中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索

2016-03-30聂泽仙余瑛武汉科技大学城市学院湖北武汉430083

福建茶叶 2016年5期

聂泽仙，余瑛（武汉科技大学城市学院，湖北武汉430083）

中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索

聂泽仙，余瑛
（武汉科技大学城市学院，湖北武汉430083）

摘要：茶文化经久不衰，其中蕴含的思想哲理发人深思。随着茶产业的发展，茶包装已经不能局限于盛装、保护功能，更是要作为宣传茶文化的载体，在实现茶产品的商业价值的同时，也凸显出茶的精神价值。因此，笔者在探究中国茶文化的内涵及其发展历史之后，将进一步说明茶文化的思想注入茶包装原因和意义，并重点阐述在实践中如何让将茶包装定位于茶文化。

关键词：茶文化；历史发展；茶包装；设计

聂泽仙（1982-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达。

余瑛（1983-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：环境艺术设计。

中国人爱茶，有的人甚至嗜茶，茶文化已经成为中国古典文化的重要组成部分。作为炎黄子孙，我们有责任有义务去继承和发展茶文化，笔者出于此目的，深入分析了现代我国茶包装方面需要注意的问题，期望对发扬我国茶文化起到一定的积极作用。

1 蕴含深厚底蕴的中国茶文化及其历史发展

茶，是源远流长的华夏文明中的一块瑰宝，在中国文化中有举足轻重的地位。茶对人身心健康具有非常神奇的功效，从古至今一直被人们所喜爱。中国是茶的发源地，也是茶文化的起源，是世界上茶文化最深厚、茶资源最丰富的国家。

茶文化兴起于神农氏时期，《神农百草经》中有关于我国茶叶的最早记录，“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”；一代茶圣陆羽将茶文化在中国范围内推广，他的作品《茶经》是茶文化的标志。也正是由于陆羽《茶经》的推动，唐宫廷讲究茶文化，社会上推崇茶文化。唐宋时期中国的诗词书画，乃至宗教、医学都有茶文化的影子；直至明清时期，茶文化得以推广到世界各地。

中国古代与西方各国的通商口岸主要是广东、福建地区。明清时期，茶叶中国是出口贸易的主要组成部分，而西方各国“茶”一词是音译广东、福建闽南的方言，可以说广大世界中茶的名字是中国给予的，茶叶的种植、栽培、加工等技术也是中国流传于世界的，世界各国的茶叶直接或间接的都与中国有千丝万缕的联系。茶，由一种生活饮品深入到人们的精神领域，不但推动了中国文化的发展，也对世界文明的繁荣发展做出了巨大贡献。

2 以茶文化定位的茶叶包装设计

茶文化历经上千年的形成与发展的，逐渐由物质文明上升到精神文明的层次，这一上升的过程，也是茶文化由有形向无形转变。茶包装是无形的茶文化的一个重要载体，是直接体现茶文化的物质表现，因此茶包装既要体现包装的原有功能，还要尊重茶文化的精神内涵。以茶载道，这里的茶包装体现的就不仅仅是商业价值，更体现了华夏民族的文化价值，体现了茶文化的精髓。

如今市场上茶商品玲琅满目，茶包装的风格各有千秋，笔者将在茶文化的包装设计方面进行两方面的说明。首先，笔者倡导将茶文化的思想融入到茶产品的包装设计中；其次，笔者将详细说明定位于茶文化的包装设计的具体实践。

2.1 中国传统茶文化思想的注入

产品的包装设计不仅要考虑产品自身的物理、化学条件，也要注重产品自身的文化内涵。文化是历史的积淀，是产品的精神价值，产品的包装设计注重物质本身时，更要注重其所蕴含的文化，那么，这个包装设计就有望实现产品的双重价值。因此每一个设计人员都应该思考如何让包装设计体现产品的文化内涵，这不仅是设计者的责任与义务，更是设计的主流。

茶是中国传统文化中的典型形象，茶文化在不同时期所蕴含的文化有各有不同，主要包括四点：重视礼德、推崇节俭、崇尚和谐、贵真善美。茶包装是茶文化的重要组成部分，是展示和传播茶文化的载体。在茶产品的包装上，一定要注重茶所蕴含的文化内涵，在外观设计上要与民族文化相结合，体现出中国的特色元素。

2.2 茶文化定位的茶叶包装设计具体实践

茶文化内涵深厚、丰富，茶产品的包装必须注入茶文化的思想。如何设计定位茶包装是茶文化思想注入茶产品的关键，笔者认为可以定位于茶的历史传说方面，或者地域特色方面，抑或是茶道、茶艺、茶俗等方面。从具体实践来看，可在包装材料、包装形状、风格设计中图像元素等方面融入茶文化的内涵，在茶包装方面大量融入茶文化，体现茶思想。

3 从茶包装盒的造型上来定位设计

以茶文化定位的茶包装设计，在造型方面可以结合传统文学、古典纹样、书法绘画、历史故事，也可以融合茶艺、茶道、茶俗。例如可设计一种古风的包装盒造型模仿古代的器皿，诸如古人使用的茶器，或者采茶制茶的用具，甚至古代的一些乐器、书房用品。包装盒的古风造型，一定要有古代的诗文图画加以渲染，起到画龙点睛之笔，需注意的是，包装盒所配的诗文图画一定要与包装盒的外形相匹配，甚至包装盒的外形、文图、茶的品性三者要相辅相成。

例如白茶，其在加工时非常温柔细腻，只能用文火烘干，不炒不揉，因此有“白牡丹”、“银针”等别名。笔者认为白茶的包装盒的外形可以采用古筝、排箫、箜篌等样式，再配古代美人图或者相应的诗文来衬托白茶的“柔”。再如原料粗老的黑茶，是藏族、蒙古族、维吾尔族必需品，也是湖南、湖北、广西、四川等地普通民众喜爱之茶。笔者认为这类茶的包装设计应该以俗为雅，雅俗结合，外形可以结合古代平民百姓家常用的陶罐，图文应该体现藏族、蒙古族，抑或是维吾尔族的民族风情，进而使其内外相辅相成，实现自身文化价值的最大化。

3.1 从茶包装的图形装饰上来定位设计

图形设计是包装设计必不可少的部分，设计师通过各种图形元素的组合表达设计师内心想法，引起消费者的共鸣，从而产生购买欲望。重点从茶道精神分析茶包装图形装饰的定位，茶道精神是茶包装设计的永恒的主题，中国的茶道精神主要表现为“怡、静、和、真”。茶以修道，以茶载道，即通过饮茶来修身养性、陶冶情操、提高人生境界，在包装设计中融合茶道精神极为重要的。

3.1.1 茶包装须体现茶健身修心、养性怡情特性

“怡”是茶道中第一精神，是茶之怡人的首要作用。首先，茶具有保健作用，使人身体健康。其次，在饮茶过程中君子可以修身、养性、怡情。因此，在茶包装的图形装饰上要充分考虑茶所体现的健身修心、养性怡情的特点。

具体来讲，一方面随着生活水平的提高，人们愈加重视生活质量、养身保健方面的问题，茶本身所具有的健身保健功效越来越被广大消费者所看重，所以茶包装有一大作用就是科普茶叶养身保健功效的知识。例如，绿茶清热解毒、红茶温热养胃、乌龙茶减肥瘦身、普洱茶去油腻助消化等，不同种类茶叶的包装上要体现茶叶本身所具有的健身功效。目前茶包装上茶叶的功效多用大段文字去说明，在快节奏的21世纪，消费者大多不会用过多时间去看茶包装上那小小的文字。与文字相比，图形表明功效更为直接，更容易被消费者接受。另一方面来讲，包装的图形装饰不能为了直接而直接，茶还有修身养性的功效，图形装饰须提取国画的元素，不可用漫画等现代图形。国画的欣赏非常具有陶冶情操、养性怡情的作用，茶包装要想表达出茶叶所具有的“怡”，图形设计非国画莫属。

3.1.2 茶包装须宁静致远

“静”是饮茶最重要的品质，心不静，则茶无品，饮茶是须做到心静，心外无物，唯有一杯一盏而已。若要真正使消费者做到“静”，在茶包装方面首先要做到静，图形不可五颜六色，不可纷繁复杂，图形配置要做到宁静致远。

以武陵山脉的梵静茶为例，此茶最大亮点就是“净”品质与“静”文化，因此在此茶的包装上可以佛家为主题，并注意留白渲染其静，再加一两句佛家偈语最妙。

3.1.3 茶包装须体现现代文明的和谐

茶道精神“和”在中国传统文化中最为重要，中国现代文明同样讲究和谐，在一些茶叶都主打历史色彩，有些茶可以在吸取历史元素的精华之后，加以创新，体现现代文明中的“和谐”。笔者认为，黄茶最能体现“和”的精髓；绿茶性主清凉，胃寒者不宜；红茶性主温热，体燥者不宜；黄茶类的性味特征居于红茶绿茶之间，普通人几乎都适合。在黄茶包装方面，图形设计必须要凸显“和”的品质，并适当加以现代元素，体现出和谐社会理念。

3.2 从茶包装的色彩配置上来定位设计

古人言“琴棋书画诗酒茶”，可见茶与琴棋书画一样，本身就是一种文化，因此茶包装就必须富有文化气息，不可过于庸俗、低俗、媚俗。文化气息就需要有色彩的渲染，包装的色彩是首先进入人视觉的，最能引起消费者的情感变化。因此，在茶包装的色彩须走进消费者的内心，而非紧紧抓住其眼球，有时极为丑陋的也能抓住人的眼球，但是却引来人的厌恶。

3.2.1 茶包装色彩配置要充分考虑地域色彩

众所周知，不同地域的茶具有不同的特色，因此其也具有属于自身的色彩艺术，尤其是西湖龙井、太湖碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰、君山银针、庐山云雾、祁门红茶等地域色彩明显，在此类茶包装的色彩配置上要充分考虑地域情况。

如西湖龙井包装设计，背景图画为西湖风光，水波碧绿；黄山毛峰背景图画为黄山，群山环绕，郁郁葱葱。两种茶叶均属于绿茶，产自不同地方，背景图画不同，但是主打的颜色均为绿色，而绿色不仅可体现地域色彩，也体现出生态自然理念与绿茶性主清凉的特点，再如祁门红茶，主色调就是红色，体现的祁门的热情似火，也表现出红茶性主温热的特点。如果红茶包装选择绿色，绿茶包装选择红色，那就极为不适了。

3.2.2 茶包装颜色要考虑民族心理

黄色也是茶包装经常选择的颜色，因为茶文化是中华文明的重要组成部分，历史悠久，黄色在古代象征权威、高贵，是民族的主色调。康熙爱太平猴魁，乾隆爱大红袍，这两种茶叶的包装大多数为黄色，或者红黄相间，表现出的就是权威、尊贵、吉利。因此我们在现代茶包装设计过程中可以多数考虑这两种色彩，进而符合中华民族的传统心理。