中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究

邓明慧（江西科技学院艺术设计学院，江西南昌 330098）

中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究

邓明慧
（江西科技学院艺术设计学院，江西南昌 330098）

茶文化在我国传统文化中占有极其重要的地位，在现代茶包装设计中灵活运用传统文化元素，可以展现出丰富的传统文化底蕴与内涵，有利于增加茶商品的附加值。本文以茶包装与茶文化的相互作用关系为基础，论述了传统图案对茶包装设计的影响，并据实际销售经验中获得的信息，论述了书法字体、花卉纹样、龙纹、云纹等中国传统图案在茶叶包装设计中的运用。

中国传统图案；茶叶包装；审美心理；设计

我国具有博大精深的传统文化，在传统文化元素中蕴含着许多设计元素，且充分体现着我国的民族精神与审美理念，是经过几千年的文化沉淀保留下来的精髓。我国是茶文化的发源之地，茶产业一直在历史洪流占据着一定的地位，为众多文人墨客乃至平民百姓所喜爱，这与茶所具备的高雅风格及中华民族的民俗特点息息相关。可以说，茶文化本身便是我国传统文化的重要组成部分，不可或缺。在我国当前的市场经济背景下，茶叶具有明显的商品属性，所以茶包装的文化体现直接影响着茶叶的销售量，因为在一般消费者眼中，茶包装水平是茶叶品质的直接体现，是品味的代表。例如虚实相生的中国画在茶包装中的应用，寥寥数笔便形意俱全，超以象外，形成了强烈的民族视觉形态，引发消费者发自内心的喜爱之情。

1　茶包装与茶文化

茶文化是我国传统文化的精髓，而茶包装设计则直接承载着茶文化内涵，是中国传统茶文化的重要体现，因此茶包装设计与我国的茶文化，乃至千年传统文化都有着斩不断的千丝万缕的关联。随着历史的演变，茶文化逐渐从最初的物质层面上升到精神层面，从骚客文人的笔下走入广大群众的日常生活，而相应的茶道技艺和体现茶文化的诗词书籍、舞蹈礼仪也随着被社会大众所欢迎喜爱，使茶文化在我国形成了广泛的群众基础。现今社会我国人民的大众品味正在不断提高，我们更应在茶包装设计中多费心思，巧费心思，使中国传统文化元素美化茶商品，以迎合大众审美情趣，体现传统文化韵味和地域风俗意趣，从而最大限度地提升茶商品的文化附加值，所以，只有将中国传统文化图案合理应用于茶叶包装设计，才能实现提升茶文化品味的目的，继承并发扬我国传统茶文化。

2　中国传统图案对茶叶包装设计的影响

在中国，经过几千年历史文化积淀，各阶层人民对茶文化都有着丰富且多样的文化情感，存在于人们工作生活的各个层面，不一而足，因此，将中国传统图案融入于现代茶叶包装设计中，继承并延续我国传统茶文化的同时，也是对茶文化的创新引领，诠释着我国的文化精髓。我国的传统图案元素以地域性和民族性著称，源远流长，具有广泛的题材和式样，如龙纹、云纹、各种动植物等，多以神圣、喜庆、吉祥为寓，是无数美好事物与情感的精华，将其应用于茶叶包装设计，成为一种美好情感的宣泄，为大多数人所喜爱。中国传统图案以其本身的文化内涵赋予茶文化新的文化底蕴，将茶与中国传统文化含而不漏的联系起来，以文化价值体现提高茶商品的国际竞争力，在品茶时回味传统文化，尤其是一些个性设计，更是集文化内涵与民族特色于一身，形成了不朽的文化瑰宝。

3　中国传统图案在茶叶包装设计中的运用

中国传统图案内容丰富，包罗万象，为现代茶叶包装设计提供了丰富的灵感之源和构思素材，由于茶本身深厚的文化内涵，将优秀传统图案包装设计与茶文化艺术有机结合，集实用性和文化艺术性于一体，两者相得益彰，充分发挥了传统性和现代性的统一作用。创造发展的运用传统图案色彩，既不是单纯复古，也不是脱离传统民族文化，而是实现多元化、同基调文化运用，如传统的山水花鸟图案、古典吉祥纹饰与或苍劲有力、或娟秀清新的毛笔书法协调运用，不仅充分突出体现茶叶的品质特性，而且从各方面体现茶文化的悠远宁静内涵，使茶文化具有更为强盛的生命力。这种茶叶包装设计的思路，在一定程度上弱化了现今商品经济背景下茶叶的商品性，强化了中国茶叶的传统文化性，提高茶叶对消费者吸引力的同时，有效的弘扬了我国传统文化。

3.1书法字体元素

汉字可以记载历史、传递信息，也可以进行人与人之间的情感交流，被广泛的应用于我们工作生活的各个领域，此外，汉字形态多种多样，集美学与实用于一身，从甲骨文至楷书、行书，从简单的表形文字，到线条构造和象形特征文字，形体复杂多样，有坚毅瘦削，有浑厚大气，有端秀清新，形成了独特的符合大众审美心理书法艺术，是无色无声之艺术。在现代茶叶包装设计中，书法的内涵已经不仅仅是文字内涵，更有一种视觉形式体验，应用于中国特色产品包装以意境诠释文化，形成了极具表现力的独特标识，通过独特的笔画结构变化，展现不同的茶叶品种特性，如结构严谨的柳体用以表现内质醇厚的黑茶；浑厚大气的颜体形容香气甜醇回甘的红茶；纵横捭阖的草书体现高雅隽永的花茶，用书法特点表现茶叶特点。此外，茶叶是群众生活的必需品，何种茶叶使用何种字体，使用哪些字都必须经过反复推敲，使其表现茶叶特色的同时，易于被群众所接受，尤其应该避免生僻字、繁复字、棱角生硬字体的使用，如陈幼坚先生设计的论道茶包装文化意境浓厚，书法和谐匀称，流畅洒脱；青口茶包装颜色素淡，文字节奏意动神飞，给人以典雅、简约的感觉。

3.2花卉纹样元素

姹紫嫣红的花卉纹样，各有各的风姿，它们都具有较高的观赏价值，将其应用于茶叶包装设计上，实现了其丰富的实用价值，受到了大众的广泛喜爱。此外花卉也是文学和艺术方面应用较多的题材，在很多方面都体现着饱满的人文精神，是中华民族的理想审美标准之一，也常常象征着文人风骨和人格风范，散发着悠久的历史气息和民族气息，无处不渗透着鲜明的中华民族审美意识，一直受到人们的热烈推崇，从而在中国历史悠久的装饰艺术中占据着不可替代的地位。花卉纹样元素应用于茶叶包装设计，使花卉文化与茶文化相互依存、相互促进，成为成熟的独特文化，向全世界人民展示其独特的优美风华。

3.3龙纹元素

龙在中国不仅是神圣吉祥的象征，也是中华民族的民族标志，代表着我国封建时代的帝王皇权，中华民族传人也被称作龙的传人，是中华民族几千年以来对美好事物追求的结晶所在。龙纹早在青铜时代便已经真正出现，最早为夔龙纹，是我国古代人民的追求与智慧形成的图腾，它以蛇为最初的原型，将马、鹿、鱼等多种动物形象进行综合之后产生的，是由古代人民的想象力所创造的，虽蒙着一层神秘而怪异的面纱，却给人庄严、肃穆之感。此外，中华民族广泛受人爱戴的始祖女娲、伏羲等人多以人面蛇身或龙首蛇身为主，更是体现了中华民族人民对龙这一图腾的尊崇。以金色为主的“茶之圣”的包装图案就配了一条直上九霄的赤金龙纹，以颜色中的尊者与图腾中的圣者体现茶中圣品，并有平安、幸福的吉祥祈求之意和国泰民安之意，此图案线条严谨理性，融合书法与民族风情，站在民族的高度融合东西、贯穿南北文化特色，是华夏文明气息极其浓郁的中华民族特色设计，是极易激起人们购买欲望的富贵、高档产品。

3.4云纹元素

我们通常将云纹称为祥云，由“祥”字便可以看出人们虽对天上之云做了客观写照，但还是为其增加了平和、吉祥的主观意愿，是我国古代人民对自然现象的主观认识和丰富的情感写照，渗透着我国传统文化的审美理念，是对心中神圣而美好的自然之云的表达。云纹的历史悠远，并承载着鲜明的民族文化气息，是贯穿中华民族历史与装饰艺术历史的设计元素，以云随风动的千般姿态著称。如十大名茶之一的铁观音的包装设计，在颜色基调上以黑白为主，并将我国古代经典的“墨滴化开”技艺作为设计背景，形成了大方得体的鲜明基调，再配以典雅大气的茶具图片，与云纹遥相呼应，从另一个角度形成了强烈的视觉冲击，折射了铁观音的特性，且宋体书茶名与吉祥云纹，两种清雅的美学代表相结合，形成了独特的审美特点与文化视角，让人从美的遐想开始对铁观音产生兴趣，进而关注其茶文化，在潜移默化中体会铁观音不同于红茶和绿茶的滋味。

4　结束语

中国传统图案是我国几千年以来民族文化积淀的瑰宝，在现代茶叶包装设计中融合传统的书法、花卉、龙纹、云纹等传统图案，赋予了茶商品更多的传统文化韵味，增加了美学价值和韵律感，拉近了消费者与商品之间的距离，使两者能够更容易的产生共鸣，对茶商品得到认同。传统图案作为独特的文化载体，在茶叶包装中已经成为不可或缺的文化表现部分，在今后的包装设计中，设计师应该充分理解民族艺术的内涵，以此为基础，延续中华人文精神。因此，在国际竞争日趋激烈的现今社会，审美需求正在向多元化发展，在这个大背景条件下，我们必须进行创新性设计，将传统文化艺术与现代时尚交相辉映，品味出独特的韵味内涵，赋予现代特色包装设计新的生命力与时代感，在古老艺术文化的衬托下，提升茶商品的文化价值和商业价值。

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邓明慧（1983-），女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。