水墨书画元素与茶叶包装设计的应用结合

王增（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南郑州 450046）

水墨书画元素与茶叶包装设计的应用结合

王增
（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南郑州 450046）

民族传统文化是国之根本，以水墨书画为代表传统元素与茶叶包装设计的结合，不仅促进茶叶的销售，树立了良好茶叶品牌形象，而且有助于传承、发扬民族传统文化。本文主要分析水墨书画元素在茶叶包装设计中的运用，主要从笔墨、赋色与构图、线条等方面详细分析在当前茶叶包装设计运用中的成功案例，并对未来水墨书画元素运用于茶叶包装设计提出几点思考，旨在促进我国茶叶包装设计健康可持续发展，提高中国茶叶的市场占有率。

水墨书画元素；茶叶包装设计；应用；结合

随着中国社会的进步与发展，当代中国人开始理性地对待西方文化与中国文化的关系，不再盲目崇尚西方文化，而且认识到民族传统文化的重要性，越是具有民族性的艺术才越具有世界性。传统水墨书画艺术以其独特的审美意境成为世界绘画艺术的重要组成部分，也成为了中国文化的象征符号，并在当下服装设计、广告设计、包装设计等领域中扮演着重要的角色。

水墨书画元素在设计领域的应用，一方面符合现代人复古潮流和追求传统文人精神性的审美要求，也提升了包装设计的档次、文化品位，推动了产品的销售；另一方面传承发、扬了水墨书画艺术文化，也扩大了传统艺术生存的空间，同时也展现了中华民族的文化精髓。本文选取水墨书画元素在茶叶包装设计中的运用作为研究对象，详细分析笔墨赋色及构图、线条等在当前茶叶包装设计中的应用，并对未来水墨书画元素运用于茶叶包装设计提出几点思考，旨在促进我国茶叶包装设计健康可持续发展，提高中国茶叶的市场占有率。

1　水墨书画元素在茶叶包装中的实际运用

1.1笔墨

相对于西方绘画的客观再现性，中国绘画更加强调精神意象的表现性，一笔一画都是艺术家总结、归纳自然而提炼出精神性的哲学意象。而笔墨是中国传统绘画的灵魂，其在中国水墨艺术中超越了色彩的表现功能，成为文人雅士抒胸达意的主要形式。在现代包装设计中，笔墨作为一种赋有东方意境的艺术观念展现于全世界，其通过笔与墨相互交融、相互依存的关系为当代中国画的创新和产品包装设计的发展开拓一片新天地。西湖龙井茶叶是我国十大名茶之一，其品牌中绿茶的包装设计中大多运用书法字体、水墨等传统元素，表达产品独特的审美意境和深刻的茶道精神。有一款龙井茶叶包装以白绿颜色为主，采用行书字体撰写西湖龙井四字，将其竖排形成灯笼状，这几个字醒目而具有张力。设计师根据茶的本义与茶文化内涵，对茶字进行变形设计，将“艹”草字头变形成篱笆形状，进而联系茶文化的内涵，在篱笆旁边用线条勾勒出农夫形象，在右边空白用水墨形式勾勒茶叶、碗以及茶诗，整个画面把传统书画笔墨与诗歌、现代设计结合在一起，提升了产品的文化品味和书画的意境之美，也同时表达出茶文化的清静、淡雅、绿色健康等内涵。又如龙坞西湖龙井茶的礼盒包装设计中将繁体字与笔墨相结合，并突出“龙”的内涵，将“龙”字右下部分笔画重新变形，右下竖弯钩部分采用书法中墨法的渴笔和带飞白的线条，营造出一种苍茫而老辣的精神气，显得雄壮有力，并在其空白处描绘黑白水墨的远景山水画，增添了产品形象的文化底蕴。

1.2赋色与构图

“随类赋彩”是中国绘画的赋色方法，在唐宋以前传统绘画中色彩是主流，唐宋代以后随着社会环境的变化以及文人画的兴盛，水墨成为了中国绘画的代名词。唐代张彦远《历代名画记》：“运墨而五色具”成为中国很长一段时间的设色观，由于当时水墨与宣纸的结合以及笔墨技法的提升，极大地发挥墨色的表现性，并将水墨上升到文化意境层面上。因此，我们会看到很多大师笔下的水墨竹子、梅花、荷花、山水等，墨色丰富多彩与酣畅淋漓，营造出高雅的意境之美，与我国注重修身养性的茶道精神相契合，在当前很多茶叶包装设计中被用到，有的甚至直接运用大师的水墨山水图。台湾有一款茶叶的礼盒包装，采用水墨画营造出深山烟雾飘渺的仙境之感，寥寥数笔便显示出画面虚虚实实的层次感［1］；该设计师应该具有深厚的中国画功底，巧妙运用“计白当黑”构图法则，大面积的留白则表现出云、烟、天空等更多的内容，有一种在方寸之间却又在千里之外的宽阔胸怀，含蓄地道出中国人对茶的独特情感。又如竹叶青茶叶将水墨富有黑白哲理的朴素色彩创造出极具视觉感的包装盒，设计大师陈幼坚对中国传统哲学、中国画艺术、道家思想以及茶文化非常了解，在包装设计中借助水墨黑白两色的对比体现出“虚实相生”的哲学意境，给消费者强烈的视觉冲击力，暗示着宇宙间万物的阴阳脉动和“天人合一”的人生真谛；除此之外该设计成功之在还在于陈大师取意与道德经的文化精髓，按照现代形式美的法则与比例，设计出竹叶青三个字的大小、形状将其覆盖整个包装盒上，赋予整个包装设计以深厚的文化价值，体现出“大道至简”的人生哲理，［2］可见，饮茶在设计师眼里已经超越物质功能，而上升为一种深层次的精神文化。

1.3线条

书画同源，中国画与书法都崇尚简约的线条，多一笔则添足，少一笔则意不足。传统中国画在笔法方面的成就得益于古代文人将书法融入绘画中，促进了绘画线条性格化和表现能力，无论是典雅庄重、灵活飘逸、刚健挺拔、质朴古拙、秀美丰润的线条，都成为艺术家感悟自然、人生等情感外化形式，这也是线条获得了独立于物象之外的审美属性，［3］不仅茶叶包装设计中，其他行业的包装设计都或直接取之于水墨线条或汲取线条之形式美，或与其他传统元素相互融合，传达个性化特征。但在包装设计中，单纯地使用线条设计礼盒，树立茶叶形象的非常之少。一方面单纯的线条很难传递出茶叶或品牌的文化价值，但铁观音茶叶品牌中有一款铁罐包装的绿茶，成功地发挥了单一线条的审美意境。该铁罐的整体设计非常简练，只借助行云流水般线条之间的对比、融合，营造出和谐、灵活而有具有生命力律动的意境之美，犹如一段流动的音符产生优美的韵律和鲜明的节奏，给人带来无限的想象。

设计师们根据茶叶的特点，通过水墨书画元素中的笔墨、赋色与构图以及线条在茶叶包装设计中的运用，其不是简单的复制、拼凑而是综合各方面的因素进行重新的变形、布置等设计，并融入时代设计理念和现代消费心理特征，从而确保设计创新和文化传承的融合。

2　水墨书画等传统元素在茶叶包装设计应用的思考

本节笔者尝试对水墨书画等传统元素在茶叶包装设计应用提出自己的思考，并给出合理化的建议，旨在推动中国茶叶包装设计行业的健康、良性发展。

2.1设计手法的多样化

水墨书画等传统元素蕴藏丰富的人文精神和审美意境，但其毕竟是古代的文化遗产，如果一味地照搬模仿不注重融入时代精神与理念，反而会起到适得其反的作用。因此，设计师们在运用传统水墨书画等图形、文字、线条、色彩时，要采用多元化的设计手法，既保留传统图像的象征精神又体现出时代性。如对茶叶品牌某个字体的变形、装饰的编排中，可以采用齐边方法、齐轴线方法、斜排法、象形法、渐变式等等编排方法；在构图的设计中，在发挥传统水墨画中的留白技法的同时，也要融入当代大众视觉审美体验，通过均衡式、散点穿插式等现代设计手段，将图形进行简化、重组、变形、夸张等进行合理的创新，使茶叶包装设计呈现出时代面貌。

2.2遵循科学设计原则

茶叶包装设计要从实际出发，坚持科学的设计原则。一是要杜绝过度包装，这是茶叶包装设计最根本的原则，任何品牌的茶叶包装都要保证商品价值与包装设计体现的价值相一致，水墨书画元素的运用有助于提升茶叶的档次和文化形象，因此有些不良商家茶叶品质较差，却在茶叶包装设计中大做文章，照搬照抄水墨书画等传统元素，不仅造成包装设计整体形象的低下，还导致低档商品和高档包装的情况。今后，相关审核部门应该加强茶叶包装设计的审核，以确保不出现过度包装的问题，保证茶叶品质与包装设计的内外统一。二是茶叶包装设计中要体现民族文化特色，如“虚实结合”的审美理念，茶叶包装设计中如何科学地、艺术化赋予包装空白中视觉效果，通过水墨画的虚实、浓密以及黑白对比等刻画自然万物，不仅可以体现出画面的虚白空寂的境界，给消费者心旷神怡、空灵淡雅的美感，还可以中国传统朴素的哲学意境，提升茶叶包装上设计的人文价值。

3　树立茶叶品牌意识和个人性设计特征

在当前消费经济时代，茶叶包装设计不仅仅是为促进茶叶的销售，而且是提升茶叶品牌形象文化的有力手段。因此，茶叶企业首要明确自己的品牌形象与品牌文化，做好品牌的策划和营销工作，只有如此才能确立茶叶包装设计形象，进而发挥包装设计促进茶叶销售的最终目标。此外，茶叶的包装设计要体现个性化风格，在每一款茶叶包装设计之前应该调研消费群体的喜好、社会观念、生活方式等等，进而确定产品形象设计的个性化方案，比如高档茶叶适合用水墨书画设计元素，但同时也要反映出时代的审美观念。

4　结论

在全球多元文化语境下，中国茶叶包装设计借助以水墨书画为代表的传统文化元素进行设计是行业发展的必然趋势，但如何正确地发挥水墨书画等传统文化在茶叶包装设计中的价值，这需要当代设计师要有发展的思维，不仅要熟悉古今、中西文化艺术，还要深谙当代消费理念、大众审美心理、品牌文化建设等等，只有这样才能满足消费者的需求，不断扩大茶叶品牌的知名度，开辟茶叶包装行业可持续发展的道路，有利于继承与发扬传统文化。

［1］权锦鸿.天地悠悠抒情蕴——感悟中国画的气韵 ［J］.美术观察，2013（1）：74.

［2］姚青华.现代包装设计对传统水墨语言的借鉴与结合［J］.包装工程，2014（16）：57-60.

［3］美·斯贷茜.金.高登（编）胡心怡，朱琪颖（译）.包装再设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2006.

王增（1981-），男，河南郑州人，研究生，中级讲师，研究方向：美术、教育。