水墨艺术元素在茶叶包装设计中的应用

周升（南昌师范学院，江西南昌 330032）

水墨艺术元素在茶叶包装设计中的应用

周升
（南昌师范学院，江西南昌 330032）

茶是中国人的传统饮品，历经数千年而不衰。而水墨艺术则是中国传统美术史上的杰出创造，其空灵的美感引人入胜。若能将传统水墨艺术元素运用到现代茶叶包装设计中，不但可以增添茶叶包装外形上的艺术性，同时水墨艺术所具有的象征性、自然性特点亦有助于展现茶叶背后深厚的民族文化底蕴。在如今商品经济高度发展、茶叶产品琳琅满目的市场环境下，如此的设计无疑可以帮助商品在市场竞争中脱颖而出。故本文将围绕水墨艺术元素如何应用于茶叶包装设计中进行阐述。

水墨艺术；茶叶包装；设计

1　水墨艺术的基本元素

水墨艺术主要运用在水墨书法及水墨画之中。其基本元素包括自然、空灵、黑白与简洁四方面。“自然”一则体现在水墨画的作画对象主要取材于自然界中的大千事物，尤以山水为常；二则在于优秀的水墨画作者皆怀着一颗自然平和的心态运笔，他们用自己娴熟的勾、皴、染、点、擦等技法，将大自然及自己彼时彼刻的内心世界，用水和墨恰如其分地糅合在生宣之上，创作出一幅幅富含真情实感的画作。“空灵”是水墨艺术元素最突出的特点。中国的水墨艺术与西方绘画最大区别是不追求形似，而更加重视神韵。如水墨画讲究“计白当黑”，“黑”指画中染墨之处，是实在可见之景；“白”狭义上是指画中的空白处，广义上则是指任何没有呈现在画纸中的，需要通过欣赏者自由联想的无限之景，“计白当黑”意指画纸未着墨处是“隐藏”的美景。要达到“计白当黑”的效果主要依靠作者以幽逸朦胧的布景来营造空出灵神秘的艺术气氛，让赏画者在独具匠心的“留白”中能够感受“诗中有画，画中有诗”的唯美意境。“黑白”，则是指水墨艺术元素中仅以黑白两色作为色彩的特点。水墨画的创作主要通过适当调配墨和水的比例产生不同浓淡的墨色，并利用墨色的浓淡差异在画中展现景物层次。唐代张彦远在《历代名画记》提到过“运墨而五色具”的说法，便是指不同水墨调配下的“焦、浓、重、淡、青”五种墨色变化。水墨艺术元素的另一重要特点便是“简洁”。水墨艺术作品中一般没有纷繁复杂的景物搭配，也没有五色杂陈的彩墨点染。水墨艺术在创作上注重自然淳朴，展现真性情；在立意上讲究以少、巧、妙的笔墨营造悠远空灵的艺术效果；在用色上更是只有黑白两色，实际上却只有最简的水墨之黑。由此可见水墨创作对作者的艺术素养有着极高的要求，既要在作品中表现出丰富的情感及意境，又不能在画纸上留下太多的主观痕迹；简言之是要以墨极简而寓意深为佳。

2　水墨艺术元素在包装设计中的应用

茶叶是最受国人欢迎的传统饮品，其历史在陆羽的《茶经》中有所记载：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。据此看来，饮茶这种传统习惯已伴随中华民族延续了近5000年历史。如今，在漫长的历史衍化之后，茶的作用早已超出了解渴的范畴，它还被赋予丰富的历史文化内涵，进而渐渐演化成一种能培养生活志趣及感悟人生的清雅方式。古往今来，喜爱茶的文人墨客皆爱在素雅的环境中，尤其是大自然中悠然品茶。他们只需简单地热上一壶清泉水，外加茶盏与好茶，便可与三两知己细斟慢酌，笑谈古今，恬然自在。那般闲适洒脱的场景，正如叶颙《石鼎茶声》中的诗句所述：“青山茅屋白云中，汲水煎茶火正红。十载不闻尘世事，饱听石鼎煮松风。”可见茶本身是一种绿色饮品，同时它还代表着一种健康的生活方式及生活态度。这正与水墨艺术中自然洒脱、空灵、简洁等元素不谋而合。我们知道，一个成功的茶叶包装除了要对所包装的产品具有容纳，保护、保质、便携、说明及装饰等的作用外，更需要它能突出茶文化中绿色健康的个性及超然脱俗的内涵，而水墨艺术元素恰好能衬托出茶文化的上述特点。

2.1茶叶包装材料与水墨艺术元素的切合

市场上主要的茶叶包装材料有塑料，木料，竹料，纸料、金属材料及其他复合材料，其中竹材料包装及纸包装最能与水墨艺术元素结合起来。首先说竹，竹在中国传统文化中具有丰富的象征意义，也是水墨艺术创作中最常用的题材之一。古人对其给予高度评价，认为竹具有坚韧，正直，刚劲，谦逊的精神品质。正如《竹石》所咏：“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”；苏东坡也曾说过“宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗”之语；人们还把竹与“梅兰菊”合赞为四君子，将其与“梅松”共夸为岁寒三友，可见竹之魅力甚大。同时，竹除了有文化上的寓意，它还是一种绿色低碳环保的材料，竹子是世上生长最快的植物之一，其生长周期仅需三到四年，且还有研究表明竹子具有抗静电，吸收紫外线的功能。因此用竹料作为茶叶包装材料，并在其上进行适当的水墨构图设计，既可以体现健康、环保的“自然”之意，又可利用竹清新脱俗的简洁外观及其背后丰富的文化寓意，让消费者在看到商品后能自由遐想出品茶观竹的美妙情景，犹如水墨艺术中“计白当黑”的空灵艺术感受。

再说纸包装，纸是中国四大发明之一，从古到今它的最大作用就是记载信息，传承知识，因而一份古朴的纸包装可让人联想到富有雅趣的古书卷，而包装上水墨艺术设计下的茶叶信息又可让人自然而然在脑海显示出茶香袅绕的安乐场景，从而使人产生想平心静气品茶阅读的念头。与此同时，纸还属于可循环利用的环保材料，故用以作为茶叶包装原料，一方面能体现环保自然之意；另一方面纸作为水墨艺术最常用的载体，它还能让茶叶包装上融合了水墨元素的商标、图形、文字等得到更好的视觉呈现。

2.2茶叶包装构图设计中的水墨艺术元素运用

首先是水墨书法在包装设计中的应用。商品外包装上的文字内容对产品具有较直观的宣传效应，是消费者认识产品的重要媒介，合理的文字设计可以让产品宣传起到事半功倍的效果。而水墨书法作为水墨艺术中的一种形式，也是书法艺术中的一个重要门类，它独特的艺术效果可以在外包装文字设计方面起到画龙点睛的作用。茶叶种类品目繁多，初次品茶的人一般不太了解各种茶的优缺点，故商家为将自己的茶品从大众茶品中凸显出来，常将与本茶相关的名诗名句刻印在茶叶包装上，用以提升产品的文化内涵。一般而言，商家常用传统书法的形式来呈现文字，但笔者认为，若用水墨书法来书写这些诗词更为合适。因为水墨书法不仅具备传统书法中通过笔画线条粗细、枯润不同表现文字美感的特性，还加以水墨浓淡搭配下的视觉对比，使文字整体展现出一种更灵动的画面感，从而使词句初读之像诗，细细品之如画，字里行间的诗情画意交融汇通，能得到更佳的宣传效果。

除此之外，水墨书法还能设计到茶叶的商标文字中去。商标是一个商品或企业品牌印象的最浓缩象征，一个良好的商标形象，可以让消费者产生好感，记忆深刻，有助于企业品牌的推广。而作为茶叶厂家，商标应在兼具美感的同时展现茶的传统文化元素，这一方面可以突出茶不同于其他饮品的历史内涵，另一方面也可以体现企业的文化底蕴。水墨书法是中国传统艺术的代表之一，既可以传达文字信息，又具有清灵的艺术美感，若能将传统水墨书法与现代商标设计融合起来，必能使产品商标更富有表现力。

其次是水墨画在包装设计中的应用。一个产品包装除了有商标，文字信息等内容，有时还需要有一定的图形设计以丰富装饰效果。在崇尚健康，崇尚原生态的今天，采于山青水秀之地的绿色茶叶产品往往被认为更加地道优质，更醇香鲜爽，也更为消费者所青睐。故而在茶叶外包装设计中，厂家可以选择在外包装上印以秀丽的风景，这一来可以表现产品本身的来源纯净，未受工业化的污染；美丽图画能给观赏者愉悦的心情。而水墨画被认为是最能展现青山秀水之美的艺术形式，其空灵的艺术特点常能引发观赏者缥缈的想象。因此，根据不同茶的特点，把水墨画适当应用在茶叶包装的图案设计上，可以起到非常积极的视觉传达效果，从而提高产品的审美价值。如西湖龙井，其味甘香而清冽，初品之不觉，过后齿颊留芳，如谦谦君子，品性纯良而持久，其在包装图画的水墨设计上可以点出西湖及周围山景，但墨色运用宜淡，需给人一种犹抱琵琶半遮面的烟雨朦胧之感，袅袅而不绝；再如大红袍，其味馥郁淳厚，气味香浓，如刚铮之士，品性率直刚正，其在水墨设计上应点出武夷山的独特“岩韵”，用墨宜重，需给人一种高岩林立，雄壮有力的厚重感。由此可见，依产品的产地，特性等设计水墨元素，既能体现茶本身的口感特质，又能展现山水秀丽的自然意境，给人以赏心悦目的视觉享受。

3　结束语

水墨艺术元素简洁而富有美感，与茶叶同为中华传统文化的杰出代表，在包装设计上将两者融合起来有许多益处，一者水墨艺术可利用茶叶的销售活动而得到更广泛传播，二者茶叶包装运用水墨艺术元素进行设计，更彰显文化魅力，能增添消费者买茶品茶的乐趣。现今已有越来越多运用水墨艺术元素设计包装的茶叶产品走上市场，且反响良好。笔者真心希望这种势头能保持下去，从而让将来有更多的水墨艺术元素被开发并运用到茶叶包装设计中。

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周升（1986-），女，江西南昌人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。