浅谈旅游纪念品（饼茶）包装的多重感官体验设计

樊强强（东北大学艺术学院，辽宁沈阳110819）



浅谈旅游纪念品（饼茶）包装的多重感官体验设计

樊强强
（东北大学艺术学院，辽宁沈阳110819）

摘要：随着我国社会经济的不断发展，在旅游行业的竞争也日益激烈，如何树立个性化的旅游品牌形象是非常重要的因素。旅游地必须要让顾客体验到当地的文化内涵，在体验中提高游客的满意度、忠诚度，其中旅游纪念品的设计是非常重要的一部分。旅游纪念品在旅游业中占有重要的比重，我国的旅游纪念品由于包装方面，存在千篇一律的现象，难以激发消费者的购买欲望。因此，要以体验性为原则，通过良好的包装吸引消费者的注意力，让游客产生良好的视觉效果，从而对纪念品产生购买欲望，促进旅游行业的发展。

关键词：旅游纪念品；饼茶；多重感官体验；视觉设计

随着社会经济的不断发展，以及旅游业的品牌化和体验化，在进行旅游纪念品的设计时，必然要以旅游体验为基本原则，设计出体验性强、能够充分反映旅游地特点的包装设计。通过强烈的视觉感官体验，吸引游客的注意力。这种以体验设计为导向的旅游纪念品设计，也是旅游地开发纪念品的趋势。本文以饼茶纪念品为例，对旅游地应当如何对饼茶包装设计进行分析，更好的带动经济消费，促进社会经济的发展。

1　旅游纪念品概念和形态

1.1旅游纪念品概念

旅游纪念品属于一种较为特殊的产品，是游客在旅游地进行游玩欣赏时所购买的，能够体现出旅游地风格、民族特征的有形物品。包括多种形式：如工艺品、首饰、食品、日常用具等等。旅游纪念品的对象基本上都是游客，因此，要以艺术性、民族性、特征性为设计原则，满足游客的精神追求。和普通的旅游产品相比，旅游纪念品要求能够反映出旅游地的特征，表现旅游地的人文景观或自然景观，有着一定的特殊性，具备资源性和垄断性价值。因此在对旅游纪念品进行包装设计时，在材质、造型、色彩上都有一些特殊的要求，使旅游纪念品能够成为旅游地的一种标志性产品。

1.2旅游纪念品形态

旅游纪念品的形态可以分为两个方面：产品属性定位和档次消费者定位。产品属性定位指的是，每种旅游纪念品都要能准确的反映出旅游地的文化特点，这是旅游纪念品的基本属性，表现在纪念品的功能、作用等各个方面。所以在包装时，也要从材质、造型、色彩、图案等多个方面进行分析，体现出旅游地的特点，和其他的旅游产品明确的区分开，才能体现出旅游纪念品的特征；在消费者定位方面：在现代对产品进行定位设计时，有一个明显的特点就是明确分工。因此，在对纪念品进行包装设计时，也要遵循这一原则，明确纪念品在市场中的定位，对消费者人群进行一定的分析。根据消费者人群年龄、文化程度等特点，在纪念品包装设计上进行针对性的改善，尽量设置多档次的纪念品，满足各个层次游客的需求[1]。

2　茶叶包装的视觉设计

我国的茶叶文化有几千年的历史，有着深厚的文化底蕴，而且很多人对茶文化都有着特殊的感情。因此，在进行包装设计时，要首先明确定位。根据目前我国的市场情况，在包装上主要从四个方面进行分析：字体设计、图案设计、色彩感染、造型设计。

2.1字体设计

在包装设计中，字体装饰是最基本的表现形式之一。一个好的包装设计必然要在字体设计上下足功夫，甚至有很多包装直接文字作为包装方式。茶在我国有着特殊的地位，具有很强的传统性，而同时书法也是我国较有特色的艺术之一，可以将这两者互相结合，通过书法的古香古韵来表现饼茶的特点。通过毛笔书法的方式，让游客直接感受到中国传统文化的魅力，能充分吸引广大游客的注意。在包装设计的过程中，不仅仅可以通过书法艺术的形式，还能够在书法的基础上加以适当的变化。在文字的变化中，有多种不同的选择，可以将书法和茶艺结合在一起。保证文字在可识别的基础上，进行合适的变化，通过新颖的文字方式，使包装独具一格。

2.2图案设计

图案是设计的另一种“语言”，能通过直接的视觉体验传达给游客一种设计理念。设计师在设计时通过图案，将产品的信息传递给游客，让游客了解产品的价值，产生联想，从而带动游客的感情，激发游客的购买欲望。在我国目前的茶叶包装中，大多图案设计都是以国画为主，或是用一些传统的吉祥物、民族特色、民间艺术等进行包装，体现茶叶的历史沉淀。但是在现代的包装设计中，不能仅仅依靠使用传统的图案设计，而是要根据茶叶文化的发展以及时代的进步进行创新，使茶叶包装图案设计更形象、更意境，符合茶叶的文化特征。还可以通过简化、夸张、穿插等多种不同手法的运用，将图案中的点线面重新设计，使设计出的图案具有传统文化的同时也具备现代社会气息。通过全新的形式表现传统文化，渗透在茶叶包装设计中，引起游客的共鸣。

2.3色彩感染

色彩在包装设计中有着十分重要的作用，根据相关的科学调查显示，色彩更容易吸引人的注意力。所以在包装设计中，色彩是一个非常重要的部分，良好的色彩搭配，能让游客感受到身心愉悦，自然能够激发游客的购买欲望[2]。

我国的饼茶中包含不同的品种，因此也可以根据茶叶种类的不同进行包装设计。例如在对红茶进行设计时，根据红茶汤色红艳清亮，味中有香，入口醇和的特点，使用暖色调进行设计；绿茶清新鲜爽，可以使用绿色这类色调进行包装。还可以通过不同的颜色来区分饼茶的种类，表现每种茶叶的特点，从而方便消费者挑选。在饼茶的包装中，很多可以看到有古典艺术的元素，因此也可以在色彩上进行表现。还可以通过一些较亮的颜色如白色、金色等，使包装更具视觉冲击力，同时也保留茶的艺术感，能够吸引年轻游客的目光。总体来看，在饼茶包装中的色彩设计要根据消费人群、茶叶种类、审美特点进行综合分析设计。

2.4造型设计

科学的造型设计是判断茶叶包装是否合理的基础，对包装设计有着根本性的影响。新奇有趣的造型可以引发游客的视觉享受。在包装设计时，可以通过当地的一些历史典故、地域文化等对饼茶的造型进行设计。例如可以通过模仿古代茶具的设计方式，让饼茶体现出一种历史沧桑感，再通过一些文字或图案的描述，让游客了解当地的文化，使整个纪念品的包装成为一本历史书。还可以通过仿生学的方法对饼茶的包装进行设计，不仅让设计更趣味性，还给予了游客极强的视觉冲击力。在应用仿生学的方法时要注意，必须要结合饼茶自身的价值进行设计，良好的应用不仅可以改善包装盒不足的缺点，还可以提高艺术性，不会对饼茶的基本功能造成影响。根据游客群体的不同需求，在包装设计时还可以在造型上使用半透明的方式，将饼茶直接展现在消费者面前，让消费者更了解饼茶。这种造型形式不仅能够为设计提供多样化的选择，还可以让游客更加放心。

3　基于视觉设计的多重感官体验设计

3.1视觉与触觉相结合

人的构造决定了人的行为方式，在旅游的过程中，应用最多的器官就是视觉和触觉。因此，在进行旅游纪念品的设计时，通过视觉感官和触觉感官来进行设计，不仅能够提高商品包装设计的舒适性，还能加强人与商品之间的交互。视觉与触觉相结合的设计应当从材料、质地、肌理以及加工方法等多个层面进行选择，并通过色彩、文字、造型进行表现。在对纪念品进行包装设计时，基本上可以分为两个方面：视觉型和触觉型。视觉和触觉相结合的设计方式和这两者各不相同，通过具有触感的材质给游客一种视觉信息，从而对触觉产生一定的指导作用[3]。这种设计方式必须要建立在触觉可视化的基础上，要具备一定的视觉传达功能。通过合理的包装设计，可以提高游客对纪念品的认识，激发游客的购买欲望。视觉和触觉结合的包装有两种表现形式，首先是商品包装材料本身的质感，通过对包装材料的肌理设计，能够加强游客和纪念品之间的信息交互。第二是通过印刷技术等科学技术来提高纪念品包装设计上的肌理元素。

在视觉和触觉结合的设计中，往往是通过各种材料对纪念品进行包装，使用印刷技术等科学技术来展现纪念品包装的肌理效果。通过这两种方式，都可以体现纪念品所需要传达的视觉效果，让游客在观察包装的过程中了解纪念品所传达出的意义，从而加深游客对纪念品的理解。

3.2嗅觉和味觉的结合

在挑选纪念品时，尤其是饼茶这一类可食用的纪念品，游客往往不仅仅通过视觉进行挑选，还要通过嗅觉和味觉进行挑选。经过相关的调查可以得出，游客对于食品类的纪念品更多的是味觉和嗅觉。因此在设计时，不仅要考虑到视觉因素，还要将嗅觉和味觉融入其中。随着当今时代广告的繁杂，人们对包装设计的免疫力也越来越强。嗅觉和味觉对人的感受有着直接的影响，因此在设计时，不仅要通过材料来表现纪念品的视觉效果，还要表现出嗅觉和味觉，让游客一看到包装就能感受到纪念品的气味。尤其是一些气味较差的纪念品，良好的设计还能掩盖这种缺陷，吸引消费者的注意力。

3.3多重感官结合

在当前时代下，游客在挑选纪念品时越来越苛刻，尤其是广告日益泛滥的背景下，想要通过良好的包装设计吸引游客的注意力，单方面的感觉结合还不够，必须要结合多种感官，激发游客的购买兴趣。多重感官结合的方式，能够在纪念品的包装设计上进行创新，凸显出纪念品的特点，和其他的旅游商品区别开。在多重感官的基础上进行设计时，可以通过多种手法进行包装，如夸张、对比、衬托等，分析游客的群体，再进行针对性的设计[4]。

4　结语

旅游纪念品的销售直接决定了旅游地的运营质量，而良好的包装设计可以吸引游客的注意力，激发游客的购买欲望。在进行包装设计时，要将多重感官结合，包括视觉、味觉、嗅觉等，给游客最直接的感受，让游客通过多重感官的包装来深入对纪念品了解，从而提高旅游纪念品的销售。通过多重感官体验的包装方式，能够加深游客对品牌价值的认知，和其他的旅游产品区别开，从而推动旅游行业的发展。

参考文献

[1]杨舒涵.基于体验设计的旅游品牌形象视觉设计研究[D].广西师范大学,2014.

[2]张斐斐,卢鹏.中国茶叶包装的审美特性[J].长沙铁道学院学报(社会科学版),2011,01:57-58.

[3]郎立格.基于视觉营销体系的趣味性包装设计应用研究[D].天津理工大学,2013.

[4]齐皓,张琴琴,张俏梅.基于视觉效应的茶叶包装设计策略[J].艺术百家,2013,S1:185-186+148.

作者简介：樊强强（1983-），山东惠民人，博士，讲师，研究方向：服务艺术设计。

基金项目：教育部项目基本科研业务费项目青年教师科研启动基金项目名称：基于CVM的设计价值评价模式研究，项目批号：N130322001