平面视觉设计在茶叶包装的特性分析

王　旸，韩敏学（河北艺术职业学院，河北石家庄 050011）

平面视觉设计在茶叶包装的特性分析

王旸，韩敏学
（河北艺术职业学院，河北石家庄 050011）

随着茶叶消费的大众化、日常化，茶叶的需求量也逐年增长，这极大地促进了茶叶行业及其附属产业的发展。视觉化设计的茶叶包装，则是目前各种附属产业中比较热门的方向。本文从现代平面视觉设计现状的角度出发，深入分析了形象设计对茶叶包装的影响，论证了形象设计在茶叶包装视觉设计中的供需关系，并总结平面设计在茶叶包装所表现的注目性、民族性、美观性等。表明了视觉设计在茶叶包装设计中重要地位和发展方向。

视觉设计；平面；茶叶包装

国内茶叶产业形式发展，对茶叶包装设计提出了更高的要求，视觉化设计的创作手法已经慢慢普遍起来，同时也体现出符合中国特色经济市场所需要的特性。增强茶叶品牌的竞争力，不仅仅体现品牌标志设计中巧妙运用插画、绘图等写实手法，更需要表达出一定的情感内涵，比如：个人情感宣泄与个性表达的结合、民族情感与民族特色的表达结合、地域风情与地域面貌结合等。

1　平面视觉设计

随着平面设计行业的快速发展，这一领域日益体现出综合性强的特点。体现在设计容量要求大，设计产品信息丰富。为了符合市场的发展需要，茶叶包装以视觉传达为主要的表现形式，包括图像、图形、文字为基本内容的设计题材，结合不同的构图、颜色搭配等能有效宣传茶叶产品的信息，为了符合消费者的需求，尽可能多地增加销售份额。

1.1平面视觉设计起源

平面视觉设计起源于西方，深受西方文化和艺术市场发展的影响。中国改革开放以后，经济水平的提高，促进艺术设计与市场经济的交融，使现代的平面视觉设计具备后现代设计的特点。无论是在广告、产品包装、还是网页设计等方面，都体现出更加强烈的视觉冲击感。在茶叶包装设计中，设计者利用独特的图像、图形与现代平面设计技巧结合，可以使茶叶包装的视觉设计呈现出风格多样化、主题明确化、诉求个性化的风格。

1.2平面形象视觉设计的艺术效果

在众多的视觉设计中，形象设计仍然保持着青春活力，具有传播效果强、视觉冲击力大、感观效果良好的效果。平面视觉形象设计的发展，使得单一的产品宣传不断向品牌形象设立、中国传统文化的传承、后现代艺术的弘扬发展过渡。受到不同国家、地区的不同文化思潮和艺术风格的影响，国内平面视觉设计更体现人性化、多元化和地域化等需求特点。将国内各个民族、地域的特色性文化与西方的平面设计思维融合，潜移默化地引领平面视觉形象设计进入一个新的领域，增加设计与人之间的亲和力。

茶叶包装中的形象设计充分的表现出传统文化与民间艺术融合的特点，无论是茶叶包装中的产品原图、LOGO、民族图形、工艺图等都充分的说明了产品的属性，增加茶叶产品与消费大众之间的信息和情感的交流。

2　茶叶包装形象设计

随着消费水平的不断提高，茶叶市场的消费者对于茶品的品质、人性化因素、服务品味等都有不同程度地提高，致使消费大众对茶叶的包装外在感观更加注重。

2.1“市场主导”的设计需求

国内的茶叶市场正在处于与国际市场接轨的过渡时期，有效地提高茶叶包装设计的品味和茶叶商品品牌的知名度，是使国内茶叶走向世界的第一步也是关键的一步。因此，合理地对茶叶包装进行设计，植入设计行业发展的新成果和流行元素，更能够引起视觉的关注，以满足大众的审美情感。

同其他类商品一样，茶叶的市场经济效益或多或少，都会受到茶叶包装设计的效果影响。茶叶具有悠久的历史底蕴，深受大众的喜爱，无论世界的哪个角落，有华人的地方就有茶叶。茶叶的商品包装更容易让国外友人的接受，使中国的茶叶市场更迅速地打开国门。然而，茶叶的包装设计只有开辟适应市场经济规律的路径，才能适应国外市场的动荡。而形象设计的设计手法，大胆而直观地装潢好茶叶商品，让这些高层次的精神文明服务于低层次的物质基础，服务生产厂家、商家，这为树立企业品牌和茶叶形象起到了中坚作用。

2.2“民族特色”设计理念

通过人们的不断探讨摸索和完善，形象设计在茶叶包装中形成了具有独特韵味的一种视觉语言，“无言胜有言”的表达技巧大大诠释了各种情感色彩。具有民族特色、地域风情的中国元素的形象设计，往往能被大多数的国内外消费大众所喜爱，极大推动地域性茶叶产业的发展，提高茶叶产品所附加的地域文化内涵和审美价值。另外，特别是书画一类的形象设计，与茶叶同源具有悠久的历史，而且以素色装裱茶叶，长久以来所蕴含的君子气息和道家韵味，一针见血地表达出寻求空灵和亘古的意境感观。

3　茶叶包装中视觉形象设计的特性

绘画、图像以及图形的有机结合给予消费大众带来一种空间上的视觉反差。无论是传统元素、西方元素还是写实抽象的元素，在茶叶包装上都能淋漓尽致的诠释各大茶叶品种的主题，展现出所要表达的设计思想内涵。不断呈现的形象设计给人质感丰富、节奏分明的多样视觉特征，运用不同视觉元素及其相互之间的关系，更能够表达茶叶包装设计主体的情感体验。

3.1视觉形象设计的注目性

注目性的强弱代表了茶叶包装的设计形象，然而，包装设计的视觉所引起的这种感官效果，同包装设计的结构、大小、视觉感官有密切的关系。面对琳琅满目的茶叶产品包装，能够快速引起消费大众注意的产品设计，是立足于千变万化的现代社会环境的根本。茶叶包装视觉形象设计充分显示出图像、图形作为最简便、生动鲜明的视觉语言。通过对图像的创作改变，一方面将文字都难以表达清楚的含义表达出来，这种表现手法有利于吸引消费大众的注意力和视线，达到了事半功倍的效果。另一方面形象内容对文字形象的说明，能够增加文字的感染能力，展现设计与图像、图形之间的结合。此外，消费大众的视觉系统，通常以点到线再到面的顺序进行，而茶叶包装的形象视觉设计，往往以完整的构图和简明清晰的编排呈现在消费者面前。一改因文字过多，而造成的包装构成混乱、形象繁杂的设计方式，有效的控制视觉获取信息的连续性，给人感官上的舒适、心灵上的滋润。

3.2视觉形象设计的民族性

茶叶包装视觉设计体现最为重要的特性为民族性，顾名思义是具有民族特色的元素，加入到茶叶包装的形象设计中，传统的民族图案拥有丰富的表现形式和寓意内涵。茶叶包装的设计，将传统文化的精髓和审美观念融入当中，不论是图像、图案、图形等表现形式，都直接或者间接地反映出各民族的民俗和风情以及价值取向，完美的呈现出民族文化的特征。

传统的图形元素遵循“去繁就简”的设计原则，以最简单的图形语言传达最丰富的思想内涵、高度概括图形。反映出我国久远的民族文化历史，独特的文化设计风格，以及传统民族文化和精神的传承。例如：将壮锦图形、图案添加到梧州六堡茶的后现代包装形式，将六堡茶的档次由当地的茶叶，上升到民族层次的传承。不仅提升了六堡茶的品牌形象，还深深地满足了消费大众对民族传统文化的消费需求。传统文化特别是具有民族特色的，更容易被外国的消费者所喜爱。具有民族性特征的茶叶包装，能够填补视觉艺术设计中形象设计创意文化内涵的不足。

3.3视觉形象设计的美观性

茶叶包装的形象视觉设计中，由于受到风格不同艺术流派的思潮创作，更能直观而形象的展示“只可意会，不可言传”的视觉语言。令大众产生相应的审美想象和心理情感。形象语言与包装中的主题关系密不可分，结合在一起的形象视觉与包装的设计主题，能够使受众看出茶叶厂家的设计意图。

茶叶包装视觉的形象设计，在一定范围内都能准确的传达特定的视觉信息，兼具了颜色带来的感性和文字所要抒发的理性内容，也具有提供最大的视觉信息的能力。在设计自身的形象的过程中，个性化和多样化给予消费大众美的感受。为了让茶叶包装的设计构成更加美观，在提出个性化和多元化的今天，需要提供给大众消费者美的视觉体验和个性化设计。这有助于包装设计的整体性表现，同时也给予设计者具备思考、创新、匠心独运的设计元素。多角度强调出包装的美观，增加了茶叶包装的多样性和异样性。例如：使用图形化的艺术处理手法，图像中的文字不仅可以表达语言本身所含的概念，还可以以视觉形象的方式来传递语言之外的信息。在设计“绿茶”二字时，不同的包装形象设计将“绿茶”用图像的方式设计出文字的效果，达到吸引消费者打动消费者的目的。

4　结论

茶叶包装中的形象设计将图像、图形与不同的元素结合一起，进行恰当地运用，使得包装设计主体除了体现展示功能外还体现了一定的逻辑性，让人睹图思茶，睹形思茶。文章中重点介绍了茶叶包装中视觉形象设计的注目性、民族性和美观性等重要的视觉特性。这些特性不仅决定茶叶包装给人第一视觉印象的视觉传达因素，也是提升设计在包装上展现的艺术魅力的关键。不同形象视觉语言使画面打破之前单一的格局，充满了奇幻、新颖的构思手法，符合各个季节各个节日的气氛，在受众眼里产生喜悦感，心理涌现出欣喜、悸动对美好事物追求的心理情感。

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王旸（1972-），男，河北石家庄人，硕士学位，讲师，研究方向：艺术设计。

韩敏学（1982-），女，河北石家庄人，硕士学位，讲师，研究方向：视觉传达设计。