中国茶叶包装设计的审美体现与追求

李正（河南省工艺美术学校，河南郑州 450008）

中国茶叶包装设计的审美体现与追求

李正
（河南省工艺美术学校，河南郑州 450008）

本文以茶文化为基础，通过对中国茶叶包装的设计特点和审美价值进行分析，对茶叶包装中存在的问题进行揭示，提出更具审美特性的建议，以期使茶叶包装设计更具艺术审美价值，实现茶叶包装的实用价值和艺术价值，满足人们的多元化需求。

茶叶包装；审美；茶文化

中国是茶的故乡，也是茶叶的发源地。我国有着丰富悠久的茶文化历史，随着历史的发展和变迁，茶文化散发出浓郁的民族特色，成为中国传统文化中的一颗璀璨明珠。随着社会经济的发展进步，人们物质生活日渐丰富，人们对于商品的需求不再局限于其实用功能，而是逐渐提升到其审美功能上来。茶叶是特殊的商品，有着独特的饮用功能和审美价值。饮茶是中国人最喜爱的休闲活动，人们在饮茶过程中不仅能够享受茶的清香，缓解内心压力，同时也赋予了茶更丰富的思想内涵，从饮茶中丰富了人们的思想情感，使精神得到升华。茶叶包装是茶文化中的重要组成部分，是茶叶品质的最直观的体现，对于茶叶包装的审美要求，是现代人审美价值的展现。

1　茶叶包装文化概述

随着中国茶文化的不断发展和演变，茶叶本身的文化特性被不断地挖掘和开发出来，发展到今天，茶叶已不仅仅是一种物质产品，而是融合了更丰富的精神内涵，使茶叶集文化与审美价值于一体，成为传统文化的代表。茶叶包装是茶叶最直观的视觉体验，随着市场经济的快速发展，茶叶市场也发生了天翻地覆的变化，茶叶包装琳琅满目，不仅丰富了茶叶内容，而且也促进了茶叶包装业的发展和进步，茶叶包装也成为茶文化的重要表现形式，对茶文化的传播与发展发挥了积极的促进作用。

随着市场竞争的日益激烈，茶叶包装行业的竞争也十分激烈，如果没有自己的文化特色和风格特点，是无法在市场上立足的，更无法谈到其竞争力。由此，茶叶包装必须根据自身的产品特点，深入挖掘茶文化内涵，体现自身的独有风格和特点，以吸引更多消费者的关注，以促进茶叶的推广和销售，树立良好的茶品牌形象，提升茶企业的经济效益和社会效益，促进茶产业的可持续发展。在茶叶包装设计中，要以茶文化为基础，通过茶文化与其它艺术类别的有机结合，使茶叶包装设计既有中国传统文化特色，又体现出一定的时代风貌，使茶叶包装设计集文化品位与商业价值于一体，使其在众多的茶叶包装作品中脱颖而出，突出其独特的艺术魅力，只有这样的茶叶包装设计才能更形象地展现茶叶的品质，树立良好的茶品牌，提高其国际竞争力，使中国茶文化在世界范围内得到积极的推广和发展。

2　茶叶包装设计的审美分析

2.1茶叶包装设计的形态美

2.1.1简约之美

在茶叶包装设计中，简约之美是最直观的视觉体验，对于消费者来说，简约的茶叶包装设计是最直观的审美体验，也是消费者对于茶叶包装环保健康的认可。对于设计者来说，简约的茶叶包装设计是其设计理念与能力的最大体现，简约的设计是设计中的极品，从简单的设计元素中能够传达出丰富的理念，这是设计的最高境界。随着茶叶包装的不断发展，为了迎合市场发展需求，茶叶包装设计也越来越向着简约化方向发展，不仅满足了人们对于自然美有追求，同时也保护了自然环境，受到了广大消费者的认可和喜爱。

2.1.2含蓄之美

中国历史文化博大精深，在中国几千年的历史发展中，呈现出极具代表性的含蓄之美，这种艺术形态使世界对中国文化有了更多的好奇，他们希望从中国传统文化中了解东方文化的神秘之美。茶叶在中国已经有几千年的发展历史，在各个朝代，茶叶都发挥了重要作用，影响着一代又一代中国人。中国人喜爱饮茶，从茶中体验了茶香茶韵，从中获得了丰富的思想内涵，提升了个人的思想品质和审美价值。茶叶包装作为茶文化的代表，首先要充分展现中华民族的特色，将含蓄之美更形象地表现出来，可以运用写实的手法，通过茶叶的自然形态与其思想内涵相结合，使茶文化的含蓄之美以直观的视觉效果展现出来，以此来丰富消费者的视觉体验，使他们获得相同的情感共鸣，进一步促进茶叶的推广和销售。

2.1.3意境之美

意境是中国传统文化所特有的审美体现。中国人喜欢饮茶，清茶一杯，不仅能够体味茶之清新，更重要的是从饮茶过程中感受茶带给人们自然美好的精神享受，茶中传达出悠远的意境之美，使人们对茶有了特殊的感悟。这种意境之美来自于消费者对于生活的感知体验，他们将自己的个人情感融入茶中，以传达出别样的艺术审美价值。在茶叶包装设计中，意境之美主要来源于消费者对于茶叶产品本身的包装色彩、外形、图案等元素，通过这些内容的完美结合，不仅使茶叶包装的色彩更具有视觉冲击力，提升了茶叶的价值，同时也体现出一定的意境之美。

2.2茶叶包装设计的特色美

2.2.1时尚之美

茶叶包装不仅是茶叶品质的体现，也是民族文化的再现与延伸。茶叶有着悠久的传统历史，消费者对茶叶的喜爱很大的原因在于茶叶本身不仅具有很强的实用功能，体现出厚重的民族文化特色，同时与时代发展潮流相迎合，符合现代人的审美情趣。由此，在茶叶包装设计中，要充分展现其民族文化特色的同时，也要融入时代发展元素，这样才能使茶叶包装作品更具高雅之质，以满足人们的审美需求。

2.2.2民族之美

民族与文化之间有着密切的联系，民族是文化的背景与基础，文化是民族的展现。茶叶包装是茶文化的一部分，因此，茶叶包装既要有文化特性，也要体现民族风貌。中华民族有五千多年的历史积淀，政治、经济、文化等方面都有着深厚的基础和内涵，茶叶包装的言辞之美要体现其深厚的民族民俗特点，只有具有一定的民族文化特色，才能突显出茶叶包装的独特个性，在众多的产品中脱颖而出。茶叶包装设计是茶文化产品的代表，在茶叶包装设计中，要充分融入民族文化内涵，不仅有效地提升了本民族的文化品位和审美价值，同时也更符合市场需求，提高茶产品在国际市场中的竞争力，以促进民族文化产品的推广与传承。

3　茶叶包装设计中出现的问题

3.1过分强调外在包装而忽视了内在价值的体现

茶叶包装是茶叶品质最直观的视觉体验，对树立茶品牌，传达茶文化内涵有着积极的影响作用。在当前的茶叶市场中，茶叶包装从色彩到造型、从材质到装饰都丰富多样，但是也有一些茶叶包装只是一味地追求外在包装效果，而忽视了茶叶内在价值的体现，这种茶叶包装设计不仅与茶叶类别不相符，而且没有准确地传达出茶叶信息，也无法有效地体现茶叶品质，因此在市场上无法获得应有的宣传和营销效果。在当前茶叶市场竞争中，茶叶的品质还是放在首位的，只有茶叶本身品质较好，再加上成功的茶叶包装，茶产品才能在市场中立于不败之地。

3.2一味模仿，缺少个性和创意

当前茶叶市场纷繁多样，为了吸引更多消费者，提高销售量，茶企业想尽各种办法，对茶叶包装下足了功夫，设计出丰富多样的包装。有一些较好的茶叶包装设计就成为其它茶企业纷纷模仿的对象，这也导致了市场上出现了许多相似的茶叶包装设计，这些模仿的产品缺乏创意，使消费者无法有效地区分产品类别，同时也容易产生审美疲劳，最终影响了茶叶产品的宣传与销售，对茶企业来说也十分不利。由此，只有提升茶叶包装设计的个性和创意，才能赢得消费者的认可，满足他们的审美需求，促进茶产品的销售和推广。

3.3茶包装整体文化品位不高

随着全球环境的不断恶化，环保意识越来越受到人们的关注，人们对产品的包装也越来越崇尚自然环保，为了满足人们的生活需求，茶叶包装设计所要考虑的因素也越来越多。当前茶包装整体文化品位不高，缺少传统文化元素和绿色环保特色，而这些因素是设计者需要考虑的重要内容，也是迎合时代发展的重要因素。因此，只有将绿色环保理念与传统文化内涵相融合，才能真正体现茶叶包装的文化品位，提升茶叶包装的审美价值，使其在市场竞争中获得一席之地。

4　茶叶包装的审美策略

茶叶包装是茶文化的重要体现，是集外在审美与内在品质的融合。随着商品经济竞争的日益激烈，人们对于产品的审美追求也越来越高，审美也成为茶叶包装设计中的重要元素。茶叶包装设计要体现其审美价值，就要与茶文化进行有效结合，以提高茶叶的包装设计效果。茶叶包装设计不仅仅是对外在形态的设计与展现，对于设计者来说，既要对茶叶包装学有较丰富的了解，同时也要对茶文化历史有深入的研究，对中国传统文化有更广泛的了解和体会，这样才能够设计出极具文化品位和特色的茶叶包装，才能使产品吸引消费者的关注，满足消费者的审美需求，最终提升茶叶品牌度，实现茶产品的推广和销售，促进茶叶经济的可持续发展。

5　结束语

茶源于中国，有着悠久的历史渊源，蕴含着丰富深刻的思想内涵。茶文化作为中国传统文化的代表，是历史发展的产物，也是时代风貌的展现。茶叶包装是茶文化的体现，要提高茶叶包装效果，满足茶叶的营销需求，茶叶包装设计师就要设计出极具创新性的茶叶包装，不仅突出其设计特色，同时也要融合茶文化内涵，使茶叶包装具有浓厚的民族文化特色，只有这样的茶叶包装设计才能够在市场中获得认可，满足消费者的审美需求，推动茶叶包装行业的发展和进步。

［1］李砚祖主编，芦影著.平面设计艺术.中国人民出版社，2005.

［2］靳埭强.中国传统图形与现代设计.山东画报出版社，2005.

［3］苏毅.中国画艺术与现代包装设计艺术［J］.美术大观，2010，7（10）：116-117.

［4］鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉［M］.藤宋尧，米疆源，译.第1版.北京：中国社会科学院出版社，1984：455.

［5］曾景祥，肖禾.包装设计研究［M］.长沙：湖南美术出版社，2002：10-11，159.

［6］舒祖菊，夏业鲍，程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用［J］.茶业通报.2007（4）：175-177.