数字化技术在黑茶包装设计中的应用研究

2016-03-30徐厚华苏州工业职业技术学院文化与艺术系江苏苏州215021

福建茶叶 2016年9期

徐厚华（苏州工业职业技术学院文化与艺术系，江苏苏州 215021）

数字化技术在黑茶包装设计中的应用研究

徐厚华
（苏州工业职业技术学院文化与艺术系，江苏苏州 215021）

黑茶文化在中国茶饮文化中占据着重要的地位，近年来，尽管我国茶叶产品的价格在下调，以达到亲民的目的，但是黑茶价格却仍处于上升阶段，且市场中供不应求。黑茶的市场需求决定了其在包装上要更贴近时代，又不失传统。基于此，本文从黑茶文化和工艺特征入手，分析了黑茶包装的数字化技术需求，并以“千两茶”为例进行黑茶包装数字化技术方案分析，希望能在黑茶包装的数字化设计上有一定的参考价值。

黑茶包装；数字化技术；设计

黑茶在我国有着悠久的历史，文献记载可追溯到明朝时期，而历史甚至可以追溯到唐朝时期，多数学者一般认为其发源于藏茶，具有降低血压血脂、调养肠胃的功能，在防辐射和炎症消除上效果较好。黑茶可以分为安徽古黟黑茶、湖南黑茶、四川藏茶、云南黑茶、广西六堡茶、湖北老黑茶、陕西黑茶等种类，属于六大茶类之一。其外观呈黑色才被人们称作黑茶。随着市场化进程的加快，市场对于黑茶的认可度，使得黑茶产品在国内外市场十分走俏。在此背景下，原有的黑茶包装已经不适合市场竞争，这就需要引入计算机技术，使用数字化技术进行黑茶包装的设计，赋予其更好的时代气息和商业艺术感，而又不失传统文化的内涵，进而使得黑茶的包装设计更加富有创新性。

1　黑茶文化与工艺的特征

黑茶文化在于一个“黑”字，在我国，黑为玄，意指南方之水，带有一丝的神秘色彩，而且更有地域上的分别。黑茶属于后发酵茶，经过独有的发酵后，对人体有着巨大的益处，其中有多种人体所需的维生素。一般黑茶在工艺上要经过杀青、揉捻、渥堆、干燥等四个步骤，杯中的黑茶茶水带有橙黄色，飘散的浓郁香气，不仅让品茶之人怡神，更有着降压降脂的功效，因此在黑茶中，无形中带有了阳光、绿色、健康等文化元素。

将数字化技术运用到黑茶包装设计上，是对传统手绘图案包装的一大挑战。手绘设计师不仅要使用大量的辅助工具，在度量和颜料上，都有着严格的要求，而实际的色彩表现和设计稿之间存在着色差，加上设计的差异性，很难达到预期的效果。然而通过计算机进行数字化技术的参数化设计，可以使其更加精准到位，包装设计更上档次。目前，我国的黑茶市场环境较好，在国际市场和国内市场都有较好的销路。但是在市场中，很难见到包装精致的产品，而且存在着严重的雷同包装现象，消费者很容易混淆各品牌的产品。一些企业在包装上意图打造“贵族黑茶”，显得十分的庸俗，这样的产品包装完全没有体现出黑茶的特色文化内涵，仅仅流于表面的高端包装是不会被消费者认可的，最终只会被市场淘汰。

2　黑茶包装的数字化需求概述

2.1黑茶的市场需求

前文中，笔者提到了数字化技术和手绘工艺的区别，随着时代的进步，注定了手绘包装要退出市场，而数字化技术会紧跟时代的脚步作为包装设计中的“中流砥柱”力量被广泛应用于黑茶企业中。数字化技术的优势不仅体现在技术上，在美观上更能展现出设计师的意图，包装图案也更加贴合时代需要。如今，国内外黑茶市场呈现出了火热现象，除去消费者的需求外，更多的收藏者也开始关注黑茶领域。其次，我国政府和茶企也对黑茶产品宣传加大力度，对于黑茶的包装也提出了更多的要求。因此，笔者认为当前黑茶包装的数字化需求，已经从一个趋势需求上升到了刚需的地位。湖南安化的黑茶驰名中外，特别是“千两茶”更是人们喜爱的产品。

黑茶在市场的份额比例已经达到36%，与绿茶所占的28%相近。在价格上，黑茶的价格是其中的最高者，可见市场对于黑茶的需求正在上升。在2015年，第二、第三季度的茶叶生产价格指数为99.4和98.3，整体价格处于下降阶段，几乎所有的绿茶产区、乌龙茶产区和红茶产区，都与去年同期相比降低了不少价格，唯有黑茶的价格在所有的黑茶产区中呈现上升趋势。

在此趋势下，笔者认为在黑茶产品自身品质的提升方面，还要在外包装上赋予更加精美高雅的视觉效果，以提升大众对于黑茶的认知度和接受度。在2015年的意大利米兰世博会上，人们见到了安化黑茶的身影，这使得黑茶在国际市场的知名度不断扩大与提高。因此茶企需要在包装上让黑茶产品减小同国际市场产品的差距，依托数字化技术处理包装设计形象，进而使得黑茶产品能够在国际化市场中逐渐扎稳脚根。

2.2黑茶包装的数字化设计过程

对于黑茶包装的数字化设计，笔者认为是要继承传统的设计形式同时，也不能被传统的设计思想束缚住，要在原有的民俗风格上再进一步，模糊化处理黑茶的地域特性，突出中华文化的背景，并符合我国当代社会的文化与时代精神。

在黑茶手绘包装的基础上加入数字化技术，能够完善现有的包装设计。在实际数字化包装过程中，可以使用Photoshop和Core IDRAW软件，两者结合的设计具有良好的应用体验和开放性，能够很好地满足黑茶包装的设计要求。在使用Photoshop进行包装的辅助图形编辑、颜色校对、特效制作等过程，可选择软件中的缩放、旋转、透视、镜像等操作来实现包装画面的设计，而也要求黑茶产品设计师对Photoshop的功能和使用技巧有一定的了解和熟练度；使用Core IDRAW软件对黑茶的产品商标进行设计，其中包括对字体和商标图案的设计制作过程。Core IDRAW软件中，IU交换界面十分友好，其中的书写笔、压力笔等各种笔刷功能齐全，是包装平面图和立体图制作的较好选择，但是在三维立体效果的塑造方面不及3DMAX软件。然而由于3DMAX软件有较高的学习成本，虽然视觉效果和纹理上处理方面能够达到更好的效果，但是整体来看却不够开放，一般茶企的设计部人员结合Photoshop和Core IDRAW软件两种常用工具便可以达到预期的包装设计目标。

3　黑茶包装的数字化技术方案——以“千两茶”设计为例

3.1黑茶的包装地位和思路

在传统的黑茶包装中，“玄”的思想就已经体现得较为明显了，其不仅阐述了黑茶的颜色主题，更是对中华文化的“玄”意的直接阐述。在安化黑茶“千两茶”的包装中进行数字化的设计，结合时代和传统文化的优势，更加的大气简约有格调，展现的神秘色彩更加得体。“千两茶”因为每卷茶叶为老式计重一千两而闻名，包装上为花格状又被人们称为花卷茶，其圆柱状的外包装更有利于马帮运输。传统黑茶“千两茶”的包装多沿用着这样的外形包装，但是面对如今的巨大市场需求，则亟需小型包装的“千两茶”产品进入市场，茶企必须要在包装设计方面进行重新构思与制作，在原有的厚重感上，增添一些时尚的色彩，更利于在市场上的竞争。

在中国茶中，“千两茶”被称为茶中极品，由于其对人体健康有着较大的益处，因此被都市白领群体青睐，针对于此，茶企可在产品包装的设计上偏于小型化，以方便消费者携带；在设计手法上要以褐色作为主色调，产品的标志以方圆为主，可突出“千两茶”的产品文化，依托于数字化技术实现对主题图案的细节设置；在印刷上不建议继续使用竹材，因此这种材料并不适宜制作小型包装，可以使用纸质材料来替代，如牛皮纸等；需使用褐色套色印刷，以达到降低成本的目的。

3.2黑茶包装数字化设计的应用

以安化黑茶“千两茶”为例，在其产品整个包装的流程上就要摒弃传统草绘的手法来实现数字化技术的全面应用，根据市场的需要，在包装的设计元素和品牌商标上要体现数字化技术，使用相应的数字化图形软件便是其主要途径。例如茶产品包装的容器造型上，要具有较高的便携性，因此需要通过软件进行三维立体效果图的预览，确定包装的容量，保证消费者使用的方便性，且凸显出小型包装设计的美学价值。而在其他的辅助元素方面，“千两茶”的品牌标志要体现出黑茶的文化底蕴，让消费者更容易接受，也要凸显时代气息，不能与市场的文化脱轨。基于数字化技术的品牌标志设计，可以适合于不同的使用环境，无论是放大还是缩小品牌标志，都要体现出其明显的标志性；而在标志的印刷上，可以使用CMYK输出模式，设置其尾数为0或5的数值最佳，在矢量软件的设计上要多使用圆、方形等规范图形，便于消费者认可与识别。

“千两茶”的标志为圆形和方形组合而成的，两者相互呼应而又独立，样式上采用了半包围的形式，标志颜色使用了绿色，这样可以和包装的褐色形成鲜明对比；包装印刷上以凹版印刷为主；在“千两茶”三个字的字体设计上，采用了手写体的母体，设计风格与标志保持一致性。值得注意的一点是在字体的设计中，一定要保持标志和标准字的正立原始状态，不要进行变形改动。

由于在软件上结合使用了Photoshop和Core IDRAW两种作图工具，所以对矢量图输出的分辨率至少要达到300dpi以上，输出格式为JPG文档；在包装的辅助图形设计上，为体现其象形装饰的衬托作用，要保留一定的企业标识色彩和有规律的视觉效果，进而实现包装审美特性的最大化价值。