茶叶包装设计中的传统文化元素分析与应用

赵新伟（河北传媒学院，河北石家庄 050000）

茶叶包装设计中的传统文化元素分析与应用

赵新伟
（河北传媒学院，河北石家庄 050000）

本文通过对茶叶包装设计市场的发展状况分析，对中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用进行分析，以突出茶文化元素在茶叶包装设计中的重要性。

茶叶；包装设计；传统文化

社会经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，使人们从传统的物质生活需求逐渐提升到精神追求，即人们在不断挖掘历史的过程中满足其文化需求。在茶叶包装设计中，传统文化的运用十分丰富和广泛，不仅在一定程度上提升了茶叶品牌形象，也有效地推动了茶叶产品的销售。茶叶是中国茶文化的重要组成，具有深厚的历史文化特色，茶叶包装设计与茶叶有着相同的历史印记和地域特色，通过茶叶包装设计与传统茶文化的融合，不仅能够设计出更具民族文化特色的艺术作品，同时也满足了人们文化回归的需求，为茶文化发展与茶叶包装设计行业注入了新的活力。

1　茶叶包装设计市场的发展状况分析

茶叶作为人们日常生活中不可或缺的物品，具有极强的实用价值和文化价值。人们对于茶叶的关注从最初的物质层面逐渐转向精神层次，茶叶满足了人们的饮用功能外，还被赋予了丰富的文化内涵，成为人们寄托理想与情感的重要媒介。茶叶包装设计的主要功能是丰富茶叶产品的信息内容，引起消费者的关注，以实现茶叶的推广和销售。茶叶包装设计对茶叶的推广和销售有着积极的影响作用，不仅能够提升茶叶的品牌形象，而且能够促进茶叶销售，有利于茶文化的传播和发展。目前市场上的茶叶包装形式内容十分丰富，既有传统的纸袋、塑料袋、铁盒包装，也有陶瓷、木制包装，不同材质的茶叶包装展现了不同的茶叶特性，体现了不同的文化特色。茶叶包装设计不仅丰富了茶叶包装的形式，而且吸引了人们的眼球，使消费者对茶叶有了更全新的认知和了解。不同茶叶包装设计有着不同的审美效果，例如陶瓷包装，这种茶叶包装既对茶叶有较好的保存功效，而且极具传统茶文化特色，精美高雅，加上独特的造型和淡雅的色彩，加上各种细节的装饰，不仅令人赏心悦目，而且也提升了茶叶本身的品位。木制茶叶包装与传统文化特色更加贴近，不仅具有清新自然的气息，传统气息更加浓厚，而且运用了雕刻、书法等传统手法，使茶叶包装更具传统文化色彩，迎合了人们对于文化回归的需求。

在当前茶叶包装设计市场中，传统茶文化元素的运用也越来越广泛，已经成为设计的主要特色。通过运用传统茶文化元素使茶叶包装设计更具有历史厚重感，营造一种悠远的意境之美，给人以丰富的思想体验和精神享受。例如在一些茶叶包装设计中，充分运用了书法、绘画、诗词等元素，这些传统元素的运用使茶叶的文化气息更加浓厚，茶品牌与茶文化之间的有机融合，提升了茶叶的文化品位和艺术审美价值。漆盒是古典的容器样式，上面以隶书书写茶产品名称，不仅风格质朴，而且也体现出我国悠久的茶文化历史，具有极强的文化厚重感。再如出口到阿拉伯国家的小包装茶叶，包装盒采用绿色底色配以黄色文字，风格清新典雅，对于阿拉伯国家来说，这样的包装设计更符合他们的审美情趣，通过直观的视觉体验，给人以希望，人们以此茶叶作为馈赠亲朋友的佳品，不仅体现出茶叶的高贵品质，同时也传达出深深的茶文化气息。普洱茶是云南的代表茶品，具有极高的收藏价值和品牌知名度。普洱茶的包装设计极具传统特色，从古代采用龙凤图案到现代印有福禄寿喜字，这种充满历史文化味道的包装设计给人以典雅质朴的体验，使人从茶香中感受到茶文化的艺术品位。

2　茶叶包装设计中的传统文化元素应用

2.1水墨文化的运用

水墨文化是中国传统文化的重要组成，在中国传统国画和书法中运用得较为广泛。这种通过黑白色的方式诠释中国传统文化理念，更体现了中华民族的审美价值和文化内涵。水墨文化是集合了中国传统儒家、道家和佛家审美观念的艺术审美表现，在茶叶包装设计中有较为突出的运用，彰显了中国传统文化与哲学思想的融合。

茶文化有着悠久的历史渊源，茶与文人雅士就有着密切的关系，文人雅士喜欢在自然环境中品茶清谈，感受茶之清香，意之悠远。尤其是以茶为主题，创作了大量的诗词画作，将对茶的喜爱渗透到作品当中，充分体现了人与自然的和谐统一，同时也表达了文人对理想生活的无限向往。要营造出高远的意境氛围，水墨文化则必不可少，既能以物寄情，达到忘我境界，同时也能够使这种深远的意境与茶文化中的思想内涵相融合，传达出超凡脱俗的审美意蕴。例如在当前茶叶包装设计中，有许多以国画作为主要设计元素的茶包装设计，其中通过与国画的写意，更突出了茶叶包装的生动自然的形象，虽然手法简约，却体现出别样的艺术效果。不仅有效提升了茶叶的品位，同时也营造了更深刻的文化气息。

水墨文化中的代表之一是水墨画的运用，水墨画与书法相同，具有深厚的传统文化底蕴，通过笔墨的绘画和渲染，产生生动形象的艺术效果，提升了茶叶包装设计的视觉效果。由于中国水墨画有着悠久的发展历史，不仅展现了丰富的民族特色，而且能够给人以极高的审美体验，传达出深远的意境之美。由此，水墨文化越来越受到人们的关注和喜爱，在茶叶包装设计中的运用也越来越频繁，这些茶叶包装不仅丰富了人们的视觉体验，而且具有极高的收藏价值，对传统文化的推广和传播有积极的影响力。

无论是水墨画还是书法作品，想要获得理想的视觉效果，在茶叶包装设计中就必须进行合理的设计和加工，要针对不同的消费群体进行运用和体现，例如一些出口茶叶产品，在茶叶包装中要充分考虑到中西方消费者的消费体验，可以运用书法等传统元素，使茶叶包装更具有浓厚的东方文化特色，不仅受到中西方消费者的认可和喜爱，同时也是对东方文化的展现和传播。

2.2色彩运用

在茶叶包装设计中，色彩是极为重要的设计元素之一，对茶叶包装有极强的渲染作用，能够给人以直观的视觉体验，更有利于营造浓厚的文化气息。由于色彩具有一定的视觉冲击力，能够给人以强烈的情感体验，更容易引起人们的情感变化。目前市场上的茶叶种类繁多，主要包括红茶、绿茶、黑茶、白茶、乌龙茶等，在茶叶包装设计中，要根据不同的茶叶种类进行色彩设计和运用，通过不同的色彩我们可以对茶叶种类有更清晰的认知，例如红色为铁观音、深绿色为乌龙茶等，红色代表着强烈，绿色代表着清新，这种色彩的运用既展示了不同的茶叶种类，同时也将茶叶的茶性特点体现出来，更容易引起消费者的情感共鸣。

2.3图形的运用

茶叶作为传统茶文化的重要代表，具有极丰富的表现方式。作为民族文化商品，可以通过多样化的民族元素加以装饰设计，例如用雕塑、中国画、纹样、陶瓷等，这些具有强烈民族特色的图形更能形象地展现茶叶的特点。尽管传统元素能够很形象地展现茶叶的特点，但是传统文化的运用不应只停留在抄袭阶段，而应当运用创新的手段进行元素的整合，通过夸张、对比、变形等手法使茶叶包装既具有传统特色，又不失时代风貌，彰显出更丰富的艺术魅力。例如曾获得包装装潢设计奖的中国名茶包装，包装整盒采用了清明上河图的装饰，盒内又分为不同的小盒，通过运用黄色与浅褐色的搭配绘画，最后组成了一幅清明上河图的长画卷，上面标明了不同的茶叶种类，整体设计古朴典雅，体现了悠久的历史文化内涵，同时还传达出一种深远悠长的意境之美，具有极高的审美价值和收藏价值。

3　茶叶包装设计中的传统文化元素创新与发展

茶叶包装设计作为茶文化的重要组成，传达出丰富的茶文化内涵和思想底蕴。尽管在茶叶包装设计中仍然会受到一些因素的影响和制约，但是不可否认，茶叶包装设计是一种独特的文化现象，从理论角度来看，这是一种传统文化的再现和延伸；从实践角度来看，茶叶包装设计具有极强的实用价值和品牌推广效用，是设计师设计理念与情感的体现，是时代文化风貌的展现。当前的茶叶包装设计行业发展如日中天，出现了许多优秀的设计作品，一些茶叶包装不仅将水墨文化和书画、色彩元素恰当地融合在一起，同时进行了有效的排列整合，使中国传统文化元素与现代设计手法进行了重组，加上设计者对于传统文化的理解和创新，从全新的审美视角对传统文化进行提炼加工，使其更具有时代特色，同时也使茶文化特色得到更好的延伸和发展。

传统文化是中华民族的宝贵财富，茶叶包装设计想要获得创新和可持续发展，形成独具特色的艺术风格，就要以传统文化为基础和前提，在中华民族几千年的文明历史中挖掘更丰富多彩的艺术资源，要在中国传统文化的传承和发展中进行设计创新和发展，使茶叶包装设计展现出丰富多彩的艺术魅力。作为茶叶包装设计师来说，不仅要注重茶叶包装的外形美观，更要突出茶叶包装的内在文化内涵。面对外来文化的不断冲击，中国传统文化也在一定程度上受到影响，为了应对这种文化冲突，设计师要充分运用中国传统文化元素，在茶叶包装设计中展现中国传统文化的特色和思想底蕴，通过新旧文化与技术的结合，使设计风格更具时代创新性，使传统文化渗透到每一个消费者身上，让中国传统文化得到更广泛的传播和推广。

［1］钟家骥.水墨画新论［M］.北京：人民美术出版社，2002.

［2］曾景祥，肖禾.包装设计研究 ［M］.长沙：湖南美术出版社，2002：10-11，159.

［3］陈满儒，舒祖菊，程晓毛.茶叶的绿色包装设计［J］.中国包装工业，2007（8）：50-52.

［4］李久来.浅谈茶叶包装设计中的三个问题［J］.茶叶科学技术，2006 （2）：33-34.

［5］胡红忠，郑皓华.中国传统图案对现代礼品包装设计的启示［J］，包装工程.2005（5）：240-241.

［6］鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉 ［M］.藤宋尧，米疆源，译.第1 版.北京：中国社会科学院出版社，1984：455.

河北省文化艺术科学科研项目，课题编号：HBWY2014-Y-C021。