茶文化对茶叶包装设计工作的影响与作用分析

2016-03-30延安大学西安创新学院陕西西安710100

福建茶叶 2016年1期

孙　斐（延安大学西安创新学院，陕西西安710100）

孙斐
（延安大学西安创新学院，陕西西安710100）

摘要：茶文化是中国传统文化的重要组成部分，属于中华民族的文明成果之一。茶叶包装设计是一项具有创造性的工作，其中渗透和体现了我国茶文化的精髓。茶文化对于茶叶包装设计工作的影响力是不容忽视的，其能够赋予茶叶包装更深的文化内涵。同时，茶叶包装也可以在一定程度上起到弘扬中华茶文化的作用，二者之间有着密切的关系。本文以茶叶包装中茶文化的渗透为切入点，详细解析了茶文化对于茶叶包装设计工作的深远影响以及产生的重要作用。

关键词：茶文化；茶叶包装设计；渗透；体现；影响

1　前　言

平面设计的表现方式主要依赖视觉，其能够利用图像或文字体现设计构想，向受众传递所要表达的信息，具有直观的优势，在很多行业中均得到了非常普遍的应用。当前，随着市场经济的发展，茶叶包装对茶产业效益的影响力与日俱增。茶文化对现代茶叶包装设计工作有着极为深远的影响。就目前来讲，茶叶包装设计已经不止是一项简单的设计工作，而是一个融合文化与艺术的创造性的过程。

2　茶文化概述

2.1背景

茶在中国家喻户晓，对于我国人民的生活以及文化发展都产生了一定的影响。中国茶文化源远流长，其中融合了儒家、道家等思想的精华，是中国文化中非常特别的部分。茶文化底蕴深厚，在长期的发展中始终处于中国优秀文化的熏陶之下。现代社会的茶文化，正朝着创新与用心的方向迅速发展。

2.2特征

茶文化与中华民族的经济发展、生活习惯有着密切的联系，在其发展的过程中，逐渐形成了以德为中心的文化体系，其中强调了修身养德的理念。茶文化倡导清雅、和谐，与中国人的养生观相契合。茶文化的形成与发展都和我国人民的生活密切相关，具有社会性、民族性、地域性等显著特征。茶在中国人的生活中十分常见，具有极高的认可度。不同种类的茶体现的地方特色也各不相同，比如，酥油茶是藏族人民十分喜爱的一种特色茶，饮茶习惯以及茶的味道等都带有藏族的特色，是对藏民生活习惯以及民族特性的集中体现。

2.3内容

茶文化是包含在中国文化体系中的重要部分，是生活中茶道以及茶艺的体现，其中融合了饮茶习惯、茶具艺术等多个方面的内容。从大的方面来讲，茶文化中既有人文科学，也有自然科学。严格意义上的茶文化指的则是茶的功能，不仅是对社会产生的作用，还有对精神的作用。茶文化具有十分丰富的内容，不仅涉及艺术以及文化，还囊括了旅游、餐饮等多个方面的内容。

3　茶叶包装设计

3.1意义

茶叶包装的基本功能有四个，即保护、收纳、便利、美化。其中，保护指的是通过包装能够避免茶叶损坏，是茶叶从生产到使用这段过程中必须要重视的问题，也是茶叶包装设计的基本目的；收纳指的则是包装能够收集茶叶、存放茶叶；便利功能主要是针对运输而言，合理的包装能够使茶叶的保管与处理更为便利；美化功能是茶叶包装设计的最重要功能之一。通过对包装外观进行合理设计，能够在无形中提升茶叶价值，同时，美化包装也能够体现商家的经营理念以及茶叶本身的品质特征，较好的满足消费者的审美要求，可以在一定程度上起到提高销量的作用。

3.2茶叶包装中的文化体现

汉字是一种形神兼具的文字，其中融合了形象美，并具有一定的艺术性。在茶产业中，不少企业的名称或标志等都是由某些汉字转化而来。由于习惯与文化的影响，中国人对于汉字的接受能力非常好，对于传统书法更是有着特殊的感情，因此，茶叶包装设计中合理应用汉字能够给消费者耳目一新的视觉效果。

茶是一种极为特殊的存在，在文人墨客的眼里，茶往往代表着高雅与闲适，因此，不少的文学作品中均有茶的影子。当前，随着我国国力的强盛，越来越多的外国人开始学习和研究中国文化，其中，茶文化也引起了很多人的兴趣，逐渐成为西方人了解神秘东方文化的窗口。在这样的背景下，茶叶包装设计工作中应积极革新观念，除了要合理利用文字之外，也可以适当借助图形与色彩，为消费者带去更为直观的体验，利用视觉冲击，带动商品销量的提升。

4　茶文化在茶叶包装设计中的渗透

4.1文字运用方面

文字的合理运用，是茶叶包装设计中需要重点关注的内容。茶文化是中国传统文化的组成部分，具有意境高雅、富有神韵等显著特点，因此，其在茶叶包装设计中的合理使用，能够起到十分重要的作用。在设计的过程中，文字的使用需与茶叶相结合，一般来讲，使用的文字往往是与茶有关的、辞令优美的诗句，这些诗句体现出的文化韵味，在无形中为茶叶增添了一股优雅气息。比较常见的情况是，茶叶包装过程中使用特色汉字将某个典故呈现出来，这样不仅可以体现茶叶的商品属性，还能够提升其艺术价值。

茶本身带有一定的民族特色和地域特征，因此，不少茶叶在包装过程中均或多或少的融入了当地的文化元素，其中包括生活习惯以及当地风俗等。当这些特色元素与现代设计完美融合在一起的时候，茶叶包装设计就成为了体现茶文化的重要形式。比如，部分茶叶在包装过程中，使用的文字是民族语言，茶叶包装外观在美观之外，更添了一份自然气息。当前的茶叶包装设计中更多的融入了现代元素，有着浓厚的时代色彩，在这样的情况下，企业品牌文化建设应注重保持自身特色，推陈出新，不仅要弘扬传统茶文化，还要推动茶文化不断发展和完善。

4.2图案设计方面

茶文化在长期的发展历史中，内容不断扩展，图形非常丰富，其中包括茶具、茶诗等。得益于此，茶叶包装设计过程中可以使用的素材非常多。图形能够给人直观的体验，在茶叶包装设计中的运用，能够起到深化内涵和美化外观的作用，对包装效果有着十分明显的积极意义。平面设计中最经常使用的图形一般是采茶图以及茶诗等，其能够起到增添文化底蕴的作用。在设计过程中，应注重顺乎自然，讲究和谐与统一。

茶文化历史底蕴厚重，在设计过程中，应注重以茶文化中某个部分作为切入点，合理利用图形表现直观的显著优势，起到体现茶叶品位的作用。现代茶包装中，更多的开始关注审美，其设计过程中使用的线条，都是体现茶文化的手段。因此，现代茶叶包装设计中，将茶文化与设计语言充分融合，可以通过塑造几何造型，体现写意与工笔结合的美感。包装过程中使用的图形有多种选择，除了上文中提到的采茶图，还可以使用茶树图片、茶具图等。部分茶叶包装中使用了山水画，使得设计内容更为丰富，形象更为鲜明与生动，传递出的信息也更多，艺术价值更高。

4.3色彩设计方面

色彩能够产生视觉刺激，使人产生联想。色彩在茶叶包装设计中的合理使用，能够使消费者的体验更为丰富。色彩不同，给人的印象也存在差异，因此，茶叶包装中应注意根据不同色彩进行合理的设计，将传递的信息与理念附着于色彩呈现在大众面前。因此，合理的色彩设计能够起到传递信息并加深消费者印象的作用，对于企业品牌的树立具有十分重要的影响。

结合当前茶叶包装的基本情况来看，茶文化在包装设计中，多是作为背景和基调而存在；色彩设计则是根据茶的种类以及档次等特性进行的，使用色调多为绿、黑、白等。其中，以绿色基调最为常见。绿色与茶叶生长环境、颜色比较契合，因此，在包装设计也多倾向于以绿色为主基调。部分茶叶设计中将其与同色系的其他色彩或微冷色进行搭配，能够使消费者感到清新自然。比如，绿色与橙色搭配，可以在明亮中体现悠远的意境。同时，若茶叶包装设计中有茶具图案，色彩设计中可以设计向上延伸的线条，以示茶香怡人，意境悠远，情调更为高雅。

4.4设计理念方面

在茶叶包装设计中，比较常见的情况是利用某种意义特殊的传统图形来传递信息、营造意境。同时，也有部分茶叶包装中将这些图案进行了适当的调整和重组，是对传统图形的创新运用。但是，无论是直接使用还是加工使用，这些图形都多少带有茶文化的色彩。设计是一项时代性很明显的工作，设计理念和设计语言都是传统与创新的结合。茶文化在我国有着长期的发展历史，现代茶叶包装设计中可以充分挖掘和利用传统茶文化的价值。同时，反过来讲，设计中应用茶文化元素在某种程度上也是对其内涵的创新与完善，有利于推动其进一步发展。茶叶包装设计中运用茶文化元素，应在坚持创新的设计理念下，将其以新的形式呈现出来，使古老的传统文化焕发新的光彩，这就要求设计中设计者要能够全面把握茶文化的精髓。

现代平面设计中，设计师可以借鉴和使用传统茶文化的内容，但是要注意融入时代元素，使设计成果符合现代人的审美观和心理要求，保证消费者能够认可和接受。同时，茶叶包装设计中借助现代设计工具，能够将茶文化的高雅意境呈现出来，使包装外观更富艺术美感。另外，在内容和形式方面，应注意与时俱进，不断扩展和更新。总而言之，现代茶叶包装应是流行与传统的完美结合，既有传统茶文化的历史厚重感和民族风格，又有鲜明的时代特色，除了要保证包装的基本功能之外，还要能够提升茶叶的艺术与审美价值。