中国书法字体在茶叶包装设计中的运用

陆琦（浙江水利水电学院，浙江杭州 310018）

中国书法字体在茶叶包装设计中的运用

陆琦
（浙江水利水电学院，浙江杭州 310018）

中国书法是中国传统文化重要的表现形式，也是中华文明的重要象征。在漫长的历史发展过程中，中国书法字体日渐成熟，形成了较高的艺术特质和美学价值，在陶冶情操和修身养性等方面发挥着重要作用。中国书法表达出的意境与茶文化淡雅、悠然、古朴的气质极度吻合，因此被广泛地应用于茶叶包装设计，二者相互融合、联系紧密，经过几千年的传承，逐渐成为现代包装设计的新宠。

中国书法；茶叶包装；文化

1　中国书法与茶叶的渊源

中国是文化大国，是世界上历史最悠久的国家之一。在五千多年薪火相传的发展历程中，中华民族创造了辉煌的历史和璀璨的文化。书法源于中国汉字，是以中国汉字为素材进行艺术加工而来的。作为中国传统文化的重要载体，书法凝结了中华民族文化的精髓。经过上千年的发展，中国书法在笔画和结构等方面愈发成熟，形成了篆书、隶书、楷书、草书、行书等多种类别，每种书法类别都有着自己独特的风格特征，例如楷书雄厚、行书飘逸、草书狂放等，深受广大人民群众的喜爱，在世界艺术中占有重要位置。同时，中国也是茶的故乡，有着上千年栽茶、制茶、饮茶的历史，中国茶叶在漫长的发展过程中，吸收了中国传统文化中儒、法、道等思想，形成了含蓄深邃、清幽典雅、博大精深的茶文化，滋养着中华民族的特有气质和内涵。中国书法和茶文化都是中华民族文化宝库中的精髓，二者联系紧密、互相影响。我国汉文字的第一个“茶”字就是用毛笔书法书写的。唐朝和宋朝都是我国茶叶生产快速发展的时期，同时也是书法盛行的时代，书法和茶叶的联系也愈加紧密，很多脍炙人口的文学作品都是在饮茶的过程中创造出来的。到了近代社会，茶叶与书法的联系主要体现在包装设计领域。在激烈竞争的商业环境中，茶产品要提高竞争力，就要在商品包装上下足工夫，在创新的同时给予更深的文化内涵。文字是传达茶叶商品信息必不可少的组成部分，在茶叶包装设计中融入书法，可以利用书法的文化特质，恰当好处的彰显出茶叶的意境和文化内涵，既提升了茶产品的品位，又实现了传统文化的革新与传承，因此广受欢迎。

2　中国书法字体在茶叶包装设计中的应用

茶文化与中国书法均是中华民族智慧的象征，是中华民族的宝贵文化财富。书法本身具备极高的形象之美，是中国独有的艺术形式。书法与茶文化的融合体现了中华民族悠久的文化历史，这种独特魅力是西方茶叶产品所无法比拟的。目前，中国书法字体在茶叶包装设计中的应用主要体现在以下几个方面：

2.1中国书法应用于茶叶包装名称

在商品包装技术迅猛发展的今天，各种新颖的包装形式不断涌现，茶叶产品要想迅速被消费者所注意，形成较强的视觉效果，一定要具备自己的特色。人们在挑选茶叶产品时，最先注意的就是茶叶的名称，名称是茶叶产品包装上的重要文字和视觉重心，可以帮助消费者第一时间了解最直观的商品信息。以往很多茶叶产品名称采用印刷体，尽管看起来简明和直接，识读性比较强。但印刷体过于死板，缺乏灵动性和情感，很难引起视觉注意。作为一种艺术形式，书法字体则有着较强的节奏和韵律感，书法字体灵活、线条变化较多，可以极大的增添茶叶包装的形式美，展现茶叶产品的新颖和独特，引起消费者共鸣。同时，中国书法中蕴含着丰富的情感和独特的个性，用书法字体来展现茶叶产品的名称，可以很好地表达茶叶产品的韵味和内涵。中国书法字体形式多样，不同的字体有着不同的个性特征，应用于茶叶产品包装名称设计也能产生不同的风格。因此，设计者要根据茶叶的内涵和设计的主题，选择合适的书法字体形式，使二者相得益彰。如图1，西湖龙井茶叶的名称设计为行书字体，行书同印刷字体比较类似，识别性比较强。在视觉效果上如行云流水，充分展现出西湖龙井茶的文化内涵和尊贵典范。图2中，产自我国仙茶故乡—蒙顶山的叶乾坤茶，用大气磅礴的“叶乾坤”三字做品牌字，与巍巍蒙山的气质相契合。“叶乾坤”三个字用行书书写，配上行草字体做底稿，展现出浓浓的文化气息，与历史悠久的蒙顶茶相得益彰。图3中，“贡牌西湖龙井茶”几个字没有用灵动的行书来书写，而是选择了形体方正、笔画平直的楷书，营造出一种细腻端庄的风格。再配上西湖龙井特色的植物—荷花，简约又不失典雅，将江南婉约秀丽的景色与龙井茶的细腻融合在一起，切合主题，突出了整个包装的风格和意境。另外，与其他几种字体形式相比，篆书源于象形，是我国最老的字体，结构形式比较单一，主要包括点、直、弧等几种简单元素。而且篆书的识别性比较差，用篆书来书写茶产品名称不容易被消费者所辨认，因此并不常见于茶叶包装上。但篆书也有着其他字体形式所不具备的优点，例如篆书具有绘画的风韵，书体结构装饰性较强，具有较高的书法艺术价值。将篆书用于茶产品包装设计，给人一种庄重典雅的感觉，大大提高了产品的艺术品位和价值。用篆书做名称设计的茶品适合馈赠重要的客人，在国宴用茶中也比较常见。当然对设计师的要求也非常高。

图1　

图2　

图3　

2.2中国书法应用于茶叶包装装饰

商品包装上的文字是信息传达的有效载体，也是茶叶产品包装中不可或缺的一部分。除了用于茶产品包装名称之外，中国书法字体也被广泛的用于茶叶包装的装饰部分，书法字体既可以艺术字体的形式出现，也可以搭配色彩、图形等元素。茶叶包装上装饰性的书法字体所传达的信息是多方面的，有的侧重于茶叶产地、制作工艺等商品信息的传达；有的侧重于渲染气氛和表达意境，例如我们经常在茶叶包装上看到名人名家的书法或者和茶有关的诗词等文学作品，通常用这些装饰性的书法文字来解说茶画故事，渲染主题、营造效果，给予消费者视觉和心理感受，提高茶产品的审美价值。图4是一款西湖龙茶叶的包装设计作品，除了名称用书法字体之外，包装背景的装饰性文字也采用草书设计，尽管草书具有辨别不易的特点，但草书富有动态美感，草书字体中的点画线条千变万化、错落有致、乱中有序，字与字之间的气脉相通，整个画面疏密有致，形成一种独特的形式美和动态美，极好地传达了西湖龙井的文化内涵和精神品质，使欣赏者从中得到美的享受。图5是一款茶叶的陶瓷包装设计作品，由于采用圆柱形的设计形式，留有较大的空白区域用于进行装饰设计，这里设计者采用文字加图解的形式，来展示较大篇幅的茶文化历史，作品选用著名书画家赵孟頫的《斗茶图》，展示古代人种茶采摘、沏茶工艺、炒制技术等内容。然后用大段的文字来注解中国古代斗茶的起源、评判的标准等。这样的茶产品包装设计近似于一副书画作品，让消费者在饮茶的同时，对中国古代斗茶这一茶事有了大致的了解，让人们体会到茶文化历史的厚重感。图6是香港著名设计师陈幼坚先生的作品一兰亭茶叙，这也是陈先生设计中比较有代表的茶叶包装作品。在作品中，“兰亭茶叙”四个字通过传统图形和书法体字结合的形式出现，运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中。背景设计中则采用楷书作为背景，将茶的品味与意境融合，将时代感和现代感完美的融合为一体。

图4　

图5　

图6　

3　结　语

总之，随着世界经济一体化进程的加快和国内消费市场的发展，中国茶叶市场的竞争压力越来越大，除了产品质量、营销手段、品牌效应等因素之外，茶叶包装设计成为商品竞争的主要因素之一。如何提高中国茶叶产品的包装特色、增强茶叶的竞争力，成为设计师们关注的焦点之一。只有民族的才是国际的，将中国传统书法字体应用于茶叶包装设计，不仅能够增强视觉效果，提升茶叶包装设计的层次，有利于与国外的同类商品在市场中的竞争，而且还能有效的继承和发扬传统文化，让世界人们认识和了解中国茶文化。当然，凡事过犹不及，茶叶包装上的中国书法字体设计并不是一味的追求时尚，而是在充分了解茶叶产品风格和属性的基础上，将传统的文化和现代的思想观念融合在一起，选择恰当、合理的书法字体来表达茶叶产品的个性和主题，为产品锦上添花。同时又要满足客户对茶叶包装的需求，这对于设计者而言是个不小的挑战。为此，一方面设计者要提升自己的艺术修养，具体而言，要了解中国书法传承和发展的历史，掌握不同书法字体的书写特点和技巧，熟悉儒、释、道等中国传统哲学思想。当然这不是一蹴而就可以完成的，需要设计者长时间的思考和感悟。另一方面，设计者也要增强相关的茶叶知识，具体而言，要了解不同茶叶产品的属性和特点，了解茶叶企业文化的特征，了解茶叶品牌的定位和诠释。唯有如此，才能将这种个人情感与企业情感融入到书法字体的设计中，使书法体字的设计同时带有企业文化与品牌文化的内涵。

［1］邹瑾琳，彭一清.汉字元素在茶叶包装设计中的应用研究［J］.中国包装工业，2015（22）

［2］沙新美，茶叶包装设计的文化性体现［J］.高职论丛，2008（2）：28-29.

［3］黄宇征，后现代时期茶叶包装设计的民族性探析 ［J］.包装世界，2015（6）：104-106.

［4］李丛芹.汉字与中国设计［M］.北京：荣宝斋出版社，2007

陆琦（1970-），男，浙江杭州人，本科，正科级职员，研究方向：平面设计、摄影技术。