花草茶包装的设计理念研究

张海霞（四川工程职业技术学院，四川德阳 618000）

花草茶包装的设计理念研究

张海霞
（四川工程职业技术学院，四川德阳 618000）

本文首先针对国内外花草茶包装的研究现状进行简要的阐述，并对花草茶包装设计理念的问题进行具体的分析，然后在此基础上结合实际情况提出相应的解决措施。

花草茶；包装；设计理念；进展

随着我国社会经济的快速发展，物质也日益趋向同质化，包装设计作为一种外在文化形态，其在精神文化方面的内涵也越来越得到大多数人的重视。事实上，包装设计不仅要尊崇相应的设计理念，同时也应该兼具艺术特性和文化渗透力。伴随着知识经济时代的到来，人们的生活水平、文化水平和消费观念发生了翻天覆地的变化，大众消费者对茶包装的要求，不再仅限于物质方面的需求，在文化性软消费的精神需求方面也有较大的改变。因此，在人们的生活品质和审美意识提高的背景下，花草茶包装设计应该以消费者的需求为前提，同时还应该遵循可持续发展理念。

1　国内外花草茶包装设计的研究现状

与一般茶叶饮料不同，花草茶的主要材料为花卉植物的花蕾和花瓣。在经过一系列加工之后，花草茶成为目前备受推崇的保健饮品。国内外在花草茶包装设计的理念上基本一致。利用包装技术对花草茶进行分装，并进行封装和贴标签等操作，同时为消费者提供花草茶详情说明，从而提升客户的消费体验。

1.1国外研究现状

就国外研究现状来看，其在花草茶包装方面的研究明显要早于内地。相关研究人员曾经提出，可持续发展理念对于包装设计有着重要意义。国外研究者的研究成果公布之后，社会公众对于可持续绿色包装的重视程度有着明显的提高。国外可持续包装设计著作主要有《绿色包装设计》等，而茶叶包装著作包含《品味生活系列红茶品鉴大全》和《茶包装知识》等相关文献。相关研究人员对于花草茶包装提出了具体的可行性思路，从而在某种意义上促进了花草茶包装行业的发展。

1.2国内研究现状

国内对于花草茶包装设计理念的研究，起步较晚。有少数文献提出花茶包装设计理念的问题以及发展对策。例如，周靓华以“花颜坊”花茶包装设计为例，关注花茶本身的“绿色”气质，提出绿色设计理念。周斌和吴若梅结合现代包装的理念，对“雨花茶”包装设计理念展开了相关研究。另外，孙颖以“千花百草”为例，分析了花草茶包装设计中的问题，并就具体问题提出了相应的解决措施。近年来，我国社会经济实现了较大的发展，人们在生活水平和生活质量上面有了明显的改善。具有美容价值和医疗价值的花草茶也因此越来越被人们重视。跟随时代的发展，只有坚持绿色可持续发展的包装设计理念，也只有将可持续发展设计的理念落实到实处，才能增加消费者对花草茶的认识，也才能使花草茶在人们生活中发挥必要的作用。

2　花草茶包装设计理念的问题分析

2.1品牌意识相对薄弱

就我国现阶段的花草茶市场来看，大多数花草茶只有品名而没有品牌，比如菊花茶、玫瑰花茶以及苦菜茶等。一些茶叶企业在品牌化道路的过程中将花草茶的名称和品牌相整合，虽然取得了一定的成效，但也导致花草茶名称出现“撞名”的现象。另外，从整个花草茶包装设计行业来看，现代花草茶包装存在模仿的问题。一味的模仿只会让整个花草茶行业陷入发展危机。此外，花草茶市场和花草茶店里大量涌现出不同样式的豪华型礼品盒包装，很多都呈现比较庸俗的一面，花草茶本身的清幽典雅则消失殆尽。国内花草茶企业的品牌意识薄弱，缺乏对品牌和包装的统一认识，由此看来，提升花草茶的品牌创新力度刻不容缓。

2.2包装肤浅化，出现“欠包装”现象

随着科技的不断发展，科学技术也逐渐被应用于包装设计行业。科技的应用使包装设计变得更为独特新颖。就花草茶的包装而言，其同样采取比较新颖的设计方式，但也存在一些问题。比如说，一些市面上花草茶包装看起来很高档，实际上脱离了花草茶本身的属性。很显然，对于华丽程度的盲目追求会使花草茶包装出现缺乏文化内涵的问题。除此之外，需要指出的是，国内花草茶产品还存在“欠包装”现象。何谓“欠包装”？顾名思义指的是产品包装的欠缺。比如，就调查统计显示，很多花草茶通常没有外包装，销售人员直接将其以散装的形式入柜进行售卖。还有一些花草茶包装采取过时的设计方式，缺乏吸引力与时代感。另外，在花草茶的批发市场上，暴露在空气中的散装花草茶到处可见，这些缺乏包装保护的花草茶受光、气味、氧和水汽等的影响，很容易发生变质，从而影响到花茶的品质。

2.3设计缺乏创新、不环保

21世纪是知识经济的时代，也是“绿色经济”的时代。在崇尚绿色和环保的今天，人们选择“回归自然、享受健康”的生活方式，花草茶已成为生活的必需品。花草茶是一种天然草本饮品，不仅可以给人们带来味觉享受，同时还可以使人们感受到精神上的愉悦。但是，在花草茶消费市场上，包装厂商和设计者多以盈利为目的，包装缺乏创新，缺少文化内涵，甚至出现模仿创新的现象，也很少考虑到包装材料和包装结构对花草茶产品带来的危害。而且，很多包装材料存在铺张浪费的问题，其不但不利于茶叶风味的保存，同时还可能对环境造成巨大的破坏。

2.4从业人员素质不高

在现代社会，学科分化更为专业，经济发展对一些职业技术人员的需求量更多。一般设计师往往只懂得实用软件制图，理论知识不够丰盈，设计水平整体较低，他们不能将所学理论与实际技能很好地结合起来，从而导致花草茶包装设计存在极大的缺陷。正是由于专业设计师的缺乏，花草茶的包装设计才一直存在较大的问题。设计师应该对花草茶的属性和功效加以研究，并结合所学设计理论设计出特色包装，促进我国花草茶行业的发展。

3　花草茶包装设计理念的对策分析

3.1增强企业的品牌意识

品牌的塑造不仅仅是企业的产品代言，好品牌更是整个行业的一个代名词。中国的山寨产品历来都是层出不穷。所以在花草茶包装设计时，不仅要塑造好的花草茶品牌，还要加强自身品牌的意识，要加大防伪工作的力度，以免假冒伪劣产品抹黑自身的品牌形象。

3.2追求包装理念的创新和文化内涵

花草茶对身体有保健调养的功效，大部分是用在美容护肤、美体瘦身以及保健养生等方面。设计者应根据花草茶的自身属性和消费者的消费心理，利用现代先进的科学技术进行包装。其中，包装要跟进时代的步伐，坚持“以人为本”和可持续发展的设计理念。在花草茶产品包装设计的过程中，要选用环保的材质。另外，现代包装也是产品自身价值的体现，茶文化在中国可谓是源远流长，只有继承和发扬中华民族的优秀文化传统，借鉴吸收外来的文化精华，牢牢的把握住时代的潮流，用新的设计意识与思维进行个性化的设计，才能设计出有灵魂的包装，使花草茶包装颇具独特性和审美性，从而使产业企业在竞争激烈的市场中占有一席之地。所以，只有在满足现代消费者需求的同时不断追求包装理念的创新，才能在市场竞争中长远的生存下去。

3.3坚持可持续的“绿色设计”

现阶段，可持续发展理念已经渗透到各行各业中。企业在发展过程中通常需要考虑如何减少资源消耗、如何减轻对于生态环境的破坏和污染程度，如何循环使用各类材料。当然，花草茶包装自然也不例外。“绿色设计”是可持续发展的延伸，花草茶是原生态产品，是大自然造物者对我们的馈赠，现代包装要根据人们的需求，设计出“来自于自然，也回馈于自然”的包装。花草茶包装设计理念，在坚持可持续发展的同时，要注重人文关怀，把人的健康放在第一位，设计出花草茶包装的独特美，也要最大程度地减少对环境的破坏。所以，在花草茶包装设计中，在美学和生态学的基础上，选择能循环利用的绿色材料，同时保证包装的色彩、图案和标志符合审美需要。一方面，要能满足消费者需求，注重环保性，让人们在能够拥有花草茶的同时，也感受到大自然的美；另一方面，要注重中国传统的茶文化的传承，真正做到文化与发展的统一，从而实现可持续发展的“绿色设计”，达到人与自然的和谐发展。3.4注重相关从业人员素质的提高

花草茶包装设计管理人员应接受相关部门的定期技术培训，接受新的设计理念，在吸收国外设计包装理念的同时，开发出属于自己的设计思路，尽量提升自己职业技能和理论知识，以期满足现代花草茶“绿色包装”的设计需求。只有提高自身的专业素养，设计人员才能够有效实现花草茶包装设计理念的不断提升，实现人与自然的可持续发展。

4　结语

伴随着社会、经济和文化的发展，人们对绿色、生态和健康的生活方式越来越重视。花草茶是一种绿色的健康饮品，不仅具有美容养身的功效，还可以改善人们的精神状态。文章从客观的角度，对花草茶包装设计理念进行了分析研究，分析表明，目前，我国花草茶包装设计还处于不成熟的状态。面对花草茶包装设计中出现的问题，本文对设计者和研究者提出建议，在现代设计中，应该坚持可持续发展的“绿色设计”，把消费者的健康和环境保护放在重要的位置，让包装设计真正实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

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［3］周靓华.浅析现代花茶包装设计——以“花颜坊”花茶包装设计为例［J］.金田，2013，10（1）：97-98.

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［5］孙颖.高档花茶系列环保设计——以“千花百草”为例［D］.南昌大学，2014.

张海霞（1981-），女，四川德阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。