中国画元素在中高档茶叶包装设计的应用分析

崔怡（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 450001）

中国画元素在中高档茶叶包装设计的应用分析

崔怡
（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 450001）

当今中国的茶产业不仅丰富了人们的日常生活，也为发扬传统茶文化提供了支撑，在市场经济运行下，茶叶包装设计显然已成为我国茶文化的重要组成部分。本文选取中高档茶叶包装设计作为研究对象，深入剖析中国画元素在中高档茶叶包装设计中的运用，旨在设计出赋有民族特色的茶叶包装设计提供理论指导。

中国画元素；中高档；茶叶包装设计；应用分析

中国茶文化享誉中外，随着市场经济的深入发展，茶叶成为全世界人民不可或缺的日常消费品，深受来自不同国家人民的喜爱，作为茶叶的外在脸面——包装设计也就越来越受到大家的重视。通过茶叶包装设计营销者一方面为了突出茶叶的特征、美化茶叶的外在形象，另一方面也为传承我国博大精神的传统茶文化、提升我国茶叶的国际竞争力发挥了作用。当前茶叶包装设计突出了民族化、地域文化特征，如铁观音茶叶包装设计笔墨情韵营造出古色古香的意境之美；乡土元素在安化黑茶包装设计中体现出人与自然和谐统一哲学思想，表达出黑茶的生命与灵性。针对当前茶叶包装设计的热点问题，笔者关注了当前中高档茶叶的包装设计，发现中国画元素在中高档茶叶包装设计中运用较多，并对此进行深入的研究，旨在设计出富有民族特色的茶叶包装设计提供理论指导。

1　传统文化元素在当前茶叶包装设计的应用现状

当前设计领域深谙“越是民族，也就是越是世界”的设计法则，无论是服装、广告、包装等等设计都知晓从民族文化中汲取设计灵感，虽然也有不少成功案例，如在茶叶包装中，铁观音有系列笔墨情韵包装设计营造出古色古香的意境之美；安化黑茶包装设计中的乡土元素体现出人与自然和谐统一哲学思想，表达出黑茶的生命与灵性，但整体上茶叶包装设计中关于传统文化元素的使用存在很多问题，如传统文化反复使用毫无新意，虽然茶叶色彩运用选择范围较小，如绿茶大都采用绿色系为主，包装盒设计也大同小异，以正方形居多，花茶类圆形包装也不少。但古往今来，各种传统图案纹样非常之多，各个茶叶品牌、地域文化差别较大，却在茶叶包装设计出现雷同现象，如崂山绿茶包装盒与桐柏名茶包装盒从色彩到画面图文使用相差不大，很难让消费者一眼认出品牌。

中国茶文化是在传统儒道佛哲学思想影响下，形成了关乎精神、人性、处世之道等内在的体验与感悟，讲究平和、随性、清静等人与自然和谐共生的意境之美，茶叶包装设计中理应抓住茶文化的内在理念。在中高档茶叶包装设计中，设计师们对传统文化的运用比较到位，借助传统民族文化如中国画元素山水意境、花鸟以及水墨情境来阐释茶文化内涵，突出茶叶品牌的文化价值。下文将结合优秀的茶叶包装设计案例，分析中国画元素在中高档茶叶包装设计中的运用。

2　中国画元素在中高档茶叶包装设计中的应用分析

2.1中国画的审美意境

传统的中国画多以古人、山水、花鸟等为题材，强调幽静淡雅的心灵感悟，体现意犹未尽，似又非似的意境之美，并将画中之物与人的品性、节操联系在一起。［1］可以说，中国画最能体现民族文化的博大精深，展现中华文化的洒脱、典雅、脱俗的精神，其技巧灵动与儒雅，汇聚了中华儒道佛等多家思想的精髓，寄情于笔墨将物的形与神完美地倾泻于纸上，创作出一幅幅饱含意境之美的经典之作，成为世界绘画艺术之林中最为独特的一种绘画风格。意境是中国画论、美学理论的重要范畴，是源于画家对自然、对生活的表达，是画家基于物象而又高于物象的审美表达。中国画的审美意境与茶文化的内在理念相契合，茶叶的气韵和水墨的意境相得益彰，茶叶经热水冲泡后的优雅的律动，如水墨在纸上蜿蜒行走。中国绘画史上也出现了不少以茶为题材的作品，南宋的刘松年、元代的赵孟頫、明代的顾柄以及现代的溥儒等都有《斗茶图》，通过茶来表达胸中之气或者淡泊名利品质。

2.2山水画在茶叶包装设计中的运用

中高档茶叶包装设计更加注重产品外在形象的文化底蕴，如何使得自己的产品包装富有文化气息，是当代中高档茶叶包装必须要面临的问题。当然现在是消费时代，产品包装是为促进销售，因此茶叶包装要基于消费者的喜好，中高档茶叶消费者往往是拥有一定的学识与阅历，他们不但注重茶叶本身的品质，而且十分在意产品蕴藏的文化底蕴，强调喝茶、赏茶境外之意，体现高尚的品质和文人气质。龙井、碧螺春、雨花茶等中高档茶叶经常使用的设计元素。如西湖龙井茶有一款是用水墨山水画作为茶叶包装盒的图案，设计师深谙龙井绿茶的特色，龙井茶色泽鲜绿，汤色嫩绿或嫩黄、明亮，清香恬淡、回味甘醇。通过山水画，山水相映、水墨飘渺、朦胧产生的悠久意境来体现龙井的色香味形中特征，特别突出龙井茶清香恬淡的意境之美。此外，在包装中借助传统龙纹图案彰显尊贵祥瑞的祝福，据说乾隆数次到西湖龙井茶区欣赏茶叶采摘制作、品茶赋诗，包装中也恰到好处地配上古诗词赋，体现龙井茶久远的历史文化底蕴。

江苏雨花茶碧绿的茶汤，淡雅的香气、甘醇的味道闻名全世界，其外形似松针，脆嫩挺拔，细紧圆直，寓意忠贞不屈、万古常青的精神品质，也是雨花革命烈士的真实写照。雨花茶有一款也是用水墨山水画作为包装的图案，其被设计成长方形立体套盒的形式，最里面的长方形盒子四面都是水墨山水的名作《江山行旅图》，以墨绿色调为主，墨色浑厚、悠远，用笔圆润既体现出山水烟波浩淼、层峦叠翠的意境，又表达出雨花茶万古常青、坚贞不屈的品质；外面的套型盒子以白色为主，在长方形的边线部分按照美学原则，设计出类似于圆圈的镂空，这样里面盒子上的山水画露出一些画面内容，与外面白色的空盒子相得益彰，在长方形一面的正中间写着雨花茶中英文字，使得整个包装设计形式新颖独特、清爽怡人而又意境深远。不仅山水画是中高档茶叶包装设计常用的图案内容，水墨人物画也是中高档茶叶经常选用的设计元素。

2.3人物画在茶叶包装设计中的运用

人物画在茶叶包装设计中的运用，主要是利用人物折射出茶道精神，体现中国“静”、“和”、“雅”、“清”的传统茶文化内涵。唐代陆羽在《茶经》中曾说道：茶有九难“造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮”，因此茶事活动是将“茶、水、器、火、境”等复杂过程综合、协调统一于饮茶活动之中，这些过程中蕴藏着中国传统哲学五行说——金木水火土五行，相生相克最终达到和谐平衡。［2］西湖龙井“中国茶”系列包装设计中，以中国传统哲学以及茶道精神为表现主题，借助水墨人物画的形式，通过两位古人在大自然中盘地而坐喝茶下棋，旁边是一颗水墨松树以及河水，这样的画面结构给人一种与大自然融为一体，亦即道家哲学“天人合一”来体现中国茶道精神内涵；右上角几列茶诗更加显示出产品的文化内涵。这款茶叶包装的整体设计呈现出中国人饮茶时的审美情趣以及人生处世哲学，提升了龙井茶叶品牌价值，让消费者从包装设计中就能感受到龙井茶深厚文化底蕴。

2.4工笔花鸟画在茶叶包装设计中的运用

龙井茶叶的包装设计一直是行业的典范，水墨山水、花鸟以及人物等都成为龙井茶叶包装设计的元素，并将传统绘画理念融入现代审美观念，如森舟特级西湖龙井茶叶“静心”系列的包装设计，用水墨荷花作为主要表现内容，用一支长出水面向右折弯的荷花放在画面的中心，其余地方运用中国绘画“留白”技法。荷花本身具有温婉秀丽之美，在我国传统文化中荷花又代表着君子“出污泥而不染”的洁净和顽强不屈的坚韧品质，水墨形式增加了荷花的清新脱俗、秀雅温婉的气质［3］。留白技法的运用，让欣赏者感觉到“无画处皆成妙境”，使得整个画面如荷花般洁净、淡雅，给人一种安宁、寂静亲近大自然的舒适感，也体现了现代极简主义审美观，简洁而不失丰富的内涵，契合“静心”的主题，不失为一次成功的茶叶包装设计，让消费者瞬间对产品产生认同感。

安溪铁观音“咏荷”系列包装虽然也是以“荷花”作为主要表现元素，其也成功地体现出产品的历史厚重感和现代设计特色，整体的风格在简洁的基础上，多一份精美与典雅。设计师用在左下角部分用水墨的形式分别画上绽放和含苞的荷花，用两片叶子一只蜻蜓衬托，增加画面的灵动，水墨随笔自然，惬意流畅，好似茶叶经热水冲泡后的随性欢腾、散发出的缕缕清香，将铁观音醇厚与香甜的茶味瞬间飘上心间。右上角用行书简体写着铁观音品牌和茶诗，增加产品的人文气息，提升了铁观音的品牌形象。

3　结论

在日益激烈的市场竞争中，茶叶包装设计越来越重要，尤其在中高档茶叶包装设计中，文化性、时代性以及地域性等都应该在包装中所体现。本文以西湖龙井茶和铁观音茶叶中部分经典的包装设计作为分析对象，详细阐释山水、人物、花鸟等中国水墨画形式在茶叶包装设计中的运用以及所体现的哲学内涵和审美情趣。当然中国画元素中还有工笔画的形式，但无论哪一种形式的使用，设计师都要了解茶文化、茶叶品牌文化、地域文化、中国哲学、水墨画意境、文化意象等等内涵和思想精髓，唯有如此才能将传统文化与现代文化相结合，才能避免相互抄袭、包装雷同等事件的发生。本文特意将西湖龙井和铁观音两个品牌关于“荷花”题材包装设计进行对比较分析，旨在说明包装设计中即使运用同样的题材，也能传达出不一样意境的品牌文化，创造出让消费者满意的设计作品。

［1］白天佑.探析中国传统山水画意境审美及创构理念［J］.甘肃联合大学学报（社会科学版），2005（10）：65-68.

［2］张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计［D］.兰州大学硕士学位论文.2007.

［3］孟尧.中国传统元素在现代包装设计中的应用研究［D］.2015.

崔怡（1983-），河南郑州人，女，讲师，硕士研究生，研究方向：艺术审美教育和中国画。