云纹在信阳茶叶包装设计中的运用与审美体现

胡国锋（河南科技学院艺术学院，河南新乡 453003）

云纹在信阳茶叶包装设计中的运用与审美体现

胡国锋
（河南科技学院艺术学院，河南新乡 453003）

茶叶包装设计是茶文化的主要表现形式，也是极具地域特色和商业气息的文化形态。本文以信阳茶叶为例，通过对信阳茶叶品牌中的云纹设计的分析，对信阳茶叶包装品牌的设计创作模式进行探讨，进而为茶叶品牌与消费者之间建立起更积极有效的沟通桥梁。

云纹；信阳茶叶；包装设计

1　信阳茶叶品牌分析

1.1信阳茶的地域性特征

我国是最早种植茶树的国家，也是茶的发源地。茶叶的发展有几千年的历史，据历史记载，我国最早使用的是野生茶树，在3000多年前就已经开始了人工载培。可见，我国的茶树种植已经有悠久的历史。我国是最大的茶叶生产和出口国，茶叶种类繁多，在国际上具有较高的知名度。

河南信阳是毛尖茶的主要产地。信阳属于江北茶区，主要以生产绿茶为主。由于当地气候温润，所以茶的质量也较好，主要特产是信阳毛尖。信阳毛尖有味浓、汤绿、味久等特点，冲饮信阳毛尖茶能够起到生津止渴、回味悠长的效果。真正优质的信阳毛尖茶不仅汤色翠绿，而且香味悠长，经久耐泡，是中国名茶的代表。

信阳市地理环境优越，不仅自然风光秀美，而且土地肥沃，辖区内山川林立，河流交错，气候温润，为茶树生长提供了天然的条件。信阳地区日照长，雨量充沛，有利于氨基酸等成分的合成。此地所产的毛尖色泽翠绿、汤汁香甜，常饮可以提神醒脑、明目消滞，自唐代开始，就成为皇家贡品，获得了极高的赞誉。

信阳茶叶的生产历史悠久，在唐代陆羽所著的《茶经》中对信阳茶叶进行了详细的介绍，并将其列为中国十大名茶之一。信阳毛尖在世界的知名度与美誉度也很高。作为河南最著名的特产之一，信阳毛尖的特点主要体现在几个方面：首先，毛尖茶叶从外观来看，色泽鲜亮，而且透着绿色光泽，香气怡人，尤其是白毫，有明显的色泽特点，毛尖茎呈圆形，叶缘有细小锯齿，叶片肥厚。但是陈茶则色泽发暗，香气较低。其次，毛尖的茶色呈现嫩绿和黄绿色，不仅味道清香，而且香味持久。无论是陈茶还是新茶，毛尖的汤色都呈黄绿色，只是口感有所不同，但都十分清爽。新茶色泽鲜绿清亮，陈茶不够鲜绿，且汤色略深。

1.2信阳茶叶的包装结构

信阳茶叶是一种易受潮、变质、吸收异味的商品。无论是茶叶加工销售企业还是消费者的购买饮用，都要做好茶叶的储存工作，要根据茶叶的储存条件和需要选择合适的储存方法。信阳茶叶在储存时要尽量避免阳光、温度等因素的影响，以保证茶叶的品质与口感。

茶叶作为人们生活中的日常饮品，茶叶品质与茶叶包装有着密切关系。随着人们生活水平的提高，对于商品的需求也在不断提高，从传统的实用需求逐渐向审美需求转变。茶叶包装按照不同的方法可以分为以下几类：按用途可分为销售、运输、内销、出口等包装；按大小可分为大包装和小包装。大包装主要用于茶企业之间的供销，小包装主要用于消费者购买的市场需求。按材质分为纸质、布袋、木质、金属包装等，不同材质的茶叶包装有着不同的审美效果，可以针对不同的用途选择相应的茶叶包装。

信阳茶叶包装不仅要求材质要有防潮性，而且要方便展示和销售。信阳茶叶包装主要有内包装和外包装，内包装主要是真空包装，起到隔离水和氧气的作用，外包装主要是说明与装饰作用，提升茶叶包装的整体艺术效果与品质。

随着近年来全国茶叶包装水平的不断提高，信阳茶叶也受到了一定影响，对茶叶包装越来越重视，除了在视觉图案上加以创新改变，而且在外包装造型上也有所突破。信阳茶叶的包装采用的是统一的圆柱体造型，而茶叶的外包装形式也十分丰富。圆柱体的包装造型是由同心圆制成的，上下粗细有所变化，并配以相应的文字与色彩。圆柱形包装对于茶叶包装市场来说，并不算是十分抢眼的造型。除此之外还有方形包装、多边形包装等，方形的包装造型整体感觉更加工整，形状也是国外内通用的造型。多边形包装造型强度更高一些，通过纹样和文字等元素的装饰，使其展现出别样的艺术效果。

茶叶包装是一种独特的产品，不仅能够传达出丰富的茶叶信息，同时也具备有效的宣传效果。因此，只有提升茶叶包装的创新性和独特性，才能树立鲜明的茶叶品牌，促进茶产品的推广和销售。

2　云纹的特点与内涵

信阳是楚文化的发源地，楚文化的美学价值在茶叶包装中得到积极的展现，传达出楚文化独特的精神内涵。楚纹样是楚文化中的重要内容，也是楚文化历史的再现。楚国的艺术纹样不仅样式丰富多样，而且装饰手法也极具特色。随着时代的发展和变迁，楚纹样在现代茶叶包装设计中也得到广泛的应用，不仅使茶叶包装渗透着传统文化的韵味，同时也提升了茶产品的审美价值。

2.1云纹的样式与演变

云纹是楚文化风格中的代表图案之一，具有流动飘逸的特点。云纹是中国传统纹样之一，具有较明显的地域性和民族性。将传统的纹样运用到现代设计中，既体现了设计的个性化和民族化，同时对整体结构有更好的把握。祥云是中国历史上最具代表性的装饰艺术图案，不仅是中华文明的展现，同时也具有极强的审美价值。例如战国楚地的卷云纹就具有程式化特点，这种符号在各种服饰、器具等物件上都有所体现。

云纹在经过了几千年发展演变，无论是内容还是形式都十分丰富，不同时期的纹样也各具特色，传统的云纹造型在各个朝代都有着不同的体现，并显现出无限的审美价值。

早期原始的陶器和玉器上的旋纹等装饰，为以后云纹的发展产生了积极的影响。这种样式具有自然的流动性，体现了人类生活的安宁稳定，这些水纹既如云又仿佛河流般连绵不绝。旋纹并不是一种简单的纹样模仿，而是体现了人对自然现象与关系的认识，丰富的旋纹反映了流动回旋的自然规律，也形象地体现出人类的心理体验。

云纹装饰纹样是中国运用极为广泛的纹样之一，不仅具有生动形象的特点，而且表现出了大气磅礴的气势。云纹形态丰富各异，给人以动感的视觉体验。在汉代建立了天地方圆的观念，艺术品也开创历史先河，汉代的运气纹也应运而生，具有独特的时代气息。随着纹样的发展，到了魏晋南北朝时期，纹样更加清秀典雅，强调细腻的表现力。其中的代表流云纹整体质朴简洁，线条明朗，展现了清秀洒脱的造型风格。云纹到了唐代，进入一个强盛的发展时期，通过与艳丽的色彩搭配，形成了光彩夺目的视觉效果。唐代的朵云纹形式简洁、集稳定、清秀于一体，融合了中国传统的儒家思想美学，使朵云纹更符合中华民族的传统审美心理。宋元时期的云纹以如意纹为代表。明清时期的云纹装饰也是继承了前代的发展成果，既有层次感，也有吉祥的寓意，极具时代特色。

2.2云纹的文化内涵

云纹是古代装饰艺术的主要组成内容，被赋予了神秘的色彩。不同的云纹有着不同的寓意，但更多的是包含了吉祥祝福的内涵。青铜装饰中的云雷纹是最早期的云纹形态，形态圆的称为云纹。云纹中体现了中华文化所特有的潇洒飘逸，传递着自然的人文精神和美好祝福。在中国人心中，云纹象征着灵性与吉祥，此外，云纹流动的曲线与结构，与中国人的审美倾向一致。云纹在各种艺术形式中有不同的运用，体现了人类对自然的崇拜。

3　云纹在现代茶叶包装设计中的运用

云纹图案以独特的视角，简约优雅的造型，丰富而庄重的色彩，在现代茶叶包装中得到广泛运用。通过云纹与现代茶叶包装设计的结合，使茶叶品牌形象得到提升，促进了地方文化的可持续发展。

信阳地区山水环绕，雨水丰富，多云覆盖，加上土质优渥，十分适合茶叶生长。信阳茶叶都产自山区云雾之间。古代楚国以凤为神，凤在天上，天上有云，因此，云纹是信阳地区最有代表性的纹样。在信阳茶叶包装设计中，云纹的运用也极为广泛，不仅使茶叶包装设计更加丰富多彩，同时也极具地方文化特色，成为信阳茶叶品牌形象的代表。

在信阳茶叶包装设计中，云纹的构成运用方式主要有平面构成与色彩构成。其中，平面构成是指一组相似的形象组成一个基本型，既有人形也有自然形，云纹是从自然中提取的人为形状。平面构成也是整个包装设计中最基本的元素。形与色是一个完整的共同体，彼此搭配，相互辅助。在茶叶包装设计中，色彩的运用十分关键，能够给人以直观的视觉冲击，形成有效的宣传效果。云纹的色彩十分丰富，在各种物品设计中的应用都十分精美，能够增加包装的华丽效果。在中国传统文化中，楚人崇尚红色，红色象征着生命与力量；玄学崇尚黑色，认为黑色是神秘而具有魅力的。由此，在现代茶叶包装设计中，云纹的色彩受中国传统哲学思想影响较深。

在信阳茶叶包装设计中，云纹的运用十分广泛，体现了一种传统文化的创新。云纹纹样在现代茶叶包装设计中具有特殊的艺术价值，并呈现出多元化的状态。云纹的线条与意象之美成为茶叶包装设计中的重要装饰，在茶叶包装背景中加以辅助应用，同时也成为鲜明的文化形态。云纹不仅展现了丰富的文化内涵，给人以舒适美观的视觉体验，而且对信阳茶叶包装品牌形象的提升有着积极的促进作用。

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