书法艺术在茶叶包装中意境美的体现

李莹波（长沙师范学院，湖南长沙 410000）

书法艺术在茶叶包装中意境美的体现

李莹波
（长沙师范学院，湖南长沙 410000）

书法是我国传统文化的精髓，是中华文明几千年来流传下来的精神象征，其艺术性、欣赏性都为世界文化增添了很大的色彩，是体现我国特色文化的重要部分。书法艺术把点、线、面相结合，体现出很高的意境美，越来越被人们所喜爱，在现实生活中也得到很多的应用。本文主要通过对茶叶包装设计中的书法元素进行探讨，研究书法艺术在茶叶包装中意境美的展现，以便为相关的包装设计提供借鉴，更好地促进茶叶包装和书法艺术的发展。

书法艺术；茶叶包装；意境美

茶叶也是我国人民非常喜爱的一种日常用品，在人们的日常生活中发挥了很大的作用，与人们联系紧密，对茶叶进行包装设计不仅可以促进茶叶的销售，还可以提升茶文化的内涵，促进茶行业的发展。茶叶的包装设计首先要确保其实用性，然后以此为基础传达出相应的文化诉求，体现出文化之美，从而达到艺术性与实用性的有机结合，提升茶叶包装设计的作品质量。在茶叶的包装设计中融入我国传统的书法艺术就是这两者进行结合的体现，将茶文化与传统的书法相结合，可以促进我国特色的茶叶包装进入世界市场，促进茶文化和书法文化的共同发展。

1　书法艺术中造型结构的意境美展现

文字是产品的包装设计中最能直接展现商品的特点与信息的一种元素，给人一种直观的感受，也能够对商品进行美化，体现出独特的设计美，能够在消费者和产品之间架起一座文化的桥梁。书法是最能显示我国文字艺术美感的形式，书法的结构构成，色彩的搭配，不同的书法形式对书法艺术的展现有很大影响，在茶叶包装中应用，可以很好地体现出茶叶商品的态度、精神、属性和特点等，对茶叶包装设计的发展有很大的推动作用。汉字是由许多优美线条组合而成，在对茶叶进行包装设计时，要与书法艺术中经常使用的横竖撇捺相结合，协调好笔画和字数之间的节奏和韵律，注意对整体结构的搭配和线条的设计安排，还要注意水墨中黑白色的运用，注意虚实的关系结合，只有这样才能吸取书法的艺术精髓，促使茶叶的包装更加具有艺术性和感染力。此外，还要在茶叶的包装设计中体现出书法家和设计者的情感与思想，从而使消费者产生共鸣，体会到艺术之美。

1.1在茶叶的包装中使用书法作为标题所产生的意境美

人们在进行茶叶的选择时，主要是按照自己的需求进行挑选，所以在进行茶叶包装设计时，需要把茶叶名称和品牌放在显眼的位置，作为整体包装中视觉的核心，茶叶的品牌和名称设计的美观对整个茶叶的包装设计有很大影响。在这一方面融入书法艺术，可以使书法中包含的丰富情感与独特个性得到展现，与茶叶本身的特点相结合，可以展示出茶叶蕴含的韵味与精神，而且书法中蕴含的独特韵律和节奏也使茶叶的包装设计具有特别的美感。通过书法艺术，可以把不同地域产生的茶叶特点展示在茶叶的包装设计中，使不同地域的消费者可以体会到不同地域的独特文化和历史的内涵，显示出丰厚的文化底蕴。

1.1.1书法在我国具有悠久的历史，每个时代的书法艺术都有不同的特点和精神展现。茶在我国同样历史悠久，在长时间的发展中，与我国各种文化形式相结合，形成了独居特色的茶文化，具有鲜明的地域色彩，显示出不同地域文化的特点，我国有很多著名的茶叶原产地，不仅具有优美的风景，还有着特别的民风民俗与风土人情，吸引了来自世界各地的人民。所以在进行茶叶的包装设计时，要想设计出好的作品，就需要把茶文化与我国的书法艺术相结合，充分的利用各种文化元素，与消费者的需求和审美相结合，设计出既有很高的辨识度，又能突出茶叶独特的文化地域价值的作品。在进行茶叶的包装设计时，不仅要对书法艺术的字体进行选择，还要根据茶叶的不同产地融入独具特色的地方性文化，以便满足不同地域人群的需求，这种融合不仅仅是对传统设计的创新与应用，也是一种强调，强调文化元素在茶叶包装中的作用，能够增强茶叶包装的视觉效果，加大冲击力。书法作为一种文字的标识，也是一种特别的文化符号，需要在不断的创新与融合中展示出独特的魅力。

1.1.2在对茶叶的包装设计中，茶叶的名称或标识在运用书法艺术时，需要对茶叶的标识或名称进行结构的打散与重组，以便形成富有韵味和节奏的书法艺术，使茶叶的名称或标识更加灵动活泼、层次分明、虽然大小不同但却整体和谐，能够吸引人们的目光，并展示出书法独特的意境美感，这样的意境美不仅可以在茶叶的包装设计里起“画龙点睛”作用，还可以使茶叶的包装更加具有活力和趣味，体现出深厚的文化底蕴。

1.2书法在茶叶的包装设计中作为背景所体现的意境之美

书法艺术在茶叶的包装设计中不仅可以在茶叶的名称和标识中得到应用，还能够作为背景在包装中得到展示。书法艺术作为茶叶包装的背景可以介绍茶叶的特点和用处，在书写的字里行间展示出书法艺术独特的意境和韵味，就像一幅幅优美的水墨画，流淌在整个图案中，与周围的颜色黑白相错，混乱中透漏着秩序，从而表达出我国茶文化特有的品质和精神，使人们在进行品茶时，也能够欣赏到我国的书法艺术，与茶叶本身带来的安神静心作用相结合，更好的感受到书法的魅力和茶叶的作用。

1.2.1书法艺术作为背景在茶叶包装中的应用具有动态的美感。书法艺术作为背景进行应用时，一般需要较大的篇幅，可以形成很好的画面感，毛笔的笔锋非常有韧性且柔软，在进行书写时，下笔的轻重缓急、强弱与顿挫等可以在纸上形成方圆和刚柔、干湿与浓淡相结合的各种线条，具有鲜活的生命且变化万千，这样可以充分的展示出书法在茶叶的包装设计中体现的动态之美。

1.2.2具有很强的节奏感。在较大篇幅中运用书法艺术，其笔画的轻重、字体的构造、大小的变化、开合倚正、伸缩与广窄等，还有自然飞渡的牵连技巧的使用都可以使整个作品展示出自然运笔的节奏质感，使消费者获得美的体验。此外，在运用书法艺术作为背景进行茶叶的包装设计时，还具有整体感。汉字书法中的结构讲究字体的生动和匀称，周到新颖，书写时要一气呵成、连续贯通、统一协调。书法字体的结构布局的美主要展示在字与字、行与行之间的气息相连，所以说，一幅好的书法艺术作品必须前呼后应、层次分明，具有结构感，整体上的协调，只有这样才可以充分的发挥出在茶叶包装中作为背景的作用。

书法是一种抽象艺术，它可以通过对点、线、面进行组织，表现出朦胧、含蓄且具有诗情画意的意境，可以提高人们对茶叶的视觉享受，丰富人们的精神世界，引起对书法和茶叶的兴趣，提高人们的审美水平。

2　书法艺术中动静虚实的意境展现

书法艺术在茶叶包装设计中一般处于设计的核心位置，位于最佳的视觉点，给人以条理清晰、大方庄重、动静有序之感，黑白相间的布置，图案底部的分割，笔势的走向等都对书法艺术在茶叶包装设计的应用中有很大影响。

2.1书法艺术中的留白所展现的意境美

在对茶叶进行包装设计时，书法文字的处理和图形的设计中要注意对黑白虚实关系进行平衡，我国古代的书法家很早就提出了关于留白的思想，书法的画面感如果设计的很满不一定是饱满和丰富。反而如果在整篇作品中留有适当的空白，这些地方就可以引起人们的无限遐想，变幻莫测、包罗万象，在视觉上给人以无限想象的空间，带有空灵之美。还可以体现出茶叶包装的生命力，展示出活泼有趣的色彩内涵。

2.2书法艺术中图底的互动展示出的意境之美

虚实变化还与图底正负形的互动有很多联系，书法艺术在茶叶的包装设计中不仅是表达主题的文字信息，还能够发挥出图形的作用，在这一点上与我国的水墨艺术画非常相象。书法艺术中的章法和结构注重虚实相间，运用空间艺术，合理地分配整篇书法的结构。例如，目前市场上有许多比较流行的茶叶包装设计，经常把红色当做底色，名称和品牌以及说明的文字都在设计的中间位置，整体上看文字是实，红色为虚，现实中人们一般先是被红色所吸引，然后在注意到产品的名称和特点。这种虚实与黑白的关系也可以是隐性的，人们会因为实处而忽略了虚处，但实际上，两者相辅相成、互相依存，在进行图案的设计时，黑是实处，白是虚处，当然反过来也可以，这种虚实黑白的变化可以使书法艺术更好的得到发挥，赋予人们充分的想象力，促进书法艺术的发展与进步。

2.3书法艺术中“势”展现的意境美

书法艺术中讲究意与势，势可以理解为动态形式，是力量和运动之美，书法中存在许多不同的势，势与书法的意境和物相连接，具有指向性和集中性，可以对全局进行统领。意的发挥需要借助势的布局才能更好的传达相关信息，只有这样，才能够对人们的视线进行引导。在茶叶的包装设计中，图形与文字的分配并不是等量的，这就需要营造一种整体的画面感，在不平衡中寻求平衡之美，从而引起人们对茶叶包装中书法的阅读兴趣，书法的视觉体验具有大合大开、流动绵延、颓峰绝顶的感觉，能够吸引人们的注意力。在人们的生活节奏不断加快的现代社会，如果想要对大众产生感染，缺乏意境和创造是不可能做到的，所以我们必须在茶叶的包装设计中融入书法的势，在书法中制造一些矛盾，然后在进行解决，从而达到更高层次的一种平衡。

结语

书法艺术中体现的意境美，并不是对过去的仿造，而是在以前文化的基础上，不断进行创新，并与现代的设计理念相结合，不断向国外学习先进技术，在茶叶的包装设计中既充分的运用理论的知识，又注意功能和形式的统一与和谐，利用现代化的技术手段，展示我国传统艺术文化的风采，充分地体现书法的意境之美，进而满足不同人群的需求。

［1］易芳容，加瑜.书法艺术在茶叶包装中意境美的体现［J］.传媒论道，2014（7）：119-120.

［2］臧秀娟.中国书画在包装设计中的应用研究［D］.陕西科技大学，2013.

［3］易芳容，王静.中国书法艺术在茶叶包装中的应用［J］.视觉设计，2014（14）：59.

李莹波（1981－），男，硕士，讲师，研究方向：美术学、书法教育。