浅析茶叶包装工艺中设计的重要性

2016-03-29傅小芳河南工程学院艺术设计学院河南郑州450007

福建茶叶 2016年8期

傅小芳（河南工程学院艺术设计学院，河南郑州 450007）

浅析茶叶包装工艺中设计的重要性

傅小芳
（河南工程学院艺术设计学院，河南郑州 450007）

设计在包装工艺中起到了不容忽视的作用，而茶叶作为一个易湿易变质的特殊产品更需要在包装设计中单独考虑。本文就茶叶包装工艺中的不同设计进行分析表述，目的是探究设计在茶叶包装设计中的重要性。此外，笔者还对茶叶包装工艺的设计趋势进行了分析，对未来研发新颖的茶叶包装起到了借鉴作用。

茶叶；包装；设计

自古以来，中国便是茶的故乡，汉人饮茶最早始于神农时期，伴随着华夏五千年的悠长历史，茶文化绵延至今。我国是世界上茶叶种植面积最大的国家，也是茶叶产量最大的国家之一，但却不是饮茶人数最多的国家，这不仅在于人们日常的生活习惯，也在于茶文化在我国的传播和茶叶销售，而若想要茶叶在中国有好的市场，必定离不开好的包装，如何将茶文化完美地设计在包装上，让更多的人喜欢上茶叶，这是一门不小的学问。

1　茶叶包装

茶叶是一种极易吸湿受潮的干品，当水分、温度、湿度、光照改变时，茶叶品质就会变质，茶叶本身对水分和异味的吸附能力就很强，香气也会轻易挥发掉。作为这种极为特殊的商品，受到自身和客观条件的限制，想要更好的保存，在茶叶包装上就要多费一些心思。

1.1茶叶的种类

我国的六大茶叶分类是最具权威性和知名度的，即将我国茶叶分为绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、白茶、黄茶六类，每种茶叶因其不同的品种、制作工艺和茶区分布，都是不同的，所以想要在运输和销售过程中不受变质损害，其包装一定要经过精心而巧妙的设计。

1.2包装设计

包装设计是指根据不同产品的性质和包装要求，将商品进行二次加工创作，从而直接影响到消费者的购买欲望。包装设计方法多种多样，不仅仅只是将商品装在其中就可以了，还包括包装材料、包装色彩、包装结构、包装造型等等。包装不仅要展示茶叶本身，还需要展示企业文化和传统的茶文化，最终达到吸引消费者购买的欲望。总之，包装设计中，要运用材料、色彩、图案、文字等重要元素与商品本身完美结合，准确而迅速地传达商品信息，让包装在众多的商品中吸引眼球，最终脱颖而出。

1.3茶叶包装种类

茶叶包装种类繁多，可以根据不同的材质进行分类，大致包括硬材料包装、半硬材料包装和软材料包装三类，而硬材料包装包括有铁罐、锡罐、瓷罐、玻璃罐、木罐、竹罐等；半硬材料包装各种硬纸盒包装；软包装包括有纸袋、塑料、织品等。每种包装形式都是根据不同的需求而选择的材料，配以不同的地域文化和茶文化背景进行设计包装。

2　茶叶包装设计

包装最初的目的只是为了储藏和运输商品，而随着商品经济的到来，商品的包装除了它本身的功能以外，被重新设计开发，变成了一个具有附加价值的宣传工具，茶叶的包装设计就是如此，保存茶叶仅是包装设计的一部分，而更多的是为了增加产品的附加价值。

2.1茶叶包装设计的原则

茶叶的包装设计要讲究一定的原则，首先，最为重要的就是要对茶叶起到保护作用，由于茶叶本身易潮湿、易变质的特性，在设计茶叶包装时首先不得不考虑的就是保护茶叶这一性质；其次是收纳功能，茶叶包装主要是为了把茶叶收纳在内进行运输和销售，所以茶叶包装的收纳功能是茶叶包装设计中第二位要考虑的问题；最后是美观，设计的本质就是把东西美化，所以茶叶包装设计不仅要对茶叶进行保存，还要对茶叶的外在进行包装，把企业的文化和吸引消费者的设计融合在内，最终达到销售的目的。

2.2茶叶包装设计的用途

茶叶包装在拥有了设计原则的基础上，还要根据产品的主要用途来进行设计，其中就包括了收藏、送礼、馈赠、自用等一系列要求，不同的茶叶包装设计要满足消费者购买茶叶的诸多需求。收藏级的茶叶配套的包装应该设计为易长期保存，密封效果好的材料，整体体积不宜太大，要便于摆放和展示；送礼级的包装应该设计为装饰华丽，颜色喜庆，包装体积可以偏大，内部可以装有配套的茶针、茶托等礼物，以满足中国人逢年过节送礼的需求；馈赠级的茶叶配套包装应该设计为典雅、婉约的装饰，可适当加入中国茶文化元素，内部可以配套的装有《茶经》、《茶语》等书籍，适合赠送给长者、恩师等具有身份的人；自用的包装设计主要讲究简单便捷，不需要特别豪华的外部包装，只需要将其内部的密封做好便可以了。根据不同用途需要，茶叶包装设计需要考虑其不同的因素，设计出更具人性化的茶叶包装。

2.3茶叶包装设计的趋势

2.3.1绿色环保化

包装本身就是产品之外的附加东西，消费者在使用产品之后，包装就会随之丢弃，可大量的包装丢弃对环境造成了极其恶劣的影响，所以茶叶包装设计必定要向环保绿色化迈进，即要尽量减少过多材料的浪费，同时考虑使用环保可回收降解的绿色无毒材料。具有新型环保概念的设计，不仅是茶叶包装行业的需要，也是所有包装行业共同的趋势和目标。

2.3.2设计个性化

21世纪，是一个注重体验式的时代，也是一个遵从个性化的时代，在这样的背景下，茶叶包装设计要进行适当的调整，增加个性化定制、个性化包装等等更多的个性化需求，以满足更多的消费者。

2.3.3民族特色化

中国，作为一个具有五千多年历史的文明大国，拥有着博大精深的民族文化内涵，这是我们取之不尽、用之不竭的文化宝藏，茶叶的包装也该更好地继承和弘扬中国文化，将中国茶文化推向世界，这样才能更好地适应我国内需的同时，把中国茶文化推向国际市场。

2.3.4多功能化

茶叶包装设计，不仅仅要将包装设计为满足基本功能的装存茶叶的器物，还应该将其功能扩大化，让一个小小的茶叶包装拥有更多的作用，这样不仅满足了环保的设计理念，还能让茶叶因为其包装变得更加吸引眼球。

3　设计在茶叶包装中的重要性

3.1丰富了茶文化的内涵

茶文化的内涵是中国文化内涵的一部分，是中国五千多年来历史文化的一种具体表现。中国素有礼仪之邦的称谓，茶文化的精神内涵即是通过茶道、茶具、饮茶、茶艺、茶礼、茶俗、茶事等等方面共同体现的，茶文化是具有鲜明中国文化特征的一种现象，更是一种礼仪之事。

将设计应用在茶叶包装工艺中，更好地丰富了我国茶文化的内涵，茶文化不仅仅包括饮茶、茶道、茶具、茶艺、茶俗上，运用了设计的茶叶包装是茶文化的有力体现，是对茶文化的补充。茶叶包装是人们接触到茶的不可缺少的一部分，人们可以不去煮茶，也可不去喝茶，但少不了在生活的各个角落里看到茶的身影，而丰富的设计元素，新颖的设计手法，都是让人们驻足观看的重要原因。所以设计对中国茶文化的内涵进行了补充，也对中国茶文化的传播起到了推动作用。

3.2完善了茶叶包装的功能

茶叶包装设计作为一种视觉传播媒介，增加了茶文化内涵的同时，也提高了产品的自身功能价值。巧妙的设计，可以让消费者产生购买欲望和需求，对于想要购买茶叶的消费者来说，茶叶包装就是个附属品，对于看中了茶叶包装其他功能的消费者来说，茶叶就变成了附属品，但不管两者谁变成了附属品，其本身两者都存在着价值需求，这样一来，扩大了需求消费，也完善了茶叶包装的多种功能性。

3.3推动了茶叶行业发展

将设计运用在茶叶包装中，完善了茶叶包装功能，促进了消费，从而带动了整个茶叶行业发展，提高了茶叶及相关产业的社会和经济影响力。茶叶产业本是个传统产业，随着社会的发展和消费者的需求，更多具有环保、生态、无公害的茶叶变成了消费者追逐的热流，而好的包装设计反过来就会更加带动茶叶的需求量，使得我国茶行业发展更加壮大。

3.4促进了茶文化的传播

中国茶文化自古就具有和谐、平静、安宁之意，作为中国文化的精髓之一，注重天人合一的精神和观点，茶叶包装设计中融入了茶文化的元素，新奇的设计灵感将中国自古以来的深远历史与现代包装融合在一起，能够更广泛地传承和弘扬中国文化，不仅在我国茶叶市场中传递精神力量，更可以利用茶叶的出口销售，把中国特有的茶文化精神传递到世界各地，让中国的茶文化与茶叶一起走出国门。