民间美术在茶叶包装中的应用探究

郭玲玲（郑州幼儿师范高等专科学校，河南 郑州 450000）



民间美术在茶叶包装中的应用探究

郭玲玲
（郑州幼儿师范高等专科学校，河南 郑州 450000）

摘要：民间美术是我国传统文化的瑰宝，其以纷繁复杂的表现形式与独特的艺术特征撑起了我国民间艺术的半边天，渗透到我们生活中的点点滴滴，尤其是其在茶叶包装中的应用更为广泛。本文从民间美术在茶叶包装应用中的概述出发，分析了其广泛性、文化性、审美性的特点；阐述了民间美术在茶叶包装中的应用前景，并重点对民间美术在茶叶包装中的应用，从将民间美术与现代艺术相结合、充分发挥民间美术色彩对茶叶包装的指导意义、发挥自主创新精神、树立自主品牌、践行低碳环保的安全理念、注重挖掘民间美术的精髓六个方面进行了展望。

关键词：民间美术；艺术特色；自主创新；文化传承

民间美术是我国民间艺术的重要组成部分，其运用于我们日常生活的方方面面，对于我国茶叶包装具有极其重要的意义。将民间美术运用于茶叶包装中，不仅可以保护、美化茶叶，而且也能进一步弘扬民间美术。“只有民族的才是世界的”，在茶叶包装设计中加入独具特色的民间美术将更有利于茶叶“走出去”战略的实施。

1　民间美术在茶叶包装应用中的概述

民间美术是由我国广大人民群众在融合了民间风俗的基础上，以美化、装饰为目的，在日常生活中广泛应用的一种艺术形式，其是广大群众审美观与艺术品位的综合体现，是其它美术形式的根。其特点有：

1.1广泛性

民间美术在茶叶包装中的应用十分广泛，茶叶包装的形式是多种多样的，纸质、木质、塑料、布艺、金属等各种形式。纸质包装的茶叶中，民间艺术通常以印染或者绘画的形式出现；木质、塑料和金属材质的茶叶包装大多会应用到民间美术的版刻和雕刻；而布艺质的茶叶包装则大体采用民间美术刺绣的方式。民间美术以其各种形式应用于茶叶包装中，艳丽的色彩、勾勒的线条以及显著的商标无处不透露着民间美术的身影。

1.2文化性

民间美术是我国传统艺术集大成者的典范之一，璀璨的传统文化赋予了其深厚的历史文化意义。其自身所蕴含的文化内涵与茶叶散发出的清新高雅气质不谋而合，增添了茶叶文化寓意的同时，也进一步丰富了茶文化内涵。因此，将民间美术应用到茶叶包装中，能使单调呆板的茶叶包装更富有人文气息，更能实现茶叶的文化价值以及满足大众的高层次精神需求。

1.3审美性

艺术来源于生活而又高于生活，民间美术是我国劳动人民将日常生活中的美和各种民风民俗中的美相融合而成的，它所代表的是广大人民群众的审美品味，是一种抽象的表达形式。民间美术具有极强的欣赏性，其所蕴含的高品位审美学以及特色化的审美情趣已然为世人所公认，并被称为是“美，在民间不朽”。因此，一旦民间美术应用到茶叶包装中，将能在很大程度上提高茶叶包装的观赏价值以及艺术价值，并有可能造就“美，在茶叶包装中不朽”的传奇。

2　民间美术在茶叶包装中的应用前景

2.1有利于民间美术的弘扬

民间艺术日渐凋零的现代社会里，作为民间艺术精髓的民间美术发展状况也越来越不景气，其生存空间越来越狭小，备受“冷遇”。而将民间美术应用到茶叶包装中，此举无疑将会极大地促进民间美术的传播。一方面，不同材质的茶叶包装使得民间美术异彩纷呈的表现形式有了展现空间，大众也能通过此渠道加深对民间美术的了解。另一方面，不同形式的民间美术所寄予的文化意义也不尽相同，那么这就有利于进一步弘扬民间美术的文化内涵。

2.2有效地提升茶叶的附加值

随着经济社会的高度发展，大众对商品的文化属性也有了要求，包含文化意义的商品也逐渐受到越来越多消费者的青睐。丰富多彩的民间美术应用于茶叶包装设计中，将能极大地提高茶叶包装的审美价值与可观赏性，在满足了消费者日益增长的文化精神需求的同时也能促进茶叶的不断升值，从而提高茶叶产品的附加值，促进其经济效益的提高。

2.3丰富茶叶的文化内涵

民间美术是我国传统文化的分支，具有鲜明的民族特色，有着深厚的历史文化底蕴，其光彩夺目与低调含蓄并存的特性，若能有机的融合到茶文化之中，将会在极大程度上促进茶文化内涵的增长，对茶文化的阐释也将会多了一个文化艺术视角。因此，将民间美术渗透到茶叶包装领域中，是丰富茶文化内涵的明智之举。

2.4促进我国茶叶“走出去”战略的实施

我国茶叶在对外贸易中逐渐显示出弱势，屡次受阻，甚至曾一度暂停对一些发达国家的出口。将民间美术中的特色元素运用于茶叶包装设计中，单纯的茶叶包装不仅具有了实用价值，而且更加增添了其欣赏价值与民族特色。带有浓郁民族色彩的茶叶包装，将能吸引更多的国外消费者以及民间美术爱好者，从而促进茶叶海外市场的拓展，促使其在国际竞争中站稳脚跟，并对茶叶“走出去”战略的实施起到一定的促进作用。

3　民间美术在茶叶包装应用中的展望

3.1将民间美术与现代艺术相结合

物质生活充裕的现代社会里，大众的精神文化需求也逐渐提高，传统的工艺、特殊的材料已经很难满足大众对于茶叶包装的认同感。对于消费者来说，他们所需要的不仅仅是一个物质产品，他们也希望能从茶叶中寻找一个精神寄托和情感共鸣点。自古以来，文人雅士间就有互赠茶叶聊表问候的习俗。设计师在运用民间美术时应融合现代艺术，对茶叶包装进行深层次的人性化设计，引进民间美术中带有浓重感情色彩的、意义深远的绘画形式或者造型图案，增强茶叶包装的艺术感染力。

3.2充分发挥民间美术色彩对茶叶包装的指导意义

色彩这一元素在民间美术中占据着极为重要的作用，运用得当既可以对商品进行美化润色作用，同时也可以凸显先声夺人的艺术特色。据调查，大众对于商品的第一印象均来自于色彩的视觉效果。设计者在进行茶叶包装设计时应充分利用民间美术的色彩元素，不受限于其本身所蕴含的自然色彩，遵从主观意愿进行充分调和与设置。此外，也可以在色彩自身的基础上进行大肆渲染，达到一种移情达意的效果。

3.3发挥自主创新精神

近年来，民间美术在茶叶包装中的应用实例越来越多。但是却鲜少有能赢得消费者一致好评的茶叶包装产品，其最根本的问题在于，设计者在进行茶叶包装设计时没有充分发挥其自主创新精神，只是将民间美术的某些元素简单的添加到了茶叶包装中。因此，设计者在运用民间美术时不仅要根据民间美术的相关特点，同时还要结合茶文化的鲜明个性，并以此为基础进行创意发挥。此外，还可以借鉴国内外优秀茶叶包装的设计理念和设计方式，对其进行消化吸收和再创新，最终设计出具有民族特色、而又不失茶文化意蕴、并能满足消费者精神需求的民间美术茶叶包装。

3.4树立自主品牌

随着形式各异的民间美术在茶叶包装中的多重应用，茶叶包装以“每天都有新面孔问世”的姿态不断的改头换面，虽然会因一时的新鲜感而赢得消费者的青睐，但是却于无形中失去了树立口碑的绝好机会。茶叶包装不仅用来保护茶叶的基本性能其实质也是对茶叶的一种宣传。心理学上有一个专有名词叫“多看效应”，即人们通常对越熟悉的东西会表现出更多的喜欢。因此，一旦民间美术在茶叶包装应用后，就应该以一种长久的姿态去维护茶叶包装的形象，利用“多看效应”树立茶叶包装在消费者心中的良好口碑，从而形成品牌效应。

3.5践行低碳环保的安全理念

科学技术日新月异，茶叶包装的形式变化多样，茶叶包装的材质也随之不断改进。随着民间美术在茶叶包装中的应用，在保证茶叶包装美观新奇的基础上还要注重茶叶包装的绿色环保安全性能。所谓“绿色包装”是指以低碳为核心，最大限度的节约自然资源，将环境污染降为最小，强调的是一种原生态包装。而“安全无毒”则是茶叶包装最基本的要求，茶叶包装在运用民间美术这一元素时应对民间美术各种用料的安全性进行排查，并同时对其与不同材质的茶叶包装相结合时产生的化学效应以及毒害物质进行观察，彻底摒弃对人体健康有害的茶叶包装材料，将绿色环保的安全理念落实到茶叶包装的每一环节中。

3.6注重挖掘民间美术的精髓

众所周知，民间美术种类繁多，内容丰富，表现形式复杂多样。广为流传的有以年画、彩画、壁画为代表的绘画；以彩塑、木雕、砖刻为代表的雕塑；以嫁衣、刺绣、绢花为代表的服饰；以窗花、礼花、挂笺为代表的剪纸。这些都只是民间美术众多表现形式的冰山一角，所以，要将民间美术充分的运用到茶叶包装中则需要设计者们能把握住民间美术的精髓，将其以活龙活现的形式展现到茶叶包装设计中，而不是生搬硬套的复制粘贴，既要尊重民间美术朴实的审美观又要大力挖掘其精髓实质，并将其与茶文化融合，形成独具特色的民间美术茶叶包装。

4　结　语

民间美术是我国传统文化集大成者的典范之一，滋养孕育了各种美术形式，蕴含着丰富的文化内涵、哲学思想以及独特的审美意义。但其在当代的传承之路任道而重远，如何凭借现代人的思维方式与当代科学技术，进一步挖掘隐藏在民间美术中的人文属性以及艺术特点，需要我们每一代人的努力。而怎样才能使民间美术与茶叶包装融合得相得益彰，则需要设计师们积极探索二者之间的内在联系，并取其共通点。

参考文献

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［5］卢天壮.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用［J］.科技创新与应用，2014（16）：274-274.

作者简介：郭玲玲（1971-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：幼儿美术教育。