雅安茶文化旅游发展现状与策略分析

刘小兰

（绵阳职业技术学院，四川绵阳621000）

雅安茶文化旅游发展现状与策略分析

刘小兰

（绵阳职业技术学院，四川绵阳621000）

旅游业是我国经济发展的新兴产业，也是最具发展潜力的产业。四川雅安有着丰富的茶文化旅游资源，只有合理有效地进行开发利用，才能在市场竞争中获得一席之地。本文通过分析雅安茶文化旅游的现状及问题，提出了加强当地茶文化旅游发展的建议。

雅安；茶文化旅游；开发

1　雅安旅游发展现状

雅安位于四川盆地西部，有着天然的生态环境和丰富的旅游资源，但是由于地理环境所限，经济发展与成都、乐山等地相比，还有一定差距。旅游业是四川省的经济支柱产业，在旅游优势明显的发展大环境中，雅安也应当积极加强当地旅游业的开发建设，以推动当地的旅游经济产业发展。

雅安是世界茶的发源地，有着丰富的茶文化资源。这里有国家4A级旅游景区蒙顶山景区，有四川大渡河峡谷国家地质公园和国家森林公园等红色旅游景区。此外，雅安还有丰富的汉代文化，其中有各种文物景观107处。由此可见，雅安自然资源和人文景观丰富，为旅游业发展提供了有力的基础和保障。蒙顶山景区是当地著名的茶文化景区，也是重要的茶树种植区，这里环境温润，极适宜茶树种植。作为重要的茶产区，这里不仅有着成片的茶园，也有着丰富的自然风光和人文景观，营造了浓厚的茶文化氛围。近年来，雅安的旅游业也得到了较快的发展，游客人数逐渐递增，旅游收入也有明显增长，雅安的旅游产业也带动了当地的其它产业发展，为当地的经济发展做出了巨大贡献。蒙顶山作为主要的茶文化旅游景区，也在不断地开发建设更丰富的茶文化景观，以满足游客日益变化的旅游需求。在肯定雅安旅游发展成绩的同时，也要对其有一定清晰的认识，由于雅安旅游业起步较晚，基础薄弱，旅游总体水平不高，因此，做大做强当地旅游产业还需要不断地努力，要根据当地的实际发展情况，有针对性地进行开发建设，以实现茶文化旅游的大发展。

2　雅安茶文化旅游发展存在的问题

2.1交通设施不完善

交通是旅游业发展的基础保障，对旅游业发展有着积极重要的影响。交通不畅，旅游则不通。旅游是一种特殊的商品，是一种以服务性项目。游客旅游的目的是放松身心，以获得更多的精神享受，如果因交通不畅而影响了游客的旅游心情，则对于旅游景区的印象也会大打折扣。雅安地理环境特殊，一些旅游景区的交通设施不够完善，有的路面质量不达标，造成游客出行不方便，如果天气不好，还存在一定的安全隐患，这样的交通环境，对游客游玩造成不利影响，对当地的旅游业形象的树立也十分不利。对于广大游客来说，希望可以在有限的时间里获得更多的旅游体验，而因交通不便造成的时间延误，不仅会造成心情不畅，而且也影响了他们对于旅游景区的印象。

2.2旅游景区知名度不高

雅安尽管有着丰富的茶文化和旅游景观，但是这些景区的知名度都不高。甚至有的游客根本不知道这些景点。由于当地的一些旅游机构之间合作交流较少，因此，这些景点只能吸引一些周边的游客或是散客，或是自驾游客人，而相对一些大型团体旅游团则较少。旅游机构的组织方式也较单一，制约了当地的旅游业发展。

2.3没有形成旅游产业链

雅安旅游资源丰富，茶文化旅游景观较多，但是这些景区之间没有形成一条旅游产业链，各自经营发展，这种各自为政的小范围的经营模式，严重影响了当地旅游产业的大发展。各个景区都专注于自己的开发建设，不断地开采和建设各种景观，使大量的旅游资源得不到合理的整合利用，不仅费用大，而且也不利于游客观光游览，影响了雅安整体的旅游形象。

3　雅安茶文化旅游经济发展的对策

四川是全国旅游大省，也是中国优秀旅游城市，以旅游业为主要产业的四川省，通过大规模的城市设施改造建设，不仅使城市面貌焕然一新，而且也迎来了一个新的发展机遇期。雅安作为茶文化旅游的重要城市。加快旅游产业经济发展，推动茶文化的传承发展是雅安经济发展的重点内容，主要可以从以下几方面加以改善和提升。

3.1坚持可持续发展

生态旅游是当前旅游业的重点内容，茶文化旅游作为生态旅游的代表，要以绿色生态为基础，为旅游业发展提供良好的保障。雅安气候温润，森林覆盖率高，空气质量佳，水质也符合国家标准，对茶树种植有着天然的优势。这样一个生态城市为茶文化旅游提供了有力保障。同时，应当在此基础上继续保护优势生态环境，加强生态意识，秉承可持续发展和保护性开发的宗旨，使人与自然之间的关系更加和谐，使经济发展和资源、环境、人口之间更协调。在景区开发建设之初就要做好合理规划和实施，为当地的茶文化旅游的可持续发展提供有力支持。

3.2加强茶文化旅游资源保护

旅游是一种休闲活动，茶文化旅游是集茶文化与旅游于一体的旅游形式，是为游客提供茶文化知识与体验服务的休闲活动。相比一般旅游，茶文化旅游具有更高的文化内涵和层次。对于茶文化旅游景区来说，景区经营者和服务人员本身的素质和服务意识要不断加强，为游客树立一个良好的旅游形象，此外，景区也需要文明的游客，由双方共同营造一个文明旅游的环境。市民的素质反映了一个城市的素质，一个城市的素质又对当地的经济发展有着极大的影响，是对当地旅游经济发展前景的有力体现。茶文化旅游不仅是一种旅游项目，更体现了茶文化的特点。茶文化具有深刻的思想内涵和文化底蕴，雅安作为茶文化的发源地，应以茶文化内涵为基础，营造更加高雅质朴的发展环境，使当地的旅游形象更具文化气息。

3.3加快茶文化景区建设

雅安当地有许多特色景区和文化，碧峰峡是当地最著名的旅游景区，茶文化、红军文化、汉文化等也极具特色，通过对这些特色文化的开发建设，能够形成更有力的旅游产业链，积极发挥当的旅游资源优势，进一步推动茶文化旅游的资源整合。

碧峰峡是雅安最具代表性的景区，这里采取了政府提供茶文化旅游资源、企业出资金，通过整合规划，实现了价值化经营。碧峰峡作为雅安第一大税户，充分利用了自身的茶文化旅游资源，通过引资招商促进景区发展，不仅使景区的茶文化旅游资源得到有效发挥，同时也提升了景区的知名度和经济效益。其它旅游也可以借鉴碧峰峡的发展模式，以促进自身的发展。雅安有着浓厚的红色文化，红军长征曾经过这里，不仅翻越了夹金山、强渡大渡河，而且写下了许多壮美的诗篇，在这里凝聚着红军不畏艰难险阻的勇敢精神，激励着人们向前不断地前进。如今，这一文化也成为当地旅游产业的重要资源，尤其是与雅安的自然景色完美地融合在一起，突出了自身的红色文化特色，以此为优势，发挥自身的品牌意识。雅安作为世界的茶文化发源地，当地的茶文化资源十分丰富，也是茶文化旅游最具代表性的内容之一。当地有俗语说“扬子江心水，蒙山顶上茶”，由此可见，这里不仅是茶叶的主要产区，同时也有着悠久的茶文化历史。雅安是世界上最早有文字记载的人工种植茶树的地区之一，作为雅安的特色产品，也与当地绿色生态环境有着不可分割的关系。

雅安的茶文化作为当地的特色项目，要在茶文化旅游上做足文章，以此为发展契机，不断地引起先进的制茶技术，同时要不断提高茶叶品质，通过茶文化与旅游资源的结合，为雅安旅游业注入新的活力。蒙顶山是茶文化旅游的代表景区，可以以此景区作为主打品牌，建立天然的茶博物馆，在原有的自然环境基础上进行茶文化资源的开发利用，将自然生态与茶文化历史相结合，实现当地的茶产业发展。同时，景区要以游客的个性化需求为目标，建设更多样化的休闲区域，为游客提供更丰富的体验项目，使他们能够在这里感受茶文化的深厚内涵。雅安地处川藏要道，是汉文化的主要发源地，这里有着丰富的人类遗存和文物景点。尤其是汉代碑阙和石刻文物，堪称汉代遗存的精华。目前雅安也在积极筹建汉阙博物馆，通过茶文化与古代景物的融合，使雅安的茶文化旅游更体现出深厚的传统文化底蕴，对于提升雅安旅游文化形象与品位有积极的影响和促进作用。此外，雅安有着独特的三雅文化，即雅雨、雅鱼、雅女，三雅文化在当地独特的气候与人文资源中产生和发展起来的。其中，雅雨，如雾般若有若无，温润的空气令人舒心爽朗。雅鱼是雅安当地特有的鱼类，肉质鲜美，骨刺如宝剑一般。雅女是传说中女娲的化身，雅安温润的气候环境与营养，造就了女子个个身材苗条，肤色白晳。由此可见，雅安有着独特的地理位置和丰富的旅游资源，通过有效的开发整合，可以将雅安的茶文化资源与其它文化资源合理规划，加强彼此之间的融合。首先要重视与茶文化相关的项目发展，在政府部门及企业的支持与配合下，发挥茶文化的核心作用，加强各个景区之间交通设施的规划完善，其次，以茶文化的特征为标准，将雅安当地的茶文化资源与其它文化资源进行融合，形成旅游链条，充分发挥生态旅游的优势。最后，以茶文化作为主导旅游产业的领头羊，进一步提升游客的精神体验，满足游客的个性化需求，增强雅安大文化旅游的知名度和美誉度，使雅安的茶文化旅游步入发展的快车道，实现旅游经济的快速增长。

［1］郭鲁芳主编.旅游产业学［M］.浙江大学出版社，2005

［2］石冬莲，谢景星.西部旅游产业在大旅游理念下的集群化发展方向［J］.商场现代化，2006（12X）：196

［3］王京传，赵修华.我国茶文化旅游的发展［J］.中国茶叶，2005（6）：22-23.

［4］贾县民，王喜莲.基于体验经济的游客管理研究［J］.安徽农业科学，2008，36（28）：12501-12502.

［5］文南薰.茶文化旅游产品组合性开发研究——以普洱茶文化旅游产品开发为例［J］.云南财经大学学报.2007（2）：81-85.

［6］赵伟，梁强，李娜等.基于体验经济的“休闲体育农家乐”经营模式创新［J］.安徽农业科学，2010，38（24）：13504-13505.