传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用

孔祥俊（西安思源学院文学院广告系，陕西西安 710061）

传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用

孔祥俊
（西安思源学院文学院广告系，陕西西安 710061）

“设计”一词来源于国外，有关传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用是对我国优秀历史文化的传承。每个人对于茶叶包装设计风格的认可程度可能有所不同，但形成共识的是中国传统文化无人撼动的。笔者在本文中以传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用作为讨论对象，基于中国传统文化、茶叶包装配置和现代设计理论探讨现代茶叶包装设计，并以中国本土特色赋予现代茶叶包装设计作出初步探索，仅作参考。

传统茶文化；现代设计；茶叶包装；本土特色

近年来，随着改革开放政策的不断推进，中国文化逐步渗透全球国际文化。自上个世纪八十年代以来，“设计”一词正式进入中国各行各业，在茶叶包装领域，如何将传统茶文化应用于现代茶叶包装设计成为一种热点，同样也作为继续传承中国优秀文化历史的重要途径。笔者认为，如何将现代茶叶包装设计与中国传统茶文化完美融合予以明确阐述是必要的。茶文化作为中国传统文化的一个内容，其传统文化元素也将作为反映民族精神和中华文明的具体表现，是一种千年历史的积淀成果。比如，中国国画讲究“无画处皆成妙境”、“虚实相生，寥寥数笔意尽形全”，从一幅国画中我们可以体味到中华儿女超然象外的哲学理念。正因如此，我们将传统茶文化应用于现代茶叶包装设计可营造一种民族感极为强烈的视觉形态。中国是茶之故乡，长久以来，茶都是国人生活之必需品，正因如此茶文化随之而形成。现代茶叶包装设计应积极吸取与中国传统茶文化相关的茶元素，由此引起国人感受中国传统文化的“思想共鸣“。通常，传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用主要是引用中国书法、中华民族图案、中国传统色彩及包装原材料等。

1　中国书法

中国汉字源远流长，根据形态变化主要由甲骨文、金文、大篆到小篆，再到隶书、楷书、行书、草书、宋体等发展历程。中国汉字构造特点鲜明，且审美颇具艺术性。中国自古便有“书画同源”的说法，中华民族的汉文化博大精深，仅汉字从其自身蕴含的书法艺术也能证明。汉字书法一致被推崇为中国文化史的最高艺术形式，它拥有“无色而具有图画的绚烂，无声而具有音乐的和谐”的特性。现代茶叶包装设计应用中国书法其实质已经超出文字本身的内涵，它将以极为独特的视觉感受形式展示给国人，中国书法将其特有的文化意境完全融入茶叶产品并形成一种具有鲜明中国特色的包装形式。中国书法极具表现力，在现代茶叶包装设计中得以应用中国书法即利用汉字书法的笔画、结构和外观等变化体现不同茶的品性。比如说，柳公权的柳楷书瘦削严谨，将其应用于黑茶包装便能充分表现黑茶特有的醇厚内质和越品越香的特色；颜真卿的颜体书法结体宽厚大气，将其应用于红茶包装则能表现红茶特有的回味甘鲜和香气甜醇的特色；王羲之的行书结体清新端秀，将其应用于绿茶包装则能表现绿茶特有的滋味收敛和清汤绿叶的特色；张旭的草书结体纵横奔放，将其应用于花茶则能表现花茶特有的高雅隽永和茶香浓郁的特色。然而，茶作为中国老百姓日常之必需品，如何将中国书法艺术应用到现代茶叶包装设计中应当合理推敲，切忌过多运用生僻字或繁体字。陈幼坚老先生生平素爱中国传统文化，其设计作品多融合传统汉字书法元素。

现代茶叶包装设计并非一定要追求漂亮的外表，通过融入中国汉字使得茶叶包装更具中国特色。论“道”茶叶包装，应用老子的《道德经》让其哲学思想与茶道相互结合，拥有十分浓厚的中国传统文化意味。同时，结合汉字书法使《道德经》一文跃然于包装之上，尽显洒脱、和谐。

例如，清口茶在其产品包装设计方面要求重点突出“清口茶”三个字。将“清口茶”三个字以汉字书法形式写于素淡底子之上，形式连绵回绕，节奏轻重缓急，颜色浓淡相宜，共同营造意动神飞的设计意境，这样能表现出中国传统美学艺术的自然取向，即无饰、巧夺天然。中国汉字书法应用于现代茶叶包装设计将使其产品外观更显典雅与简约，形象感倍增，让广大消费者更加印象深刻。

2　民族图案

中华大地五十六个民族五十六朵花，五十六个中华民族各自拥有人文特色。中华民族图案便是一种反映民族特色的寓意图形，是作为优秀民族文化传播的载体，各个民族图案题材十分广泛，且形式多样化，具有鲜明的地域特征和民族特色。中华民族有龙纹、回纹、如意纹和祥云纹等具有吉祥意义的传统图案，还包括喜鹊、龙凤、门神和娃娃抱鱼等民俗文化图形等。以上这些中华民族图案风格自然生动，不管是作为主体图形还是边饰，均可为人以古朴且不失清新的视觉感受。

现代茶叶包装设计将中华民族图案引入，结合产品自身特色与属性，利用中华民族图案的象征意义体现产品文化涵义恰如其分。众所周知，中华民族图案形式多元、种类繁多，都是先辈代代相传的宝贵文化财产。中华民族图案在现代茶叶包装设计中的应用，可增加产品外观包装十足的形式感，为广大消费者树立良好的品牌视觉形象。专业设计师须认识到这一点的重要性，应充分参考中华民族图案资源的利用价值。在现代茶叶包装设计中应用中华民族图案可采用对称与均衡图形设计手段，化繁为简，将具体素材以抽象形式加以应用。

由“半壁山房待明月，一盏清茗酬知音”、“拣茶为款同心友，筑室因藏善本书”、“舌底朝朝茶味，眼前处处诗题”等诗句看出，茶文化与文人墨客的联系非常紧密。氤氲香气熏陶之下，好诗好词信口拈来。现代茶叶包装设计摄取国画素材，与国人接触的茶文化并不抵触，并可能激发广大消费者的买茶欲望。比如，太湖洞庭山出产碧螺春茗茶的外包装表明绘有中国传统山水纹样，层峦叠峰、烟波浩渺，并由名人题字书法，犹如一幅意蕴深远的中国水墨画。而龙纹图案在西湖龙井茗茶的包装设计中运用等同于腾龙底纹的效果。龙纹图案是中华五千年文明的象征。将“龙”引入现代茶叶包装设计，产品包装不仅在疏密程度、主次效果和动静形态等多个方面较为协调，且具有寓意“国泰民安”之意，与中华民族千百年来的审美心理一致。

3　传统色彩

据研究与分析可知，广大消费者对商品消费的第一感觉与其外观色彩有关，然后才是商品的形状。消费者在接触商品的前20秒时间里，人体色感与形感分别占据80%、20%。也就是说，商品的外观色彩对于消费者的第一印象十分关键，包装色彩的设计具有直接传达信息的功能。而中华民族自古以来都对色彩文化具有认识，将主色系分为赤（红）、蓝（青）、黄、白和黑五种，并将紫、绿和橙作为另外三种主要色彩。五种主要色系于中国传统文化的“五色”一一对应，且与五行联系紧密。再者，由五行进一步引申为“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等，象征意义非常广泛。由此可见，我们在现代茶叶包装设计中如能合理应用中国传统色彩将直接决定茶叶产品的成败。

另外，现代茶叶包装设计应用中国传统色彩还须注意茶叶特色和用色特点，色彩搭配要尽量做到雅致与和谐。合理搭配色彩设计可让广大消费者面对商品心情愉悦。比如说，以绿色包装绿茶产品可表现其特有的甘甜清香等特点；以素色包装花茶产品可表现其特有的清香味纯等特点；以暖色包装红茶产品可表现其浓郁醇厚等特点；以深色（如棕色、黑色等）包装黑茶产品可表现其厚重古朴等特点。现代茶叶包装设计合理摄取色彩元素既能通过色彩传达商品属性，又能紧抓消费者的心理感受。比如，普洱茶的包装设计以棕色作为主背景，以茶汤色泽作为主色调，为消费者直接带来坚实而稳重的心理感受，并能充分表现普洱茶优秀的品质。

4　中国传统包装原材料

中国传统包装原材料主要讲究就地取材，多以竹子、树木、稻草和土石等原生态材料为基础衍生出如纸张、陶瓷等诸多设计原素材。这些设计原素材被合理应用于现代茶叶包装，形成蕴含独有色泽、纹理图案或极具民间气息的产品，对发扬地域文化具有良好作用。然而，当今社会资源紧缺已成现实，诸多包装设计更将这些原生态材料视为发展“新大陆”，也是迎合“低碳、环保和节约”新社会执行的新标准。良好的茶叶包装设计，既可以弘扬传统茶文化，又能节约社会资源，可谓“双赢”标准。在现代茶叶包装设计中，要求突出茶叶产品的天然特性，让每一位消费者可以切身满足回归大自然的生活需求。与此同时，运用原生态材料的茶叶包装设计也符合“天人合一”的传统文化精神。因此，笔者认为，原生态材料在现代茶叶包装设计中应该得到充分利用的机会。

国际商业知名美术设计师林少斌先生的作品对如何应用原生态材料极为关注。比如，林少斌对中国普洱茶的一款包装设计作品便是以普通牛皮纸盒草绳为主要原材料，既节约了材料成本又为世人转达绿色环保的思想，充分表达出中国普洱茶古朴厚道的品质。林少斌同样也为中国乌龙茶设计了一款包装作品，采用两种不同材质的原生态材料（炭烧空牛皮纸盒手绘插图纸张）制作，并在作品中加入较为随意的手写汉字说明，风格极为淳朴。以上两种有关茶叶包装的设计作品，均以表现中国古朴风格为主，让国人可以感受到回归大自然的心理需求。

5　结束语

综上所述，传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用，须准确定位中国传统文化符号的涵义，将中国传统文化符号有机融合于包装设计，可以继承传统民族艺术，也可以增加茶叶产品的文化价值和营销价值。某种层次讲，民族审美情趣也随之“水涨船高”。本文通过论述传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用，旨在与广大从事设计行业的同行朋友交流与学习。

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孔祥俊 （1981－），女，陕西西安人，硕士，讲师，从事广告传媒等问题研究。