浅析茶叶包装中图像的跨维空间表现设计

张樱樱（洛阳理工学院艺术设计系，河南洛阳 471003）

浅析茶叶包装中图像的跨维空间表现设计

张樱樱
（洛阳理工学院艺术设计系，河南洛阳 471003）

茶叶包装图像设计从二维空间逐渐发展成三维或者多维空间，既符合了设计创新的需求，又顺应了新时代科技、人文、市场经济快速发展的趋势。通过分析茶品包装平面设计中图像发展现状与跨维平面表现成因，阐述了图像设计的视觉效果、空间美学与心理需求等方面相关内容，探讨茶叶包装图像跨维化发展的表现形式和功能性，并具体分析了其市场需求和实施措施。增进人们对图像设计的了解，对三维模式下的设计产生新的认知度。

茶叶包装；图像；跨维设计

平面元素这样的呈现状态下的人性化跨维应用不单是吸引消费者，宣传自身的品牌，还要能够体现每个地域的独特设计风格与文化，让人们可以准确把握设计所要表达的信息。不同地域背景下的文化，反映出这个城市的经济和文化水准的实力。多维化的图像设计打破了二维的结构框架，更加突出了设计主题，给消费者带来更多的信息互动，拓宽人们的思考、精神空间。

1　茶叶包装图像设计

在当今信息爆炸的时代背景下，商业展示空间，科技手段的拓展，带动了平面图像设计行业很大的发展。科技的进步带领高端技术手段的腾飞，使得平面设计的信息由二维视觉形式发展成多维空间表现形式。

茶叶包装图像的设计是面向于消费者传递茶叶信息的一种综合性比较强的设计形式。主要以视觉的形式来达设计者的构型、构图、择色等装饰手法，以迎合广大消费者的满足感和需求感。自从茶叶进军国际市场，中国的茶叶在世界的各个地方都成为卖场的焦点，特别是在一些旅游胜地、一线大城市等等。随着茶叶销量的需求，同行业的品牌之间的竞争也越来越激烈。当今社会是讲究服务品味、人性化、创意性的社会，在追求茶叶品质质量的同时还要在产品的包装上领先一步，走在世界的前头。

1.1茶叶包装平面设计现状

目前，消费大众在对待茶叶包装平面设计的内容上已经不似以前那样根本无暇关注包装上的信息和广告。简便而富有文化信息的广告模式和文化元素则成为了主流，无论是地域风情的表达、中国元素的诉求还是茶学思想、文化都体现得淋漓尽致。但是，随着经济的可持续发展命题产生与社会物质内容的不断提升，使得茶叶包装的图案设计一起跟随世界平面设计产生翻天覆地的变化。与世界的设计潮流对比，茶叶包装的告知式设计还是存在不可避免的劣势，对于数字信息化时代的发展趋势，以传统装饰图案为代表的茶品包装形态有时候很难激起大众的购买欲。因此，现阶段的茶品包装在继续开拓具有中国特色的视觉语言的同时，还要在表达形式和创意技巧上进行更细微的改变。

1.2茶叶包装图像设计的需求性

立足于现实生活，茶品包装图像设计理念与当今社会发展需求具有匹配性，无论是在国内还是国外，茶品包装图案的需求性也日趋重要。主要表现在国内消费者对于平面设计的需求度随着文化层面、精神层面的提高而提高；近年来，国内设计行业与国际的交流增多，文化的碰撞，新技术的开发促使设计的思路不断拓宽。这些崭新的机遇给国内的茶品图案设计带来了严峻的挑战，也是极大提高设计水平的重大机遇。对于消费者而言，以前的图案设计已经见惯不惯，在一些新面孔的选择上具有更大的优势，人性化已经成为当今社会或者未来社会的一个不变的设计主题，以消费者为中心，面向消费大众的视觉传达，能够更好的引起消费者关注。

2　跨维空间设计

为了在品牌不断涌现和各种新科技、新媒介不断普及的时代脱颖而出，品牌设计重心在于消除消费者的审美疲劳，增加新的视觉刺激，和参与品牌机构的各领域交叉融合。媒介、材料以及维度的创新使品牌呈现出全新的、积极的面貌，这是品牌设计与平面设计共同发展的必然结果。

2.1跨维化的的概念

在平面设计中，常常提到的跨维化一般是指通过新的媒介、综合材料和环境多元性的加入使平面设计空间由二维向三维的延伸，包括立体空间延伸与动态空间延伸。在设计的图像画面中，它呈现不单纯是平面，改变成包含空间感知语言而形成跨维模式的趋向。另一方面，是利用错觉的原理在进行展示的时候进行维度的变换。三维空间设计形式除了包括字体设计、版式设计、摄影剪辑和插图带来的静态意境外，还为平面元素加入了立体感、空间感，使消费者和设计成果的距离更加贴近，内容也变得更加丰富。总体而言，跨维化不仅是包括维度上的跨越还包含了心理层面上的跨越。

多维化设计的表现形式更加看重商品的审美观念与和消费大众之间信息互动的情况。为了增进商业展示空间的广度和深度，促进产品的销售，平面设计由不同美学设计的结合发展到视觉营销方式。为赢得消费大众的青睐，在平面设计上营造不同氛围的展示空间，展示推广品牌及营销整体策略，与大众进行情感互动。

2.2跨维化的表现形式发展

跨维化的平面设计最早出现在平面广告上，随着现代多媒体手段的研发，人们审美需求的提高和平面设计自身的发展需要，类似的设计慢慢更多的进入人们的生活与工作里面。

“标识（logo）”多维化的呈现，通过改变颜色和字体的活泼化，具有动态变化，考虑了标识的鲜明特色以便消费大众能迅速进行记忆。“引导系统”多维化，注重消费者的心理感受与生理需求还有设计对象的整体效果的表现，让人萌发出十分自然的亲和力，而且会产生设计对象的整体性可辨认意向。导视系统是结合环境因素和人之间的关系的信息界面系统，不但具有美感还具有更高的辨识度。“产品包装”的多维形式，产品包装设计往往影响着产品的销售情况。现在的包装设计不仅仅为了满足促销、便利、宣传等简单功能，而且需要充分体现情感上交流、文化上交流、视觉上丰收，以此赋予不同的包装具备独一无二的特征、现代时尚意识与社会责任意识。

3　茶叶包装中的跨维设计解析

现代茶品包装图像设计变得更加生动，在接收产品信息的同时消费者也参与到广告设计中，不再是以前的被动式接受。3.1图像跨维空间的应用

在茶品包装上图像是最能突破和体现三维变化的，除了表达图案中通俗明了的视觉感知，还有很强的独特视觉语言蕴含其中。图像上的三维元素或者二维和三维元素结合的表现空间，能给消费者带来空间上的感染力和强烈的心理冲击，促进茶品的销售。

茶品包装图像上的跨维化设计主要体现在图像语言的表现形式上，分为抽象图像和具体图像。对于抽象图像，通过点、线、面三者的应用最容易使消费者产生丰富的信息联想，图形具有更多的自由性，丰富化，多彩度。通过设计师发挥创造性的思维，对设计元素进行节奏调整、韵律变化、对比分类等等手法，创造独特的图形元素新秩序，更注重人为功能性的体现。具体图像，则直观、立体性真实描述物体的形象，包括茶叶源地的地域形态、中国传统元素符号、雅居植株等。在“视觉”形式上主要有虚实元素结合、静动态结合、视错觉表现等。特别要说的是，茶品包装图像的跨维化，除了空间、立体上的表现形式外，还在“文化维度”进行了突破。东方、西方思想的交融，在图像的构成核心上除了中国特色的神、气、韵三个精神层面，还体现图像外观的强烈的空间感知。

3.2跨维化的消费影响

从消费心理学上解释，消费大众脑海里、心里会优先定格自身对于这个企业下的产品印象，接着为茶品包装外观包装情况。每一消费大众都不会不由自主地选择自己心中不存好感的企业的商品。

在某种层次讲，品牌的美好形象代表着商品的占据市场份额的概率。企业的印象、对外形象一直以来都被认为是向消费大众展示商品品牌内涵传递价值的有用途径。此外，现代消费者购买茶品，不仅为了购买茶叶质量、效用，还更希望通过购买茶品，从中获取一系列心理的满足和愉悦感。如果一直接受二维的图像设计容易产生审美疲劳，从而不容易勾起消费大众的消费心理。图像跨维化，不仅在优化茶品企业的品牌形象上有很好的作用，在商品的外在感观上还有很大诱惑力，是茶品企业赢得市场份额的重要法宝。

3.3跨维化的实施策略

视觉效果是茶品包装图像实施跨维化设计的一个重点，为了更好的吸引到消费者的注意，需要树立一些新颖、创意的亮点从繁杂多样的销售产品中脱颖而出。现代科技的发展和审美理论的成熟为图像设计的跨维化发展提供了保障，前景一片光明。设计者与销售者只要结合茶品与高端技术两者：（1）在设计包装图像跨维化的同时也要做销售店面或者销售环境中加以适当的视觉空间的改造，营造活泼的展示空间氛围；（2）灯光技术、视频技术的引入使包装的跨维化图像表现更加有美感，丰富了平面设计的表现语言，给消费者带来更强的互动。

4　结论

通过茶品图案的跨维化分析，包装上图像元素与空间语言的交叉、重叠使得茶品越来越得到广泛消费者的认可。目前，跨维化空间的设计在国内已经日趋成熟，逐渐渗透于广告、商品、服务、建筑等领域，也越来越得到广大人民的支持，成为视觉上的一种流行格调。此外，不论是对于消费者还是社会发展的需要，茶品包装的跨维空间设计都是十分有意义的商业行为，在增加营销额的同时我们也不要忘记目前茶叶包装图像的设计还没有达到完美，也还需要每一位设计者利用现有的理论和高科技手段创造出更加完美的视觉盛宴。

［1］黄丽燕.平面设计中的跨维空间表现［J］.包装工程，2009（3）：190-192.

［2］袁沛杰.三维形态在平面设计中的应用与研究［D］.山东轻工业学院，2012.

［3］杨冬梅.试论平面设计跨维现象［J］.美术大观，2012（5）：136-138

［4］董庆帅.平面广告的多维化设计研究［D］.西南交通大学，2013.

［5］王禾.探究平面设计中的跨维空间表现 ［J］.艺术品鉴，2014（12）：119-121.

张樱樱（1983-），女，河南洛阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：平面设计与视觉传达。