花草茶包装设计的要素和新理念

程甘霖（西安美术学院，陕西西安 710065）

花草茶包装设计的要素和新理念

程甘霖
（西安美术学院，陕西西安 710065）

随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也在提高。科学健康的生活方式，成为当下潮流趋势。在人们逐渐追求健康生活的时代背景下，花草茶以保健功能作为推广主题，逐渐进入人们的视野，并且带动了茶叶市场的发展，其中，花草茶包装是进行市场营销的主要手段。但是，花草茶包装的单一设计已经无法满足人们逐渐增长的审美需求。因此，为了推动花草茶包装的设计创新，本文从花草茶包装的设计现状、设计要素以及设计理念进行研究。

花草茶包装；设计要素；设计理念

茶文化是我们传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史背景以及深刻的文化内涵。随着时代的不断变迁，茶文化在发展进程中，不断衍生出符合时代发展的新主题。茶叶的保健功能早在千年前就被古人发现，因而有神农以茶解毒的传说。茶叶的种类繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒养颜的功效，因而受到女性的青睐。然而，大量外来商品的进入，给我国传统的商品带来了一定的影响。因此，如何通过商品开发调整来获得商品的长久发展成为销售商所考虑的问题。为了激发消费者的购买欲，仅仅依靠茶叶的本质特征是不够的，还需要通过包装设计的独特性吸引消费者的眼球。因此，对花草茶包装进行创新型设计是十分必要的。

1　花草茶包装设计研究现状

随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的标准也在不断的提升，以健康为主的生活方式逐渐成为大家所追逐的生活目标。花草茶作为一种对人体具有保健作用的药饮，受到年轻人的广泛喜爱。由于受众人群的年龄特点，花草茶的包装一般以简约时尚为主，其目的是满足年轻人时下的审美需求。花草茶排毒养颜的功效广受当前女孩子的青睐，其包装也都以简约款为主。但是，信息化不断发展的时代，各种类型的保健饮品逐渐进入人们的视野，花草茶在市场中所占的比例逐渐减小，归其原因，发现花草茶单一的设计无法激发消费者的购买欲。其传统的包装设计，无法满足年轻人对个性化追求的需要，进而使消费者逐渐减少。

2　花草茶包装设计的要素

为了满足消费者对审美的需求，在茶包装的设计中，应该根据花草茶的不同特征，在包装上选择适当的材料以及设计，使花草茶的主题更加的明显。在包装设计上主要以吸引消费者眼球为主要目的，可以在文字、几何图案以及色彩的选择上，提高艺术水准。

2.1材料选择

人们在进行花草茶包装选择时，会通过花草茶包装的材料获得形象记忆，形成对花草茶的认知。这种认知主要是通过视觉、触觉进行感知。由于受环保理念的影响，花草茶包装多选择绿色环保的天然材料进行加工，例如竹子或者木头。将竹子作为包装的花草茶礼盒，在视觉上就给人以宁静致远的感受，其高端优雅的特点，更能够吸引消费者的购买欲。除此之外，竹子本身的特点，能给人带来优质的触感，这也能够使消费者获得良好的情感体验。通过对材料的感知，消费者能够很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶属于自然植物，因此在储存方式的选择上具有一定的要求。这就需要包装设计者在花草茶包装设计中，考虑外来因素对花草茶质量的影响，避免花草茶变质。花草茶包装需要一定的成本，尤其是环保性能较好、储存效果较佳的材料，所需要花费的包装成本就会增加，从而提高了花草茶的售价。很多低价位的花草茶，为了减少包装成本从而采取零售的方式，这在一定程度上影响了花草茶的质量。因此，为了使低价位花草茶在不影响其质量的条件下，可以选择简易的包装，在包装内层进行防潮涂料的处理，避免花草茶由于潮湿而影响口感及功能。

2.2视觉设计

2.2.1文字

中国文化博大精深，其中文字作为一种语言符号，代表了我们民族在文化创造中的智慧结晶。因此，在花草茶包装中，运用不同的字体，可以传达出我国文化在创造过程中的发展与演变。赋予茶包装丰富的历史底蕴以及深刻的文化内涵。文字的设计同时需要考虑茶包装的风格以及主题，符合不同民族对文化的理解及认同。“小篆”“隶书”“宋体”、“楷体”、“行书”等代表了不同时代的文化内涵，在花草茶包装中，可以根据不同的包装风格进行选择。书法是我们传统文化中的典型代表，具有形式美、结构美等特点，在花草茶包装中，运用书法可以提升设计的审美情趣和文化素养。文字在包装具有表意传达和形式美的功能。

2.2.2几何图案

设计图案是花草茶包装设计的主体部分，图案的形象直接影响了消费者对花草茶的印象。图案与视觉设计有着紧密的联系，通过图案的合理利用，可以直接影响花草茶的设计风格，对消费者的购买心理具有重要作用。花草茶的受众群体以年轻的女性为主，因此在图案的选择上需要将传统的文化元素与现代的时尚元素相融合，充分迎合年轻女性的心理特点，使花草茶包装能够给消费者带来视觉的冲击，从而激发消费者的购买欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力对花草茶包装的设计具有重要影响，在花草茶包装中选择适当的颜色，不仅能使花草茶包装设计更加形象具体，而且能够提升花草茶包装的艺术价值。人们通过茶包装的颜色就能够感知到茶叶特征以及质量。不同的颜色带给人们的情感体验是不同的，红色给人以温暖的感受，蓝色给人以寒冷的体验。因此，在花草茶包装中，可以选择与花草茶特性相符的颜色，通过颜色与消费者达到情感的共鸣，加深消费者对花草茶的印象，从而增加花草茶的销售数量。

3　花草茶包装设计的创新理念

3.1将历史文化融入花草茶包装设计

根据陆羽在《茶经》中的记载，我国茶叶在原始时期就已经出现了茶叶，并在商周时期逐渐流行起来。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不断的发展，并一直延续至今。因此，茶文化具有深厚的历史背景以及浓郁的文化底蕴。在花草茶的包装设计中，应该融入历史文化的元素，表现出我国深刻的文化内涵。例如，茶文化中的茶诗、茶画以及茶具都可以在包装中进行体现，人们在选购花草茶的同时，也能够对我国茶文化获得基础性的了解，有利于我国茶文化的传承。艺术设计中的文化元素，不仅能够提升艺术的审美标准，也能够使艺术形式更加具体，从而提高艺术价值。艺术价值的提高符合人们当下的审美需求，因此，将历史文化融入茶包装设计是十分必要的。

3.2将个性元素加入花草茶包装设计

个性化是当下设计发展的潮流，主要源于人们对个性化发展的需求。随着商品经济的不断发展，人们的生活质量提高的同时，生活压力也随之增加。人们开始通过选择个性化的装饰背景来表达自我、突破自我从而获得精神上的放松。非主流的理念逐渐进入我们的生活。各国文化和思想的不断传入，同样也影响了人们对个性化发展的追求。法国的自由、意大利的浪漫以及英国的优雅都对我国的设计产生了一定的影响。在花草茶包装设计中，还可以根据不同年龄、不同民族以及不同性别进行产品设计。不同年龄段的人们，他们心理发展特点不同，他们对审美的要求也有显著的差距，无论是图画、颜色还是宣传语都有着不同的偏好；不同的民族，受地域特点的影响，所形成的风俗习惯非常不同，因此在设计时，应该针对不同地区、不同民族设计符合他们当地审美特点的包装。因此，在花草茶的包装设计中，应该融入个性化的元素，深层次的了解消费者的审美特点。

3.3将环保理念运用花草茶包装设计

环保理念的实践符合我国可持续发展的要求，能够满足人们对生活环境提升的需求。因此，在茶包装设计中，可以融入环保理念，为我国的环境保护做出一份贡献。设计者可以通过环保材料进行包装，减少不可回收垃圾的数量，从而获得包装的二次回收利用。在花草茶包装设计中，可以宣传一些环保理念，提醒消费者在处理垃圾时选择适当的方式。除此之外，设计者可以选择罐装作为花草茶的包装，消费者在使用完后，可以将其作为储存其它物品的容器，从而增加了使用率。因此，从环保角度出发，对花草茶包装进行创新性设计，可以使花草茶包装的环保性能提高，使环保理念得以实质性的推广。

3.4将品牌主题镶入花草茶包装设计

花草茶包装设计对品牌宣传的作用是举足轻重的，优质的花草茶质量所带来的品牌好感能够影响消费者的二次购买，从而带来品牌效应，品牌效应创造更多的经济效益，进而对花草茶进行更加人性化的包装，吸引顾客对花草茶的消费，形成良性的利益循环。因此，在花草茶包装中，应该注重品牌的设计，突出企业文化的主题，从而提升花草茶企业的形象。花草茶包装设计中，应该适应时代发展的潮流、融入时尚元素，突出品牌主题，使花草茶包装设计能够吸引消费者的眼球，最大限度的满足消费者的需求，最终达到品牌推广以及效益增加的目的。花草茶企业文化的推广，使不同国家、不同民族的人们对我国茶文化进行基本的了解，对传统文化的弘扬与传承具有重要影响。

4　结语

花草茶的包装设计，不仅影响到我国茶叶市场的繁荣发展，也对我国茶文化的对外传播具有重要作用。随着经济全球化的发展，各国商品的相互流通带来了不同国家的文化理念，这在一定程度上影响了我国传统文化的地位。因此，将花草茶包装进行创新，并在其中融入我国的历史文化，在提高花草茶销量的同时，也将我国传统文化的理念进行的传播，增加了我国民族文化的认同感与辨识度，在一定程度上获得了茶文化的传承与保护。

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程甘霖（1979-），女，辽宁抚顺人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达，字体设计，插画设计，图案图形设计等。