关于大学生茶文化创业实践的思考

王志宇

（长春大学，吉林长春130022）

关于大学生茶文化创业实践的思考

王志宇

（长春大学，吉林长春130022）

2014年9月，在夏季达沃斯论坛上，李克强总理提出，要在960万平方公里的土地上掀起“大众创业”、“草根创业”新浪潮。此后，随着李克强总理“大众创业万众创新”理论的完善，创业的热潮再次在祖国大地掀起。与此同时，大学生创业被提到新高度。在这种情况下大学生如何创业？通过什么方式创业？成为了广大学者广泛关注的问题。笔者认为，大学生不妨利用自身优势在我国传统行业方面寻找突破点，比如茶行业。茶文化在中国源远流长，点多面广，包罗万象，既有传统优势可以发挥，又可以利用现代技术取得创新。下面，笔者结合目前的实际情况对大学生茶文化创业提出几点看法，以便给更多想创业的大学生提供参考。

茶文化；大学生；创业实践；建议

1　大学生茶文化创业的时代背景分析

首先从大背景来看，2015年，我国高校毕业生总数近750万人，迎来“最难就业季”。2016年，我国高校毕业生人数还会增加，再加上往年未就业人数，大学生就业面临前所未有的压力。大学生就业需要新方法、新途径。面对严峻的就业形势，在2015年全国两会上，政府工作报告首次提出了“大众创业、万众创新”这一伟大创举。李克强总理要求，要在960万平方公里的土地上掀起“大众创业”、“草根创业”新浪潮，自此，全国上下再次掀起创新创业的新浪潮。随后，各地接连出台的利好政策为大学生创业提供了良好的环境。各地政府主动转变思路，把大学毕业生作为全民创业的重点帮扶对象，通过各项举措，用实际行动鼓励和帮助大学生创业。有的地方开设辅助创业课程，从理论和实践上引导创业、支持创业；有的地方放宽小额贷款许可条件，从资金上支持大学生创业；有的地方简化企业审批程序，从政策上支持大学生创业。

其次从茶文化上看，中国是茶的故乡，茶文化起源于中国。茶文化的内涵非常丰富，它的内容涉及历史考古、餐饮旅游、科技教育、文化艺术、医学保健、经济贸易和新闻传播等学科与行业。据统计，到2015年底，我国茶叶总产量已达到210万吨，中国茶叶园种植面积4112万亩，茶叶企业20多万个，茶农3000多万。但是在时代发展的浪潮中，传统的茶营销方式显然已不能满足消费者日益多样化、个性化的需求。这就需要年轻的大学生群体用科技的力量，发展的眼光去发掘传统茶行业中的商机，一方面解决大学生就业的困境，一方面拓展茶产业的进一步发展。

2　大学生茶文化创业的优势分析及利用途径

大学生进行茶文化创业，从优势方面来讲，可以归纳为三方面，即：知识优势、政策优势、新媒体优势。大学生如结合自身特点，充分利用这三方面优势，将取得事半功倍的效果。

2.1知识优势

大学生拥有成熟的心智，在学校里学到了很多知识，有着较高层次的技术和知识优势。大学生因为有较高的文化知识水平，所以对事物有着较强的学习和领悟能力，有些东西一点就透、一点就通。茶文化内涵丰富、包罗面广、内容繁多、枯燥无味，大学生要充分发挥自身优势，把茶文化分析透、研究透。这样在茶文化创业上就有着其他人所无法比拟的优势。此外，大学生还要在实践的基础上，不断提高自己的能力，增长经验，丰富才能，利用知识分析行业趋势、研究行业发展情况，这样才能在创业的道路上立于不败之地。

2.2政策优势

自从李克强总理提出“大众创业万众创新”后，国家乃至各地区都出台了各种创业帮扶政策，其中针对大学生的创业帮扶措施最为全面，力度也最大，涉及融资、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。这些政策可大大减少创业初期的成本，使创业风险大为降低。另外由于茶行业属于农业的范畴，很多地方在除了针对大学生创业的优惠政策之外，还对传统行业增设了更多的政策红利。比如浙江省，特别指出针对从事科技、创意、文化等现代服务业及现代农业创业的大学生，给予一定的专项创业补助。广东省提出对大学毕业生创办的农业生产产前、产中、产后服务的企业，对其提供技术服务和劳务所得收入免征所得税。福建安溪，为进一步提升茶行业的发展空间，特别针对境内毕业的茶学专业的大学生制定照顾政策，如自主创业租用经营场地，给予经营场地租金补贴，标准不超过实际支付租金的50％等。

各地出台的帮扶大学生创业的政策虽然不相同，但目的都是为了鼓励和帮助大学生更好地创业，所以笔者建议各地大学生要充分了解当地的相关政策，在进行茶文化创业时一定要用好用足这些政策。

2.3新媒体优势

新一代的大学生是伴着互联网成长起来的，对新媒体有着深刻的了解，并能熟练运用和掌握新媒体技术。大学生进行茶文化方面的创业，与其他创业者相比，能熟练运用和掌握新媒体技术是他们的优势。大学生无论是从事茶场、茶馆、茶艺，还是从事其他茶文化方面的创业，利用好新媒体对他们的创业都有很大的帮助。

截止2015年我国网民规模达到6.68亿多人，手机移动网络用户超过5亿人。根据新浪微博2015年财报数据，微博月活跃用户数增至2.22亿，而到2016年3月，微信月活跃用户数已经突破7亿。在我国新媒体的发展规模已经非常庞大，速度惊人，规模惊人。阿里巴巴集团创始人马云在去年9月曾说：“不做电子商务，五年之后你会后悔。十年之后，你再不做电子商务的话，那么你将无商可务。”

由此可看出“互联网+创业”已成为当前创业的一个方向，大学生进行茶文化创业，不妨从利用自己的互联网方面的优势，通过电子商务平台，展示我国传统茶行业的丰富和内涵。

3　大学生茶文化创业要避免三大误区

创业的道路从来不是一帆风顺的，纵观目前我国成功的创业者无不是经过诸多尝试与失败。作为一名没有丝毫社会经验的大学生，而且从事相对较冷门的茶文化方面创业，其道路之艰难可见一斑。大学生虽然有“初生牛犊不怕虎”的闯荡精神，有国家各项创业政策的支持，但在创业过程中还是容易出现以下三方面的误区。

3.1盲目创业的误区

2011年，创新工场董事长兼首席执行官李开复为想创业的大学生支招，他建议大学生在创业过程中避免走进急功近利的误区，他特别提醒不要一毕业就创业，不是谁想创业就能创业，一定要根据实际情况，具体问题具体分析。美国心理测验专家约翰·勃劳恩说，创业的技巧虽然是学来的，但是具有某些素质的人占了先天的优势，并不是所有的人都具有创业的素质。

笔者研究发现，创业成功者只是少数，不是谁想创业就能创业，只有少数人适合领军创业，大学生更不例外。大学生缺经验、缺资源、缺能力，再加上茶文化方面专业知识欠缺，即使国家和各地的政策再好，扶持再多，很多大学生在不具备内在条件和外在条件下，贸然创业“阵亡率”一定会很高。年轻是大学生的资本，但年轻也是大学生的劣势，由于自身经验不足，盲目乐观，而且没有充足的心理准备，一旦失败就会造成致命的打击，所以提醒大学生在创业前一定要做好充足的准备。此外，对于高校、社会、媒体来说，一定要客观实际地鼓励大学生创业，尤其是在茶文化方面创业，不要盲目鼓吹创业一定就能怎么怎么样，要多给大学生创造实践的机会，在实践中多摸索，尽量让大学生在创业的路上少走弯路，少“损兵折将”。

3.2跟风情况的误区

目前，随着国家及各地对大学生创业扶持力度的加大，很多大学生跃跃欲试，想在这个潮流中捞上“一桶金”。大学生血气方刚，有着一腔热情，但凭着胆大创业，很容易忽略现实中的各种困难。另外，媒体及社会中的各种创业成功案例、大学生创业“传奇”、各种财富神话，让一些大学生形成一种错觉。这种错觉很容易让他们随波逐流、盲目跟风，结果可想而知。

此外，茶文化创业还与其他创业有很大不同。茶文化点多面广、包罗万象，中国几千年积累下来的茶书、茶书法、茶诗词、茶画、茶文献、茶歌茶舞等等，内容繁多、专业性强，没有一定的基础知识很难把它理解和吸收。要想在茶文化方面创业，除了要吃透以上茶文化知识，还要在茶文化方面有一定的专长，还要熟悉经营规则，具有理财、营销、沟通、管理等方面的能力。

综合以上各种原因，提醒大学生在茶文化方面创业一定不能盲目和跟风。在此，笔者建议大学生不妨根据自己的实际情况先从合伙创业、家庭创业或低成本的虚拟店铺开始，做小微企业、做能营利的企业，要激情不要“鸡血”，放飞梦想更须脚踏实地。

3.3茶文化创业不能“感情用事”

中国是一个讲究亲情、感情的国家，茶文化的特点之一就是在茶礼、茶道中蕴含亲情、感情。但笔者认为，茶文化可以讲感情，茶文化创业却不能感情用事。很多大学生选择与亲朋好友或同学一起创业，由于彼此之间非常熟悉和了解，在企业初创时期往往凭着昔日的感情做事，而忽视了必要的契约安排，很少把股权、薪酬、分红等责权利以合同的形式约定下来。随着企业的逐步成长，矛盾和问题开始暴露出来。在企业内部出现决策率低下、管理混乱，甚至企业初创者分道扬镳的事，在企业外部也会出现各种情况。笔者在网络上搜索发现，这样的事例不胜枚举，因此闹上法庭者也不乏其例。

心理社会学家认为十类人不具备创业的素质，其中之一就是感情用事的人。大学生思想单纯，社会经验缺乏，往往容易感情用事。殊不知，这正是创业者的大忌。俗话说“害人之心不可有，防人之心不可无”，所以，笔者提醒大学生在茶文化创业时，不能感情用事，而是要按章办事。

［1］沈佐民，陈念，李年蛟.茶文化在构建大学生综合素质中的应用研究［J］.中国茶叶加工，2008（3）：49-52.

［2］姜春红.茶文化在培养大学生综合素质中的应用［J］.青年文学家，2011（22）：164-165.

［3］杨爱杰大学生创业教育的实现途径探讨［J］.科技创业月刊，2006，19（1）：73-74.

王志宇（1981-），男，吉林省吉林市人，本科，讲师，研究方向：大学生生涯规划与就业指导、大学生创业教育。