传统文化和现代元素在茶包装设计中的融合

吴頔（郑州成功财经学院，河南郑州451200）



传统文化和现代元素在茶包装设计中的融合

吴頔
（郑州成功财经学院，河南郑州451200）

摘要：随着市场经济的快速发展，茶包装已逐渐向国际化、品牌化发展，这就要求茶包装在设计时必须以传统茶文化为根本、以现代元素为手法，积极将传统文化与现代元素相结合，以实现茶产业的可持续发展。本文主要分析了传统文化及现代元素在茶包装中的体现，并探讨了如何在茶包装设计中将传统文化与现代元素融合，为茶包装的设计提供一些思路。

关键词：茶包装设计；现代元素；传统文化

1 茶叶包装设计的重要意义

中国是茶叶的发源地，其历史悠久，既是一种民族性商品，也是一种文化艺术性商品。当前市场上的富有文化品位、富有创意、千姿百态的茶叶包装已经成为中国茶文化的重要元素。将传统文化与现代元素综合运用到茶叶包装设计，不仅能使茶叶包装富有时代感，同时还能体现中国的民族根基和文化韵味，有效提高了茶叶自身的文化品位和价值。设计出具有中国传统文化特色融合现代元素的茶包装设计，是当前茶叶立足竞争激烈茶叶市场的必然要求。今天，茶叶的包装设计不仅要满足消费者的心理需求，同时还要满足人的感情、精神需求，增加茶叶的文化附加值，提高茶叶的市场竞争力是当前茶叶包装设计的重中之重。本文主要分析了当前茶叶包装设计的趋势，并对传统文化和现代元素在茶叶包装设计中融合进行具体分析，以促进中国茶包装设计的长远发展。

2 当前茶叶包装设计存在的问题

茶叶包装是茶叶销售成功的重要条件，因此国内的茶企业必须重视茶叶包装设计。当前虽然大多茶企业均能将传统文化应用在茶包装设计中，但是还是出现不少问题。

2.1 盲目追求华丽

当前不少茶叶的包装仅仅是为了显示茶叶的品味与档次，一些企业对茶叶过度包装，试图以精美的包装刺激消费者的购买欲望，从而起到促销的目的。随着包装技术的不断发展以及现代科技水平的不断提高，大量的豪华型茶叶包装设计不断涌现，部分中档茶叶包装虽然外表高档，但是却存在过分包装的现象。茶叶是一种自然生长的植物饮品，清新脱俗、宁静淡雅，包装设计不可盲目追求华丽，色彩亦不可采用大红大紫颜色加以渲染。过度的包装与茶叶自身的质量、属性极为不相符。有些茶叶包装上面是一层塑料刻花，这种包装让人感觉是一种工艺品而不是茶叶。为了市场的赢利，茶叶包装设计忽略社会责任与环保意识，文化理念缺乏，不重视包装的合理性、文化性及艺术性，影响消费者对茶叶的判断，这类的茶包装不但起不到促进的作用，同时还很有可能会破坏茶叶的品质。

2.2 缺乏个性创新

由于茶属性的限制，茶包装或自然质朴，或高贵脱俗，或清新淡雅。但当前的茶包装对颜色的应用纷乱无章，多采用大红大紫色彩，严重偏离茶叶的典雅、庄重、清幽属性。这种包装很大程度上是在效仿酒类包装设计理念。虽然酒类包装设计的许多理念值得借鉴和学习，但是这并代表我们可以不加修改，直接照搬那只能是“东施效颦”。茶文化和酒文化的本质不同，饮酒追求的是热烈、欢快的喜庆气氛，但是饮茶追求的清幽、恬静。因此茶包装不能直接照搬酒包装设计，应积极提高茶包装设计的水平。

2.3 忽略文化品位

文化品位不仅反映了当今社会的背景以及当时的经济状况，同时也是时代美学风尚和精神内涵的体现。笔者认为茶叶包装设计必须具有文化品位，这种文化品位不是简单的将一幅具有民族纹样或者民间古画作为装饰设计图案，也不是直接从《书法大辞典》拼凑几个书法字体，更不是用镶银烫金的豪华材料。茶包装设计不完全等同于创作，茶包装设计受社会效益、消费观念、产品特性等多方面的影响，因此要提高茶包装设计的文化品位，就必须了解祖国的民族文化，真正将艺术化的语言运用到茶包装设计中。

3 传统文化与现代元素在茶叶包装设计中的展示

3.1 传统文化在茶包装设计中的应用

国画是中华民族文化的代表，与茶一样，在中华民族文化中，茶与国画都表现出超凡脱俗的文化气质。国画是茶通向博学的一座桥梁，国画是中国的文化瑰宝，若能将国画应用于茶包装设计，茶的整个品位都能得到提升。例如在黄山峰茶包装中，其主要设计元素锁定了美丽的黄山风光，并以国画的形式将黄山风景展现出来，黄山的美丽景色与茶文化互相融合，从而使茶有一种写意的意境，达到“画在景中，人在画中”的效果。

书法是中国的国粹，也是祖国特有的艺术表现形式。书法的辨识度极高，其章法独特，字体变化多样，是我国传统文化的精髓。如果能将书法应用于茶包装，势必会得到非常强烈的视觉效果，运用书法艺术会让茶包装独具韵味，同时茶叶的品牌形象也会得到进一步的提升。因此，在茶包装设计中应用书法，能很好的向消费者传递茶文化气息，从而让茶文化能得以更广泛的传播。比如“立顿”，在推出红茶、花茶、茉莉、绿茶等茶系列时，为提高“立顿”的知名度，其将“茗闲情”作为另一个幅品牌名，从而赋予“立顿”浓郁的艺术情调及东方特色。在这款茶包装中我们可以看到，其大量应用了飘逸的书法字体，具有古风古韵，勾勒出闲适恬淡的意境。

传统装饰图案是一种具有民族特色的体系，代表着广大劳动人民的美好愿景。当前很多的茶包装设计均融入了传统装饰图案。传统装饰图案在茶包装设计常用于背景边框及纹样、图标图案、主体图案等。中国的传统装饰图案样式繁多，对这些装饰图案不断吸收、提炼并将其不断应用于茶包装设计，不仅能有效传承中国的传统文化，同时还能实现茶企业的长远进步与发展。

3.2 现代元素在茶包装设计中的展现

随着科学技术水平的不断发展，现代元素也越来越广泛地用于茶包装设计。自从印刷技术的发明与广泛应用，茶包装的设计有了非常大的进步。过去茶包装设计主要应用手绘方法，将富有人情味的图形印刷在茶包装上。随着信息化时代的到来，大众的价值取向和审美观念都出现了很大的转变，当前的茶包装设计注重的是以人为本，从而起到营销产品的作用。此外，随着当今包装材料的不断丰富，现代元素的种类也越来越多，其在茶包装中的应用也越来越广泛，比如茶包装设计中所应用的金属包装以及各种环保包装等。

4 传统文化与现代元素在中国茶包装设计中的融合

传统文化与现代元素在茶包装设计中的融合，不是将传统文化或现代元素单方面的照搬和套用，而是抓住各自的精髓，在充分了解传统文化的基础上不断延伸其“意”和“神”，从而让传统文化与现代元素完美融合，为茶包装设计注入新的活力，以立足于竞争日益激烈的市场经济。

4.1 采用多种构图方式传达传统茶包装设计的文化精髓

在茶包装设计中，不仅要保留传统茶文化的精髓，同时还要采用多种构图方式方法。比如，在茶包装设计过程中运用书法元素时，可以适当的装饰字体，将字体转变为茶叶的特性、品牌和标志；在整体编排设计的过程中，要将书法的位置放在包装的显眼位置，并通过整体色彩、空间的对比，不断提高茶包装设计的审美价值。将现代技术与传统文化相结合，尽量做到画面简洁，同时画面还要具有强烈的视觉冲击效果，例如可以利用散点穿插式或均衡式方式，对所选的图形装饰进行重组、夸张、变形、移植以及简化，不断对茶叶包装设计改良和创新，促进茶叶包装设计的不断进步。

4.2 采用多种编排方法发挥茶包装设计的文化蕴意

在茶包装设计中，对于文字信息部分，可以采取跨面式、渐变式、阶梯法、象形法、斜排法、齐轴线方法、齐边方法、多种编排方法，以充分发挥茶包装设计的文化蕴意。在编排文字信息时应注意几点内容：茶叶包装设计的文字应尽量简单，保证内容清晰，消费者能一目了然，同时要编排好文字的方向，让消费者明白设计者的想法。同时还要注意安排好文字的位置，尽量保持整体的细节和视觉顺序，避免混乱或者冲突，以保持整体的设计。文字是茶叶包装设计的要素，因此要求在设计时必须要保证字形良好，对字形要求合理组合，尽量给人以美感。在设计字体信息时要突出字体的特性，可以从组合和形态上进行改造和创新，提升茶叶包装的审美价值。此外，可以利用画面与文字互相配合，以达到设计效果的完整，不断提升包装的艺术气息，以满足大众日益增长的审美情趣。

5 结束语

茶不仅是中国的瑰宝，其衍生的茶文化更是我国历史文化中不可取代的一部分。传统文化是茶包装设计的根基和源泉，茶包装设计承载着浓厚的地方特色和文化内涵。传统文化与茶包装设计是互动的，现代元素一定程度上代表了大众对茶包装设计的审美意识，因此在进行茶包装设计时，应将传统文化与现代元素不断融合，从而给茶包装设计注入新的活力。

参考文献

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作者简介：吴頔（1984-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。