基于数字动画技术茶产品展示的推广研究

董慧

（无锡科技职业学院文化创意学院数字设计系，江苏无锡214000）

基于数字动画技术茶产品展示的推广研究

董慧

（无锡科技职业学院文化创意学院数字设计系，江苏无锡214000）

本文首先对数字动画技术进行了概述，并且阐述了数字动画技术在茶叶产品展示中的作用，以及现阶段数字动画技术在茶产品展示中的应用。

数字动画技术；茶产品展示；推广

当今社会，经济发展迅速，科技也在不断进步。数字动画技术作为一种能够让艺术或者广告通过数字动画的形式表现出来，有声音有文字还有一些动画效果的技术，能把要展示的产品或者作品用更加形象生动并且富有艺术气息的形式进行推广。茶产品也是当代人们不可或缺的一种产品，茶饮料随处可见，为了更好地传播和推广相关的产品，我们可以利用数字动画技术。通过数字动画技术能够让茶产品以更加完整且富有艺术性的展示在大家面前，同时也能够让大家更加了解我们的茶产品。

1　数字动画技术概述

数字动画技术作为一种能够让艺术或者广告通过数字动画的形式表现出来，有声音有文字还有一些动画效果的技术，能把要展示的产品或者作品用更加形象生动并且富有艺术气息的形式进行推广。动画技术经历了好几个发展历程，主要有传统动画、定格动画、胶片动画、玻璃、沙化和手翻书等等阶段，到最后才成了今天的数字动画。所谓传统动画就是指手绘画，由大量的人进行绘制而成，需要花费大量的人力物力。定格动画主要是利用摄像技术先把人和物进行一定的拍摄，然后将拍摄的动画进行剪辑或者拼接等等，然后就合成了一个比较形象生动且具有艺术气息的定格动画。胶片动画是指从电影的胶片上直接进行绘画的一种艺术行为，这种动画形式也能非常形象生动地传递一些信息，从而使画面更加具有艺术气息，也使背景更加真实。玻璃动画，顾名思义，就是在玻璃上进行绘画的行为，具有一种晶莹剔透感，能够为特殊人物设定取材。沙化绘画还是在玻璃上进行绘画，但是材料是沙子，利用沙子来进行绘画，然后利用相机进行拍摄，将拍摄的画面进行整合从而得到一幅幅完美的画。手翻书动画还是普通的绘画，但是只是将一幅幅连贯的画通过不同的页面展示出来，然后通过翻动页面达到一种整体连贯的效果。

动画技术发展到现在变成了如今非常流行的数字动画。所谓数字动画就是在电脑上作画的一种形式。现阶段，数字动画已经非常流行且大部分国产动画片都在采用数字动画的艺术形式进行作画。数字动画主要分为二维动画和三维动画。二维动画和传统绘画形式非常相同，有的二维动画先将绘画用纸画下来，然后再利用电脑进行上色和整合等等。现在的电脑技术很发达，除了能给画上色还能通过剪辑和配音等等效果使得二维绘画更加的生动形象。三维动画相对于二维动画就更加有立体感，三维动画不能像二维动画一样可以通过手绘来完成，它只能在电脑上进行制作，从而完成更加立体且形象的动画效果。在现阶段，三维动画技术广泛应用于各个场面，很多影视剧、产品推广会等等都能用到三维动画技术。三维动画技术使得人物更加鲜活，但是又保留了动画的效果。因此，很多广告公司和影视剧非常喜欢利用三维动画技术为自己服务。现阶段，三维动画的影视剧以及产品推广被很多喜欢动画的人接受，也让很多喜欢电影的朋友认同。茶产品是当代人们不可或缺的一种产品，和动画一样流行。现在市场上，茶饮料随处可见，并且种类繁多。为了更好地传播和推广相关的茶产品，相关茶产品企业可以利用数字动画技术，通过数字动画技术能够让茶产品以更加完整且富有艺术性的展示在大家面前，同时也能够让大家更加了解我们的茶产品。

2　数字动画技术在茶产品展示中的作用

2.1数字动画技术在茶产品推广中的作用

数字动画应用于茶产品中的推广活动更是令人耳目一新，万分期待。很多茶企业会利用数字动画技术对自己的产品进行推广，并且取得了很不错的效果。总的来说，本文认为数字动画技术在茶产品展示中的作用概括起来总共有三点。第一点，数字动画技术能够用更加形象生动的形式去表现相关茶产品。就像很多茶产品说明书一样，数字动画技术最基础的一点作用就是让更多的人了解到这个茶产品，了解它的产地，它的配料，它传递出来的更多信息，通过这些信息去判断这个茶产品的风格和口味，从而吸引更多的消费者。第二点，数字动画技术能够吸引更多的消费者购买相关的茶产品。相对于一般的产品广告，数字动画技术具有其独特性，因为它具备动画的效果，又有实物的展示，因此，茶产品能够更加生动形象地去吸引消费者进行对产品的体验甚至购买。通过对一些茶产品形象的动画展示，比如茶叶的动态表现，茶诗的动态展示，茶叶的动态采摘等等一系列内容展现整个茶产品的加工制造过程，从而让消费者对茶产品产生浓厚的兴趣，进而购买相关的产品。相比于普通的说明书或者茶产品的包装，数字动画技术更加鲜活且形象地全方位展示了整个企业与整个茶品的信息，让消费者记忆深刻且耳目一新。第三点，数字动画技术对茶产品的宣传效果更佳。相对于一般的茶产品推广活动，数字动画技术更加能够让产品深入消费者的内心，也让一些潜在消费者了解茶产品，并且进行了相应的购买。总而言之，茶品的推广采用数字动画技术使得整个产品的推广更加深入人心，且让更多的人了解茶产品和茶企业，起到了很好的宣传效果。很多茶产品企业应当积极采用这种数字动画技术，让更多的人了解他们的产品，也让潜在消费者能够对相关产品有一定的购买欲望。

2.2数字动画技术给茶产品推广带来的创新

数字动画技术给茶产品的推广带来了活力，也让更多的茶企业接受了这样一种宣传的手段。总的来说，数字动画技术给茶产品推广带来的创新点主要有三个。第一，数字动画技术给相关茶产品推广带来了丰富的视觉效果。现在的数字动画技术相对于以前的人物推广画面更加地灵活且有丰富的视觉效果，因为是一种集合听觉和视觉双重享受的动画，因此，观众能够把自己的焦点集中在某个点内，从而让大家更加了解相关的产品。就像看动画电影一样，看茶产品的推广会会让自己充分享受视觉盛宴和听觉大餐。第二，数字动画技术使得茶产品推广和宣传画面更加丰富。相对于以前在现场用真人对产品进行推广，数字动画技术使得茶产品的推广会的宣传画面更加丰富。以前的真人推广会显得就比较单一和乏味，因为只有几个人拿着麦克风进行对茶品的讲解，或者一些工作人员拿着茶样品让观众进行品尝。在数字动画的帮助下，首先观众能够通过更多的画面让茶产品的形象进入自己的视线中，再通过对相关茶产品的品尝使得自己对相关茶品有一个更为深刻的了解，从而让自己购买这款茶产品。因此，相对于传统的推广会，数字动画技术变得让画面更加丰富，同时也让消费者对产品更加了解。第三，数字动画技术变得更加简单且快捷。现在的数字动画技术已经变得炉火纯青，动画里面要加一点什么东西可以随时补上，可以放入视频音频等等多媒体技术。通过这些技术让更多的人对产品更加记忆深刻。相较于以前的推广会，数字动画技术使得推广会变得更加简便而又快捷。

3　数字动画技术在茶产品展示中的应用

3.1表现方式

数字动画技术的表现方式主要有两种，概括起来就是纯三维数字动画技术和三维与真实合成的动画技术。纯三维数字动画技术在广告宣传中的作用随处可见，比如可口可乐的广告，就是利用纯三维技术进行制作。而最为普遍且为大家所知的应该是脑白金的一个广告，这个广告也是纯三维的数字动画技术所制成，两个老人跳舞的广告。这个广告看上去虽然很逼真，但是一看就是动画技术制成的，因为两个老人的身体都非常地柔软且轻盈，这类动画效果就显得非常年轻有活力。三维数字技术和真实合成的动画技术也被广泛应用，比如美国某某啤酒广告的推广会，就是利用动画技术和真实场景合成的一种技术。画面中，啤酒用的是一种动画技术，而背景等等用的却是真实的美国社会。这种合成使得真实度更高，也让观众有一种耳目一新的感觉。不同的表现形式可以展现不同的风格，因此，不同的茶产品需要用不同的数字动画表现形式。

3.2视觉效果

数字动画技术在视觉效果的实现上也应当注意。在视觉效果上，数字动画技术应当要把握中心位置，遵循一定的视觉流程。所谓把握中心位置就是把最想引起观众注意的形象放入观众的视觉中心，让观众能够一目了然，也让更多的信息能够传入公众的眼中。中心位置的图像不仅在着色或者布景上需要一定的技巧，在排版和布局上也需要一定的手法。而所谓的视觉流程就是需要将数字动画进行一定的排版，将内容呈现在一定的流程之下，顺序性的播放效果也能让更多的人了解整个企业和产品。顺序性地播放也不能胡乱地顺序播放，相反，要通过一定的视觉排版和一定的色彩处理，才能让整个顺序更加鲜活起来。总的来说，通过视觉效果展现茶产品能起到宣传和推广的作用。

4　结语

数字动画技术作为一种能够让艺术或者广告通过数字动画的形式表现出来，有声音有文字还有一些动画效果的技术，能把要展示的产品或者作品用更加形象生动并且富有艺术气息的形式进行推广。茶产品是当代人们不可或缺的一种产品，茶饮料随处可见，为了更好地传播和推广相关的茶产品，我们可以利用数字动画技术，通过数字动画技术能够让茶产品以更加完整且富有艺术性的展示在大家面前，同时也能够让大家更加了解我们的茶产品。

［1］孙芳.数字动画技术在影视广告中的应用研究［D］.湖北工业大学硕士.2013.

［2］陈淼芬.茶业会展经济发展策略研究［D］.湖南农业大学硕士.2010.

［3］刘明国.数字动画广告设计的理性思维与感性思维［D］.齐齐哈尔大学硕士.2012.

［4］何晓云.数字化产品展示平台的交互模式研究［D］.广东工业大学硕士.2011.

董慧（1978-），男，本科，讲师，研究方向：三维动画、数字交互。