海南茶产品价值与养生旅游经济结合的探讨

吴晓亮（海南经贸职业技术学院，海南海口 571127）

海南茶产品价值与养生旅游经济结合的探讨

吴晓亮
（海南经贸职业技术学院，海南海口 571127）

海南省是我国重要的旅游省份，其处于我国最南端，其气候价值优势，在秋冬季节尤其突出明显。随着人们对养生、健康理念重视程度不断提升，当前越来越多的人选择健康养生的理念来生活。海南优越的自然环境成就了天然的“养生之都”。因此探索将海南茶产业与养生旅游经济相结合的实施思路，不仅能有效满足人们多样化的发展需求，同时也能为延伸产业链条，增加附加值提供重要保障。本文拟从海南茶产品与养生旅游经济的基础情况入手，分析两者融合的背景及可行性，最终探讨将茶产品价值与养生旅游经济相结合的具体实施思路。

海南茶；产品价值；养生旅游经济；融合思路

经过对当前养生经济、旅游经济发展状况进行盘点，可以得出统一结论：养生与生态之间融合程度不断升级，产品共融已成为新潮流。所谓结合，是对“茶产品价值与养生旅游经济融合”这一新形态的最好诠释，从产品选择什么业态，如何构建产品体系，乃至如何发挥茶产品在旅游经济中的价值等内容，我们都在探索。充分利用海南地区茶产品的资源优势，最大程度发挥其价值，通过实施全新发展思路，以“互通共融”的姿态将茶产品与养生旅游经济有效结合；以“融入市场”的理念，完善运营模式，通过寻找到茶产品价值与养生旅游经济之间的共同点，从而实现产业链条的完善发展。

1　海南茶产品价值与养生旅游经济的基础情况分析

想要探讨海南茶产品价值与养生旅游经济相结合的具体方式，就必须首先对两者基础情况进行有效分析，通过深入研究两者基础资源，从而为构建完善的产业链条打下坚实基础。

1.1海南茶产品价值的基础情况分析

海南省位于我国最南端，为岛屿省份。整个岛的地势呈现明显的梯级结构，全省地貌丰富，其土壤多为适宜茶树生长的砖红壤土。此外，从气候上看，海南也是我国有热带气候的省份。气候资源丰富，全境内有着十分适宜热带植物生长的环境，因此也是最适合我国热带茶树生长的地方。根据相关调查表明，在海南省，可以实现新建茶场、厂，两年即可投入生产。可以说，海南有着其他茶叶产区无法比拟的产茶环境。

海南的茶叶类型主要有：红茶、绿茶和添香茶、苦丁茶等等。除了红茶、绿茶外，添香茶和苦丁茶已经成为海南地区极具影响力的茶叶产品。尤其是苦丁茶（是一种植物加工的凉茶），通过饮用能有清热解毒、消除油腻的良好功效。而添香茶也因为其独有的功效，成为海南重要的旅游产品。

正是海南区域独有的环境因素影响，其茶叶产业有着其他地区无可比拟的优势。比如其四季都有较高温度，因此海南区域的春茶上市时间要远远早于其他地区。海南是我国唯一的生态省，其生产的多种茶叶都具有极强的保健价值。

1.2海南养生旅游经济的基础情况分析

养生旅游经济指的是通过开展旅游活动来实现心态调整、烦恼消除目的的经济活动。我国多数地区有着漫长的冬季，尤其是随着老龄化不断加剧，越来越多的人希望在冬季能够到气候适宜的环境中生活，而海南优越的自然条件就为人们回避严寒提供了方便，而这一环境的优越性也成为海南养生旅游经济发展的基础。

在养生旅游经济开发过程中，自然资源是基础要素，也是最重要的前提。因此，海南能够发展、建设成为养生旅游度假区。随着海南旅游强省建设不断推进，可以说，海南省是我国最适宜养生旅游的地区。

2　海南茶产品价值与养生旅游经济相融合的背景分析

2.1应对市场冲击、降低运营成本的实质性需求

现阶段，市场经济环境日益复杂、多变，而任何一家企业、任何一种产品、任何一个行业只要参与到市场当中，就无法避免市场风险，怎样才能有效应对市场冲击，所以，将茶产品价值与养生旅游经济紧密结合，打破原有的单一产品理论，通过互融共促，从市场需求出发，在有效降低市场冲击的同时，也能有效满足人们的多样需求。比如游客在海南旅游时，就可以让其在感受海南生态环境的同时，感受到海南茶叶所独有的价值。

2.2行业战略发展、资源共享的经营需求

当前各行业在参与市场竞争过程中，需要发挥的是将行业内、相近行业之间的各要素集合，实现总体目标。但由于一直以来，在发展、竞争过程中，存在协调困难，资源浪费严重，内部协同性不足等一系列问题，所以，将相近行业要素进行融合，增加产品附加值，延伸产业链条，能够有效降低产品运营成本，避免不必要的浪费和损失。在推进价值最大进程中，将各相关要素进行充分整合，满足行业资源共享的经营、发展需求。

2.3养生旅游、大众养生关注度增加的必然要求

而目前我国在茶产品价值与养生旅游经济结合方面，无论是理论探索，还是实践探索都较为不足。而随着供给侧与需求端理论应用日益成熟，人们对自身生活标准提出了新的更高要求。关注养生、注重健康已经成为人们普遍共识，在这一背景下，无论是饮茶，还是积极参与养生旅游都成为一种时代风尚。因此受到这一因素影响，深度挖掘茶产品价值，融入养生旅游经济就具备一致性。随着人们需求进一步释放，研究海南茶产品价值与养生旅游经济相融合就成为社会发展的必然要求。

3　将海南茶产品价值与养生旅游经济相结合的具体实施思路分析

随着人们当前消费理念不断丰富、完善，当前人们对产品的消费已经不仅仅局限于某一种产品，而是多种产品相结合的体系。而海南不仅有着丰富的茶产品，同时其价值更多在于养生保健。同时，在优越的自然环境影响下，海南也逐渐形成了较为成熟的养生旅游经济体系，所以可以从两者共同点——绿色生态和健康养生角度出发，探索两者融合的具体实施思路。

3.1紧密结合市场，提升产品的受众满意度

开发产品时，必须考虑市场要素，因此想要将茶产品价值全面融入养生旅游经济当中，关键在于结合市场。只有强化产品运营方案、细化产品市场运作能力，通过创新和融合，实现产品价值的最大化。首先，必须从深入了解两者特点入手，只有弄清楚两者基础条件，才能寻找到将两者有效结合的途径。其次，要寻找到两者的结合点，结合点的存在是将两者有效结合的关键，只有具备共同点，才有可能实现产品结合。最后，要坚持对市场需求实施动态把控的理念，针对市场需求的变化形势，构建满足受众需求的产品内容。受众满意度直接关系到产品的口碑和市场影响力，因此，想要持久保持产品的影响力，必须有效提升产品的受众满意度。

3.2重视宣传推广，完善市场知晓度

如今，在人们需求迅猛发展的同时，产品供给也达到了最高点。所以，眼下再也不是“皇帝女儿不愁嫁”的时代了，酒香也怕巷子深。因此，想要将两者融合的产品成功推向市场，如果只是依靠小众传播，基本上将不具备传播实效。无论品牌成效如何，让外界知晓将是影响其市场化及经济收益的重要因素。而做好推广宣传，一是需要资金，需要有相应的推广宣传费用做支撑和保障，二是需要渠道，需要有公众传媒平台做窗口和渠道。因此，将茶产品价值与养生旅游经济相融合时，必须注重宣传渠道的建设，通过搭建宣传平台，从而实现市场全面、深度知晓。

3.3变革传统发展理念，实施与市场紧密融合的发展思路

将海南茶产品价值与养生旅游经济相结合应该实施旅游开发为主，茶产品价值有效融入的经营思路，通过全心支持，全力打造，实现产品品牌铸就、建设的重要目标。为打造优质产品品牌，实现二者融合产品质的提升，就需要有成熟的经营思路。而经营思路，一是要丰富旅游开发的理念认识，旅游开发的出发点和落脚点应该是业态丰富度和市场化。因此，要适当弱化利润概念，丰富旅游开发运营内涵。二是将发展精力和重点由单一的茶产品价值挖掘、旅游开发升级为旅游开发加产品价值开发相结合的双驱动力。双动力发展思路，实质上是发展理念的升级和优化。三是要紧密结合市场、紧密结合政策发展、密切关注发展趋势。市场是发展最好的风向标和指南针，不研究市场，无疑于闭门造车。政策是发展必要的晴雨表和体温计，不结合政策，很容易将发展引入绝路。所以，在未来，成熟的思路将是以市场为主体，旅游开发与茶产品价值开发为双翼，结合政策因素，构建环形互动发展体系的实施思路。

4　结语

随着市场经济发展不断成熟，如今在经济发展过程中，各行各业所面临的竞争压力不断加大，如何充分发挥自身优势，提升竞争力，实际上就需要我们对当前拥有元素进行深度挖掘，通过将市场热点与自身优点进行有效嫁接，从而助推自身健康发展。良好、完善的经营状况、成熟稳定盈利的产业链条直接影响到整个产业的长远发展与经营。随着人们旅游生活理念发展不断成熟，加上人们对养生重视程度逐渐提升，因此寻找能满足人们养生和旅游需求的元素就极为重要。海南省作为我国重要的旅游大省。因其自然环境的独特性，也有着一些诸如生长在海南的茶叶，以及苦丁茶植物等等。因此，将海南茶产品价值有效挖掘，并探索茶产品与养生旅游经济有效结合的产品融合模式，将为海南茶产品价值最大程度开发发挥重大作用。

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2016年海南省教育厅科学研究项目《基于“山海互动、蓝绿相融”背景下海南休闲养生旅游产品研究》 （项目编号：Hnky2016-61）的支持。

吴晓亮（1981-），男，甘肃人，硕士研究生，讲师、中级旅游经济师，研究方向：旅游管理、旅游经济。