我国传统文化元素在茶包装中的应用研究

易雪峰（四川大学锦城学院，四川成都 611731）

我国传统文化元素在茶包装中的应用研究

易雪峰
（四川大学锦城学院，四川成都 611731）

为提升茶包装市场吸引力，基于对茶文化与茶包装内在联系的阐述，提出了应用原则，从图形、书法、色彩及包装材料多个侧面论述了传统文化如何运用于茶包装，并展望了发展方向，为传统文化元素融于茶包装提供了参考范式。

包装设计；茶文化；传统元素；文化品味

伴随着经济的发展，人们从起初追求物质享受渐渐转变成了追求精神享受。对于茶包装亦是如此，购买者除了重视包装的基本功能外，还特别注重包装所表现的美感和传递的信息。现在茶叶市场竞争激烈，茶叶生产商对于茶叶包装的要求也变得越来越高，他们开始挖掘茶叶中蕴含的文化精神，将其通过茶包装传递给购买者，同时也通过茶包装增加购买者对产品的粘性，更好地促进茶叶的销售力。因此，我们可以从市场的很多茶包装中看到中国元素的影子，这样既提升了整个茶市场的文化品位，又提升了产品的销售量。

1　茶包装与茶文化

茶包装在设计上可以体现茶文化，它是茶文化的一个载体，而茶文化是经过历史的洗礼流传下来的传统文化，因此茶包装设计与传统文化之间有着很深厚的内在关系。茶文化盛于唐，盛唐时期茶不仅仅是一种物质需求，更是人们的一种精神象征，故唐朝时期出现了很多有关茶的诗歌，此后，在多次的朝代更替中，茶在精神文化领域占据的地位越来越重，而有关茶的书籍、诗歌、舞蹈、礼俗等，也建立了坚实的群众基础。同时，正是由于茶文化扎根于群众，所以我国人民对于茶的各方面要求越来越高，这也促使着茶包装在设计时必须要满足大众的审美要求，这样才能不辜负购买者对于茶包装的期待之情。茶包装的设计不仅可以美化茶产品，同时也传递着茶产品的地域特色，因此，目前很多茶产品的包装都不再是简易的包装，其通过将茶产品所包含的地域色彩和传统文化融合设计中，以此来增加茶产品的整体价值。这也表明了茶包装设计和传统文化结合在一起，可以发挥出更好的经济效益，同时也弘扬了我国的茶文化。

2　传统文化元素在茶叶包装中的应用分析

2.1应用的原则

在茶包装中融入传统文化可以增加茶叶在市场的关注度，从而起到促进茶叶销售的效果。但是在茶包装设计过程中，对传统文化元素应用，需要遵守相应的原则，才能事半功倍。第一，不可对茶叶进行不切实际的包装，要遵循茶叶实物和包装相符的原则。第二，在茶叶的包装上要让购买者感受到一种精神的愉悦感，要将茶叶的实际功效和精神内涵融为一体，让茶叶给人带来的不仅仅是口感上的享受，也可以是精神上的满足。可以利用传统绘画中的“留白”技巧，让购买者在看到茶包装时可以感受到虚实的强烈对比，让人有种虽未饮茶但却犹如茶在口的感觉。第三，在出口的茶叶包装上，可以选取具有中国民族特色的中国传统文化作为茶包装的设计主元素，这样可以让对中国文化了解甚少的外国友人感受到大洋彼岸的中国风，同时也更好地传播了中国文化。

2.2传统图形元素应用

我国古代流传下来的图案分两种，一种是源自于真实存在的事物，例如植物和动物，另一种是源于人们想象出来的东西，例如古时候帝王祭拜的一些图腾，故中华传统图案多种多样。目前很多茶包装在设计时都应用了传统的图案，以彰显地方茶文化特色，提高茶包装的档次。将传统图案应用于茶包装确实会使茶产品在包装方面显得更加生动形象，但是在实际观察中，我们可以发现很多的问题，例如设计理念不符合茶产品的自身属性、图案缺乏新鲜感、设计思路同质化等等，这些问题的存在致使我国传统文化在传承过程中缺少动力，并且也导致了茶包装设计滞后于时代步伐。因此，我们在茶包装设计中运用传统图案时，要有自己的理解和认识，不可盲目的照抄照搬，只有这样才能让传统图案在应用的过程中达到理想效果。这对茶包装设计者提出了更高的要求，茶包装设计者必须对茶产品和传统图案有着更深刻的理解，将两者之间存在的内在联系通过一种新的形式表现出来。此外，在对传统图案进行二次设计时，要具有科学合理性，让购买者可以从具有现代感的设计中感受到传统文化的内涵，让传统文化通过茶包装得到创新性的诠释。

2.3传统书法元素应用

茶叶包装应该体现出茶的信息、生产地址和生产公司等产品的基本信息，而这些信息的传递靠的就是文字。中华民族历史悠久，在历史的长河中，文字是经过多次的洗礼才形成了现在的汉字，汉字在记载历史、传递信息的过程中，也促进了中华民族的发展。书法为我们呈现出了汉字的另一种形态，书法满足了人们对文字的观赏和艺术需求，让我们发现了汉字的另一种美。茶文化和书法都有着悠久的历史，两者的结合可以呈现出一种古韵之美，也可表现出茶文化的厚实感。在茶包装中运用书法元素时，要切实提高汉字的可识别度，避免使用笔画繁琐的字体，这样才能使得茶包装的信息更好的传达给消费者。总之，书法在茶包装中是应该起到一个促销作用，所以在设计过程中，设计者既要理解书法自身的文化特色和所携带的艺术感，又要体现出文字的通俗易懂的功效。从茶包装文字的实际功能看，首先要体现出茶的品牌特征，所以对于表现茶品牌的文字要用书法进行修饰，这样既提高了茶包装的视觉效果，也突显了品牌特征。其次是茶叶型号等基本信息的文字设计，为了使内容简明扼要，可以使用标准的印刷体。另外在书法的运用中还有一些需要注意的事项，例如书法字体的选择、字体的排版和视觉效果等，这样才可确保书法的运用对茶包装起到一个良性的促进作用，也只有这样，才能将传统文字更好的融入茶包装中，茶包装才能体现出独特的魅力。

2.4传统色彩元素应用

面对商场中多种多样的产品，消费者最先注意到的便是产品包装的色彩，由于色彩带来的视觉效果比较强，很多产品包装也将色彩作为吸引消费者的手段，因此，为了给购买者带来视觉上的舒适感，茶包装在设计中，要恰当的搭配颜色。当然我们在运用色彩时，要考虑到商品本身所特有的属性，以减少不恰当的色彩使用对茶产品带来的负面效果。茶产品蕴含着一种不骄不躁的文化元素，所以在茶包装的色彩设计中，应减少使用太过浓重鲜艳的色彩，同时要注重颜色搭配合理的原则，只有这样，消费者才能从茶包装中感受到茶的质朴自然。在中国的传统文化中，色彩和等级制度有着密切的联系，古代皇族多用黄色来体现权威，所以在色彩的传统观念中，黄色有着很高的地位，在很多产品的包装中，我们也可以发现这一特征，许多高规格礼品的包装盒都是以黄色为主打色，黄色代表着茶产品的档次更高，当然，对于传统色彩也有着例外的情况，比如说为了展现茶产品本身具有的属性，同时也考虑到环保意识的体现，茶包装也将绿色作为茶包装的主要颜色。根据对我国消费者心理活动的研究，结合我国传统色彩观念，可以带来促进消费。同时，传统色彩的应用也让购买者感受到了中华民族独特的魅力。

2.5传统包装材料应用

在提倡绿色环保的现在社会，绿色包装材料也是茶包装发展的方向。茶产品的包装可以根据地域的不同选择具有地域特点的包装材料，比如具有中国传统文化特色的竹筒、枝藤等。这些传统天然的材料经过加工后还保留着其特有的清香、淳朴特点，这是其他材质制成的包装无法相比的，并且这些传统天然的包装材料在生产和使用的时候不会造成环境的污染。另外，在茶种植地，每年在生产过程中会产生很多的茶叶废料，我们可以利用技术的创新将这些废弃茶叶再利用，将其制成可以用于进行包装的材料，这样，既体现出了我国传统文化的气息，又达到了绿色包装的目的。这种传统天然的绿色包装给人们带来的不仅仅是经济上的效益，更传播了我国的传统文化。

3　传统文化元素在茶叶包装中应用新展望

3.1茶叶包装应符合品牌识别统一性

很多茶叶品牌具有视觉识别系统，但极少会形成单一品种包装的一系列视觉识别系统。包装色彩、字体的不断改变会造成购买者记忆偏差，影响品牌特色。这样不仅会影响销售，还会让购买者对产品的认可程度降低。例如同一个牌子的龙井茶，茶叶档次不同，在包装上就应该从视觉上有所体现，可以调整包装的颜色，或者是采用同一系列的主画面进行替代，但是茶包装整体的风格应该保持一致。这样，消费者便可以通过包装对某一品牌产生记忆，在多次购买中强化消费者的产品记忆。

3.2茶叶包装应体现绿色环保理念

销售厂家在对茶叶进行包装设计时，要结合茶叶绿色的概念，在包装设计中尽量体现绿色环保的理念。这就要求我们在设计包装时要选用绿色环保的材料作为茶叶的包装材料。目前的绿色包装材料主要有可食用性的包装材料、可降解性包装材料、天然生物包装材料等。茶叶包装可选择天然生物包装材料。据资料显示科技人员已经研制出一种以废弃茶渣为原料的新型材料，该材料制作工艺简洁，且不会产生有毒物质，而且该新型材料还保留着茶的清香气味。目前市场上也出现了很多用茶渣压制而成的工艺茶罐，这种茶罐很好地诠释了天然绿色的概念。

3.3茶叶包装应与当地特色紧密结合

中国是茶的起源地，至今都有很多地方种植茶树，很多旅游景点将茶文化和景区相互结合，让人们在感受风景的同时也体会到了茶中的所蕴含的习俗、茶礼和当地的风土人情，若是能将这些元素体现到茶包装上，便可更好地突显茶的文化意蕴。茶包装在设计时，也可将茶根据种植地的不同习俗和地域风情通过茶包装体现出来，这样让购买者在看到茶包装时，便可感受到浓浓的地域风情。

茶文化是我国传统文化的一部分，将传统文化元素应用在茶包装上可以体现茶的不同特性，让购买者透过茶包装便可感受到茶的品质，将传统文化元素结合茶的不同属性，便会使不同茶叶呈现出符合自身属性的包装，从而使得不同茶叶的辨识度提高，同时也促进了茶叶的销售。

［1］郑仁思.中国茶叶包装设计中的传统五色［J］.中国包装工业，2015 （1）：158.

［2］易芳容；王静.中国书法艺术在茶叶包装中的应用［J］.美术教育研究，2014（14）：59.

［3］苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用［J］.包装学报，2014 （1）：66-69.

［4］杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用［J］.茶业通报.2009（1）：38-40.

易雪峰（1980-），女，四川宣汉人，硕士，讲师，研究方向：产品造型设计和家具设计。