从传播视角对茶叶科技书籍发行现状的研究

尤胜（中州大学图书馆，河南郑州 450044）

从传播视角对茶叶科技书籍发行现状的研究

尤胜
（中州大学图书馆，河南郑州 450044）

从传播视角下对茶叶科技书籍发行现状的研究主要是对它的发行市场及潜在的市场研究。结合已有的茶叶科技书籍的办刊状况，从它的目标市场定位、交易的过程及通道、宣传方式、阅者与读者间的关系等角度，进行解析和说明茶叶科技书籍发行市场的开拓方法，以提高茶叶科技书籍的出版量及让更多的人了解到关于茶叶科技方面的书籍。

传播视角；茶叶科技书籍；出版发行

茶叶科技书籍里面的内容主要包括一些新的科研成果、茶叶生产/加工/制作等方面的工艺、茶文化、茶政策法规、茶事、机械、医用保健等等，其主要是为了记录、报道及传播关于茶叶科技方面的信息。而通过报道这些相关的信息，可向大众普及最为基础的内容，指导他们如何的生产、加工、科研及教学，以及互相交流如何生产好茶叶和科研的经验，让大众了解国内外茶叶的科技发展状况及最新动态。

1　茶叶科技书籍发行现状及潜在市场

1.1茶叶科技书籍发行现状

茶叶科技书籍的发行主要包含学术类、技术类及科普类等内容。从一些具有代表性刊物统计，现今全国有茶期刊种类就有30多种，其是把内部刊物包含在内的，在新闻出版广电总局可以查到的相关期刊只有十几家。而大部分茶叶科技书籍的发行量都较少，书籍发行最多的也就几千本，大部分的书籍发行都面临着相同的问题。

如关于茶叶科技书籍的茶学，它在我国农学门类中是二级学科，存在着学科较小、专业人数少的情况，而它所面向人群的专业性也较强，相对来说阅读者少。同时茶叶科技书籍中科普类的阅读人群主要就是茶农，他们的购买力相对较低；茶叶科技书籍发行面相对来说较多的茶生产者及茶农，不能依赖于网络这一发行渠道。现今，大部分的茶叶科技书籍发行量少、价格低，没能受到相关部门对其宣传及征订的重视，同时在投递时受地方条件的影响，不能像城市一样快速准确的送到用户手中。向农村投递时，受地理条件的影响，有可能造成延误、丢失，而相关部门在处理这些问题时不及时，工作没到位，从而影响了农村用户订阅茶叶科技书籍的积极性。茶叶科技书籍的发行渠道很难借用网络系统进行零售，从而很难开发零售商，因通过网络进行零售的企业主要集中在城市，很难覆盖到农村；大多数茶叶科技书籍的办刊费用十分紧张，没有办法成立专门的发行公司或部门进行负责，甚者有些书籍的编辑部门分管发行，大部分茶叶科技书籍发行人员并不知晓关于市场的代理及发行的门道。

1.2茶叶科技书籍发行的潜在市场

我国的产茶数量庞大，是一个产茶及茶科技发达的大国。我国的茶叶学科独具特色，世界上许多关于茶叶的科技及文化都来源于我国。

从茶叶的生产来看，我国的很多省份都产茶，以县计就有一千多个。从资料的调查中，可看出我国的各类茶商就有几万家，加工制作茶产品的厂家就有上万多家，茶机械厂有几百家。除此之外，我国大型的茶叶批发市场近三百多家，零售商近十万家，茶艺的馆舍也将近六万家；而从茶叶的科研方面来看，其省级及其以上的科研所有十多家，省级以下的科研所有八家，而有关茶学专业的学校就有二十几所，他们针对不同茶业类型的人才进行培养及技术研究。现今，我国已成立了专门的教学及科研团队，其获得高学位的科研人员近三百多人。而这些对象都将是茶叶科技书籍发行的源头所在。

茶产业的快速发展与高新人才的培养是分不开的。其一是，很多的茶农及生产者渴求通过茶科科技书籍来致富；其二是，缺少理想化的网络发行平台，致使很多的茶叶科技书籍无法发到茶农手里。这二者相矛盾的局面是现在茶叶科技书籍发行的基本状况。

2　茶叶科技书籍发行需做好的工作

2.1发行的基础工作是准确地对市场进行定位

茶叶科技书籍发行只有做好最基本的市场定位，才能保证其健康的发展。只有认真地做出定位、通晓办刊的目的及方向，最大程度地满足用户的需求，才能更好地把书籍发行出去。要了解到自身及竞争者的优势，取其所长，避其所短，形成自身的特色。如《中国茶叶》主要是宣传茶叶科技，提供茶叶信息，主要内容有茶叶的生产、科研、教育等范畴的研究成果及经验，而《茶叶科学》主要内容有茶树的培育、病虫的预防、茶加工、机械及医用保健等内容，两者各有特色，从不同的层面宣传了茶文化；对于阅览者的定位也是十分重要，只有给读者一个明确的定位，才能挖掘出潜在的用户，创办更好的茶叶科技书籍。同时我们也要明确书籍的固定用户和潜在用户。如只是茶叶的生产者，我们只需给他们提供茶叶生产方面的栽培，制作工艺、科研、机械等方面的需求，同等地给他们推荐这方面的书籍。科研人士主要想了解最新的科研成就及学术信息内容，技术人士主要想了解最新的先进技术及经验，经营者想了解最新的行情等等。

2.2发行扩大的关键是合理地运用发行渠道

茶叶科技书籍发行的渠道最为常见的有邮政、自发、第三方代发机构、网上发行等方式，而运用合理的发行渠道可以扩大它的发行量。

以邮政为主的发行方式其订阅人群一般较为稳定，茶叶科技书籍要有一定的品牌效应及影响力。这种发行方式较为简单及放心有效，是许多茶农及阅读人群易于接受的。但弱点是不能提供一些读者的意见反馈信息及相关的数据统计，不能为书籍的可持续性发展提供很好的参考及见解，以及发行过程中用户的依赖性较强，工作主动性不强。自发这种方式一般是编辑部门较为了解用户的信息，可直接与他们保持联系。这种发行方式成本低，能与读者保持着较为直接联系，并能了解到读者的相关反馈信息，能够掌握到市场的直接动态；但毕竟人力有所限制，还是存在着盲点区多，不能做到一应俱全，有些想订阅的人群还是没有办法订阅到书籍；第三方代发机构是联合其他部门进行发行，是自发的最好帮手，其发行较为方便省力，只需支取一定的代理费用，但大部分面向的是图书馆，成果不大；通过把茶叶科技书籍放到网上进行发行，将会成为今后发行的主流方式，如没有实现他们的网络化，将无法跟随时代的主流，将会被淘汰。现今，茶叶科技书籍的发行方式一般是自发形式，其可通过多种形式相互结合，发挥各自的优点，从而提高书籍的发行量。

2.3提高发行量的方法是有效运用各种营销宣传手段

现今的市场竞争力十分激烈，若科技书籍等客户自主上门是不行的，应主动出击加大对其的宣传力度，其具体营销方法有：

其一，加强它的横向连接。可通过与其相关的学科建立联系，相互登载一些征订启事、书籍简介、行业新闻等；也可与一些专业性的网站建立长期性的合作联系，创建超链接、互相宣传、更新动态为书籍发行开发新的市场。通过运用各种传播方式进行宣传，给用户介绍茶叶科技书籍的相关特性、作用等内容，让更多的人群知道、了解及想购买它，从而提升它的知名度；其二，运用互换方法来扩大书籍的自身影响力。同国内外相关的学校、学科、图书馆及编辑部互换书籍，从而扩大书籍的互换范围，从而提升对自身的影响力；其三，通过加强对书籍的宣传力度，从而提升书籍的传播范围及扩大发行量，主动参与交流活动，从而形成一个良性的循环。

2.4扩大发行的保障条件，密切读者与作者间的关系

加大阅者与作者间的沟通交流，重视阅者的意见反馈。编辑者应做好他们间的桥梁，避免形成订阅疲劳的现象，从而增强他们间的互动性。从阅者手中拿到些相关的意见，从而提升书籍的质量；在发行的过程中，应提高其投递的正确性。要确保茶农或订阅者的位置的正确性，包裹的完整度，邮寄数量的正确性，这些信息的准确性都影响到该书籍在阅者心中的位置，从而影响到它的发行量。茶叶科技书籍在发行时可通过举办相关的科普活动或科技服务，来提升它的影响力和发行量升。

3　结束语

知识经济的时代已到来，茶叶科技也将进入一个新的发展阶段，其科研成果连续涌出，茶业的生产质量也有很大的提高。而从传播视角下对茶叶科技书籍的发行现状研究，其存在着发行量少、发行渠道不稳定的现象，通过对其优势、读者、需求及作者上的重新定位，提升他们相互间的竞争力及书籍质量，而通过适宜的发行渠道、宣传方式及建立读者与作者间的相互关系，可提升对它的发行量，从而让更多的人群得到自己所需的书籍，提升茶农对茶叶的生产、加工、制作、防病虫等科学技术水平。

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尤胜（1977-），男，湖南浏阳人，硕士，图书馆馆员，研究方向：从事图书馆信息化方面研究。