茶叶包装设计中民间美术造型的艺术表现

牛东辉（宝鸡文理学院美术学院，陕西宝鸡 721013）

茶叶包装设计中民间美术造型的艺术表现

牛东辉
（宝鸡文理学院美术学院，陕西宝鸡 721013）

随着茶叶市场在国际上影响力进一步增加，茶叶产品的包装设计与商品已经融为一体，茶产品的商品包装设计，已成为了相关茶企与设计界重点关注的课题。通过对茶叶包装市场的调研与分析可知，具备强效艺术表现力的民间美术造型已经成为茶叶包装设计的重大特色内容，本文将借鉴市场上现有的茶叶包装设计，综述民间美术造型的特点与性质，探索茶叶包装设计中民间美术造型的艺术表现力体现。

茶叶；包装设计；民间美术造型；艺术表现

1　茶叶包装设计的市场调研

随着包装设计在商品销售中所起的作用越来越重要，对目前茶叶市场上的一些成品进行包装设计市场调研，从调研结果中分析得出茶叶的销售情况与包装设计相关联。

在具体的市场调研中，根据其对象的多少，调查的力度，可以分为普查和抽查两种，而其数据，又自可分为一手信息、二手信息以及内部信息，其中“一手信息”是市场调研直接得到的信息。而在对茶叶包装设计市场的实际调研中，笔者发现茶叶包装设计一般而言呈现两种趋势：一种是复古趋势，即茶叶包装设计的主体形象以及其文化内涵趋向于复古潮流，采用传统的民间美术造型，突出表现了茶叶设计包装的艺术，以其文化内涵提高设计的水准；而另一种，则是利用数字时代下的新视觉元素，也就是现在企业津津乐道的科技元素对茶叶的设计包装进行全面的改革创新，传统的茶叶包装图形外形，也在摄影艺术的影响下转而采取照片形式表达，文字阐述则从传统书法艺术转而利用美术字代替。

但是笔者认为，在大力引进新技术的同时，不能完全舍弃传统文化内涵，站在经济学的观点而谈，此种行为则不免会在尽力吸引大众视觉的同时使大众对其文化内涵无所适从，因为茶叶本身也是一种文化产品，唯有善用其文化价值方能销售得法，得到应有的附加价值。根据利弊分析，在引进新视觉科技元素的同时，不忘对传统美术造型的继承，两者结合并突出包装设计的艺术表现，才是茶叶包装设计的突破点。

故此，在下文中，笔者将立足传统的民间美术造型元素，探析民间美术的形式、特点及其艺术表现力，希望新的科技设计理念能与传统文化实现有效衔接。

2　民间美术造型的艺术表现力概述

谈及民间美术造型，相信许多人早已见多不怪，例如早前乡村中每户各有一份的门神贴纸，以及各式神佛雕像这些较为常见的民间艺术。在我国传统中，宫廷设计往往来源于民间民俗，宫廷中的壁画、盆景、摆设、雕像往往皆在民间有其原形。而这些民间美术往往体现了以下几点特征：

其一：原发性与自然性。中华文化中传统的民间美术设计，往往是自然的、原发的，好比冰山上的雪莲，没有半点污染。例如年画，不使过多的颜色，不着过多的墨词，而是勾勒数笔，以吉祥物引起别人的遐想。而在雕刻方面，这种特点更是显而易见，往往雕刻上的人物或景物不以复印式素描为追求，而是保留其自然的意蕴和主题，使美术造型的主题形象更加丰满。更可注意的一点是，在整个民间美术造型设计中，其自然性永远都是第一追求，这点体现在其艺术的“天人合一”主题思想上，其次便是其雕琢手法。

其二：真善美的美学分布。民间传统艺术在美术造型领域，追求清新和自然性，体现了其哲学思想指导的真。其次，民间的美术造型并非无稽之作，而是有其追求目的和表达，例如年画是对丰年的向往，而门神壁画则是对安全的渴望，对健康平安的追求。这些还体现在许多方面，而最重要的，是这些艺术设计中往往包含了善，例如民间流传的二十四孝图、五福图，体现了孝道之善。正如《国语.楚语》中所说：“上下、内外、大小、远近皆无害焉，故曰美。”

对真的保留，对善的追求，最后变成了美的永恒，这便是民间美学造型的艺术表现力以及价值所在。

3　探索茶叶包装设计中的民间美术造型艺术表现

在广告设计学上有定义是：任何商品的包装设计在外形的设计上，都或多或少地加入外表容器、外观设计、图案表达、色彩选择、品牌标志、文字表达这六大元素，而笔者为了论述的具体性与逻辑性，将之归纳为主题形象、图形内涵和文化意境三个方面。

站在消费者的角度，商品的外在视觉冲击力比商品的文化内涵和品牌效应更能吸引消费人群，故此在进一步探究茶叶包装设计中民间美术造型的艺术表现力之前，由外而内，对茶叶包装设计的主题形象作深入诠释是必要的。

3.1茶叶包装设计的主题形象

主题形象，包括了茶叶产品包装的外纸、包装容器材质，以及其文化内涵。故此笔者将在下面分别论述其在民间美术造型的艺术表现力的借鉴应用以及措施。

茶叶作为一种高档的日用产品，往往在市场上被用来作为高档礼品送人，茶叶包装的外在容器以及外观设计，更应凸显茶叶作为高档产品的身份地位。现代市场上商品的外表容器大多以铁材料、塑料、纸质为主，不同级别的商品其外表容器的设计层级以及材料运用是大不相同的。民间的瓷质或木质的容器设计艺术表现形式，不仅可以使得茶叶包装在千篇一律的铁皮外盒中脱颖而出，而且瓷器和木雕本身具有的民间艺术美学和收藏价值也会让茶叶商品形成良好口碑，最主要是包装的艺术表现力会由此而出。

而包装设计作为商品特点、功能等综合应用的浅层外在反映，使用图案和色彩作为初步产品表达，相比于使用枯燥的文字宣传更能在第一瞬间吸引消费人群的目光，如民间艺术展览中的皮影戏、剪纸，皆是以其独特图形凸显其艺术表现力。故此，在茶叶包装设计中选用代表中国文化的图案设计，运用国画、书法、雕刻等独具中国特色的艺术设计手法，将之融入茶叶包装设计的外形设计上，将会起到别具一格的文化美感。在茶叶的包装设计上加入国画的元素，如，以《凭栏一片风云气》形容毛峰生长的绝境，以《春暖花开》突出西湖龙井茶的清新凄美，相比于抽象画而言，更能表达出茶叶商品的韵味。综上，茶叶包装设计中对民间美术造型的艺术表现力借鉴，首先体现在主题形象上，而主题形象必须注意其独特的、综合的容器材质选择以及图形外观还有总体所营造的文化意境。

3.2茶叶包装设计的图形内涵

图形内涵亦是民间美术造型艺术表现力的主要载体所在，如果说主题形象是民间美术艺术表现力的总体，而文化内涵是其根骨，那么图形内涵和设计便是其俊美的外表了。

众所周知，图形是最直接，最生动的视觉传达。图形设计运用恰当能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生而受大众喜欢。在茶叶包装设计上，设计师可以运用线条自由构造图形。图形设计应当采用颇具感染性的图形，这样才能更有效地发挥视觉传达的作用，使其更具备渲染能力，例如能表现我国五千载文化底蕴的山水画，若能和数字传媒下的视觉传达相结合，使之流光溢彩、灵气生动，将此作为新型茶叶包装设计图，较之传统设计而言更为大气端庄，比传统静态的更具优势。

而实际上，任何民间的美术造型以及其成型作品，都是古今结合的极妙产品，例如走马灯，便是当时一流的科学理念应用到传统的美术剪纸上的成果，故此学习民间美术造型的艺术表现力，其传统图形传承与科技的有机结合不可不注意。

3.2茶叶包装设计的文化意境

民间美术造型的一个重要艺术表现力便是其对文化意境的营造，而文化意境取决于美术载体总体的设计，包括主题形象以及图形内涵。下文中，笔者将探索茶叶包装设计的文化内涵，结合民间美术造型的艺术表现力，进行综合性阐述。

包装设计作为一种提炼式的外观表达方式，在具体的细节设计中，不仅要考虑外形的美感，更要注重凝结其中的文化内涵。在茶叶商品的包装设计上，既要引入传统文化元素中的美学内容，丰富包装外观的吸引性，更要植入传统的茶文化，提高商品包含的文化内涵。这也是民间美术造型所追求的。

借鉴民间美术造型的艺术表现力所在，汲取传统文化元素中相关的文学、书画、雕刻、音乐等元素，围绕茶叶本身所体现的茶性、茶道、茶德，在茶叶包装设计的外形、文化内涵设计上渗透应用。如香港设计大师陈幼坚所设计的《奇礼》茶的包装设计，采取木式外盒，将茶叶封存在古朴的明宣德类型的瓷器之中，图案设计选用墨竹，文字表达选用赵孟頫的字体，整个设计以其对传统文化元素的独特解读和精妙设计构思，完美发挥奇礼茶的文化价值，提高了相关茶叶商品的销售价值，这便是隐藏在包装设计中民间美术造型的文化意境表现力所在。

4　结束语

在良莠不齐地茶叶设计市场上，大部分茶叶包装设计只注重于设计奇特的外型和涂抹鲜艳的色彩，这样的设计乏善可陈，不仅埋没了当地好茶的特色，而且也凸显不出我国厚重的茶文化气息，满足不了消费者的需求。故此，笔者希望，新的设计理念能突破对传统的成见瓶颈，借鉴民间美术造型的艺术表现力，使茶叶包装设计散发出更强的艺术表现效果。

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牛东辉（1972-），男，陕西宝鸡人，讲师，硕士，研究方向：美术绘画。