复古怀旧风格设计在茶叶包装上的应用

李淑琴（河南广播电视大学，河南郑州 450008）

复古怀旧风格设计在茶叶包装上的应用

李淑琴
（河南广播电视大学，河南郑州 450008）

复古怀旧文化已成为当前社会的流行时尚，在各种层面中都可以看到复古怀旧元素的存在。复古怀旧文化已被设计师们熟练的运用与产品的包装销售之中。好的茶叶包装设计不仅能够体现出其中蕴藏的茶文化，还能够在茶叶销售中提供助力。本文主要浅析了复古怀旧风格在茶叶包装设计中的应用。

复古；怀旧；设计

产品包装设计的主要功能就是激发消费者的购买欲望，茶叶的包装作为商品与消费者之间一条重要的信息纽带，正是由于这种重要性，我们对茶叶的包装设计提出了更高的要求。

1　复古怀旧文化的流行

富有怀旧情感是我们与生俱来的特殊情感。汉代班固《西都赋》如是说：“愿宾怀旧之蓄念，发思古之幽情。”唐代元稹《赠吴良洲从姨兄士则》诗云：“泪因生别兼怀旧，回首江山欲万行。”

1.1复古怀旧文化的流行

怀旧作为人类特殊的情感存在，深深存在于人们的内心。当今社会经济、文化，政治高速发展，学习、工作、生活的节奏随之而产生变化。过快的生活节奏，过大的生活压力，内心的空虚等多种因素，让人们去怀念过去，怀念过去的人事物。复古怀旧文化的产生成为人们解决认同危机的重要途径，复古怀旧文化的产生，让人们在快节奏的生活工作中找到内心的轻松与愉悦。

1.2复古怀旧文化流行的社会因素

现代社会是一个时刻关注流行文化，提倡技术变革与不断创新的世界。现代科学技术的不断变革创新，人们的精神文化需求也随之提升。然而，人们内心中的传统文化信念却在高科技文化发展的背景下逐渐流失，传统理念备受冲击。从目前人类生存状态来看，现代人的真性已被渐渐消磨，人们对自我的认识的判断已经失衡。而怀旧是解决认同危机的较为有效的一种方法，通过怀旧让大众实现对内心情感的再现，修复自我情感的缺失。

1.3复古怀旧文化流行的个人因素

复古怀旧的情感会随时随地的发生，如看到相似的人物、事件、物品等（如感情深厚的家人、生活中的挚友、深爱的恋人等）；或是与这些人有关的事物，如曾经的礼品，熟悉的衣物，以及某种颜色、图案、形状、气味、以及像音乐等这些无形的因素都有可能激发起人们的怀旧情感。

2　茶叶包装设计

中国人饮茶的习惯，由来已久。对于大众来说，喝茶所带来的氛围是极具特色的，它已经不再是一种满足人们生理需求的生活方式，已然升华为人们的心理与精神需求。茶叶在历史的发展进程中逐渐拥有了自己独特的内涵意义，随着社会经济的发展，茶叶包装设计也随之重要起来。

2.1茶叶包装设计的用途

伴随着人们精神需求的增长，茶文化不但没有随之衰落，反而越发兴盛。而茶叶包装作为宣传茶文化的一种方式，对茶文化的传播与流行具有不可估计的效果，让人们更容易接受茶文化。茶叶的包装设计已成为茶文化体系中重要的一个环节。社会的快速发展，茶叶包装的作用已不再是简单的保存茶叶，对于茶叶的销售发挥着重要的作用。茶叶包装设计成为整个销售环节中的重要组成部分，在经济活动中扮演着重要的角色。茶叶包装已不再是单纯的包装茶叶本身，已上升为一种文化形象的包装，不但需要重视包装设计的独特设计感，更需要注重其中蕴涵的意义。只有遵循这样的设计原则，才能在增加茶叶销量的同时，提升品牌的知名度，扩大影响力，为我国传统茶文化的广泛传播提供助力。

2.2茶叶包装设计的趋势

绿色设计：消费的主要特征就是希望人们能够大量的购买产品，不断的以各种方式刺激消费，但并不考虑消费带来的其他后果。进入21世纪后，环保消费主义得到越来越多消费者的认可和接受，动产品绿色包装的继续发展，一个绿色时代必将来临。

个性化设计：工业生产的大批量满足了人们的物质需求，但是商品的独特性越来越弱。在这种大背景之下，独特的产品包装设计和其中蕴藏着的文化内涵就是让产品在市场中脱颖而出的有效途径。在大众市场之中，我们呼吁个性化设计；在我国国内市场，我们强调地域化个性设计；在广阔的国际市场，我们要弘扬我们的中国特色。

品牌设计：我们生活在一个品牌的时代。品牌不是一个简单的名称，而是一种文化特色，是当今社会独特的符号，反映着属于当前时代的价值观、生活观。许许多多的人喜欢用购买品牌商品的方式彰显自己的社会地位。在生活的各个方面、小到服装、食品的选择，大到汽车、房屋的购置，这些都与品牌的效应密不可分。通常情况，我们选择的产品都是那些能够为我们提供情绪支持，与我们产生共鸣的东西、能够帮助我们在他人面前树立自己良好形象的品牌。

3　复古怀旧风格在茶叶包装工艺中的应用

复古怀旧文化的流行，自出现就被迅速的应用于各种市场产品的包装设计中，大量富有怀旧情感色彩的产品随之产生。包装设计的重要功能就是展示产品信息，促进产品销售。

3.1茶叶包装设计的现状

目前市场中的茶叶包装设计还处于初期阶段，发展潜力是非常大的。目前市场上的茶叶品种繁多、茶叶的包装设计类型丰富多彩，也存在不少设计个性独特且具有一定文化内涵的产品，但就总体而言，包装设计整体水平参差不齐，其中大多数包装的设计毫无特色可言。包装结构、材料千篇一律；文化内涵表现肤浅；包装陈旧，缺乏时代感；仿制和雷同现象普遍等。市场中的茶叶包装存在一些问题，如过度的模仿抄袭现象：如过度模仿高档烟酒礼盒；其次就是进行直接的抄袭。追究起根本原因，主要就是在包装设计的过程中对茶叶本身不够了解，对茶文化的研究不够深入。

3.2复古怀旧风格与茶叶包装的联系

怀旧是属于人类的独特情感，是一种对已消逝的人或事物产生留恋的独特情感。怀旧无处不在，有记忆的地方就有历史，有历史的地方就有怀旧。人作为一种记忆力占上乘的高等动物，对于怀旧的编辑和运用更是日渐纯熟。在进入现代社会之后，随着社会流动性的增强、个体与文化母体的分离以及各种现代生存困境的尾随而至，都加深了现代大众的怀旧心理。无论是在文学作品、影视创作，还是在餐饮、服饰、娱乐消费中，随处可见以消费为核心的怀旧倾向。怀旧不再是一种单纯的想象文化，而是落实为一种可以品评、玩味的物质实在，并满足着大众的多样化心理需求。

中国是茶叶的故乡，茶叶是古代丝绸之路上的一颗璀璨明珠。历史为我们积累了许多有关于茶叶的宝贵经验。如明代《群芳谱》中，将茶叶保鲜贮存总结为：“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭”；宋代赵希鹄在《调燮类编》中谈到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年烧稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑实。每用，拨灰开瓶，取茶些少，仍覆上灰，再无蒸灰。”等。现在，茶叶作为一种被消耗的产品，不管是产品的定位或是设计包装、产品流通等多个环节都直接影响到产品的销售结果，正是基于以上原因，复古怀旧元素的应用不仅可以激发人们的怀旧心理，不仅能够满足大众不同的心理需求，同时能够为茶叶的包装设计带来新的变化，不同的美感给顾客带来不同的感受，将复古怀旧元素应用到茶叶包装中来，不但顺应了当今的时代潮流，而且满足了人们的内心需求。

3.3复古怀旧风格在茶叶包装中的应用

包装设计的目的就在于通过它来保护商品、展示商品的特点，引起人们的购买兴趣，从而达到销售的目的。在进行茶叶包装设计时，可以多个方面进行定位，如茶叶的历史传说、不同茶叶的地域特色、茶叶的制作过程、工艺等都乐意作为设计的定位。同时包装设计需要满足顾客的心理需求，为顾客而设计。而伴随着复古怀旧文化的流行发展，将复古怀旧文化有机的与茶叶的包装设计结合起来，就具有一定的意义了。如将复古怀旧元素与设计元素如图形、文字、色彩和材料、造型的视觉等巧妙地融合在一起，将茶叶的特性等完整地表现出来，从而促进销量。

目前市场中正在销售的茶叶产品普遍具备以下风格：如国画风格的画面、民间流行的吉祥图案等，借此以表现茶叶历史传统特征。但我们不能只满足于不停的复制粘贴中，更应该与自己独特的创新，将流行的复古怀旧元素应用于茶叶产品的包装设计之中。产品包装设计中的造型、图案等如果仅是简单的模仿，那毫无意义，仅是一种对历史的复制。

在对茶叶的包装进行设计时，我们需要将更多注意放在现象背后的社会因素以及个人心理成因等方面。通过借助用户的怀旧心理这一特点，设计师可以将令人产生怀旧感情的因素融入茶叶产品设计之中，使顾客在看到商品的包装时激起存在于顾客内心深处的情感，引发顾客于产品之间的共鸣。例如，在茶叶包装设计中融入某些怀旧元素或令人怀念的事物或事件，让人们的情感与商品产生共鸣，通过怀旧元素实现身心的愉悦，从而达到产品的最终销售。

4　结语

茶叶产品一旦选择了良好的包装形式，不仅能够保存茶叶本身的品质，同时也能提升茶叶自身的商业价值。茶叶与现代人的生活已经密切的联系在一起，茶叶的包装设计也越来越受到人们的关注，它以自己独特的方式传播着茶文化。我们要顺应时代潮流，同时根据消费的不同需求研发出具有设计特色兼有文化内涵包装形式来包装茶叶，不断提高茶叶的销量，为我国的茶叶销售与市场扩大提供助力。

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李淑琴（1971-），女，河南禹州人，本科，副教授，研究方向：平面艺术设计。