作为主色调最好。绿色不仅与其茶色相近，还与其生长环境的色系一致，同时，带给品茶人的心理和生理感受也极其相似。

3.2表现轻重和软硬感

在具体的茶包装设计中，色彩的轻重感在品牌文字、图样的结构排放上表现得较多，其软硬感则是依赖于轻重感进行体现的。通常情况下，设计者会对包装商标、生产厂家、茶品名称、茶叶净含量等重要信息文字利用色彩感较重的色彩进行设计制作，从而突出茶品主题，展示相应的茶品牌形象。通过这样色彩厚重、强硬的感觉体现，可以让消费者对茶产生直观、深刻的印象。反之，在设计制作包装图形、背景配色时，设计者往往会采用色彩感弱化或较轻的色彩。这样可以起到衬托主题、渲染气氛、营造氛围的效果，给消费者一种含蓄、柔和以及朦胧的感觉。另外，对茶包装进行轻重感设计时，必须遵循自然和谐、整体统一的基本原则，在用色上也始终遵循局部活跃、服务主体的原则。以“杜仲茶”为对象，对其茶包装设计进行分析，可以发现：在该包装上，针对“杜仲茶”三字，设计者使用了大面积和重色彩进行设计，占据了整个包装的优势位置，给人一种一目了然，开门见山的直接感受。黑色的字体设计不仅突出了茶的主题，还直截了当地点出了品牌名称。这种色彩设计不仅容易吸引消费者注意，有强烈的冲击力，可以瞬间使消费者记住这个茶品牌。同时，设计者为了使包装能够整体统一，特意将净含量、详情说明等文字和品牌商标放于换面右上方，起到平衡画面、呼应主题的设计效果。由此，文字和画面的轻重感得到最佳安排，从而促进了整体色彩轻重感的完美体现。

4　茶包装色彩设计的构思过程分析

对于具体的设计构思来讲，想象力的无限扩充是极其重要的。简单来说，设计并不是利用自然界复杂多样的形式进行自由组合，就能创作出完美适用的设计作品。在具体的设计过程中，需要不断进行想象力和创造力的磨合，因此，著名哲学家黑格尔指出：想象是艺术本领的最佳体现。设计需要进行感性和理性的双重构思，通过感性和理性进行设计整体构思完成之后，充分发挥想象将设计具象化、细节化，最后将其进行完美体现。

针对具体的茶包装色彩设计，其构思过程可简单分为两部分，即感性构思部分和理性构思部分。在进行感性构思时，设计者应该充分融合真挚丰富的情感。情感作为重要的心理因素，是始终贯穿于设计师的设计创作过程的。从某种意义上讲，如果想象被看做是设计构思的核心部分，那么情感就应该是设计师进行设计构思的最初源动力。其实，在真正的设计构思过程中，情感无处不在。无论是设计师对茶进行感知、理解，还是对茶背后的文化、寓意进行联想、想象，抑或是对色彩属性进行辨别、定位，都属于情感的流露和构思。换而言之，这些思想、决定、以及运用都是在情感的控制或影响下充分发挥其作用的。只有设计师完全敞开心扉，将自身情感充分流露，才会形成正确且合理的审美意象，才能算是实现了设计构思的感性部分。

然而，茶包装设计的最终要求是面向市场。作为设计的检验终端，市场对茶包装的设计有着极其严苛的要求。因此，设计师在进行设计构思时，除了要从感性方面进行，还必须从理性方面进行。在具体的理性设计构思过程中，设计师必须对茶品进行详细研究，将其产地、品种、特质、属性、色泽、外观、香味等各方面信息了解透彻。除此之外，还应该对市场和消费者心理进行客观分析，从而针对不同的消费群体进行不同风格、不同色系设计。总而言之，在进行设计构思时，只有将感性和理性进行充分结合，才能设计出既符合市场需求，又满足人们审美的茶包装。