视觉元素在普洱茶品牌包装设计中的应用

2016-03-29宋夏南阳理工学院河南南阳473000

福建茶叶 2016年8期

宋夏（南阳理工学院，河南南阳 473000）

视觉元素在普洱茶品牌包装设计中的应用

宋夏
（南阳理工学院，河南南阳 473000）

我国从古代开始就是种植茶叶的大国，茶叶在我国有着悠久的历史，古人以茶待客，茶叶能够体现出我国的民族文化，是我国人们热爱的饮品之一。在经济社会飞速发展的今天，茶叶依然在人们的日常生活中占有着不可替代的地位，而且经过长期的发展，茶叶成了富含民族特性的商品，走入了各大卖场。普洱茶是我国著名的茶叶品种之一，它作为人们日常生活中交友送人礼物的首选，包装设计上也越来越有特色。如今普洱茶的品牌包装设计更是加入了视觉元素。本文就从视觉元素入手，分析其在普洱茶包装设计中的应用。

普洱茶；视觉元素；包装设计

1　普洱茶的历史

普洱茶在我国历史上就已经很受人们的欢迎，到清朝的时候更是受到了皇帝的青睐，进入了宫廷之中，成为当时达官贵人喜欢的饮品。普洱茶生长在云南省，云南省在我国的西南方向，它是一个高原省份，以山地为主。当地的生态环境在我国各个省份当中可以算的上是名列前茅，那里山清水秀，气温比较温和。尤其是普洱县，那里的土壤含有丰富的有机物，非常适宜茶树的生长。当地得天独厚的地理优势为普洱茶提供了最适宜的地理生长条件，成了普洱茶的原产地。据史书记载，在历史上，最早开始种植普洱茶的人是云南的一个古老的少数民族分支，在今天被我们称作是濮族，这个民族当时给普洱茶起名叫做“濮茶”，寓意就是濮族人种植的茶叶，这个名字后来被音译成了“普茶”，这就是普洱茶早期的名字由来。

2　普洱茶的分类

2.1历史中的普洱茶类别

普洱茶分为很多品种，中国历史上的普洱茶被分成了散茶和紧压茶两个大的种类，这两个大的种类中又都包含两个小的品种。其中散茶包括了毛尖和叶粗，紧压茶里包括芽茶和女儿茶。紧压茶的名字与它的加工过程密切相关，它的加工过程是经过高温蒸压、烘焙后压制。普洱茶中本来是含有一些青涩的味道的，但是经过了这几道工艺之后青涩的味道基本都随之挥发了，最后得到的紧压茶滋味更加醇厚，而且紧压茶要比散茶紧实，存放的时候占据的空间也减小了很多，利于茶叶的保存。但是紧压茶的透气性上没有散茶好。

2.2现代普洱茶类别

在现代普洱茶以不同的分类方式进行了种类的重新划分，分类方式有茶的制法、保存方式和外形等等。按照不同制作方法普洱茶被分成了生茶、熟茶两种。生茶的制作方法就是把采摘之后的茶青自然放置，进行发酵后得到的茶叶就是生茶。生茶中富含单宁酸、果酸等，经过多年的放置之后生茶的茶性还是比较温和的，多数的上等普洱茶都是用这样的制作方法得到的，这样的茶叶经过岁月的洗礼之后会更加香浓。熟茶的制作方法是利用现代的科学技术和人工陈化的方式进行加工。在加工过程中，茶叶保存的温度和湿度都是经过精心控制的，目的就是加速茶叶的发酵过程，让茶叶的味道发生变化。按照茶叶的保存方式分类，普洱茶被分成了干仓普洱茶、湿仓普洱茶两种。干仓普洱的制作方法是把茶叶存放在干净、通风的仓库之中，让茶叶进行自然发酵陈化，最后得到的茶叶会有樟树的香味儿。可以放置更久，比如经过十年到二十年的放置之后，茶叶的味道会更浓，成为了上好的普洱茶。湿仓普洱茶的制作方法是把茶叶存放到比较湿热、不通风的地方，比如地窖或地下室等地方。这样可以加快茶叶的发酵速度，茶叶含有的物质被破坏的比较多，喝起来可能有泥味。最后，按照茶叶的外形分类，普洱茶被分成了千两茶、茶饼、金瓜贡茶、砖茶、散茶、沱茶。

3　视觉元素在普洱茶包装中的体现

我国是茶叶的故乡，在市场化背景之下，茶叶更是成为人们生活中不可或缺的商品之一。茶叶作为在市场上交易的商品，需要在日益激烈的市场竞争中寻求更好的发展机会。而包装就是商品的脸面，如果包装足够吸引人就能够让商品更有竞争力，所以茶叶必须重视自己的品牌包装设计，争取让自己的包装能够在众多品牌之中脱颖而出，吸引顾客的眼球。

3.1普洱茶包装上的图案设计

包装上的图案设计是整个包装设计中的重要元素，是人们对商品的最直接感受，关系着整个品牌包装设计的成功与否。好的图案设计一定可以吸引到消费者的眼球，激发出消费者的购买欲，对普洱茶的销量起到带动作用，让普洱茶更好地走向市场。当今市场上的普洱茶包装上的图案设计丰富多彩，让人眼花缭乱。而且由于茶叶是我国的特色饮品，所以很多普洱茶品牌包装上的图案设计都富含民族性和地域性。普洱茶的味道具有清新淡雅的特点，这也应该体现在普洱茶的品牌包装上，在选择包装上的图案时应该多考虑一下用简洁、清新、纯朴的样图来开展包装设计。云南是普洱茶的原产地，这里聚集了大量的少数民族，他们是茶叶的种植者，在普洱茶包装设计中可以融入本土的民族文化。比如：在普洱茶的包装设计中可以加入云南的文字、特色建筑、民族服装、代表民族特征的生活用具等等。这些民族元素的加入可以让普洱茶的品牌包装更具民族文化内涵。但是对于这些民族元素我们要慎重的选用，不能把这些民族元素简单的添加到普洱茶的品牌包装上。而是要对他们进行有目的的选择，在这些民族元素中寻找能够体现出普洱茶的品牌特色和品牌文化的元素，尽量减少包装上的次要元素，这样才能突出品牌包装要体现的内容，让更多的消费者对普洱茶这个品牌有深刻的印象。

3.2普洱茶包装上的文字设计

包装上的文字是整个包装的灵魂所在，它能够最直接的表达出品牌包装想要展现给消费者的内容。普洱茶品牌包装上的文字对于普洱茶更好的走向市场来说非常重要。文字设计就是整个包装设计中的点睛之笔，是包装设计中最不能缺少的元素，受到了每个优秀的包装设计者的重视。中国的传统书法蕴含了我国丰富的历史文化，在普洱茶的品牌包装上用中国传统书法来设计文字可以让普洱的品牌包装具有强烈的艺术特性和观赏价值。在设计普洱茶品牌包装的时候，应该结合普洱茶的文化内涵和自身特点来选择合适的字体。在设计文字的时候要把字体的字形、读音、含义三者巧妙的结合起来，使得包装上的文字给人的感觉更加简单易懂。除了字体的形、音、意要很好的结合在一起之外，包装上的文字设计一定要简洁，让消费者很容易就看懂。这就对包装设计者提出了要求，让包装上的文字设计既要美观、别出心裁，能够吸引消费者的眼球，又要保证文字的本真性，不能对文字元素过分的修饰雕琢失去了文字的辨识度。不然消费者看不懂普洱茶包装上的文字就不可能对这个品牌有深刻的印象，从而影响了普洱茶的销量。比如：普洱茶品牌包装上的文字可以选择宋体文字。宋体文字是中国最早的印刷字体，它的特点就是横细竖粗，每个宋体文字的撇、捺、点、钩等笔画都会有尖端和末端。宋体文字给人的感觉就是清晰，具有非常高的辨识度，如果普洱茶品牌包装上的文字元素选择宋体文字作为原型，一定可以使消费者一目了然。

3.3普洱茶包装上的色彩设计

色彩设计是普洱茶品牌包装设计过程中必须要仔细考虑的一个重要部分。色彩的搭配在做品牌包装设计是一门很重要的功课，我们能够感知到的颜色种类太多了，每种颜色给人的感觉都不一样。比如：红色给人的感觉就是热烈、奔放；蓝色给人的感觉就是深沉、有内涵；橙色给人的感觉就是艳丽、阳光等等。这些颜色对个人的感觉都是不一样的，当他们搭配到一起的时候给人的感觉就更加丰富多彩了。如果包装上的图案和字体颜色都搭配得很合理，就能够很大程度地激发出消费者的购买欲，在包装上就给消费者一种很舒服的心理感受，而且也能起到提高普洱茶品牌形象的目的。

普洱茶包装上的色彩设计要与里面包着的商品本质属性相搭配，对于不同品种的普洱茶应该选择不同的色彩搭配来展示不同品种的普洱茶。比如：普洱茶根据制法的不同分成了生茶和熟茶，在生茶的包装上就可以用绿色来体现它的品种，而熟茶就选择红色作为包装上的主要色彩。这样能够让消费者对普洱茶不同的品种有更加直观的认识，通过包装上的颜色就能帮助消费者选择自己更加喜爱的普洱茶。普洱茶是比较高档的茶类饮品，它的消费群体偏向于中老年人，而且普洱茶是人们当做礼物赠与他人的最佳选择。所以考虑到消费群体和使用方向，普洱茶品牌包装上的颜色应该偏重于低调稳重一些的色彩。为了体现出普洱茶健康、无污染的特点，可以选择绿色、蓝色作为包装上颜色搭配的主色，再用其他颜色来作为装点，给包装上的图案和文字增添生机。为了让普洱茶品牌包装上的颜色更有特色，在进行普洱茶品牌包装设计的过程中，设计者可以多参考一些色彩鲜明的绘画作品来帮助自己寻找灵感。