黑茶包装中数字化技术的有效应用方式探析

陈嘉钰（郑州轻工业学院，河南郑州 450000）

黑茶包装中数字化技术的有效应用方式探析

陈嘉钰
（郑州轻工业学院，河南郑州 450000）

黑茶包装的设计具有一定的历史文化内涵，而且要将特定的文化与产品的主要特征结合起来，形成强烈的视觉冲击力。在黑茶营销的过程中，产品的包装起到促销的作用，通过必要的商业诉求，使消费者能够对黑茶产品有着更加深入的了解。在黑茶包装设计中运用各项技术是比较重要的，本文通过分析黑茶文化和黑茶包装相关的工艺，论述数字化技术在黑茶包装设计中的应用，结合了相关的数字化设计软件，对黑茶包装设计提出有效的建议。

黑茶文化；产品包装；数字化技术

在中国的传统文化中，茶与水是息息相关的，在茶文化中，常常也会描写水，水是生命之源，象征着生命的生生不息，茶同样象征着中国的文化，代表着自然、健康和生机。所以，在黑茶的包装制作中，可以借助水、阳光、茶叶等元素，为人们营造出黑茶生长的自然环境，从而能够向消费者展示黑茶的健康理念和绿色理念。

1　黑茶文化介绍

在我国的传统文化中，不同的颜色有着不同的寓意，黑色代表着一种神秘的气息，与我国的玄学是相对应的。黑茶的名称不仅仅是对茶叶颜色的介绍，同时也能够阐释中国的传统文化，在我国的传统文化中，黑色也代表着丰收、土地的肥沃与健康等，让人们联想到我国的黑土地，联想到丰收的喜悦。黑茶生产于我国的边陲地区，其在杳无人烟的自然环境中生长，并且经过特殊的工艺加工而成，人们饮用黑茶后，能够补充各种维生素，促进人体的健康。在我国的黑茶文化中，也包括黑茶的制作工艺，如杀青、揉捻等工艺，黑茶在用热水泡制后，其颜色呈黄色，香味弥漫，能够起到抗氧化和抗癌变的效果。

2　黑茶包装设计的工艺特征

黑茶具有一定的地域色彩，具有民族的气息，能够代表我国的民族文化和传统文化，其在发展中不断地丰富着其包装的工艺。在传统的黑茶包装中，其包装形式都以简约为主，在简单的包装设计中能够体现出中国的传统文化，能够展现出人们热爱劳动的美好品质，而且能够展现出地域色彩。结合了自然的加工工艺，黑茶的包装一般采用竹制的材料，能够使人们在触摸包装材质后产生一种身在自然中的感觉。包装与黑茶产品浑然一体。但是，在包装设计高速发展的今天，包装设计要尽量的提高产品的附加值，使产品的功能全面的展示在消费者面前，如果还是采用传统的包装设计理念，则不能更好地传达产品的信息。因此，在进行黑茶包装设计的过程中，应该在对传统包装设计工艺应用的基础上，采取一些现代化的元素和现代化的设计方法，在新的包装设计中，既能够展现出黑茶的民族性特点，同时也能够展示出中国传统文化的博大精深。竹制材料的包装具有一定的局限性，但是其生动的纹理是可取的，能够展示出浓厚的自然气息，同时借助新的元素，也能够展示出包装的时代特色。在黑茶包装设计中，应该着重地突出包装形状的组合，通过产品系列的不同，进行不同的包装设计，形成系列化的包装体系。在设计中，应该追求大气，以简约为主，强调自然的格调，能够充分考虑到黑茶包装的加工工艺和成本，实现艺术性和商业功能的统一。

现在，数字化技术被广泛地应用于黑茶包装的设计中，在黑茶包装设计中，针对图像和图形的设计，能够在传统的黑茶包装设计的基础上，结合设计师的手绘稿，完善设计理念。能够通过数字化的软件，将大量的辅助设计工具应用，借助圆规、直尺、量角器等来完成设计工作。在设计图稿完成后，如果发现有不合理的地方，可以直接在计算机上修改，不用重新绘制设计图稿，节省了大量的时间。在使用数字化技术进行黑茶包装设计中，可以提高设计的效率，直接借助草图，将草图输入到计算机中，将草图作为模板。

3　黑茶包装设计的现状分析

现在，黑茶的市场日益的繁华，黑茶的包装设计跟不上其发展速度，现在，在市场上的黑茶包装设计还是比较少的，找不出具有新意的黑茶包装设计，而且这些设计不能给消费者留下较为深刻的印象。黑茶包装设计的外观还是不能吸引消费者，而且不能够对产品进行更好的介绍，不能对黑茶的品质进行塑造，在进行品牌构建中，黑茶包装设计发挥的作用就更是微乎其微了。各个商家的黑茶包装设计大同小异，一般都是采用竹制的材料制作包装，而且包装的性状都是长条形的，都是要展现对传统包装设计理念的继承，展现出对民族文化的传承，但是，在市场销售中却起不到任何促销作用，不能展现出差异化和特殊性。在黑茶包装设计中，设计者的想象力是比较匮乏的，其审美形式都是固定的，形成了一定的设计模式。

还有的商家在进行包装设计中，为了能够吸引消费者的注意力，他们又走向了另一个极端，在进行包装设计时，忽视了对黑茶产品的本质特性的描述，也放弃了对传统文化的继承，他们追求一些新的元素，想要通过新的元素吸引消费者的注意力，包装逐渐朝着时尚化和贵族化的倾向发展，导致我国悠久的黑茶文化在包装上不能展现出来，包装中没有任何的文化内涵。这样的设计可能一开始会吸引一定的消费者，但不是长久之计，最终不能适应市场的发展，导致包装朝着庸俗化的方向发展。

在黑茶的包装设计中，也有一定的优秀作品，如黑玫瑰的设计中具有一定的新意，而且能够展示出中国的传统文化，但是也是透露着对市场营销理论的迎合之风，导致产品包装的品质感比较差，包装设计缺乏厚重的感觉，这也是黑茶包装的设计的问题所在。所以，要设计出符合人们审美观念的黑茶包装，就必须对黑茶包装的设计进行全面的梳理，通过对黑茶文化的传承，并且能够展现出黑茶的品质，通过借助合理的包装观念、包装形式和材料，借助现代化的包装手法，提高市场的销售额。

4　数字化技术在黑茶包装中的应用

在黑茶包装设计中，运用数字化技术能够展现出产品的独特性，使黑茶产品的形象能够得到进一步的强化，在黑茶的宣传中能够突出品牌意识，促进品牌的宣传。在黑茶的包装设计中，可以借助很多数字化技术，形成数字化技术的平台，借助photoshop、coreIDRAW等软件，这些软件的兼容性强，而且具有开放性，在操作中非常的便捷。photoshop、coreIDRAW等软件的配合使用，能够实现理想的设计效果，为设计提供良好的技术优势，photoshop能够在设计中实现对图形的编辑，在黑茶包装设计中能够实现优美的造型，并且可以通过图像的扩大、缩放、旋转、透视、复制等，将图像设计的更加的逼真。coreIDRAW是一个矢量的软件，其能够实现对一些基本图形的绘制，而且能够借助压力笔等特殊的工具，实现了包装的平面化和立体化结合的设计。

在传统的黑茶包装设计中，主要是采用手绘的方式，这种方法是比较耗时的，而且设计的流程是比较繁琐的，在设计中容易进行重复的操作，浪费大量的人力和时间，导致设计效果不好，设计的效率低下，而且在设计尺寸上存在很大的问题，但是借助数字化技术能够解决上述问题。

数字化技术能够为设计师们提供一个统一的设计平台，设计人员之间能够在平台上交流，还可以在计算机上对设计进行修改，即使是在不同地区的设计师也能够实现实时的互动，网络的发展使设计师的沟通更加及时和有效。数字化技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现图像的逼真，而且使图像更加的自然，能够绘制出最逼真的图像，而且能够在虚拟的环境下对图像进行分析，图像的尺寸不会与现实中产生较大的差异。通过对色彩参数的调整和更改，能够实现对相近的颜色的对比，在整个设计的过程中，设计师能够掌握设计的进度，能够在不同的方位和角度进行对比和分析，满足设计的要求。数字化技术在黑茶包装的设计中使用能够使设计的效率提高，各类软件的兼容性和开放性都非常好，一个设计稿子可以在不同的软件上修改，各类软件能够充分发挥出自身的优势。所以，在友好的界面下，设计师可以交流，减少重复性的劳动，设计软件的储存功能能够将一些设计好的创意储存，方便设计师的二次使用。

5　结语

现在，黑茶包装的设计还是存在一定的局限性的，跟不上黑茶营销技术的发展，黑茶包装设计没有新意，只是对传统元素的继承，还有的黑茶包装设计中，过分追求新奇，导致黑茶文化不能体现出来。在黑茶包装设计中，应该在借助传统元素的基础上，推陈出新，借助数字化的设计软件，使图像更加的逼真，节省大量的人力和时间，既要体现出中国的传统文化，又要突破局限，实现视觉的冲击，借助现代化的数字化的技术平台，能够使包装设计更好地进行形象的塑造，实现品牌的宣传效果，为黑茶营销起到促进的作用，进而促进商家经济效益的提高。

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陈嘉钰（1983-），女，江西上饶人，讲师，硕士研究生，研究方向：数字媒体。