平面视觉设计效应在茶叶包装上的效果分析

宋丽丽（贺州学院，广西贺州542899）



平面视觉设计效应在茶叶包装上的效果分析

宋丽丽
（贺州学院，广西贺州542899）

摘要：随着现代科学技术的发展以及社会需求的多样化，人们追求的感官体验也日益多样化。其中，视觉这种感官体验被广泛的应用在平面设计中。本文从茶叶包装设计的视觉感官角度出发，对茶叶包装中平面设计视觉语言的思路进行了探究。重点对茶叶包装视觉设计的审美、心理和文化传承等方面进行分析。

关键词：平面设计；视觉语言；茶叶包装

视觉设计不仅极大的丰富了包装传达的视觉效果，也大大增强了作品的审美价值和人文内涵。不仅为现代平面设计工作服务，也对产品本身进行更加细致的诠释。视觉设计应用在茶叶包装中，对我国传统茶文化的推广起到了一定的促进作用，因此，我们必须深入分析平面设计视觉语言概念和茶叶包装设计现状，找到茶叶包装与现代平面设计视觉语言的契合点，更好表达茶叶产品本身的特点和平面设计的艺术效果。

1　平面设计视觉语言

平面设计的视觉语言具有简明性、生动性、民族性和时代性的特点，讲究信息的传递效果，注重对视觉语言的把握和使用，相比其他语言更具说服力和艺术性，是平面设计中经常使用的设计手法之一。

1.1“视觉语言”效应

视觉语言是指通过使用图画中有关于视觉元素的物体来进行视觉沟通、交流和传递活动的语言形式，注重利用各种各样的视觉元素对图画内容进行多角度、全方位的表达，使得表达活动更加直观、直接、有效，使得信息的接受者能够对图画内容获得细致全面的掌握。视觉语言形式又称为视觉意义的外延形式，即视觉语言重在表达事物深层次的含义和内涵。

1.2视觉语言的优越性

视觉语言最大的特点在于它所特有的形象性和灵活性，在对艺术造型进行构思的过程中，视觉语言能够通过一系列的语言表达方式将作品自身的理念、情感、信息、形象及图形各个方面的要素形象而灵活地表达。例如，绘画作品作为艺术家看待世界和人类社会发展及自身情感的统一体表现形式，主要通过平面设计视觉语言来进行创作。

视觉语言是平面设计的主要构成部分，其进行视觉语言的主要表达方式是图像语言，而图形的精确性、完整性、科学性及切合性则是决定平面设计视觉语言是否成功的重要标准。视觉要素最为重要的组成是形象描绘和色彩渲染，而平面设计视觉语言则通过形象和色彩的搭配和处理表现人物情感、社会活动、事物特征，传达多方面的信息。

2　“视觉语言”在茶叶包装设计中的应用

现代经济的发展日新月异，产品销售的竞争也愈演愈烈，茶叶也不例外。随着人们需求质量和品味不断提高，在产品本身的感官体验上也日益多样化。其中，视觉体验作为人们最为重要的感官体验，越来越受到人们的重视。

2.1茶叶离不开“包装”

茶叶，是人们生活的必需品和消耗品，随着日前茶叶品种和茶叶分类的多元化，人们在购买茶叶的时候给人第一印象的是茶叶包装的视觉效果，“第一印象”往往影响着消费者的购买欲望。茶叶包装上图案主要根据地域化和多维化设计，历史文化性、多角度的色彩以及多样化的造型也被列入设计的参考范围之内。茶叶生产厂家和销售商家对茶叶赋予的产品价值和文化价值成为茶叶推向市场的重要方面。国内的消费市场越来越壮大，在经济利益的驱动下，不同种类的茶叶包装设计不断地呈现，因此，平面设计的视觉效应越来越受到人们的重视。

2.2茶叶包装平面视觉设计的学问

茶叶包装里的平面设计以向人们传达图画功能作为基本要求，不仅需要对视觉语言进行深刻的把握和使用，还需要不断创新视觉语言应用形式。国内的茶叶包装视觉设计最直接的目的是：为了打造出适合消费者偏好的商品，并且获取更大的利益。但是，其中的思路也开始逐渐向传播文化价值和商品价值转型。通过调研得知，国内具有上千个茶叶品牌商家，但是却缺少知名度非常大、茶品质量稳定的茶叶企业和品牌。因此，今后我国茶叶产业链的发展重要方向就是设计出被广泛认知的标志性品牌。

传统的茶叶包装布局千篇一律、色彩胡乱搭配。看起来虽然五光十色、光怪陆离，实则其设计空洞无物，现在的茶叶包装设计应该更为注重展示直观、生动形象的图画，提供呼之欲出的审美想象与心理情感。其中包括：第一，能够给使用者带来一系列的感官刺激和体验，使得使用者印象深刻，从而实现了平面设计视觉语言的直接目的，即引起人们的关注。第二，能够使人产生感官上的愉悦，使得享受者能够深刻感悟设计作品所蕴含的人文精神和艺术价值。第三，能够产生设计手法上的互动和交流。

3　茶叶包装平面视觉设计的效应分析

茶叶包装的视觉设计元素已经日趋与现代国内外的平面设计理念相融合，不拘谨于图像、文字的简单排列，重点要能表现出商品与消费者的心灵情感结合，提供市场销售沟通的通道，并且还能与茶文化相连。

3.1茶叶包装设计上视觉审美效应

茶叶包装文字、色彩和图案的有效结合，弥补了任意一方在设计作品中的局限性，能够引起使用者的共鸣，增加消费者的审美满足感。汉字是沟通中国历史和茶叶的一座桥梁，不但兼顾了实用和审美，更传承了中国传统文化的博大精深。人们常说，汉字本身就是一种艺术，宽窄、大小、高低、写法都可从各个方面呈现艺术性。

茶叶包装上的文字增强了品牌的区分度，同时也起到茶叶广告说明的作用。另外，在视觉传达中，丰富了颜色设计的手法，增加设计形式的多样性和适用性，有利于增强平面设计作品的趣味性。例如，绿色茶叶，一般指的是绿茶，由于茶生长在青山绿水的环境，制作时并没有经过发酵过程；红色茶叶一般指的是红茶，代表了热情奔放的含义，在节日或者大喜日子，红茶往往用来预示着喜庆和尊贵；褐色的普洱茶，体现了古朴高雅的气质，暗示了事物的古朴、庄重风格，让人觉得茶叶历史的悠久和浑厚。人们从茶叶包装上的颜色就可以分辨茶叶的品种，给人们购买茶叶带来了便利性。

在图案方面，茶叶包装主要选择地域风情特色，比如和少数民族相关的图案：神圣吉祥物纹，祥云、仙鹤、凤和龙等。此外，也有少类茶叶包装选择故事情节的绘画方式表达茶叶的悠久历史。在我国古代，由茶而生的人物画是绘画艺术的主要表现形式，工笔人物画色彩绚丽、以人物活动为核心题材。其中人物工笔画也将描绘茶事活动作为主要方向之一，着重表现人物情态，茶事活动则作为背景进行艺术处理。这不仅极大地增强作品的多元性特征，也传递了更为丰富的信息。

3.2茶叶包装设计上视觉心理效应

中国人饮茶往往不需要使用食物加以辅助，独立进行饮茶活动，饮茶时注重仔细品味，由此形成了中国人特殊的茶叶感官，即注重味道的纯正和单一。因此，与茶叶饮品相联系的味道，主要包括茶水的清香、淡雅、茶味的清醇的设计，如果包装上展示品茶图片和富有历史性的文字勾勒，往往能够迎合消费者对于这样的茶道认识，这也是对于生活的个性表白，传达人的精神、思想观念，能够激发人体内愉悦的情绪，从而引起使用者对于平面设计作品的认同感和归属感。

茶叶包装上的绘画，不同的人看来会产生不同的心理感受，这一般是由个人的内在文化的修养程度、以及对艺术的理解度决定的。按照消费者的需求来进行不同视觉的表达，这些都是平面设计视觉语言传达中需要关注的重点问题。平面设计视觉语言传达美观、实用的效果后，也应追求心理情感的展现。

现代茶叶包装让消费大众所产生的那种美好生活的向往。比如，绘画、图片以及图形结合的手法融入绘画语言的创作，对所构成的茶叶包装外貌进行深刻描绘，通过视觉反差和不同格调的层次感，有效的给人们视觉冲击和心理暗示。人们细细品味，便可以直观地明了设计者的设计意图，给人们带来情感上的共鸣。例如，中国人饮茶习惯于用煮沸的清水对茶叶加以冲煮，该种方式是最为自然的一种泡茶方式，通过该种方法制作而成的茶水十分恬淡、自然，含有淡淡的醇香。完整的发挥了茶叶本身的味道和特质。

3.3茶叶包装视觉设计文化传承效应

茶叶产品作为各个地域中具有地方特色的产品，自身就已经实现了文化的交流，在茶叶包装的设计时，应该对地域的民情、民俗还有前人所传承下来的种种文化瑰宝进行有效地整理、学习、沉淀。通过销售的渠道让越来越多的人认识这个区域，了解当地的文化和历史。

比如西湖龙井，茶叶包装上重现西湖的山水意境，群峰起伏，湖水环绕，给每一位消费者带来西湖当地的优美风光，给人以遐想，还赋予了悠悠、清净的茶道内涵。此外，通过爱茶、懂茶的文人墨客所创作的墨宝、画作与包装相互结合，也体现了古人艺术文化的发扬和传播。无论是审美、心理或者是文化传承效应都透露出了茶叶包装视觉设计转变的思维方式，符合社会发展的需要，也符合当前国内茶叶市场的发展需要。在经济全球化的严峻市场压力下，更应该有效地利用东、西方设计理念附加到茶叶包装上，给消费大众带来新的视觉盛宴，从而促进茶叶销量，刺激茶叶产业的发展和茶叶产业品牌的树立。

4　结语

通过茶叶包装视觉平面设计在上述方面的分析，不仅继承了传统文化，发掘了文化价值与经济价值，还能提升国家形象与影响力。在科学技术日益发达的今天，平面设计视觉语言传达的形式渐趋多样化，现代平面设计视觉语言不仅要致力于满足人们对于画面的要求，更注重全方位的表达设计理念、传达设计信息。茶叶包装设计工作在于对这些传统元素归类整合，让它们更好的在设计当中得到传承与弘扬，为中国艺术设计的崛起提供文化支持，也促进茶叶市场走向繁荣。

参考文献

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[3]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[D].湖南师范大学,2013.

[4]朱大维,杨吴伟.浅谈皖西茶叶的包装设计[J].丽水学院学报, 2015,06:29-32.

作者简介：宋丽丽（1984-），女，山东青岛人，研究生，讲师，主要从事插画设计和西方绘画研究。